摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迭代更新，新媒體和傳統(tǒng)媒體在不斷的沖突與融合中逐漸構(gòu)建形成了今天的融媒體格局。媒體融合為出版行業(yè)帶來了挑戰(zhàn)與機(jī)遇，其中尤其需要著重思考突出視覺呈現(xiàn)的美術(shù)類書籍未來數(shù)字化轉(zhuǎn)型的創(chuàng)新途徑，以期在融媒體時代迎來新的突破點和增長點。

關(guān)鍵詞：融媒體；美術(shù)類書籍；數(shù)字化轉(zhuǎn)型

中圖分類號：G230.7 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）18-0164-02

一、引言

隨著人類科技水平的不斷提高，人工智能、增強(qiáng)現(xiàn)實、虛擬現(xiàn)實等各類技術(shù)日益豐富了人類獲取信息的場景和手段，給傳統(tǒng)出版行業(yè)帶來了不小的沖擊。其中強(qiáng)調(diào)視覺感受與體驗的美術(shù)類書籍更應(yīng)該順應(yīng)時代發(fā)展的變化，盡早著手轉(zhuǎn)型升級，以創(chuàng)新迎接挑戰(zhàn)，適應(yīng)融媒體視域下新的出版業(yè)態(tài)。

二、融媒體時代傳統(tǒng)出版行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)

受媒體融合趨勢的影響，新媒體數(shù)字出版向傳統(tǒng)出版行業(yè)發(fā)起了嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，適合讀者閱讀的各類創(chuàng)新終端層出不窮，閱讀體驗、信息更新、環(huán)保低碳等優(yōu)點都給傳統(tǒng)出版行業(yè)帶來了沖擊，需要傳統(tǒng)出版行業(yè)從業(yè)者嚴(yán)陣以待、反思創(chuàng)新。

（一）傳統(tǒng)出版書籍的閱讀體驗不夠多元

傳統(tǒng)出版書籍的閱讀主要是通過眼睛也就是視覺來進(jìn)行文字和圖像識別并獲取相關(guān)信息內(nèi)容，對于視覺障礙的讀者也會有相關(guān)出版社會推出盲文書籍，通過雙手也就是依靠觸覺來進(jìn)行內(nèi)容感知。傳統(tǒng)出版書籍這樣的閱讀體驗是無法與新媒體內(nèi)容的閱讀體驗相提并論的，比如網(wǎng)站論壇、微信公眾號、H5（第5代超文本標(biāo)記語言）微場景等新媒體形式，除了文字的樣式和圖像的效果比紙質(zhì)書籍豐富多彩之外，還輔以音頻、視頻、動畫、特效等多媒體內(nèi)容甚至滑動按鈕、彈幕留言等交互形式，讓讀者可以更靈活生動并有參與感地獲取信息內(nèi)容，這樣豐富的閱讀體驗可以增加讀者的閱讀興趣、培養(yǎng)讀者的閱讀習(xí)慣。

（二）傳統(tǒng)出版書籍的信息更新不夠快捷

傳統(tǒng)出版書籍的信息內(nèi)容通常是固定不變的，當(dāng)然可以通過重印和再版來進(jìn)行內(nèi)容的更新和完善，但是周期較長，其更新周期與修改內(nèi)容成正比。在今天這樣信息爆炸的時代，特別是隨著移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的日新月異，信息內(nèi)容呈指數(shù)級迭代更新[1]，大數(shù)據(jù)成為高頻詞，人類也更加渴望及時、快速地獲取更多的信息內(nèi)容，傳統(tǒng)出版書籍的確很難跟上這樣的趨勢和要求，更不要說對于信息檢索的需求，傳統(tǒng)書籍需要人工進(jìn)行書籍翻閱以查詢相關(guān)信息，時效性和便捷度都不高，與之相對的，新媒體工具下的信息內(nèi)容可以實時更新，人工智能、大數(shù)據(jù)的應(yīng)用更可以實現(xiàn)“私人訂制”，快速、準(zhǔn)確、有效地獲取符合個人愛好興趣的信息，而且這些信息也更方便檢索，可以實現(xiàn)“隨用隨取、即查即改”。

