楊娟 黃嬌

采用文獻(xiàn)資料法、訪談法、分析法、問卷調(diào)查法對(duì)貴州省黔東南州體育旅游發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行調(diào)查研究，結(jié)果顯示：貴州省黔東南州生態(tài)環(huán)境優(yōu)美，體育旅游資源豐厚，具備先天的體育旅游發(fā)展優(yōu)勢(shì);交通發(fā)達(dá)，少數(shù)民族傳統(tǒng)體育旅游文化特色為黔東南州體育旅游發(fā)展提供了條件。

1 引言

目前，通過查詢搜索到國(guó)內(nèi)近100篇黔東南州體育旅游發(fā)展的相關(guān)文章。例如：萬鵬，蓋媛瑾從體育旅游資源分布及開發(fā)的角度進(jìn)行研究認(rèn)為，黔東南州體育旅游資源開發(fā)尚處于起步階段，機(jī)遇空前，挑戰(zhàn)并存。劉文燕，王振從體育旅游開發(fā)模式的角度進(jìn)行分析，建議按照一核心三層次的空間格局構(gòu)建黔東南民族體育旅游產(chǎn)品私有開發(fā)模式。而結(jié)合黔東南地區(qū)具體的生態(tài)環(huán)境、政府管理意識(shí)、地區(qū)特色文化、旅游營(yíng)銷模式等對(duì)當(dāng)?shù)伢w育旅游發(fā)展的影響進(jìn)行綜合性研究較少。就目前狀況而言，黔東南州體育旅游經(jīng)濟(jì)效益未見較好提升，其發(fā)展必然存在著更多的劣勢(shì)影響因素。

2 黔東南州體育旅游發(fā)展現(xiàn)狀分析

2.1 黔東南州體育旅游狀況

2012-2016年，黔東南州旅游總收入由198.5億元增長(zhǎng)到553.68億元，旅游接待總?cè)藬?shù)由2409.9萬人次增至6704.11萬人次。同時(shí)體育旅游總收入增長(zhǎng)率逐年增長(zhǎng)，黔東南州旅游業(yè)處于穩(wěn)步發(fā)展階段。

2.2 群眾對(duì)黔東南州體育旅游了解分析

通過問卷調(diào)查得知：在54名調(diào)查者中，38.90%的人對(duì)黔東南體育旅游有一定的了解，61.10%的人對(duì)此不了解。由此可看出，黔東南州體育旅游發(fā)展沒有打造出屬于自己的品牌特色，影響力度不夠，群眾對(duì)此了解甚少。

2.3 群眾對(duì)體育旅游的興趣分析

調(diào)查分析過程發(fā)現(xiàn)55.6%的人對(duì)體育旅游感興趣，44.4%的人表示對(duì)此毫無興趣。那么，從數(shù)據(jù)中可以看出對(duì)體育旅游感興趣的人居多，但了解黔東南州體育旅游的甚少，說明黔東南州體育旅游宣傳力度不夠。

2.4 群眾認(rèn)為是否應(yīng)該開展體育旅游專業(yè)人才培訓(xùn)的意愿分析

有96.30%的人認(rèn)為應(yīng)該開展體育旅游專業(yè)人才培訓(xùn)，僅有3.70%的人認(rèn)為不需要，說明群眾對(duì)于出行安全的重視。黔東南州由于其地勢(shì)的特性，冒險(xiǎn)、刺激類體育旅游項(xiàng)目居多，缺乏專業(yè)指導(dǎo)無法完成，突出了培養(yǎng)和引進(jìn)體育旅游專業(yè)人才的重要性。

2.5 群眾對(duì)體育旅游類型的喜好分析

有25.93%的人喜歡登山?jīng)_浪運(yùn)動(dòng)類，22.22%喜歡攀巖蹦極刺激類，20.37%喜歡體育健美健身類。據(jù)了解，黔東南州體育旅游項(xiàng)目大多為健身、運(yùn)動(dòng)、休閑類。刺激、競(jìng)技類開展較少，體育旅游項(xiàng)目過于單一，缺乏吸引力。

