摘要：新聞?shì)浾摴ぷ鞯穆氊?zé)使命是要與時(shí)代要求緊緊相連，與黨的使命任務(wù)密不可分。為充分響應(yīng)習(xí)近平總書(shū)記關(guān)于“推動(dòng)成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈建設(shè)，在西部形成高質(zhì)量發(fā)展的重要增長(zhǎng)極”的要求，就要圍繞中心工作，服務(wù)好黨和國(guó)家工作大局，攜手唱好成渝地區(qū)“雙城記”。地方媒體在自身深化媒體融合發(fā)展的基礎(chǔ)上，如何跨區(qū)域合作發(fā)展，能為成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈的一體化發(fā)展做些什么，筆者認(rèn)為這一議題值得思考和探索。

關(guān)鍵詞：成渝地區(qū)；地方媒體；合作發(fā)展；職責(zé)使命

中圖分類(lèi)號(hào)：G206.2 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2020）18-0158-02

一、合作的背景及形勢(shì)

（一）政策支撐，形勢(shì)所需

2020年1月3日召開(kāi)的中央財(cái)經(jīng)委員會(huì)第六次會(huì)議提出，推動(dòng)成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈建設(shè)，有利于在西部形成高質(zhì)量發(fā)展的重要增長(zhǎng)極，打造內(nèi)陸開(kāi)放戰(zhàn)略高地，對(duì)于推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展具有重要意義。要尊重客觀規(guī)律，發(fā)揮比較優(yōu)勢(shì)，推進(jìn)成渝地區(qū)統(tǒng)籌發(fā)展，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)、人口及各類(lèi)生產(chǎn)要素合理流動(dòng)和高效集聚，強(qiáng)化重慶和成都的中心城市帶動(dòng)作用，使成渝地區(qū)成為具有全國(guó)影響力的重要經(jīng)濟(jì)中心、科技創(chuàng)新中心、改革開(kāi)放新高地、高品質(zhì)生活宜居地，助推高質(zhì)量發(fā)展。

從國(guó)家層面看，唱好“雙城記”、建好經(jīng)濟(jì)圈是黨中央著眼“兩個(gè)大局”，打造帶動(dòng)全國(guó)高質(zhì)量發(fā)展重要增長(zhǎng)極的戰(zhàn)略決策。推動(dòng)成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈建設(shè)，是黨中央在新形勢(shì)下經(jīng)略西部廣袤腹地、拓展戰(zhàn)略回旋空間的宏大手筆，是在危機(jī)中育新機(jī)、于變局中開(kāi)新局的謀勢(shì)之舉，是培育新的戰(zhàn)略支撐、搶占有利戰(zhàn)略位勢(shì)的長(zhǎng)遠(yuǎn)之策，有利于我國(guó)改革開(kāi)放從沿海地區(qū)向內(nèi)陸地區(qū)縱深推進(jìn)，加快構(gòu)建陸海內(nèi)外聯(lián)動(dòng)、東西雙向互濟(jì)的對(duì)外開(kāi)放新格局，支撐和帶動(dòng)全國(guó)高質(zhì)量發(fā)展，更好服務(wù)中華民族偉大復(fù)興的戰(zhàn)略全局[1]。

（二）歷史淵源，緊密合作

俗話(huà)說(shuō)“川渝一家人”。重慶直轄之前，在行政區(qū)域上屬于四川省。無(wú)論是文化歷史、地理環(huán)境還是人文經(jīng)濟(jì)，都有著很大的交集。1997年，重慶成立直轄市，四川與重慶分治，兩地雖在行政區(qū)劃上分開(kāi)了，但合作不斷。重慶13個(gè)區(qū)縣與四川6個(gè)地級(jí)市緊密相連，有長(zhǎng)達(dá)850公里的接壤線(xiàn)，兩地群眾來(lái)往、經(jīng)濟(jì)、文化等交流十分頻繁。

早在2001年，兩地簽訂過(guò)合作會(huì)談紀(jì)要，提出要攜手打造“經(jīng)濟(jì)走廊”；2011年，國(guó)家出臺(tái)戰(zhàn)略規(guī)劃，提出建設(shè)“經(jīng)濟(jì)區(qū)”；2016年，再次出臺(tái)規(guī)劃，提出建設(shè)“城市群”；發(fā)展到現(xiàn)在的成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈，兩地的社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化、交通等合作逐步加深。

