摘要：近年來隨著網(wǎng)絡(luò)的逐漸發(fā)達(dá)，智能手機(jī)的普及，人們娛樂消遣的方式也逐漸增多。人們在空閑時候越來越依賴于手機(jī)給人們帶來的休閑樂趣。新媒體原創(chuàng)短視頻成為一種適合大眾觀看的新型休閑模式。短視頻擁有豐富的內(nèi)容和巨大的信息承載量，可以讓觀眾在短時間內(nèi)了解到更多的信息。短視頻傳播速度很快，迅速贏得了廣大群眾的喜歡，成為了當(dāng)今新媒體創(chuàng)業(yè)發(fā)展的新出路。新媒體短視頻的涌現(xiàn)，滿足了當(dāng)今社會中碎片化時間對于信息的汲取。使得很多富有商業(yè)眼光的投機(jī)者，把商機(jī)放在了短視頻創(chuàng)作中，投資制作和傳播新媒體原創(chuàng)短視頻。現(xiàn)在，新媒體短視頻行業(yè)在現(xiàn)今時代競爭愈發(fā)激烈。在這種巨大的競爭壓力下，新媒體短視頻衍生出了很多新生內(nèi)容和不同的類型，短視頻也成為了這個時代重要的信息載體。

關(guān)鍵詞：新媒體時代；短視頻傳播模式；發(fā)展建議

中圖分類號：G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）19-0134-02

一、新媒體時代下短視頻定義

對于新媒體時代下短視頻的定義，首先是整個傳播環(huán)境的不同，新媒體短視頻是依靠新媒體在不同的新媒體平臺如抖音、快手等平臺進(jìn)行傳播的形式。新媒體的傳播形式與前幾年出現(xiàn)的傳統(tǒng)短視頻的傳播形式不同，這是其在傳播環(huán)境上的區(qū)分。

其次，短視頻的播放時長非常簡短，無論是在快手平臺當(dāng)中所使用的57秒的視頻時長，還是在今日頭條當(dāng)中所呈現(xiàn)出來的4分鐘的視頻時長，都向大眾傳達(dá)出了這樣一個概念——新媒體的短視頻的時間可以短以秒計算最多長達(dá)幾分鐘[1]。因此本文將所要探討的新媒體短視頻定義為時長不超過5分鐘的短視頻。之所以這樣定時長是為了與在新媒體領(lǐng)域也很活躍并且不過幾秒鐘的商業(yè)廣告以及大約10分鐘長的縮微膠片區(qū)分開。

此外，在視頻內(nèi)容上短視頻也與傳統(tǒng)視頻不同，在互聯(lián)網(wǎng)中活躍的各種新媒體短視頻主要視頻內(nèi)容涵蓋了健康、美食、文旅、訪談，電影等多個領(lǐng)域，這在豐富了觀眾對于新媒體短視頻的選擇的同時，也使得新媒體短視頻的制作內(nèi)容更為廣泛。內(nèi)容的廣泛性在一定程度上刺激了新媒體短視頻的發(fā)展。但是無論新媒體原創(chuàng)短視頻涉及哪個領(lǐng)域，不管新媒體如何發(fā)展，內(nèi)容的原創(chuàng)性都是十分重要的，同時要把原創(chuàng)視頻與轉(zhuǎn)發(fā)的視頻區(qū)分開來，尊重原作者的著作版權(quán)。新媒體時代下的短視頻發(fā)展，一定要讓觀眾參與其中，短視頻的創(chuàng)作門檻較低，不管是專業(yè)的創(chuàng)作團(tuán)隊還是個人創(chuàng)作都可以成為現(xiàn)在原創(chuàng)短視頻的創(chuàng)作者。作者還可以利用平臺與受眾交流，縮短作者與受眾之間的距離，形成自己特有的粉絲群，提高受眾在創(chuàng)作中的參與度。簡而言之，強(qiáng)烈的參與貫穿了新媒體創(chuàng)建和分發(fā)原創(chuàng)短視頻的整個過程，但這還是不同于互動性極強(qiáng)、實時性極高的直播形式視頻[2]。

新媒體原創(chuàng)短視頻是依托新媒體環(huán)境而產(chǎn)生的，時長一般控制在5分鐘左右，在互聯(lián)網(wǎng)平臺上進(jìn)行傳播投放，具有生產(chǎn)周期短，資金投入少，傳播速度快，傳播范圍廣的特點。

二、新媒體時代下短視頻APP的發(fā)展源泉

根據(jù)統(tǒng)計分析，在覆蓋移動互聯(lián)網(wǎng)用戶的前十大移動應(yīng)用程序中，短視頻應(yīng)用程序已經(jīng)位列前茅。視頻屬于中國第二類休閑娛樂應(yīng)用，可以看出，短期視頻應(yīng)用程序的巨大潛在市場不容忽視。根據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)可以看出，短視頻行業(yè)仍在吸引用戶注意力，領(lǐng)跑全網(wǎng)時長增長。

值得注意的是，在短視頻獲得最多下沉市場流量紅利的同時，電商在下沉市場中也越發(fā)普及，同時教育、游戲、社群電商等領(lǐng)域隨著下沉市場的拓展收益大幅增長，可以看出短視頻應(yīng)用在當(dāng)今新媒體時代的巨大市場。

