張碩

【摘 要】隨著文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，越來越多的出版社開始關(guān)注出版物與文創(chuàng)產(chǎn)品的跨界結(jié)合，通過文創(chuàng)將出版物所承載的文化內(nèi)容轉(zhuǎn)化為創(chuàng)意商品與服務(wù)，并利用產(chǎn)品帶來的審美效果來提升出版物的市場空間與競爭力。本文從視覺元素、故事情境、受眾需求、市場發(fā)展趨勢等方面入手，研究出版與文創(chuàng)的結(jié)合與創(chuàng)新發(fā)展方式。

【關(guān)鍵詞】出版業(yè);文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè);創(chuàng)新發(fā)展

近年來，出版行業(yè)與文創(chuàng)相結(jié)合的發(fā)展模式越來越普遍，圍繞出版物進(jìn)行內(nèi)容的延伸與深化，進(jìn)行文創(chuàng)設(shè)計，以文創(chuàng)來豐富出版的內(nèi)容與形式，出版與文創(chuàng)二者相互融合，跨界滲透，使得出版物的種類更加豐富與優(yōu)化，以文創(chuàng)形式作為出版內(nèi)容的載體與延伸，以出版物的內(nèi)涵為文創(chuàng)帶來更廣闊的創(chuàng)作空間，擴(kuò)大雙方的文化價值與市場價值。

一、出版文創(chuàng)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

在多元化發(fā)展的時代，傳統(tǒng)出版行業(yè)在信息技術(shù)普及應(yīng)用、電子傳媒業(yè)不斷發(fā)展和移動閱讀日益普遍的環(huán)境中，受到了多方面的沖擊與挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)出版需要進(jìn)行調(diào)整與轉(zhuǎn)型升級。當(dāng)下，許多出版社都積極把與出版主體有關(guān)聯(lián)、具有高度價值的文創(chuàng)產(chǎn)品引入出版行業(yè)，將出版物中的文化元素進(jìn)行提煉，經(jīng)過設(shè)計開發(fā)，制作出可供售賣的創(chuàng)意性的產(chǎn)品或服務(wù)。通過這一結(jié)合，促進(jìn)出版社以品牌的視角重新整合內(nèi)容、作者等核心資源，為出版業(yè)帶來更加多樣化的業(yè)務(wù)拓展與服務(wù)延伸，強化出版社的品牌價值，提升出版社的競爭優(yōu)勢，出版企業(yè)從中獲得利潤，同時也刺激了消費者對文創(chuàng)產(chǎn)品的需求，給文創(chuàng)行業(yè)的發(fā)展帶來了機遇。

目前，眾多出版機構(gòu)在與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)相結(jié)合發(fā)展的過程中積累了一些成功的經(jīng)驗，也成功塑造了一些優(yōu)秀案例，但同時也面臨著諸多問題，如產(chǎn)品實用性差、吸引力不強、同質(zhì)化等。此外，在出版文創(chuàng)融合發(fā)展的過程中，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、生產(chǎn)鏈不斷的跨界延伸，使得文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計形式更加廣泛，且我國具有豐富的歷史背景，出版文創(chuàng)可以將文化內(nèi)涵進(jìn)一步升華到精神層面，更注重文化創(chuàng)意內(nèi)容的質(zhì)量以及所代表的含義，再借助技術(shù)來提升內(nèi)容的質(zhì)量，將文創(chuàng)背后蘊含的意義清晰的展現(xiàn)出來。出版文創(chuàng)在這樣的發(fā)展趨勢下，如何改建模式、創(chuàng)新發(fā)展是應(yīng)當(dāng)解決的問題。

二、出版文創(chuàng)業(yè)跨界融合的創(chuàng)新路徑

（一）利用故事情境，挖掘深層價值，打造獨一無二的文化IP。

優(yōu)質(zhì)的出版資源可以成為文創(chuàng)產(chǎn)品取之不盡的創(chuàng)意靈感的來源，故事中的主人公的形象、傳奇的經(jīng)歷、奇幻的情境等都可以作為創(chuàng)意切入點，打造獨特且富有魅力的IP形象。在文創(chuàng)熱度不斷發(fā)酵的今天，部分文創(chuàng)產(chǎn)品缺乏特色、同質(zhì)化嚴(yán)重，爆款產(chǎn)品的出現(xiàn)，引發(fā)一眾跟風(fēng)的熱潮，導(dǎo)致消費者出現(xiàn)審美疲勞，程式化的產(chǎn)品難以引起消費者的熱情，因此，在設(shè)計中如何進(jìn)行創(chuàng)新也是文創(chuàng)業(yè)發(fā)展面臨的一個問題。