（三）融合聯(lián)合，多頻共振

6月30日，中央全面深化改革委員會(huì)第十四次會(huì)議審議通過(guò)了《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》。會(huì)議強(qiáng)調(diào)，推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展，要深化體制機(jī)制改革，加大全媒體人才培養(yǎng)力度，打造一批具有強(qiáng)大影響力和競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體，加快構(gòu)建網(wǎng)上網(wǎng)下一體、內(nèi)宣外宣聯(lián)動(dòng)的主流輿論格局。

在推進(jìn)融媒體發(fā)展的大背景下，重慶、四川兩地的地方媒體也在加快各自的融媒體建設(shè)。在5G時(shí)代和縣級(jí)融媒體發(fā)展的背景下，地方城市的媒體合作有了更快捷、更便利、更有分類(lèi)的前提條件和基礎(chǔ)。融媒體的推進(jìn)就是為了激發(fā)主流媒體的內(nèi)生動(dòng)力，增強(qiáng)主流媒體的生產(chǎn)能力、聚合能力和傳播能力。重慶與四川的各級(jí)媒體合作，可以更好地實(shí)現(xiàn)凝聚力，發(fā)揮好媒體的作用，形成多頻共振，傳播更多、更好的聲音，在助推成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈建設(shè)上起到媒體的積極作用，響應(yīng)習(xí)近平總書(shū)記提出的“高舉旗幟、引領(lǐng)導(dǎo)向，圍繞中心、服務(wù)大局，團(tuán)結(jié)人民、鼓舞士氣，成風(fēng)化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，聯(lián)結(jié)中外、溝通世界”[2]。

二、合作媒體及合作方向

融媒體發(fā)展，實(shí)際上是傳統(tǒng)媒體與新媒體的合作發(fā)展。因此，筆者認(rèn)為，在成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈建設(shè)中，媒體合作也應(yīng)該在媒體類(lèi)型劃分后的基礎(chǔ)上進(jìn)行，根據(jù)不同受眾和媒體類(lèi)型來(lái)分類(lèi)合作，有覆蓋、有重點(diǎn)，讓合作有時(shí)效、有成效、有針對(duì)性，形成資源優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、信息共享、為民服務(wù)。

（一）合作媒體

1.報(bào)媒。報(bào)媒如今有數(shù)字版、電子版。電子版在網(wǎng)上可以閱覽，但不可否認(rèn)，報(bào)媒實(shí)時(shí)更新的可能性較低。媒體合作方面，可以根據(jù)報(bào)媒特點(diǎn)，不進(jìn)行時(shí)效性特別強(qiáng)的信息互換，而是定期設(shè)置一個(gè)域外板塊，圍繞川渝兩地各個(gè)地方的城市建設(shè)、歷史文化、旅游推薦等方面進(jìn)行深度報(bào)道，讓四川和重慶的市民了解不同城市的發(fā)展，這樣對(duì)于成渝地區(qū)的經(jīng)濟(jì)合作也能起到一定的基礎(chǔ)性作用。

2.廣播電視。如今，各省份都有各自的、區(qū)域性的廣播電視聯(lián)盟，聯(lián)盟在一定程度上形成了宣傳合力，在需要擴(kuò)大影響力時(shí)形成共振。雖然還沒(méi)有完全發(fā)揮其作用，但比起地方媒體單打獨(dú)斗的效果要好得多，并且，這也為跨省級(jí)的區(qū)域合作奠定了一定的實(shí)踐基礎(chǔ)。與此同時(shí)，城際新聞的搭建讓城市之間的消息類(lèi)新聞在市級(jí)、省級(jí)層面上產(chǎn)生一定的合作，但隨著成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈的建設(shè)，其合作還有待深入。

