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        融媒體新聞敘事策略分析

        2020-09-10 21:53:54湯秋黎
        新聞研究導(dǎo)刊 2020年16期
        關(guān)鍵詞:媒體融合新媒體

        摘要:相較于傳統(tǒng)媒體,融媒體同時具備多種媒體的特征,充分體現(xiàn)媒體的功能與作用。在融媒體背景下,媒體新聞敘事已發(fā)生相應(yīng)的變化,不僅媒介平臺更加出色,新聞文本的內(nèi)容及敘事策略也發(fā)生根本性的變化。媒體新聞敘事要更加符合融媒體的需求,必須對新聞敘事策略進行創(chuàng)新。本文從融媒體及新聞敘事的角度入手,在分析融媒體新聞敘事特征的基礎(chǔ)之上,探討調(diào)整和優(yōu)化融媒體新聞敘事的具體策略。

        關(guān)鍵詞:媒體融合;新聞敘事;新媒體

        中圖分類號:G212 文獻標志碼:A 文章編號:1674-8883(2020)16-0169-02

        融媒體發(fā)展速度日益加快的同時,新聞內(nèi)容生產(chǎn)的范圍也越來越廣,無論是哪一種類型的生產(chǎn)者,都需要通過不同的平臺,才能將新聞文本傳遞給廣大受眾。不同的媒介,在敘述方式上也存在差異。對新聞敘事策略,融媒體的要求更為嚴格。隨著高新技術(shù)的快速發(fā)展,新聞從業(yè)者需要不斷對新聞的敘事策略進行創(chuàng)新,確保新聞的敘事策略符合新時代融媒體的發(fā)展。

        一、融媒體新聞敘事策略的主要特征

        質(zhì)量越高的新聞,越重視敘事策略。只有用對敘事策略,才能更加有效地將新聞文本傳遞給受眾,才能使受眾接受新聞文本。隨著融媒體的發(fā)展,媒介技術(shù)隨之改變,新聞敘事策略也不得不隨之改變,傳統(tǒng)新聞的形態(tài)已經(jīng)被打破,新聞的敘事策略變得更加多樣化。

        (一)融媒體新聞敘事的超線性

        傳統(tǒng)媒體在組織新聞內(nèi)容時,通常會按照一定的邏輯順序進行編排,敘事結(jié)構(gòu)存在典型的線性特征。但融媒體當中的數(shù)字媒體使超文本成為可能,新聞敘事開始具備超線性的特征?;ヂ?lián)網(wǎng)信息本就具有超文本的特征,在此基礎(chǔ)上組織新聞內(nèi)容,可以減少其他因素的干擾,同時還可以解決線性影響情節(jié)組織的問題。不管采用哪一種模式組織新聞的情節(jié),超文本都是從多個線性及節(jié)點著手,組織新聞情節(jié)。

        (二)融媒體新聞敘事的交互性

        根據(jù)傳播學(xué)理論,新聞的互動性極其重要。融媒體的發(fā)展使敘事者與受眾的地位發(fā)生轉(zhuǎn)變,受眾也可以成為新聞的生產(chǎn)者,同時還擁有重新構(gòu)建文本的權(quán)力。新聞敘事者與受眾之間的關(guān)系更加密切,而這種關(guān)系又加強了兩者間的互動。

        (三)融媒體新聞發(fā)聲位置多元化

        在傳統(tǒng)的新聞傳播模式下,編輯與記者掌握敘事的主動權(quán),受眾的地位較為被動,敘事者通常采用第三人稱,很容易讓人覺得無趣。而融媒體新聞的聲音更多元化,敘事者可以發(fā)出不同的聲音,聲音傳遞的途徑也更多,敘事者可以在傳播新聞的同時,與受眾進行更好的溝通。除此之外,在融媒體新聞中還允許集體發(fā)聲。

        (四)融媒體新聞敘事碎片化

        傳統(tǒng)新聞敘事采用的語言通常有些枯燥乏味。新媒體技術(shù)的發(fā)展使媒體形態(tài)發(fā)生了極大的變化,出現(xiàn)了很多新的媒體形態(tài),如微博等,新聞敘事也更加大眾化。以深受大眾喜愛的微博及微信為例,在傳遞新聞時,其在篇幅方面存在一定的限制,信息內(nèi)容有限,事實陳述可能不夠完整。便攜性是移動終端最突出的特性,但24小時不間斷的新聞更新只會讓人應(yīng)接不暇,根本沒有足夠的時間消化吸收,網(wǎng)絡(luò)敘事語言碎片化的特征越來越突出。

        二、融媒體新聞敘事的不足之處

        融媒體新聞與傳統(tǒng)媒體形態(tài)最大的差別在于,融媒體在新聞敘事方面具有平民化、碎片化及多元化的等特征。上述特征必然會導(dǎo)致不同媒體相互融合時,出現(xiàn)一些需要關(guān)注的問題。