因此，出版文創(chuàng)越來越注重設(shè)計的敘事性，以故事情節(jié)營造立體化、具體的情境，不是單純的關(guān)注產(chǎn)品的造型與審美價值，而是通過情節(jié)動人、有啟示價值的故事，生動飽滿的人物形象與別出心裁的設(shè)計，來拉近消費者與產(chǎn)品之間的互動與共鳴，喚起消費者心中的情感認(rèn)同。敘事性的風(fēng)格增加了產(chǎn)品設(shè)計的文化內(nèi)涵，也更好的傳遞了情感、提升了市場的認(rèn)可度，同時也賦予了產(chǎn)品的設(shè)計更多的價值與魅力。更重要的是故事化的設(shè)計風(fēng)格還可以將真實的生活經(jīng)歷及場景展現(xiàn)在觀眾的面前，激發(fā)觀眾對產(chǎn)品及文創(chuàng)品牌探索性的理解，認(rèn)知并感受到其背后的意義，使觀者獲得精神的滋養(yǎng)與滿足。

（二）立足用戶需求，探索生活美學(xué)，打造創(chuàng)意新穎的延伸產(chǎn)品。

對于文創(chuàng)產(chǎn)品來說，內(nèi)容是靈魂內(nèi)核，而設(shè)計則是外在的顏值形象，在當(dāng)下商品過剩的快節(jié)奏社會中，如果創(chuàng)意產(chǎn)品沒有足夠吸引消費者的高顏值外表與實際的使用價值，市場競爭力就會大大下降。因此出版文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計也應(yīng)當(dāng)實用性與藝術(shù)性并重，凸顯文化資源與現(xiàn)代生活以及審美價值的融合。

目前，一般的文創(chuàng)市場中，產(chǎn)品多以常見的各類型帆布包、杯具、筆記本、書簽、服裝、配飾、圍巾等消費品為主，設(shè)計者結(jié)合當(dāng)下的流行文化、社會熱點事件、話題等進(jìn)行創(chuàng)作，植入上述載體中，來滿足消費者表達(dá)個性、展示生活心境與觀念的需求。這些產(chǎn)品雖然是日常生活中的常用消耗品，但是在某種程度上缺乏產(chǎn)品開發(fā)的新穎與匠心。因此，如果從出版的角度另辟蹊徑，就可創(chuàng)造出與其他文創(chuàng)產(chǎn)品區(qū)別明確的個性獨特的產(chǎn)品，更好的滿足消費者的個性化需求。

（三）以市場發(fā)展為導(dǎo)向，跨界融合經(jīng)營，擴(kuò)展銷售渠道。

出版業(yè)在發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)方面具有優(yōu)勢條件，出版與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)相結(jié)合的模式是其中的一個發(fā)展方向，出版機構(gòu)也可以在未來嘗試與書店、博物館等文化單位合作經(jīng)營，建立起“多方聯(lián)動”的產(chǎn)業(yè)合作機制。推動產(chǎn)業(yè)鏈上游資源與下游資源的整合，實現(xiàn)市場、技術(shù)、資金、人才等要素的對接;促進(jìn)更進(jìn)豐富、更高品質(zhì)的圖書出版形式的出現(xiàn)，打造精品、優(yōu)質(zhì)的出版文創(chuàng)品牌;拓展圖書產(chǎn)品以及其他文化表現(xiàn)形式的對接路徑，圖書中創(chuàng)造的故事、人物形象不僅以紙質(zhì)出版物的形式展現(xiàn)，還可以擴(kuò)展出文化衍生品、藝術(shù)品等多種多樣的形態(tài)，并且提供類型豐富、優(yōu)質(zhì)上乘的文化產(chǎn)品，探索出了一條多元化、全方位、實用化、藝術(shù)普及化的發(fā)展道路。

三、結(jié)語

社會不斷的發(fā)展與變革，給傳統(tǒng)的出版行業(yè)帶來了機遇與挑戰(zhàn)，也催生了出版與文創(chuàng)相結(jié)合的行業(yè)新業(yè)態(tài)，面對這樣的大環(huán)境，應(yīng)當(dāng)順勢而為，充分發(fā)揮出版內(nèi)容資源的潛在價值，拓展出版機構(gòu)的文化功能，轉(zhuǎn)變出版行業(yè)的傳統(tǒng)模式，在時代新形勢下找尋特色發(fā)展的途徑，促進(jìn)文創(chuàng)產(chǎn)品與出版的跨界融合，有效增強出版機構(gòu)的服務(wù)能力、豐富經(jīng)營的范圍，提升其社會影響與經(jīng)濟(jì)效益。不斷的延伸文化產(chǎn)業(yè)鏈，打造文化IP，建立文化創(chuàng)意品牌，創(chuàng)作出更多更加貼近人們生活、實用價值強、趣味性強、具備藝術(shù)審美價值的創(chuàng)意產(chǎn)品，建立知名出版品牌，推廣本土文化，延伸人們的文化記憶，推動出版業(yè)與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的雙向轉(zhuǎn)型，開啟互利雙贏的合作模式。

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