在廣播電視合作上，周期相對(duì)于報(bào)媒可以縮短，消息類(lèi)、專(zhuān)題類(lèi)可以按照新聞屬性進(jìn)行實(shí)時(shí)交流，特別是一些大事件新聞、大型新聞宣傳活動(dòng)，跨區(qū)域合作的共時(shí)性非常重要。2020年5月，南川文旅委與都江堰文旅委舉行了一次“巴蜀文化旅游自由行”活動(dòng)，這個(gè)時(shí)候的媒體合作對(duì)活動(dòng)起到了助推作用。兩地媒體先是在自己的廣播和電視平臺(tái)上發(fā)布預(yù)熱信息，征集自駕游市民，介紹兩地的旅游景點(diǎn)。在自駕游開(kāi)始前，兩地記者分別到對(duì)方景區(qū)進(jìn)行了前期打探，同時(shí)對(duì)自駕游的過(guò)程進(jìn)行了跟蹤報(bào)道。沒(méi)想到的是，節(jié)目在兩地播出后，兩地自駕游的報(bào)名數(shù)分別達(dá)到了100多輛車(chē)、400多人，在第一批游客返程后幾天，就有更多的兩地市民自發(fā)前往兩地景區(qū)旅游，住農(nóng)家樂(lè)，買(mǎi)土特產(chǎn)。還有游客在了解到南川東街正在招商后，引來(lái)了成都的投資商了解詳細(xì)情況。正是因?yàn)槊襟w的共同參與和策劃合作，讓一次簡(jiǎn)單的旅游形成了一定的影響力，還產(chǎn)生了一系列的連鎖效應(yīng)。筆者相信，如果有更廣闊的地方媒體合作，會(huì)產(chǎn)生更好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。

除此之外，廣播電視還可以在欄目、紀(jì)錄片等內(nèi)容上合作?？梢月?lián)合制作地域化的民生類(lèi)綜藝性節(jié)目，服務(wù)老百姓的生活、出行和投資等。

3.新媒體。在新媒體合作方面，筆者認(rèn)為應(yīng)該在媒體合作中占比較大的比重。如今，小小的手機(jī)就可以完成突發(fā)事件、直播的報(bào)道。新媒體的傳播速度和渠道優(yōu)勢(shì)，在地方媒體之間的合作上會(huì)更方便快捷和有效，也更能讓合作的共享平臺(tái)發(fā)揮作用，跨區(qū)域合作，就是“1+1>2”[3]。

在合作上，可以利用抖音、微博、公眾號(hào)等平臺(tái)，主要是短視頻和動(dòng)態(tài)突發(fā)、短視頻為主的內(nèi)容，消除事件發(fā)布的時(shí)間差，達(dá)到同頻共振、及時(shí)發(fā)聲。例如，新冠肺炎疫情期間，有些地方村民種植的水果、飼養(yǎng)的雞鴨無(wú)法外售，很多媒體就發(fā)起了“助農(nóng)增收”活動(dòng)，在抖音、手機(jī)端為農(nóng)戶(hù)吆喝，盡管抖音平臺(tái)這類(lèi)視頻不少，但如果官方媒體介入，可信度和公信度會(huì)更高。因此，在官方媒體上助農(nóng)會(huì)成為更多市民的選擇。這種情況下，地方媒體之間的合作就完全可以形成輻射性的作用。彼此交換發(fā)布各自平臺(tái)做好的助農(nóng)視頻，既不需要額外的人力來(lái)解決問(wèn)題，又能打破地域限制，還可以增加本地媒體的流量，甚至還可以形成川渝地區(qū)固定收購(gòu)的長(zhǎng)期發(fā)展模式。

（二）合作方向

1.技術(shù)渠道。主要是針對(duì)廣播電視和新媒體。地方媒體在技術(shù)渠道上開(kāi)展合作，可以融合成渝地區(qū)雙元素，碰撞出更多有創(chuàng)意的廣播電視和新媒體作品。特別是在新媒體的合作上，要建立通暢的、制度化的渠道，可以先頂層設(shè)計(jì)，各地方媒體再根據(jù)地理位置、資源稟賦、城市定位等方面來(lái)進(jìn)行互補(bǔ)和合作。技術(shù)合作，暢通渠道，建立制度，可以在地方媒體人力、精力、物力有限的情況下，提高媒體業(yè)務(wù)水平，形成共生共贏效應(yīng)。

