摘要：憑借在環(huán)保領(lǐng)域的突出表現(xiàn)，Greta Thunberg（后文簡稱“通貝里”）在短時間內(nèi)“吸粉”無數(shù)，迅速成為走紅全球的環(huán)保衛(wèi)士。縱觀通貝里的經(jīng)歷，在兩個月內(nèi)美國《時代周刊》將通貝里評為2018年全球25位最具影響力的青少年之一；被瑞典媒體《Aftonbladet》（《晚報》）評為瑞典年度最重要女性。在兩年內(nèi)，通貝里成為《時代周刊》年度頭版人物，同時成為諾貝爾和平獎候選人之一。通貝里的影響力在兩年的時間里迅速發(fā)展到令全世界矚目，媒體產(chǎn)生的是積極影響還是消極影響？本文選取立場相對的兩家主流媒體進行新聞對比，分析通貝里宣揚氣候運動下，媒體是否改變了通貝里運動的本質(zhì)，是否對氣候變化產(chǎn)生了積極影響；最后提出有利于媒體促進氣候變化問題積極發(fā)展的建議。

關(guān)鍵詞：西方媒體；通貝里；氣候問題

中圖分類號：G212 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）18-0064-02

一、西方媒體視角中的通貝里運動

本文在新聞機構(gòu)選擇上，選取USA TODAY（今日美國）與Sputnik（俄羅斯衛(wèi)星通訊社）兩個觀點對立的主流媒體作為主要的分析對象。選擇2019年9月到2019年12月這一時間的報道，因為根據(jù)兩個媒體的數(shù)據(jù)庫，在這3個月內(nèi)，通貝里是兩家媒體關(guān)注的焦點。通貝里在9月參加了聯(lián)合國氣候峰會，痛斥各國領(lǐng)導人和聯(lián)合國領(lǐng)袖，并在12月獲得了諾貝爾和平獎提名，在此之后新聞報道數(shù)量逐漸遞減。最新的數(shù)據(jù)顯示，從2020年5月初開始到6月下旬，兩家媒體報道通貝里的新聞報道總數(shù)僅僅只有2篇。

在兩家媒體的數(shù)據(jù)庫中，俄羅斯衛(wèi)星通訊社有203篇關(guān)于通貝里的新聞報道，而今日美國只有103篇。在這些報道中，通過隨機取樣的方法，分別在兩家新聞媒體中隨機取樣100篇文章，對新聞的標簽、用詞進行分類。在俄羅斯衛(wèi)星通訊社的100篇新聞中，有25篇（25%）關(guān)于通貝里的新聞被貼上“病毒式營銷”標簽，18篇為“社會”標簽，16篇為“歐洲”標簽，而“群體觀點”“環(huán)境”標簽出現(xiàn)率僅僅為12篇。在今日美國的100篇新聞中，并沒有對新聞進行標簽分類，但是對今日美國的新聞內(nèi)容進行了粗略的分類。有關(guān)政治傾向的內(nèi)容：游行，能夠聯(lián)系政要等占據(jù)大多數(shù)，有64篇；主體為氣候的文章只有17篇。

新聞用詞也是表述作者或機構(gòu)觀點的重要標志之一。作者在兩個新聞機構(gòu)中各隨機選取了10篇文章。研究中發(fā)現(xiàn)：今日美國很少使用爭議性詞匯，在10篇新聞中“左翼”“洗腦”只出現(xiàn)了1次，而“青少年氣候活動家”“鼓舞”“標志”使用了高達6次。相反，在俄羅斯衛(wèi)星通訊社的10篇文章中，含有爭議性詞匯的文章高達6篇，其中“左翼”“極端主義”為高頻詞，在5篇文章中出現(xiàn)；“偏執(zhí)”“洗腦”“經(jīng)濟學”各使用了2次；“鼓舞”“標志”沒有在俄羅斯衛(wèi)星通訊社的10篇中出現(xiàn)。值得注意的是，“科學家”“氣候”在兩個媒體中出現(xiàn)比例都僅有2次。接下來詳細列舉2條新聞，分析它們的結(jié)構(gòu)。

二、案例分析

“How dare you？” Read Greta Thunberg’s emotional climate change speech to UN and world leaders（“你怎么敢？”通貝里在聯(lián)合國對世界領(lǐng)導人發(fā)表的感人的氣候變化演講） ——USA TODAY[1]