2.6 群眾體育旅游消費(fèi)情況分析

通過數(shù)理分析，有31.48%的人表示出門旅游會(huì)購(gòu)買當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)品作為留念，46.30%的人會(huì)根據(jù)產(chǎn)品價(jià)格情況、多樣性等偶爾購(gòu)買，也有22.22%的人表示不會(huì)購(gòu)買。經(jīng)濟(jì)效益沒有顯著提升，說明黔東南州體育旅游產(chǎn)品樣式單一、缺乏地區(qū)特色，市場(chǎng)營(yíng)銷方式欠佳。

3 黔東南州體育旅游優(yōu)勢(shì)分析

3.1 黔東南州體育旅游資源優(yōu)勢(shì)

體育旅游資源是指能進(jìn)行體育旅游活動(dòng)，且能產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、生態(tài)效益的客體。據(jù)調(diào)查，黔東南州體育旅游資源優(yōu)勢(shì)分析見表一表二。

3.2 黔東南州交通便利優(yōu)勢(shì)為發(fā)展體育旅游提供了有利條件

現(xiàn)階段黔東南境內(nèi)有黎平、凱里黃平兩個(gè)支線機(jī)場(chǎng)，有滬昆和貴廣兩條高鐵客運(yùn)專線。出行變得方便快捷，交通服務(wù)水平逐漸提高，基本實(shí)現(xiàn)暢通無阻的交通局面。若創(chuàng)建特色體育旅游精品路線，必然吸引更多國(guó)內(nèi)外游客。

3.3 黔東南州少數(shù)民族傳統(tǒng)體育旅游有巨大的發(fā)展?jié)摿?/p>

以民俗風(fēng)情旅游和體育旅游服務(wù)業(yè)為主導(dǎo)，是黔東南州所具備的獨(dú)特魅力。據(jù)調(diào)查，黔東南州保存著許多特色的村寨，尤為著名的是肇興侗寨和西江苗寨。借助重要文化活動(dòng)的開展，培育新的旅游消費(fèi)點(diǎn)。

3.4 黔東南州休閑體育賽事的開展促進(jìn)了體育旅游業(yè)的發(fā)展

發(fā)展體育旅游，是促進(jìn)體育事業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展、建設(shè)體育強(qiáng)國(guó)的必然要求。黔東南州由于其獨(dú)特的政治地貌優(yōu)勢(shì)，舉辦了許多休閑體育賽事，聚人氣，興旅游。匯聚了來自世界各地的游客，打造景區(qū)名氣，促進(jìn)黔東南州體育旅游業(yè)的發(fā)展。

4 黔東南州體育旅游發(fā)展存在的問題

4.1 黔東南州體育旅游管理體制不完善

黔東南州對(duì)于發(fā)展體育旅游沒有任何定位，對(duì)體育旅游資源開發(fā)不上心，對(duì)體育旅游宣傳不用心，對(duì)體育旅游發(fā)展資金欠缺不關(guān)心，這“三不”管理體制使得當(dāng)?shù)伢w育旅游資源開發(fā)緩慢，宣傳力度不夠，經(jīng)營(yíng)渙散，從而發(fā)展止步不前。

4.2 黔東南州體育旅游資源保護(hù)力度不夠

黔東南州為大力發(fā)展體育旅游，肆意開采資源、破壞環(huán)境將很難實(shí)現(xiàn)資源再生。其中，自然風(fēng)景區(qū)內(nèi)圍欄甚少對(duì)資源保護(hù)措施不夠，垃圾桶數(shù)量設(shè)置過少導(dǎo)致垃圾成堆。不僅使美景魅力減半，更將影響資源可持續(xù)發(fā)展。

4.3 黔東南州體育旅游專業(yè)人才缺失

體育旅游專業(yè)人才必備多方面的知識(shí)技能，不僅需要掌握專業(yè)的旅游學(xué)科基本知識(shí)。同時(shí)需掌握運(yùn)動(dòng)基礎(chǔ)及緊急情況安全救援知識(shí)。體育旅游專業(yè)人才的缺失將直接影響體育旅游項(xiàng)目的正常開展，隨意冒充體育旅游專業(yè)人員有可能直接危及游客的生命安全。

