梁標(biāo)
自2014年我國發(fā)布《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費的若干意見》后,2019年我國又出臺了關(guān)于促進(jìn)全民健身和體育消費推動體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》,我國的體育產(chǎn)業(yè)消費發(fā)展已經(jīng)正式駛?cè)肓恕案咚佘嚨馈?。在體育消費的視域下,當(dāng)前我國戶外運動旅游產(chǎn)業(yè)存在著廣闊的市場空間和極大的市場價值,當(dāng)前戶外運動旅游產(chǎn)業(yè)急需通過加強(qiáng)特色文化內(nèi)涵建設(shè)、引進(jìn)復(fù)合型人才、創(chuàng)建區(qū)域核心品牌等發(fā)展策略來提升戶外運動旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展動力。本文通過分析我國戶外運動旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀,明確體育消費視域下戶外運動旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的步驟,摸索出挨罰戶外運動旅游產(chǎn)業(yè)的有效策略,進(jìn)而完善我國戶外運動旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展保障體系。
隨著我國社會經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展,我國旅游產(chǎn)業(yè)得到了蓬勃的發(fā)展,加之全面健身事業(yè)已經(jīng)上升至我國“健康中國”的發(fā)展戰(zhàn)略層級,戶外運動旅游產(chǎn)業(yè)逐漸走進(jìn)人們的視野。與傳統(tǒng)旅游項目相比,戶外運動旅游是一種全新的體驗式旅游形式,如:野外求生、自駕游、家庭野營、攀巖登山等,在實現(xiàn)旅游屬性的同時,還能夠滿足體育運動的全面健身需求,因此,戶外運動旅游產(chǎn)業(yè)具有較高的發(fā)展價值和良好的發(fā)展前景。
1 當(dāng)前我國戶外運動旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀
我國屬于發(fā)展中國家,我國的經(jīng)濟(jì)建設(shè)起步較晚,人均GDP與發(fā)達(dá)國家相比差距較大,然而,隨著我國改革開放政策的不斷深入,我國的經(jīng)濟(jì)建設(shè)取得了突飛猛進(jìn)的發(fā)展,特別是近年來,我國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平已步入世界前列,旅游行業(yè)成為了當(dāng)前經(jīng)濟(jì)發(fā)展較為熱門的發(fā)展領(lǐng)域,特別是戶外運動旅游產(chǎn)業(yè)越來越被人們所關(guān)注。
戶外運動旅游產(chǎn)業(yè)是一種新興的旅游產(chǎn)品,人們通過參與戶外運動旅游可在近距離接觸和體驗大自然氣息的同時,有效的釋放平時緊張的工作和生活所帶來的巨大壓力,并獲得增強(qiáng)鍛煉身體和身體素質(zhì)的額外附加價值。
依照我國相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示,我國參與戶外運動旅游的人數(shù)呈逐年遞增趨勢,戶外運動旅游的種類和形式也越來越豐富,然而相比于國外發(fā)達(dá)國家,我國的戶外運動旅游產(chǎn)業(yè)起步較晚,發(fā)展相對緩慢,在諸多方面依然存在較大的提升空間。
2 體育消費視域下戶外運動旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展步驟
2.1 明確體育消費視域下戶外運動旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必要性。
隨著我國體育產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展,我國的體育改革也在不斷深化,體育強(qiáng)國的戰(zhàn)略發(fā)展推動了我國新型體育健身的轉(zhuǎn)變,群眾的體育消費觀念也發(fā)生了巨大的變化。在這種體育消費視域下,當(dāng)前我國戶外運動旅游無論在市場需求和發(fā)展規(guī)模上都在進(jìn)行不斷的擴(kuò)張,戶外運動旅游產(chǎn)業(yè)更是將戶外運動體育文化和區(qū)域特色旅游資源進(jìn)行了有效的整合,這種即具健身、運動、休閑、娛樂氣質(zhì),又能夠有效刺激體育市場消費的發(fā)展模式對我國整體經(jīng)濟(jì)建設(shè)發(fā)展和體育強(qiáng)國戰(zhàn)略實施都具有十分重要的促進(jìn)作用。
2.2 發(fā)展目標(biāo)需進(jìn)行科學(xué)定位。
戶外運動旅游產(chǎn)業(yè)項目在開發(fā)進(jìn)程中必須要對區(qū)域體育旅游資源進(jìn)行考察和分類,依照嚴(yán)謹(jǐn)?shù)馁Y料來科學(xué)的定位戶外運動旅游的發(fā)展目標(biāo),最大限度的結(jié)合和發(fā)揮區(qū)域資源的優(yōu)勢,確立項目的重點建設(shè)方向,使戶外運動旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展能夠事半功倍,開發(fā)出具備地域特色的個性化戶外運動旅游產(chǎn)業(yè)鏈。