2.形式內(nèi)容。在合作媒體上已經(jīng)對(duì)3種不同媒介的合作形式進(jìn)行了闡述，這里重點(diǎn)談3種媒介都可以合作的內(nèi)容——廣告和營(yíng)銷(xiāo)。在廣告營(yíng)銷(xiāo)上，開(kāi)展區(qū)域合作，實(shí)際上是拓寬了各地方媒體廣告營(yíng)銷(xiāo)的路子。把廣告聯(lián)合經(jīng)營(yíng)作為合作的紐帶，通過(guò)合作，不僅可以形成相對(duì)穩(wěn)定的市場(chǎng)價(jià)格，還能為用戶(hù)拓寬營(yíng)銷(xiāo)的平臺(tái)，提供更多的平臺(tái)和可能性，讓自身在與市場(chǎng)其他自媒體競(jìng)爭(zhēng)中實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)份額的穩(wěn)步增長(zhǎng)[4]。3種媒介相互合作，可以讓投資商看到不同區(qū)域、不同平臺(tái)的影響力。例如，一個(gè)縣城的招商如果在跨區(qū)域形成后，媒體跨區(qū)域提供多平臺(tái)，那么無(wú)論是招商方還是創(chuàng)業(yè)者，都可以根據(jù)自己的定位需求找到最合適的投資創(chuàng)業(yè)，形成有利于地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的模式，形成區(qū)域協(xié)同效應(yīng)。

三、合作的難度

目前，有不少媒體聯(lián)盟組織，但真正發(fā)揮作用的并不多，其合作發(fā)展的思路和定位并不是很清晰，只是簡(jiǎn)單交換一下信息后發(fā)布，并沒(méi)有做到有深度的合作；另外，現(xiàn)在城市媒體的跨區(qū)域合作沒(méi)有有效的機(jī)制體制，沒(méi)有形成一體化的宣傳協(xié)調(diào)組織負(fù)責(zé)統(tǒng)籌和規(guī)劃。這也讓地方媒體的合作像一盤(pán)散沙，聚合力和輻射度不夠。可見(jiàn)，地方媒體的深度合作還需要沖破枷鎖，不能缺乏策劃和構(gòu)思。

四、結(jié)語(yǔ)

時(shí)代在發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)變發(fā)達(dá)。事實(shí)上，任何一家地方媒體想在自媒體時(shí)代提升自身的影響力，站穩(wěn)腳跟，就必須通過(guò)合作、聯(lián)合，把融媒體的圈子做大做深，跟上政策和時(shí)代的發(fā)展，滿(mǎn)足受眾需求，在困境和夾縫中謀求合作深度發(fā)展，形成合力，既擔(dān)當(dāng)媒體職責(zé)，發(fā)揮媒體作用，又提升地方媒體的影響力、公信力，提升綜合實(shí)力。

參考文獻(xiàn)：

[1] 彭清華.關(guān)于《中共四川省委關(guān)于深入貫徹習(xí)近平總書(shū)記重要講話(huà)精神 加快推動(dòng)成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈建設(shè)的決定》的說(shuō)明[DB/OL].人民網(wǎng)-中國(guó)共產(chǎn)黨新聞網(wǎng)，http：//cpc.people.com.cn/ n1/2020/0716/c64102-31786135.html，2020-07-10.

[2] 濂溪.人民網(wǎng)評(píng)：“48字”是新時(shí)代新聞?shì)浾摴ぷ鞯摹昂綐?biāo)”[DB/OL].人民網(wǎng)-觀點(diǎn)頻道，http：// opinion.people.com.cn/n1/2016/0222/c1003-28140059.html，2016-02-22.

[3] 李軍.淺談地方電視媒體的跨區(qū)域新聞合作[J].中國(guó)廣播電視學(xué)刊，總第347期，2020（2）：106-108.

[4] 商建輝，王俊潔.城市電視跨區(qū)域合作模式研究[J].現(xiàn)代視聽(tīng)，2012（11）：26-30.

作者簡(jiǎn)介：王瑩（1984—），女，重慶人，本科，記者，研究方向：新聞宣傳工作。