摘要：在新媒體時(shí)代，電視媒體雖然有其突出的優(yōu)勢(shì)，如優(yōu)質(zhì)的聲音與圖像、視聽(tīng)的結(jié)合和強(qiáng)烈的場(chǎng)景感，在媒體行業(yè)地位較高，擁有強(qiáng)大的話語(yǔ)權(quán)。但是我們更應(yīng)該看到傳統(tǒng)媒體受到的沖擊及面臨的發(fā)展困境。地方電視臺(tái)的發(fā)展處于尷尬和不利的境地，除了利用當(dāng)?shù)氐男侣勝Y源制作簡(jiǎn)單的“新聞快餐”，地方電視臺(tái)要如何突出重圍？依靠當(dāng)?shù)氐奈幕Y源打造本土品牌電視欄目，是個(gè)值得深思的建議?？κ踩宋馁Y源豐富，如果說(shuō)“瓜果之鄉(xiāng)”是對(duì)喀什物產(chǎn)的最佳代言，是喀什自然資源的名片，那么毫無(wú)疑問(wèn)，“歌舞之鄉(xiāng)”“ 民族風(fēng)情之都”以及頗具特色的文化旅游資源是喀什最值得驕傲的優(yōu)勢(shì)。本文依托喀什的人文資源，對(duì)打造品牌電視欄目進(jìn)行探討。

關(guān)鍵詞：喀什；文化資源；電視欄目；電視媒體

中圖分類(lèi)號(hào)：G222 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2020）16-0094-02

一、引言

近年來(lái)，喀什廣播電影電視局、喀什廣播電視臺(tái)的領(lǐng)導(dǎo)十分重視電視欄目的創(chuàng)新和改革，審時(shí)度勢(shì)調(diào)整組建了社教文藝部，并緊跟時(shí)代步伐，精心策劃，全力打造了推出了關(guān)注民生、講述百姓故事的民生類(lèi)欄目《社會(huì)傳真》《萬(wàn)家燈火》，挖掘喀什文化、展示西部明珠魅力的旅游文化類(lèi)欄目《魅力喀什》《喀什我最?！?，傳播現(xiàn)代文明、倡導(dǎo)時(shí)尚生活方式的生活服務(wù)類(lèi)欄目《生活周刊》《衛(wèi)生與健康》《今日喀什》，聚焦脫貧攻堅(jiān)和新農(nóng)村建設(shè)、講述創(chuàng)業(yè)就業(yè)故事的經(jīng)濟(jì)類(lèi)欄目《致富有道》《職等你來(lái)》。這些自辦欄目由社教文藝部集中經(jīng)營(yíng)管理，無(wú)論是采編播人員的配置，還是設(shè)備資金的投入，都得到了前所未有的加強(qiáng)。這些自辦欄目結(jié)合各自定位，充分發(fā)揮欄目?jī)?yōu)勢(shì)，重點(diǎn)圍繞加快喀什特區(qū)的建設(shè)、打造中國(guó)西部明珠的主題，創(chuàng)新開(kāi)展欄目宣傳，不斷提高輿論引導(dǎo)能力，為喀什的跨越式發(fā)展和長(zhǎng)治久安營(yíng)造了良好的輿論氛圍，也豐富了喀什的電視節(jié)目。

新疆維吾爾自治區(qū)黨委明確提出：“新疆實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展和長(zhǎng)治久安，要依靠明確的戰(zhàn)略選擇和政策引導(dǎo)，第一，以現(xiàn)代文化為先導(dǎo)，科技和教育為支撐，加快新型工業(yè)化、農(nóng)牧業(yè)現(xiàn)代化和新型城鎮(zhèn)化進(jìn)程；第二，堅(jiān)持加快改革開(kāi)放，建設(shè)西部地區(qū)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和對(duì)外開(kāi)放的橋頭堡，建設(shè)繁榮、富裕、和諧、穩(wěn)定的美好新疆。”這些觀點(diǎn)在整個(gè)新疆維吾爾自治區(qū)引起了強(qiáng)烈的反響，在喀什也是如此。它找到了解決新疆各種社會(huì)矛盾和經(jīng)濟(jì)問(wèn)題的關(guān)鍵，所以自治區(qū)黨委提出的觀點(diǎn)，是實(shí)現(xiàn)新疆跨越式發(fā)展和長(zhǎng)治久安的關(guān)鍵[1]。它為喀什的經(jīng)濟(jì)建設(shè)和社會(huì)全面發(fā)展奠定了基礎(chǔ)——以現(xiàn)代文化為導(dǎo)向，把文化放在大發(fā)展的主導(dǎo)地位。我們也有理由相信，堅(jiān)持現(xiàn)代文化的指導(dǎo)，做好思想引導(dǎo)，新疆一定能實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展和長(zhǎng)期穩(wěn)定。作為傳播現(xiàn)代文化、倡導(dǎo)現(xiàn)代文明生活方式的電視媒體已迎來(lái)了大發(fā)展、大繁榮的春天，喀什電視人應(yīng)該大有所為。