（三）傳統(tǒng)出版書籍的環(huán)保低碳不夠有效

人類長期以來養(yǎng)成的閱讀習(xí)慣讓紙張仍然是目前傳統(tǒng)書籍最重要的制造材料，中國人自古就有“研墨于今亦自香”“試墨燒香破日長”等描寫墨香的詩詞，現(xiàn)代人也依然保有對傳統(tǒng)紙質(zhì)書籍的依賴，紙張的質(zhì)地、印刷的墨香、翻閱的感受等讓紙質(zhì)書籍直到現(xiàn)在依舊是最主要的閱讀工具。但是我們也要清楚地了解造紙的原材料中以木材為主，大約占比12%，據(jù)有關(guān)資料統(tǒng)計，少使用1500張紙，就可以保留一棵樹[2]。隨著科學(xué)技術(shù)革新，大量數(shù)字電子終端如蘋果產(chǎn)品、安卓產(chǎn)品、電子書閱讀器等出現(xiàn)在市面上，受到消費者的追捧。這些個人消費電子產(chǎn)品都在不斷闡述“人類除了紙質(zhì)書籍之外的選擇”的課題，這些終端也讓讀者擁有了多種閱讀體驗，特別是在諸如黑暗環(huán)境、差旅途中、查閱資料等應(yīng)用場景中取得了比紙質(zhì)書籍更好的使用感受。

三、美術(shù)類書籍?dāng)?shù)字化轉(zhuǎn)型的機(jī)遇

“融合發(fā)展關(guān)鍵在融為一體、合而為一”“推動媒體融合向縱深發(fā)展”，黨的十八大以來，以習(xí)近平同志為核心的黨中央高度重視傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合發(fā)展，整個出版行業(yè)都應(yīng)該抓住媒體融合的發(fā)展機(jī)遇，強(qiáng)調(diào)“以美育人”的美術(shù)類書籍尤其應(yīng)當(dāng)把握良機(jī)。

（一）技術(shù)創(chuàng)新帶來的閱讀體驗升級

從出版史的角度看，物質(zhì)文化層面的每一次技術(shù)突破與革新，都給出版業(yè)發(fā)展帶來了巨大變化。大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)以及“3R”技術(shù)（VR，即虛擬現(xiàn)實；AR，即增強(qiáng)現(xiàn)實；MR，即混合現(xiàn)實）等對出版業(yè)帶來的變革沖擊不容小覷[3]。數(shù)字化出版相較傳統(tǒng)出版可以更好地將技術(shù)創(chuàng)新應(yīng)用于讀物之中，文字可以轉(zhuǎn)化為圖片、幻燈片，圖片可以轉(zhuǎn)化為視頻、動畫，綜合使用最新的前沿技術(shù)，可以帶給讀者全新的閱讀體驗，從閱讀圖書升級為“感受圖書”，從單純的視覺閱讀升級為“多感閱讀”。

（二）媒體融合帶來的信息傳播更快

傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合疊加讓數(shù)據(jù)信息量呈指數(shù)級增加，隨著5G時代的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展，美術(shù)類書籍?dāng)?shù)字化所依賴的圖片、視頻、動畫等載體傳輸時間也都僅僅用毫秒來計算。美學(xué)觀點、美術(shù)作品層出不窮，大量藝術(shù)家、設(shè)計師為之付出心血，過去通過傳統(tǒng)出版書籍或是美術(shù)展覽將這些信息傳遞給讀者、觀眾，相關(guān)從業(yè)者要在線下花費大量的時間和金錢，但是在今天融媒體時代的信息更新速度下，這些信息發(fā)布和更新工作完全可以通過線上進(jìn)行，實現(xiàn)信息提供與接收雙贏的局面[4]。

（三）數(shù)字出版帶來的環(huán)保低碳發(fā)展

出版行業(yè)所依賴的造紙業(yè)、印刷業(yè)和包裝業(yè)等都是我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展中不可或缺的重要產(chǎn)業(yè)，但是這些產(chǎn)業(yè)對生態(tài)環(huán)境的危害日益嚴(yán)重。就出版行業(yè)而言，美術(shù)類書籍的裝幀設(shè)計、紙張選擇、印刷工藝等都較其他類型書籍更加煩瑣細(xì)致[5]，在這樣的操作過程中難免會造成更多資源浪費，帶來更嚴(yán)重的環(huán)境污染，因此書籍出版數(shù)字化轉(zhuǎn)型無疑是貫徹創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享的新發(fā)展理念的新途徑，是給順應(yīng)新時代生態(tài)環(huán)境保護(hù)交出的最佳答卷。

四、融媒體時代美術(shù)類書籍?dāng)?shù)字化轉(zhuǎn)型的途徑

美術(shù)類書籍作為出版行業(yè)中突出視覺傳達(dá)、審美體驗、實踐指導(dǎo)的專業(yè)書籍，圖形圖像相對占據(jù)更多篇幅。在媒體不斷融合發(fā)展的今天，美術(shù)類書籍應(yīng)該在出版行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的過程中找到自己的借力點和發(fā)力點，沿著發(fā)展途徑順勢而為、轉(zhuǎn)型升級。

（一）了解和掌握數(shù)字媒體技術(shù)