        (一)新聞內(nèi)容同質(zhì)化

        在融媒體快速發(fā)展的同時,新聞信息以碎片化的形式存在于大量的媒體介質(zhì)上,過于紛繁復(fù)雜,甚至存在重復(fù)交叉的情況。此外,在信息全球化的同時,新聞源也更加公開化,同題競爭的現(xiàn)象也更加常見。在這樣的情況下,新聞的及時性確實得到了保障,并且從表面上看十分豐富,但大部分新聞華而不實,真正有價值的內(nèi)容并不多,同質(zhì)化情況十分突出[1]。以2019年我國工信部正式向電信等多家企業(yè)發(fā)放5G牌照這一新聞為例,消息傳出之后,很多媒體陸續(xù)對該事件進行報道,但是新聞內(nèi)容基本類似,很少對這一信息的價值進行深度的挖掘分析,敘述的方式及敘事策略明顯缺少變化,讓受眾讀來倍感乏味。

        (二)精準度普遍偏低

        在報道融媒體新聞的過程當中,需要多個主體共同合作參與,提供大量的碎片化信息。新聞發(fā)布時通常采用匿名的方式,由于新聞信息量太大,覆蓋的范圍過于廣泛,質(zhì)量方面的控制力度明顯不足。部分網(wǎng)絡(luò)媒體為單方面提升新聞本身的吸引力,一味追求時效,并未對內(nèi)容進行嚴格的審核,有的刻意夸張事實,甚至有意制造虛假的信息,導(dǎo)致新聞內(nèi)容嚴重失實。如2019年10月,多家媒體報道新聞稱,國內(nèi)破產(chǎn)房企已達408家。人民法院網(wǎng)確實在2019年發(fā)布了大量關(guān)于房企破產(chǎn)的文書,但事實是約410份。經(jīng)媒體炒作后變?yōu)?08家房企破產(chǎn),可見新聞內(nèi)容嚴重失實,而類似的信息在融媒體新聞當中并非個例。

        (三)出現(xiàn)“信息繭房”現(xiàn)象

        在移動互聯(lián)網(wǎng)的大背景下,移動端在獲取新聞時,一般以個人喜好及社交需求為出發(fā)點。融媒體大量碎片化的信息在為受眾提供豐富新聞的同時,也導(dǎo)致受眾被大量的信息淹沒,甚至出現(xiàn)“信息繭房”的現(xiàn)象。當前融媒體新聞平臺大范圍通過數(shù)據(jù)計算迎合受眾。新聞首頁往往具有極其鮮明的個人化特征,甚至完全以受眾的喜好為依據(jù)提供新聞信息,受眾完全沉浸在以自身興趣為主導(dǎo)的虛擬新聞環(huán)境當中,逐漸喪失應(yīng)有的思維判斷能力。在部分社交平臺上,虛擬的社交圈通過關(guān)注、轉(zhuǎn)發(fā)等行為,逐漸形成強烈的群體意識,引導(dǎo)和加強群體當中其他成員的行為及態(tài)度。受眾在看待評價新聞事件時極化現(xiàn)象十分突出,群體認同的聲音被無限放大,進而對其他成員的情緒及新聞輿論造成干擾。

        三、融媒體新聞敘事策略的創(chuàng)新

        (一)深度挖掘新聞價值,創(chuàng)新新聞敘事形式

        融媒體新聞信息的同質(zhì)化已經(jīng)無法避免。在這樣的情形下,要盡可能考慮受眾的體驗,對敘事的內(nèi)容及形式進行創(chuàng)新,同時結(jié)合圖像與影像兩種媒介,使視覺化新聞的表達更加豐富,同時充分挖掘新聞的價值,進一步提升新聞信息的吸引力。通過圖像媒介強化視覺化新聞的表達,最常見的方式有兩類。一類是圖片新聞,另一類是數(shù)據(jù)新聞。為適應(yīng)融媒體新聞的傳播需求,很多媒體紛紛結(jié)合大數(shù)據(jù)技術(shù),創(chuàng)新新聞敘事策略,改變新聞敘事形式,這一做法顯然與融媒體未來的發(fā)展趨勢不謀而合。如新冠肺炎疫情在全球暴發(fā)后,新京報網(wǎng)、百度、搜狐、新浪等國內(nèi)多家媒體,一直采用數(shù)據(jù)新聞的方式,對疫情發(fā)展的情況進行跟蹤報道,從而幫助廣大受眾更好地掌握與疫情相關(guān)的信息,做好各項防疫工作。當然,在運用現(xiàn)代技術(shù)的同時,專業(yè)媒體還必須充分考慮數(shù)據(jù)運用的需求,建立一套數(shù)據(jù)運用的常規(guī)機制,打造出一支專業(yè)的優(yōu)秀團隊,在新聞傳播中真正發(fā)揮數(shù)據(jù)的作用。