二、挖掘優(yōu)勢(shì)人文資源是前提

要辦好一檔有地域特色的品牌電視欄目，了解與研究本地區(qū)的優(yōu)勢(shì)人文資源這點(diǎn)非常重要。只有知己知彼，才能運(yùn)籌帷幄。作為聞名遐邇的古絲綢之路重鎮(zhèn)，喀什自古以來(lái)就是世界各民族遷徙的大舞臺(tái)，擁有多樣的民族文化，是文化交融共存的百花園。中國(guó)著名學(xué)者季羨林先生曾經(jīng)提到：“在世界上，歷史悠久、地域遼闊、體系完備、影響深遠(yuǎn)的文化體系只有中國(guó)、印度、希臘和伊斯蘭教四大文化體系，沒(méi)有第五種，這四種文化體系交匯的地方只有一個(gè)，那就是新疆的喀什和甘肅的敦煌。”在喀什本土，世界三大語(yǔ)言體系，即漢藏語(yǔ)系、印歐語(yǔ)系和阿爾泰語(yǔ)系共存。可以說(shuō)，喀什是世界上最典型的多元文化交融的地帶。在這里，古老元素和現(xiàn)代文明交相輝映，喀什區(qū)位優(yōu)勢(shì)明顯、歷史底蘊(yùn)豐富、文化內(nèi)涵厚重，且擁有濃郁的人文風(fēng)情和不同于中國(guó)其他省市的自然風(fēng)光。這些獨(dú)特的文化資源和藝術(shù)資源不僅來(lái)自喀什，來(lái)自全國(guó)，其中一些還是世界上獨(dú)一無(wú)二的?？κ矎V播電視臺(tái)應(yīng)該做好文化資源和藝術(shù)資源的挖掘工作。進(jìn)一步挖掘喀什獨(dú)特的文化資源，辦好具有地域特色的品牌電視欄目，是喀什廣播電視臺(tái)需要進(jìn)一步努力的方向[2]。

三、精心策劃?rùn)谀渴顷P(guān)鍵

如果一個(gè)地方的電視節(jié)目想吸引全國(guó)觀眾的注意，除非報(bào)道真正具有影響力和傳播價(jià)值的大事，否則必須有廣闊的視野。只有這樣，才能有效地整合資源，發(fā)展優(yōu)勢(shì)和隱藏劣勢(shì)。地方電視臺(tái)要在困境中取得真正的成功，必須發(fā)揮當(dāng)?shù)氐娜宋馁Y源優(yōu)勢(shì)，精心組織和策劃，打造自己省市有特色、有價(jià)值的品牌欄目。只有這樣，才能有效吸引受眾，進(jìn)而在媒體行業(yè)的激烈競(jìng)爭(zhēng)中處于優(yōu)勢(shì)地位。

眾所周知，21世紀(jì)伊始，中央電視臺(tái)和省級(jí)電視臺(tái)就開(kāi)始著力實(shí)施“專(zhuān)業(yè)化、個(gè)性化、精品化”的改革。結(jié)合實(shí)際情況，著力推進(jìn)“渠道專(zhuān)業(yè)化”向“專(zhuān)業(yè)渠道品牌化”轉(zhuǎn)變，著力培育和塑造渠道品牌，創(chuàng)新體制機(jī)制，完善管理模式，喀什廣播電視臺(tái)打造了一批高質(zhì)量、高品位的知名欄目和節(jié)目，增強(qiáng)了核心競(jìng)爭(zhēng)力，正確引導(dǎo)了輿論，大大提高了整體品牌實(shí)力和受眾份額。