“How Dare You” Fashion Netizens Mock Climate Activist Greta Thunberg for Seeking to Trademark Name（“你怎么敢”時尚：網(wǎng)友嘲笑氣候活動家通貝里是金錢的代言人） ——Sputnik[2]

標題上，在今日美國的新聞中，作者運用emotional（情緒化）一詞來形容這場演講，并且對象是UN and world leaders（聯(lián)合國和世界領(lǐng)導人）。在俄羅斯衛(wèi)星通訊社的標題上，用Fashion（時尚）、Mock（嘲笑）去形容通貝里的演講，同時對象是Netizens（網(wǎng)民）。兩家媒體有著不一樣的觀點，政治對比非常明顯：一邊是動用感情地向世界上中最有權(quán)力的人群宣揚氣候，今日美國的新聞用聯(lián)合國和世界領(lǐng)袖去博人眼球大力宣傳，抬高通貝里的價值與地位；而另一邊是普通民眾的嘲弄，俄羅斯衛(wèi)星通訊社選取網(wǎng)民聲音回應立場相對的媒體。

從內(nèi)容上看，今日美國的這篇文章取消了繁雜的演講內(nèi)容，只留下了通貝里情緒失控時的發(fā)言。通貝里年僅16歲，正是青春期，所以不管她怎么激進、怎么情緒化，都能夠被大多數(shù)受眾理解。媒體讓民眾更加支持這個“孤立的”“獨自面對百位世界領(lǐng)袖們”宣揚氣候的小女孩。反觀俄羅斯衛(wèi)星通訊社的文章，目的很明確，就是在貶低通貝里。大量引用Twitte（r推特）上網(wǎng)友的觀點，如“她就是為了錢”“太棒了”“一旦地球消失了，她的資本家的收益將會怎么樣？”等。俄羅斯衛(wèi)星通訊社在總結(jié)中認為通貝里的末日言論只會傳播恐懼，引發(fā)社會的不安。

三、結(jié)論

兩家媒體并沒有真正地宣傳通貝里的環(huán)境運動。今日美國在有關(guān)通貝里的新聞報道中，大多都是在標題、內(nèi)容上不偏不倚，但用一些暗示與對比對通貝里的人物設(shè)定進行增強，達到宣揚通貝里的作用。這是今日美國基本固定的新聞架構(gòu)。而俄羅斯衛(wèi)星通訊社大多數(shù)時候都是在針鋒相對。爭議性詞匯如“左翼”“極端主義”的大量使用，在內(nèi)容上進行駁斥，這些構(gòu)成了俄羅斯衛(wèi)星通訊社的新聞架構(gòu)。作為針鋒相對的兩個主流媒體，今日美國將通貝里的抗議結(jié)合到自己的新聞框架中產(chǎn)生新聞價值，而俄羅斯衛(wèi)星通訊社將反對的聲音與自己的媒體技術(shù)相結(jié)合產(chǎn)生出另一種新聞價值。這兩個不同的新聞價值都對氣候變化問題產(chǎn)生了推動作用。通過對標簽、詞匯的梳理，發(fā)現(xiàn)大多數(shù)通貝里的新聞并不會圍繞氣候問題進行討論，甚至在文章中，“氣候”“科學家”等一系列詞出現(xiàn)的頻率都不是很高。從新聞素材上來看，通貝里每次在游行演講時都會使用數(shù)據(jù)，但兩家媒體的新聞記者沒有直觀地闡述氣候問題。這個問題在外國媒體報道氣候變化中非常普遍。在媒體層面上，大多數(shù)新聞工作者沒有受過科學研究和知識分析的訓練，這使他們的新聞無法科學地轉(zhuǎn)述專業(yè)人士的觀點。從受眾視角來看，最初受眾會意識到環(huán)境問題非常重要，但這種影響是有限的，隨著時間的推移，人們失去了熱情，因為氣候問題在短時間內(nèi)不會改變?nèi)藗兊纳?。反觀經(jīng)濟優(yōu)先政策，因為與自身利益相關(guān)，逐漸受到受眾的推崇。科學的氣候報道在這種“自然選擇”下逐漸被媒體“淘汰”。