媒體技術(shù)是第一動力，更準(zhǔn)確地了解和掌握媒體技術(shù)可以讓出版行業(yè)插上飛躍發(fā)展的翅膀。美術(shù)類書籍“一圖勝千言”，相較通篇文字本就可以帶來更直觀的表達(dá)[6]，藝術(shù)圖鑒、美術(shù)教材、圖畫繪本等美術(shù)類書籍如果能充分將數(shù)字媒體技術(shù)應(yīng)用在圖書內(nèi)容表達(dá)上，一定可以帶給讀者更好的閱讀感受。例如美術(shù)類教材通常需要指導(dǎo)讀者按照步驟完成設(shè)定任務(wù)，一些圖像制作類軟件的操作步驟相對煩瑣，傳統(tǒng)的文字加圖像說明經(jīng)常會讓讀者望而卻步，如果將視頻、動畫甚至VR技術(shù)應(yīng)用其中，讓讀者直觀地感受到“如何操作”，相信文章想要表達(dá)的實操內(nèi)容就可以更好地傳達(dá)給讀者了。

（二）提高和創(chuàng)新選題策劃能力

策劃能力是第一要務(wù)，越是媒體融合發(fā)展，越是要做到“內(nèi)容為王”[7]。如何選取更適合使用數(shù)字媒體技術(shù)表達(dá)的圖書內(nèi)容，需要編輯們不斷提高和創(chuàng)新選題策劃能力。美術(shù)類書籍種類繁多，不同的種類需要借助不同的媒介表達(dá)方式和技術(shù)支撐手段，這就需要美術(shù)出版從業(yè)者突破思維慣性，以開闊創(chuàng)新、探索實驗的思路去策劃書籍選題，主動邀約作者碰撞思路、參加年會探討最新趨勢、跨界媒體公司尋找共性追求等等。例如對于美術(shù)理論類書籍，可以嘗試使用大數(shù)據(jù)手段，將相關(guān)出版社理論類書籍內(nèi)容匯總為數(shù)據(jù)庫資源，方便從業(yè)者查閱。

（三）培養(yǎng)和引進(jìn)數(shù)字出版人才

出版人才是第一資源，讓專業(yè)的人干專業(yè)的事，讓熟悉出版行業(yè)和數(shù)字媒體的人才團(tuán)隊來引領(lǐng)未來發(fā)展是大勢所趨[8]，培養(yǎng)和引進(jìn)數(shù)字出版人才是傳統(tǒng)出版社升級轉(zhuǎn)型的當(dāng)務(wù)之急。除了通過各類會議、課程來對傳統(tǒng)出版行業(yè)工作者進(jìn)行培訓(xùn)，幫助他們學(xué)習(xí)數(shù)字化轉(zhuǎn)型相關(guān)理論知識和實踐能力之外，也應(yīng)該“打開門，迎進(jìn)來”，例如招聘計算機(jī)工程師、媒體從業(yè)者、藝術(shù)設(shè)計師等專業(yè)化人才充實出版編輯工作隊伍，實現(xiàn)“1+1>2”的融合效果。

（四）引導(dǎo)和提升大眾審美水平

審美水平是第一追求，擁有會審美的眼睛才能創(chuàng)造出美好的事物，整個社會大眾的審美水平制約著美術(shù)類書籍的水平上限，因此引導(dǎo)和提升大眾審美水平也是美術(shù)出版工作者們的使命與擔(dān)當(dāng)[9]。例如我國民眾參加觀看美術(shù)類作品展的頻率相對較低，這就需要通過網(wǎng)絡(luò)媒體更好地傳播美學(xué)觀點、普及美育文化、營造美好生活，讓廣大讀者可以通過融媒體平臺和內(nèi)容逐步提升審美水平，為營造美好社會貢獻(xiàn)出版行業(yè)從業(yè)者的美學(xué)正能量。

五、結(jié)語

習(xí)近平總書記多次強(qiáng)調(diào)，“推動媒體融合發(fā)展、建設(shè)全媒體成為我們面臨的一項緊迫課題”。在這樣的時代背景下，出版行業(yè)必須因勢而謀、應(yīng)勢而動、順勢而為，作為出版物“顏值擔(dān)當(dāng)”的美術(shù)類書籍應(yīng)快速實現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型為其他類型的書籍樹立標(biāo)桿，為陷入“傳統(tǒng)困惑”的出版行業(yè)從業(yè)者樹立自信心，助力出版行業(yè)走上高質(zhì)量發(fā)展之路。

參考文獻(xiàn)：

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[9] 張蕊.中國出版產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展研究[J].科技傳播，2019（08）：181-182.

作者簡介：魯妍妍（1989—），女，江蘇連云港人，本科，編輯，研究方向：美術(shù)教育、媒介傳播、出版發(fā)行等。