在打造新特區(qū)、建設(shè)新喀什的今天，喀什廣播電視臺(tái)在打造地域特色品牌欄目的實(shí)踐中，從欄目的包裝到欄目的定位，從欄目的選題到欄目的策劃，甚至對(duì)采編流程都進(jìn)行了大膽的創(chuàng)新和探索。

四、品牌化制作是成功的保障

品牌是產(chǎn)品的品牌，值得一提的是名牌產(chǎn)品的品牌。這種解釋雖然不夠全面，就像沒(méi)有品牌優(yōu)勢(shì)的牌子，也能算得上是品牌。在大牌沒(méi)火之前，它就算不上品牌了嗎？這顯然是不正確的。但它揭示了一個(gè)基本信息，即品牌是現(xiàn)代市場(chǎng)社會(huì)運(yùn)作的結(jié)果，是一種與環(huán)境等因素有機(jī)結(jié)合的發(fā)展?fàn)顟B(tài)[3]。只有當(dāng)?shù)胤诫娨暸_(tái)形成品牌，觀眾才會(huì)認(rèn)可電視臺(tái)創(chuàng)作的節(jié)目，才會(huì)對(duì)電視臺(tái)創(chuàng)作的節(jié)目情有獨(dú)鐘。

如何進(jìn)行地方臺(tái)電視節(jié)目的品牌化推廣和節(jié)目制作，已經(jīng)有很多電視臺(tái)掌握了實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，可以從以下幾方面入手。

第一，找準(zhǔn)角度。切入主題的角度一定要合適，內(nèi)容要有感染力。在體裁和內(nèi)容選擇上，要按照“思想性、藝術(shù)性、觀賞性”統(tǒng)一的要求，充分挖掘本地的優(yōu)勢(shì)人文資源，營(yíng)造不斷進(jìn)取、積極向上的文化氛圍。

第二，精心包裝，不放過(guò)每一個(gè)細(xì)節(jié)。這對(duì)經(jīng)濟(jì)相對(duì)落后的喀什來(lái)說(shuō)，還存在一些困難。主要是高素質(zhì)專(zhuān)業(yè)人員短缺，設(shè)備和投入不足。因此，電視臺(tái)要從本地高校與發(fā)達(dá)地區(qū)引進(jìn)高素質(zhì)的電視欄目包裝人才，為電視節(jié)目的品牌化制作提供充足的人才保障。同時(shí)，電視臺(tái)還要加大對(duì)相關(guān)技術(shù)設(shè)備的資金投入力度，積極引進(jìn)和采購(gòu)先進(jìn)的欄目包裝設(shè)備。

第三，積極推廣和營(yíng)銷(xiāo)。現(xiàn)在在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)下，所有市場(chǎng)行為的發(fā)生或多或少都與消費(fèi)相關(guān)，電視臺(tái)應(yīng)該樹(shù)立市場(chǎng)意識(shí)和經(jīng)營(yíng)理念。以電視節(jié)目為例，任何節(jié)目都離不開(kāi)單位的支持和企業(yè)的贊助。有了企業(yè)外力的支持，節(jié)目才能正常播出。即使是湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視這些大型媒體集團(tuán)，也需要各種品牌的贊助和支持，更不要說(shuō)地方電視臺(tái)了。地方電視臺(tái)的工作人員需要考慮的是，哪些企業(yè)可以贊助本臺(tái)的節(jié)目，本臺(tái)的節(jié)目能給企業(yè)帶來(lái)怎樣的利益，贊助效果的好壞取決于節(jié)目收視率的高低。喀什廣播電視臺(tái)的自辦節(jié)目品質(zhì)都不錯(cuò)，關(guān)鍵就是市場(chǎng)化不足，因此也要進(jìn)一步拓展市場(chǎng)化運(yùn)作方式。除了通過(guò)企業(yè)贊助獲得資金支持之外，節(jié)目制作完成后還存在包裝和營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題，如密集廣告應(yīng)該怎么在節(jié)目中投放這類(lèi)問(wèn)題，都要召開(kāi)專(zhuān)門(mén)的研討會(huì)和專(zhuān)題討論會(huì)，它們都是提高電視節(jié)目收視率的必要手段[4]。要充分利用各種包括電視、廣播、報(bào)紙、雜志等在內(nèi)的媒體手段，以及微信、互聯(lián)網(wǎng)等先進(jìn)的信息傳播手段進(jìn)行宣傳，讓企業(yè)了解地方電視臺(tái)的優(yōu)質(zhì)資源，從而為節(jié)目提供贊助。同時(shí)，還可以利用電視欄目進(jìn)行品牌擴(kuò)張，組織和安排具有一定影響力的社會(huì)事件，擴(kuò)大電視欄目的影響力，提升電視欄目的親和力，進(jìn)一步拉近電視欄目與社會(huì)公眾之間的距離，幫助和引導(dǎo)社會(huì)公眾形成穩(wěn)定的收視習(xí)慣，進(jìn)而有效打造電視欄目品牌。

