摘要：隨著我國改革開放的深入推進，經(jīng)濟社會水平在不斷提高，人們的思想觀念也在逐漸發(fā)生變化，傳媒市場面臨巨大的沖擊，人們思想的多元化給消費主義提供了更多機會，在一定程度上改變了人們的消費主義價值觀念。隨著經(jīng)濟全球一體化，新聞傳媒的消費主義也在發(fā)生不同程度的變異，這是社會發(fā)展的必然趨勢，因此在傳媒事業(yè)不斷發(fā)展的情況下，相關(guān)管理部門應(yīng)該引起高度重視，從而確保新聞傳媒的各種活動有效開展。本文對新聞傳媒的消費主義變異進行重點分析，并提出合理的建議。

關(guān)鍵詞：新聞傳媒；消費主義；文化變異；市場經(jīng)濟；主流文化

中圖分類號：G206 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）18-0126-02

人們的生活水平發(fā)生了翻天覆地的變化，各行各業(yè)都在面臨轉(zhuǎn)型和改革，在這樣的大環(huán)境下，大眾傳媒消費主義文化很快將取代傳統(tǒng)消費主義文化。

在我國改革開放初期，人們的生活水平和經(jīng)濟能力均不高，人們對新鮮事物的接受能力比較差，思想觀念比較保守，全國人民都在提倡節(jié)儉的傳統(tǒng)美德，消費多比較傳統(tǒng)。但隨著社會的發(fā)展，人們的生活水平也在逐年上升，因此大眾傳媒消費主義受到廣大人民群眾的接受和歡迎。而受到經(jīng)濟全球化的影響，很多先進的消費理念逐漸深入廣大人民群眾的思想中，越來越多的人接受了這種理念的改變，從而形成了消費文化的改變[1]。

一、新聞傳媒消費主義文化變異分析

（一）消費主義文化

在認識消費主義文化前，首先我們需要了解何為消費、何為消費主義、消費主義為何會形成一種文化這幾個問題。

先來說消費，在社會再生產(chǎn)過程中，消費是一個非常重要的環(huán)節(jié)，人們通過消耗各種社會產(chǎn)品滿足自己的欲望需求的過程便是消費。消費理論最初來自馬歇爾的需求理論，凱恩斯經(jīng)濟學(xué)理論的出現(xiàn)將消費問題順利引入宏觀領(lǐng)域，進一步豐富了消費理論的內(nèi)容，后續(xù)更多消費理論的出現(xiàn)，如杜森貝利的相對收入消費理論、弗里德曼的持久收入消費理論等，最終促進了消費主義的誕生。從社會學(xué)的角度來看，消費主義的本質(zhì)是社交，人類的各種社交行為均離不開消費，即使是工作社交，也需要依靠消費來支持，如工作需要的著裝、出行等都需要消費[1]。在資本主義運轉(zhuǎn)過程中，消費是其中的核心動力，只有不斷激發(fā)民眾的消費欲望，不斷消耗產(chǎn)品，才能促進資本主義良性運作，這是消費主義的根源所在。

在中國，“允許一部分人先富起來”口號的提出，使人們的物質(zhì)生活得到了較大的改善。當人們的物質(zhì)生活逐漸改善，豪車、豪宅、名表等溢價商品開始成為大部分人追求的新目標，這就是消費主義的起源。而最終消費主義演變?yōu)橐环N文化傾向，是商家共同營造的一種“陷阱”，他們將商品與抽象的“潮流”“時尚”“品位”“個性”綁定在一起進行營銷，使消費不再僅僅是一種單純的“產(chǎn)品消耗”行為，而是一種對價值觀念、文化思想的認同。例如，“鉆石”本身只是一種碳物質(zhì)，實用價值并不高，但商人通過壟斷鉆石生產(chǎn)渠道，并通過長時間大范圍的營銷將鉆石與愛情劃為等號，從而成功制造了一種文化認同感，改變了人們對鉆石消費的價值觀念，因此很多人會不惜花大價錢購買鉆石，這便是對消費主義文化的一種認同感，同時也是消費主義文化的具體呈現(xiàn)的一種典型案例。

