王倩倩

摘 要：四川姑娘李子柒近兩年通過在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布表現(xiàn)現(xiàn)代田園生活的短視頻走紅，其以特色鮮明的視頻打造了自己的標(biāo)識，形成了自己的品牌。她的視頻給人情感的依托。

關(guān)鍵詞：李子柒;視頻制作;情感依托;時機(jī);品牌

知名視頻博主李子柒，粉絲數(shù)量上千萬，其中海外粉絲近千萬，紅遍全球。其獲得過新浪微博超級紅人節(jié)十大美食紅人獎、YouTube銀牌獎、中國新聞周刊“年度文化傳播人物獎”等榮譽(yù)。

李子柒之所以能夠獲得如此大的成功，得到社會的肯定，是因?yàn)樗亩桃曨l有鮮明的特色，給人以情感依托。她的短視頻內(nèi)容涉及許多中國傳統(tǒng)文化，通過極富美學(xué)的視頻呈現(xiàn)形式向國內(nèi)外民眾展示了中國田園生活之美?！袄钭悠狻币沧鳛橐粋€品牌被人們熟知。

一、視頻制作方面

一個視頻的成功，選題要有意義并能引人關(guān)注，人物服飾要貼合視頻內(nèi)容，后期配樂要能夠渲染氣氛，視頻剪輯要注重色調(diào)等。

李子柒及其團(tuán)隊在制作視頻時會選取有中國味的題材，涉及中國傳統(tǒng)文化和中國特色美食。她的作品中分別涉及漂染文化、桑蠶文化、造紙工藝等傳統(tǒng)文化主題;蒜苗回鍋肉、涼拌折耳根、槐花飯等中國傳統(tǒng)美食。以《〈文房四寶〉這是一張沉淀千年歷史的文化名片，述盡中華風(fēng)流——筆墨紙硯》為例，李子柒用近兩年的時間，自己親手制作出文房四寶作品，并帶到Y(jié)ouTube平臺上進(jìn)行推廣，滿足了國外觀眾對中國文化的好奇與向往。李子柒的美食視頻展現(xiàn)了食材是如何從大自然來到餐桌上，通過拍攝種植、采摘食材的內(nèi)容讓觀者有帶入感，讓忙碌于城市生活的人得到放松，感知田園生活的美好。

李子柒在拍攝內(nèi)容時會選取與內(nèi)容相配的服飾。如在《〈蜀繡〉千年民俗蘊(yùn)服章之美，蜀繡文化彰華夏禮儀》中，李子柒身著寶綠色外套，搭配白色打底衫，頭發(fā)的造型也具有民族特色，展現(xiàn)出了南方女孩的嬌小柔美[1]。

李子柒的短視頻通過選取悠揚(yáng)舒緩的民族純音樂來烘托氛圍、調(diào)動觀者情緒，使觀者更有代入感。如《〈玉米〉金黃的季節(jié)，載滿了收獲的喜悅和玉米的香甜》，其背景音樂選用的是一首輕柔悠揚(yáng)的純音樂《憑風(fēng)念》，它讓觀眾感受到了農(nóng)家忙碌卻快樂的生活。

李子柒的視頻色調(diào)大抵都是給人一種山水田園畫的感覺，顏色干凈、通透、像是給大自然披上了一層美麗的薄紗。

二、情感依托方面

經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展使得人們的生活節(jié)奏越來越快，生活壓力增大，長期處在快節(jié)奏生活下的人們對慢節(jié)奏的生活充滿向往，渴望回歸、貼近自然。李子柒的視頻滿足了人們的這種情感需求。她緩慢的視頻節(jié)奏，充滿詩情畫意的視頻內(nèi)容令觀者在觀看中獲得心靈的愉悅。如《釀酒泡茶，吃玫瑰的法子，你們都曉得幾種呀——玫瑰糖漿》，在舒緩的背景音樂下展示玫瑰糖漿的制作方法，視頻中偶爾幾聲鳥鳴狗吠仿佛自己也置身自然，得到心靈的凈化[2]。

三、時機(jī)把握方面

2016年微博推出了扶持內(nèi)容原創(chuàng)者的計劃，處在爆發(fā)期的視頻內(nèi)容成了重中之重。

李子柒抓住機(jī)遇，開始拍攝短視頻，為提高視頻質(zhì)量，她去請教美拍特效視頻制作達(dá)人@密碼大叔。之后，她又得到了粉絲"L"先生的幫助。再之后，李子柒與杭州微念科技有限公司聯(lián)合成立四川子柒文化傳播有限公司，持有49%的股份，視頻內(nèi)容還是由李子柒自己負(fù)責(zé)，公司方面只負(fù)責(zé)商業(yè)開發(fā)的部分以及幫她打理一些日常事務(wù)。此時的李子柒放棄了單打獨(dú)斗的模式，擁有了一位網(wǎng)絡(luò)紅人最需要的專業(yè)團(tuán)隊和流量的支持。同時，李子柒將自己的原創(chuàng)短視頻在海外投放，收獲了大批國外粉絲。李子柒在有了流量后，開始打造自己的品牌，生產(chǎn)產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)。

四、品牌建造方面

李子柒在專注視頻制作的同時也注重自身的品牌建設(shè)。

首先，其品牌名稱選用人名，與眾不同，李子柒本身的流量就可以直接轉(zhuǎn)換為品牌的流量。

第二，李子柒的視頻體現(xiàn)出文化自信，視頻風(fēng)格獨(dú)特，看她的視頻就像在看一部記錄片，讓人覺得親切溫暖，為品牌建造奠定了基調(diào)，在消費(fèi)者心里留下精準(zhǔn)的標(biāo)簽印記。

第三，李子柒的品牌文化以中國傳統(tǒng)文化為基礎(chǔ)，演繹人與自然和諧相處，展現(xiàn)親情的溫馨等，通過文化共鳴和文化差異吸引消費(fèi)者的注意，使品牌得以發(fā)展傳播。同時通過視頻幫助消費(fèi)者確定對品牌的定義，增加消費(fèi)者對品牌的認(rèn)同感。

最后，李子柒的帶貨方式也與其他網(wǎng)紅不同，她只是靜靜的展現(xiàn)產(chǎn)品的生產(chǎn)制造過程，讓消費(fèi)者在觀看中產(chǎn)生好奇與購買欲，而不是像其他網(wǎng)紅一樣，叫賣式推銷。她就像“姜太公釣魚”，將生活態(tài)度和個人喜好進(jìn)行傳遞，引發(fā)共鳴與理念認(rèn)同，形成“圈子效應(yīng)”，繼而形成相互影響的產(chǎn)品銷售鏈，最終實(shí)現(xiàn)長期穩(wěn)定的產(chǎn)品變現(xiàn)。

結(jié)語

李子柒的成功，得益于以中國傳統(tǒng)文化、傳統(tǒng)美食為基礎(chǔ)的精良田園風(fēng)視頻的制作;得益于對快節(jié)奏下人們處于緊張焦慮的狀態(tài)并亟需情感突破口現(xiàn)狀的把握;得益于短視頻興起，微博等平臺扶持原創(chuàng)視頻內(nèi)容作者;得益于在有了流量后注重自身品牌建設(shè)，成功實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)。她的成功值得創(chuàng)業(yè)者們學(xué)習(xí)借鑒。

參考文獻(xiàn)：

[1]張家杰、王勇-網(wǎng)紅博主李子柒的視頻特色研究-2020.9.20：56-58

[2]清晨科技推文-品牌營銷角度分析：李子柒為何如此受歡迎？-2019.12.20