五、品牌化經(jīng)營(yíng)是重點(diǎn)

地方電視臺(tái)不僅要做好充分挖掘人文資源、精心策劃?rùn)谀?、品牌化制作欄目等工作，還要對(duì)電視欄目進(jìn)行品牌化的經(jīng)營(yíng)。首先，要準(zhǔn)確進(jìn)行品牌定位。品牌化經(jīng)營(yíng)的首要步驟就是做好品牌定位。電視欄目的品牌定位主要指從目標(biāo)受眾和市場(chǎng)需求出發(fā)，在此基礎(chǔ)上對(duì)電視欄目的形式與內(nèi)容進(jìn)行科學(xué)、合理的定位，幫助社會(huì)公眾在第一時(shí)間內(nèi)了解和掌握電視欄目的類(lèi)型與指向，選擇適合自己的電視欄目。需要注意的是，電視媒體從業(yè)人員要對(duì)品牌進(jìn)行準(zhǔn)確的定位，必須重點(diǎn)關(guān)注電視欄目的差異化，將本臺(tái)的電視欄目與其他同類(lèi)型的電視節(jié)目區(qū)分開(kāi)來(lái)，保證節(jié)目的獨(dú)特性與新穎性。其次，要進(jìn)行有效的品牌推廣。僅僅打造一個(gè)品牌是不夠的，還需要進(jìn)行品牌推廣，讓別人知曉該品牌[5]。電視欄目要充分利用電視媒體進(jìn)行廣告宣傳，發(fā)展和維護(hù)公共關(guān)系，最大限度地減少電視欄目品牌運(yùn)營(yíng)過(guò)程中的阻礙因素。巧妙運(yùn)用文化因素發(fā)展和拉近電視欄目與社會(huì)公眾之間的距離，增強(qiáng)觀眾對(duì)電視欄目的認(rèn)同感與親切感。最后，要進(jìn)行有效的品牌維護(hù)。除了上述兩項(xiàng)工作外，相關(guān)人員還要做好品牌維護(hù)工作。根據(jù)現(xiàn)有理論體系，事先科學(xué)地預(yù)測(cè)與判斷品牌運(yùn)營(yíng)過(guò)程中可能出現(xiàn)的問(wèn)題。診斷電視欄目品牌的現(xiàn)狀，預(yù)估品牌未來(lái)的發(fā)展情況，尋找其中的潛在問(wèn)題，為問(wèn)題的有效解決提供充足的準(zhǔn)備時(shí)間。

六、結(jié)語(yǔ)

面對(duì)當(dāng)前媒體市場(chǎng)的壓力，地方電視臺(tái)必須充分了解當(dāng)?shù)氐娜宋馁Y源優(yōu)勢(shì)，精心策劃節(jié)目，做好品牌推廣和節(jié)目宣傳工作，找到適合自己的發(fā)展道路。在這方面，地方電視臺(tái)只有積累了有益的經(jīng)驗(yàn)，有了進(jìn)一步辦好欄目的想法，才能突出重圍，在媒體行業(yè)激烈的競(jìng)爭(zhēng)中取得勝利。

參考文獻(xiàn)：

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[3] 雷英.湖南衛(wèi)視綜藝節(jié)目品牌效應(yīng)與文化影響研究——兼談湖南衛(wèi)視品牌在“一帶一路”中的“外溢”效應(yīng)[J].視聽(tīng)，2019（07）：7-9.

[4] 江昱鳴.以“文化力”助推我國(guó)省級(jí)電視臺(tái)旅游類(lèi)節(jié)目發(fā)展[J].黃山學(xué)院學(xué)報(bào)，2015，17（06）：102-104.

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作者簡(jiǎn)介：張立根（1968—），男，本科，主任記者，主要研究方向：電視新聞采編。