2.3 研發(fā)戶外運動旅游線路和產(chǎn)品。
戶外運動旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展隨著不斷的深入要落實到具體的線路和產(chǎn)品方面,戶外運動旅游要結(jié)合地域特點、民俗特點、文化特點以及運動種類特點科學(xué)的進(jìn)行戶外運動旅游線路和產(chǎn)品的研發(fā),并以市場需求為豐富旅游產(chǎn)品市場營銷的導(dǎo)向,進(jìn)而構(gòu)建配套的服務(wù)設(shè)施和基礎(chǔ)設(shè)施。
2.4 旅游資源進(jìn)行統(tǒng)籌安排及優(yōu)化。
戶外運動旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要最大限度的避免同質(zhì)化的競爭,對區(qū)域內(nèi)的旅游資源以點串線進(jìn)行統(tǒng)籌規(guī)劃,通過不同的運動項目分類與旅游資源進(jìn)行匹配,豐富戶外遠(yuǎn)動旅游產(chǎn)品的種類,在結(jié)合當(dāng)?shù)孛褡逄厣酮毺氐淖匀伙L(fēng)光,為消費者構(gòu)建多元化的文化氛圍。
3 體育消費視域下戶外運動旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有效策略
3.1 引進(jìn)戶外運動和旅游復(fù)合型人才。
一個新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和推進(jìn)離不開人才的引進(jìn)和培養(yǎng)。戶外運動旅游產(chǎn)業(yè)作為當(dāng)下我國經(jīng)濟(jì)市場的一種新興產(chǎn)業(yè)和橫跨了戶外運動產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè),因此,戶外運動旅游產(chǎn)業(yè)就需要引進(jìn)具備兩個產(chǎn)業(yè)相關(guān)知識能力的復(fù)合型人才。戶外運動旅游產(chǎn)業(yè)所需的人才不僅要具備地域人文、歷史、旅游等理論方面的知識,還要精通體育領(lǐng)域和戶外運動等方向的專業(yè)技能,進(jìn)而幫助戶外運動旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行專業(yè)化、專項化的快速推廣。
3.2 結(jié)合地域文化內(nèi)涵打造區(qū)域核心品牌。
體育消費視域下的戶外運動旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展要避免出現(xiàn)同質(zhì)化競爭,造成行業(yè)的不良發(fā)展。刺激體育消費就要從消費者需求著手,戶外運動旅游產(chǎn)業(yè)要充分結(jié)合地域特色和文化差異價值進(jìn)行創(chuàng)新和深入挖掘,是戶外運動旅游與區(qū)域特色文化能夠有機(jī)的結(jié)合在一起,在體育旅游消費市場中創(chuàng)建出具備核心文化發(fā)展的品牌,通過文化內(nèi)涵建設(shè)來滿足體育消費者日益增長的多元化消費需求,進(jìn)而在帶動區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時,實現(xiàn)戶外運動旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)性發(fā)展。
3.3 通過基礎(chǔ)設(shè)施、服務(wù)體系建設(shè)以及規(guī)章制度進(jìn)一步完善保障體系。
首先,戶外運動旅游產(chǎn)業(yè)無論在項目的開展和產(chǎn)品的設(shè)計都要依托戶外項目的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和服務(wù)體系的建設(shè),戶外運動旅游要通過運動項目硬件和旅游服務(wù)軟件來打造戶外運動旅游的主題項目,為消費者提供更加專業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化和規(guī)范化的硬件服務(wù)和軟件服務(wù),保障消費者權(quán)益;其次,戶外運動旅游產(chǎn)業(yè)要與當(dāng)?shù)卣M(jìn)行積極的配合,通過制定健全的法律法規(guī)和規(guī)章制度來規(guī)范行業(yè)保障體系,通過一定的監(jiān)管制度和措施來確保游客的人身和財產(chǎn)安全,保障消費者基本權(quán)益,進(jìn)而全面完善戶外運動旅游的保障體系。
綜上所述:戶外運動旅游產(chǎn)業(yè)是我國體育強(qiáng)國戰(zhàn)略發(fā)展和旅游經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展聯(lián)合催生出的復(fù)合產(chǎn)物,在當(dāng)下全面體育消費發(fā)展的今天,戶外運動旅游產(chǎn)業(yè)具有較高的開展價值和廣泛的發(fā)展空間。戶外運動旅游產(chǎn)業(yè)要深入分析當(dāng)前我國市場的發(fā)展現(xiàn)狀,科學(xué)、合理的制定產(chǎn)業(yè)發(fā)展的步驟,通過引進(jìn)復(fù)合型人才、打造區(qū)域核心品牌、完善保障體系建設(shè)等策略來提升戶外運動旅游項目及產(chǎn)品的競爭力,促進(jìn)行業(yè)的健康長遠(yuǎn)發(fā)展。
(作者單位:廣東南方職業(yè)學(xué)院)