（二）大眾傳媒消費主義文化

相較于消費主義文化，大眾傳媒消費主義文化是一種依托于現(xiàn)代新聞傳媒發(fā)展而來的消費文化理念。它的本質(zhì)便是通過大眾傳媒手段，將一個又一個媒介符號意義根植于人們的心中，刺激人們的消費欲望，并在滿足人們的消費需求的同時，更加注重滿足人們的精神需要。不僅如此，通過大眾傳媒宣傳，還能夠逐漸弱化人們對商品實際價值的認知，直接誘導(dǎo)人們將商品購買與美好生活、美好理想直接等同起來，比如當下的很多傳媒廣告無不在向人們灌輸“購買了這種產(chǎn)品，你就是萬眾矚目的焦點、就獲得了快樂、獲得了認可、更加時尚美麗等”，這些大眾傳媒的最終目的都是引導(dǎo)大眾消費。大眾傳媒消費主義文化與上文敘述的消費主義文化本質(zhì)是一致的，都是通過將商品消費與人們的精神生活滿足連接在一起，只不過大眾傳媒消費主義文化依托于新聞傳播媒介，在消費主義文化傳播方面更具特色，它能夠通過不同媒介無形之中引導(dǎo)大眾，改變大眾的消費觀念，引導(dǎo)大眾認同一些新出現(xiàn)的消費文化理念。比如可以通過一些時尚雜志、電商平臺、電梯廣告、電視廣告以及其他各種載體形式的廣告、電視選秀娛樂節(jié)目等多種途徑刺激消費者的購買欲望，宣揚消費主義文化。這是新聞傳媒生存的根本，只有不斷宣傳消費文化，新聞媒體才能受到更多廣告商的青睞，獲得更多資金贊助支持。在具體的大眾新聞媒介消費主義文化傳播方面，主要采用以下幾種手段：一是有選擇性地報道一些“拜金化新聞”；二是與商家合作進行新聞策劃宣傳，一些傳統(tǒng)媒體通過聯(lián)合一些商圈進行商業(yè)宣傳，借助大眾新聞傳播媒介的影響力帶動一場新的商業(yè)營銷活動，將商品消費與“感恩文化”聯(lián)系在一起，引導(dǎo)廣大消費者消費，上述案例便是大眾傳媒消費主義文化的具體呈現(xiàn)[2]。

（三）傳媒消費主義文化

相較于大眾傳媒消費主義文化而言，傳媒消費主義文化可以說是一種廣義的消費主義文化，這種文化不再局限于大眾新聞傳播媒介，而是涵蓋了所有的新聞傳播媒介，涉及的領(lǐng)域更為廣闊。傳媒消費主義文化也是通過將實物商品進行符號化，掩蓋商品的實用價值，不斷通過媒介宣傳體現(xiàn)商品背后蘊藏的精神需求價值，使當下的消費者在進行商品消費時，不再將“商品的實用性”放在第一位，而是將商品賦予自身“個性”“品位”放在第一位。人們購買某種商品和服務(wù)，主要不是為它的使用價值，而是為了尋找某種感覺、體驗?zāi)撤N意境，而這種符號的生產(chǎn)和營銷絕對離不開媒體的參與，或者本身便是傳媒作用的結(jié)果[3]。

二、新聞傳媒消費主義文化發(fā)展建議

（一）提高新聞工作者的整體技術(shù)水平

對于目前的新聞傳播來說，新聞工作者的綜合素質(zhì)直接影響了新聞傳播的運作過程，因此，提高新聞工作者的技術(shù)水平十分重要。我國對新聞傳媒技術(shù)人員的要求非常高，主要體現(xiàn)在以下三個方面：首先，作為一名新聞傳媒工作者，主要工作就是傳播新聞內(nèi)容，在傳播新聞資訊時，新聞工作者應(yīng)該熟練掌握新聞專業(yè)知識，準確應(yīng)用與新聞相關(guān)的專業(yè)術(shù)語。其次，根據(jù)不同新聞工作者的特點和優(yōu)勢，在傳播新聞的過程中，應(yīng)做到人盡其才，物盡其用。術(shù)業(yè)有專攻，更有利于展現(xiàn)新聞工作者的價值。最后，在實際工作中，應(yīng)當結(jié)合新聞工作者的人生閱歷以及生活經(jīng)歷，充分發(fā)揮專業(yè)知識水平高的人員的作用，提升新聞傳播質(zhì)量，促進新聞行業(yè)發(fā)展。