        (二)在新聞敘事中引入多種媒體

        隨著受眾需求的變化,傳統(tǒng)新聞的傳播模式顯然已經(jīng)難以滿足現(xiàn)實社會的需要。引入多媒體對更快地實現(xiàn)新聞傳播,具有積極的作用及價值。特別是時政類新聞,傳播時一定要更快、更準、更穩(wěn)??梢酝ㄟ^微信等不同的媒體更快地轉(zhuǎn)發(fā)時事新聞,從而顯著提升新聞傳播的效率。以2020年6月21日發(fā)生在我國的日食奇觀為例,大量媒體在報道時,都采用了多媒體技術(shù)。用大量的圖片,加上現(xiàn)場拍攝的視頻,再次重現(xiàn)日食發(fā)生時的情形,給受眾帶來身臨其境的感受。除此之外,在報道新聞時還可以嘗試運用多媒體技術(shù),加入超鏈接及超文本,使新聞內(nèi)容更加豐富。要從新聞敘事的風格入手,讓敘事者和多媒體更好地進行互動,充分發(fā)揮不同媒體的優(yōu)勢,進一步提高新聞傳播的效率。

        (三)對新聞故事的情節(jié)進行創(chuàng)新

        在媒介技術(shù)發(fā)展的同時,新聞報道的形態(tài)同樣也在發(fā)生變化,但新聞傳播仍然需要注意新聞內(nèi)容的質(zhì)量,新聞傳播的效果取決于質(zhì)量。在創(chuàng)新故事和情節(jié)的同時,必須充分考慮傳播媒介的形式,不同的媒介形式,其內(nèi)容與故事也存在差異[2]。以傳統(tǒng)報紙為例,傳播新聞的過程當中無法和受眾進行互動,所以,線性情節(jié)結(jié)構(gòu)對紙類媒介而言必不可少。但對融媒體而言,線性情節(jié)已經(jīng)被消解。融媒體新聞敘事將不同新聞進行融合,從超文本著手,同時將超鏈接作為敘事的主要文本,在最短的時間內(nèi)完成對新聞內(nèi)容的轉(zhuǎn)換。借助融媒體還可以打破傳統(tǒng)的敘事體系,重新構(gòu)建新聞敘事的所有符號。在上述過程當中,可以運用資料庫重新整合符號單元當中不同的元素,還可以采用互文性的敘事模式提取其中相同的元素,實現(xiàn)相近元素之間的重組,從而拼接成新的故事。在現(xiàn)代社會當中,很多傳統(tǒng)媒體為了能夠在新的媒體環(huán)境當中謀求更好的發(fā)展,都會努力地創(chuàng)新節(jié)目形式。在傳播新聞或節(jié)目時,也會根據(jù)平臺的特征,從不同方面進行宣傳。但是不同的媒體平臺存在差異,新聞傳播形式也存在顯著的差別。篇幅長短不再是融媒體平臺當中新聞傳播的重點,必須根據(jù)傳播的需求對新聞內(nèi)容進行分解。除此以外,部分短視頻也深受大眾喜愛,收視率與點擊量也更可觀。

        (四)豐富新聞敘事框架

        不同的媒介,不宜采取相同的敘事方式。例如,漫畫在傳播時通常會以框架的形式呈現(xiàn)故事,而電影、電視在表現(xiàn)故事時一般采用鏡頭的形式。很多融媒體在報道新聞時,往往傾向于采用一種技術(shù),所以取得的效果并不理想。新聞從業(yè)者在傳播融媒體新聞時,通常會采用新的媒介技術(shù),而近些年興起的VR(虛擬現(xiàn)實)技術(shù),已經(jīng)在融媒體傳播中得到了廣泛運用。除運用新興的媒體技術(shù)外,新聞從業(yè)者還要積極地對媒介形式進行創(chuàng)新,全面提高新聞傳播的效率。只有提高技術(shù)水平并且在新聞工作中運用技術(shù),才能將更多的信息融入新聞報道。只有新聞信息實現(xiàn)了相互融合,新聞敘事的框架才會變得更加豐富。

        四、結(jié)語

        必須對新聞的內(nèi)容和形式進行創(chuàng)新,并在此基礎(chǔ)上,通過不同的渠道,獲取更多受眾的關(guān)注,以滿足受眾的需求為導(dǎo)向,融合不同媒體的優(yōu)勢,搭建高效的互動平臺,構(gòu)建全媒體獨有的信息話語體系,充分挖掘新聞本身的價值。這同時也是新聞從業(yè)者在開展新聞傳播工作時需要考慮和把握的方向。

        參考文獻:

        [1] 譚璇月,谷松林.融媒體時代新媒體敘事策略創(chuàng)新探討[J].中國報業(yè),2019(10):26-27.

        [2] 楊夢婷.淺析融媒體時代的新聞敘事策略[J].新聞研究導(dǎo)刊,2019,10(08):168.

        作者簡介:湯秋黎(1978—),女,浙江蒼南人,大學(xué)學(xué)歷,記者,研究方向:記者采編實踐。

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