4.4 黔東南州體育旅游宣傳缺乏力度

現(xiàn)階段黔東南州體育旅游宣傳手段過于單一、陳舊，宣傳方式缺乏創(chuàng)新，宣傳對(duì)象不夠明確，大部分群眾表示很少在電視或者網(wǎng)絡(luò)中看到當(dāng)?shù)芈糜翁厣嚓P(guān)宣傳?？梢?，沒有緊跟時(shí)代步伐采用高科技手段打造屬于自己的品牌旅游特色。

4.5 黔東南州體育旅游產(chǎn)業(yè)缺乏合理的線性營(yíng)銷方式

黔東南州體育旅游項(xiàng)目、產(chǎn)品單一化，很難讓游客持續(xù)產(chǎn)生旅游消費(fèi)的行為。體育旅游項(xiàng)目多為觀賞類、運(yùn)動(dòng)類等，項(xiàng)目過于偏傳統(tǒng)旅游，未能充分結(jié)合地區(qū)地勢(shì)特點(diǎn)開展新型體育旅游項(xiàng)目。另外，單一的體育旅游產(chǎn)品樣式，市場(chǎng)營(yíng)銷方式欠缺，沒有滿足游客“購(gòu)”的需求。

5 黔東南州體育旅游發(fā)展的對(duì)策

5.1 完善政策體系，明確民族特色體育旅游發(fā)展方向

針對(duì)當(dāng)前現(xiàn)狀，結(jié)合時(shí)代特點(diǎn)，政府主導(dǎo)調(diào)動(dòng)黔東南居民的積極性，加入資金投入，規(guī)范民族特色體育旅游發(fā)展策略，努力實(shí)現(xiàn)“體育”與“旅游”充分結(jié)合發(fā)展。

5.2 加強(qiáng)環(huán)境管理，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展

愛護(hù)資源是因地制宜，保護(hù)好當(dāng)?shù)刎S富的自然資源和特色的人文資源，促進(jìn)人與自然和諧發(fā)展。體育旅游發(fā)展應(yīng)注意堅(jiān)持科學(xué)發(fā)展觀，努力實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展原則。

5.3 政府重視培養(yǎng)和引進(jìn)體育旅游專業(yè)人才

體育旅游人才是體育旅游發(fā)展的先決條件，政府相關(guān)部門需要重視培養(yǎng)體育旅游人才和引進(jìn)體育旅游人才兩個(gè)方面的措施。在培養(yǎng)人才方面要做好各項(xiàng)激勵(lì)工作，允許在崗人員帶薪外出培訓(xùn)和學(xué)習(xí)或邀請(qǐng)專家對(duì)從業(yè)人員進(jìn)行培訓(xùn)。在引進(jìn)人才方面要注意引進(jìn)優(yōu)秀的體育旅游專業(yè)人才，并提供合理的薪資待遇，才能留住人才。

5.4 采用互聯(lián)網(wǎng)加大體育旅游的宣傳，打造特色旅游品牌

結(jié)合時(shí)代特征，優(yōu)選高端宣傳手段，采用互聯(lián)網(wǎng)通過歌曲、影片等方式將黔東南打造成特色體育旅游勝地，讓游客“不出門便曉天下事”慕名而來。

5.5 創(chuàng)新流水線式營(yíng)銷方式，滿足游客“行、娛、購(gòu)、吃、游、住”的需求

體育旅游綜合服務(wù)包括“行、娛、購(gòu)、吃、游、住”六要素，所謂流水線式營(yíng)銷模式即：設(shè)計(jì)精致的體育旅游路線，開展多樣性體育旅游項(xiàng)目，開發(fā)民族特色產(chǎn)品，增加篝火晚會(huì)等特色項(xiàng)目，充分運(yùn)用當(dāng)?shù)靥厣Y(jié)合現(xiàn)代化住宿環(huán)境歡迎游客入住。

（作者單位：貴州師范大學(xué)）