（二）完善新聞傳媒消費主義文化的管理體系

受到消費主義文化的影響，要想提高新聞傳媒的信息質(zhì)量，就必須加深新聞工者對消費主義文化的理解，結(jié)合我國的市場經(jīng)濟，優(yōu)化新聞傳媒消費主義的管理體系，在保證新聞傳媒質(zhì)量的基礎(chǔ)上，提升人們的消費水平，從而促進我國經(jīng)濟穩(wěn)定可持續(xù)發(fā)展。對于新聞傳媒消費主義文化的優(yōu)化，主要是對新聞傳播人員傳播的題材內(nèi)容進行篩選，傳播的新聞內(nèi)容應(yīng)該具有新鮮感，能夠吸引受眾的關(guān)注，并且在傳播新近發(fā)生的新聞的過程中，應(yīng)當了解整個事件的前因后果，并且在語言表達和描述事件的過程中，語言要嚴謹，確保傳播的新聞內(nèi)容符合實際情況，杜絕語言的夸張?zhí)幚?，從而誤導(dǎo)受眾，并且在整個傳播過程中，應(yīng)該選擇運用簡練的語言，使受眾能夠更加直觀地了解事件的真相[4]。

（三）明確新聞傳媒消費主義文化的運作方向

隨著時代的發(fā)展，在傳播新聞信息的過程中，形成信息商品化是我國社會發(fā)展的必然趨勢。而新聞傳媒是受眾了解社會的主要渠道之一，具有一定的權(quán)威性，因此如何正確對待消費主義文化是目前新聞傳媒工作者必須思考的一個重要問題。提高新聞傳媒的信息質(zhì)量需要所有新聞工作者共同努力，通過嚴格要求自己來提高新聞傳媒的信息質(zhì)量，從而使新聞傳媒消費主義文化在新聞傳媒行業(yè)起到促進作用。

三、結(jié)語

消費主義文化的發(fā)展包括消費主義文化、大眾傳媒消費主義文化、傳媒消費主義文化，應(yīng)結(jié)合不同時期的消費主義文化的變化過程從而正確地看待消費主義文化。通過不斷提高新聞傳媒人員的技術(shù)水平，優(yōu)化新聞傳媒消費主義文化的管理體系，從而提高新聞內(nèi)容的質(zhì)量。在新聞傳媒消費主義文化中結(jié)合地方特色，找到新聞傳媒消費主義文化的運作方向。在傳播新聞內(nèi)容的同時，促進傳媒市場經(jīng)濟的發(fā)展，從而提高我國的經(jīng)濟發(fā)展水平。

參考文獻：

[1] 劉楚君.消費主義文化下的女性主義媒介批評研究——以《東京女子圖鑒》為例[J].西部廣播電視，2019（16）：59-63.

[2] 張寧，唐嘉儀.商業(yè)邏輯與青年亞文化生產(chǎn)：網(wǎng)綜節(jié)目的批判話語分析[J].現(xiàn)代傳播：中國傳媒大學(xué)學(xué)報，2019（2）：138-142.

[3] 胡遵程.消費主義文化對青少年思想道德教育的影響及對策研究[J].佳木斯職業(yè)學(xué)院學(xué)報，2018（10）：190.

[4] 熊江武，鞠惠冰.網(wǎng)紅產(chǎn)品背后的消費文化解讀——以星巴克“貓爪杯”為例[J].傳媒觀察，2019（5）：28-33.

作者簡介：沈漢炎（1984—），男，廣東東莞人，本科，記者，研究方向：傳媒、文學(xué)。