伴隨著兩家外國媒體重新定義新聞，這會帶來另一個重要影響：媒體的相互征討，讓通貝里這個年僅16歲的少女成為被利用的工具，變成網(wǎng)絡(luò)暴力的犧牲品。在俄羅斯衛(wèi)星通訊社的新聞中，為了“反洗腦”，它在努力通過駁斥甚至不惜詆毀的方式貶低通貝里的人格。今日美國的新聞中更具有宣傳鼓動色彩。強烈的矛盾讓民眾無法將問題的本源放置到真正運動的目的——氣候變化上，而是將矛盾鎖定在兩個媒體塑造的通貝里個人身上。這讓通貝里在被媒體塑造“成神”的路上，也受到了無窮無盡的網(wǎng)絡(luò)暴力。Murthy（穆爾蒂）認為，社交媒體，并沒有民主化，反而被一些人利用導致精英主義或信息過載。社交媒體可能“授權(quán)”個人擁有發(fā)言權(quán)，但這也可能導致高水平的噪音，從而抑制“決策、創(chuàng)新和生產(chǎn)力”[3]。在政治傾向下，媒體引導新聞，讓受眾受到影響。在俄羅斯衛(wèi)星通訊社的文章中，通貝里的消極評論占總數(shù)的90%，并不能及時刪除。依據(jù)“沉默的螺旋”理論，這些評論可以間接影響下一批閱讀新聞的受眾，詆毀言論的影響者會越來越多，但是，發(fā)現(xiàn)真正新聞目的的人或很少有人理會，即使有人贊同它，也會保持沉默。惡性循環(huán)在媒體預期中（或者部分超出）逐漸形成[4]。外國媒體依靠自身，將最初的內(nèi)容進行再一次創(chuàng)作，從而讓本應該是保護環(huán)境的主題，變成了拉攏受眾或者是打擊敵對的工具。

四、建議

對于媒體而言，為了達到各自的目的而將壓力強行推給一個年僅16歲的孩子是一種不負責任的表現(xiàn)，氣候問題作為全球性的大問題，并不應該局限在外國媒體營造的“氣候政治”上，而是應該起到監(jiān)督作用，并聯(lián)合科學家作出更有效的推廣宣傳。這一點英國媒體The Guardian（《衛(wèi)報》）就在努力改進。首先，《衛(wèi)報》在用詞方面將“global warming”（全球氣候變暖）增強到“global heating”（全球氣候加熱）。在新聞更加科學準確的同時，也向受眾展示了問題的嚴重性——氣候問題不是隨著時間的推移是未來的問題，而是當代人將要面臨的問題和危機。其次，《衛(wèi)報》的每日天氣頁面增加了世界各國的碳排放量。雖然這是很小的改動，短期內(nèi)無法對民眾產(chǎn)生直接效應，但這確實能有效地讓媒體履行監(jiān)管職責、發(fā)揮監(jiān)督者的作用，并讓民眾逐漸將氣候問題融入個人的日常生活中。

五、結(jié)語

氣候變化議題已經(jīng)在越來越多的國家和地區(qū)成為社會的主流議題之一。隨著時間的推移，氣候變化的影響會越來越嚴重。媒體應該面對氣候議題，而不是成為政治家的“幫兇”，轉(zhuǎn)移民眾視線。畢竟氣候變化是這個時代人類需要共同面對的危機，沒有一個國家和個人可以置身事外。

參考文獻：

[1] 伊麗莎白·維斯.“你怎么敢？”通貝里在聯(lián)合國對世界領(lǐng)導人發(fā)表的感人的氣候變化演講[N].今日美國，2019-09-24.

[2] 斯維特拉娜·?；?“你怎么敢”時尚：網(wǎng)友嘲笑氣候活動家通貝里是金錢的代言人[N].衛(wèi)星通訊社，2019-12-30.

[3] 迪拉杰·穆爾蒂.社會媒體、激進主義和組織簡介[DB/OL].社會媒體+社會，https：//journals. sagepub.com/doi.org/10.1177/2056305117750716，2018-02-01.

[4] 庫爾特·盧因.社會規(guī)劃與行動研究[M].人際關(guān)系，1947（2）：143-153.

作者簡介：孟昭龍（1994—），男，遼寧大連人，碩士在讀，研究方向：媒體傳播學。