（一）日趨成熟的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境

2019年6月，在線視頻用戶突破7億，達(dá)到了7.59億，比2018年底增加了3391萬，占網(wǎng)民總數(shù)的88.8%。主要的視頻平臺被細(xì)分為內(nèi)容類別，專門從事內(nèi)容的制作和開發(fā)，逐漸形成了行業(yè)內(nèi)的娛樂內(nèi)容生態(tài)。這些平臺以電視劇、電影等主要產(chǎn)品類型為基礎(chǔ)，不斷拓展新型產(chǎn)品。

5G網(wǎng)絡(luò)的逐步推廣，網(wǎng)絡(luò)資費的降低，無線網(wǎng)絡(luò)覆蓋面不斷擴(kuò)大，很多人都擁有了智能手機(jī)，每個人都可以在任何地方隨時訪問網(wǎng)絡(luò)，瀏覽短視頻?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)步和手機(jī)的普及，給用戶提供了更加穩(wěn)定、流暢的觀看和上傳視頻體驗，為短視頻的發(fā)展提供了必要條件，降低了移動短視頻應(yīng)用的接受門檻。

（二）碎片化的傳播語境

隨著互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)步，人們已經(jīng)體會到了科技的進(jìn)步帶來的便利，給人們的生活帶來了根本性的變化。在以快餐文化為主的互聯(lián)網(wǎng)社會中，人們的時間變得更加分散，需要接受大量碎片化的信息，短視頻應(yīng)用的出現(xiàn)，滿足了用戶短時間內(nèi)獲取信息的需求。目前，市場上近90%的短視頻的時長都控制在3分鐘內(nèi)，隨著移動智能終端技術(shù)的不斷提高，與長視頻相比，短視頻具有“短、快、精”的特點用戶已經(jīng)可以隨時隨地使用智能手機(jī)和平板電腦上錄制，拍攝和作品共享，傳播速度快，這在很大程度上滿足了公眾在移動互聯(lián)網(wǎng)時代對自我表現(xiàn)的需求。

（三）多元化的表達(dá)形態(tài)

從過去的印刷交流到今天的互動交流，交流環(huán)境的變化和升級導(dǎo)致公眾在與信息互動上越來越重視視覺和聽覺體驗。隨著信息技術(shù)的進(jìn)步，獲取和傳播信息的要求越來越高，在當(dāng)前信息大爆炸的環(huán)境中，簡單的文字和圖像早已失去了市場。相反，文字、圖像、聲音和其他元素的融合可以充分調(diào)動人們的視覺、聽覺等感受，產(chǎn)生了多維的表達(dá)形式。信息的傳播已經(jīng)經(jīng)歷了一維文本時代、二維圖片時代和三維視頻時代。

視頻是一種非常具有沖擊力的敘事方式，可以突破種族和地區(qū)的界限，與過去的畫面和文字相比更具感染力，充滿了情感和品味，可以打動觀眾。與此同時，視頻在有效溝通方面具有更自然的優(yōu)勢，它可以同時使用圖文、聲音等形式，它可以同時調(diào)動視覺、聽覺和感官系統(tǒng)，以達(dá)到“1+1>2”的交流效果，更直觀和更立體的短片的出現(xiàn)滿足了現(xiàn)代人們對高質(zhì)量表達(dá)和交流的需求。

三、新媒體時代下我國短視頻發(fā)展中存在的問題和發(fā)展建議

（一）新媒體時代短視頻現(xiàn)存問題

1.內(nèi)容缺乏文化素養(yǎng)?！皧蕵分了馈本裨诨ヂ?lián)網(wǎng)上越來越普遍。作為一種盈利的商業(yè)產(chǎn)品，短視頻應(yīng)用程序往往更著重于增強(qiáng)其娛樂屬性，以達(dá)到吸引觀眾注意力的目的。用戶越來越多地將短視頻應(yīng)用程序用于娛樂，使得短視頻應(yīng)用程序越來越多地面向娛樂，人們更在意短視頻的創(chuàng)意、新穎和有趣，這變成了他們對視頻內(nèi)容的精神追求，這是目前短視頻傳播中普遍存在的問題。

放眼目前中國市場上的眾多短視頻應(yīng)用程序，其中大多數(shù)都集中在諸如美女、明星、搞笑等內(nèi)容上，使得大多數(shù)內(nèi)容具有較低的信息價值和較高的重復(fù)率。以美拍APP為例，它會根據(jù)用戶的瀏覽量和“喜歡”的次數(shù)，每天推送熱門首頁上顯示的內(nèi)容，據(jù)統(tǒng)計，娛樂視頻內(nèi)容的比例為78.98%。視頻內(nèi)容庸俗和同質(zhì)化則可能導(dǎo)致用戶審美疲勞。如果視頻內(nèi)容毫無創(chuàng)新且缺乏營養(yǎng)價值，那么無論其形式和營銷方法是多么的別出心裁，都會使用戶在觀看時產(chǎn)生一種似曾相識的感覺，缺乏內(nèi)容價值的短視頻很難實現(xiàn)長期穩(wěn)定發(fā)展。

2.用戶缺乏安全意識，危險隱患日益增加。應(yīng)用商店內(nèi)容的增多和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，使得智能終端的功能越來越先進(jìn)。電子設(shè)備中的隱私從用戶郵件地址、通訊錄、短信、到個人的地理位置、賬戶密碼以及交易行為一應(yīng)俱全，人們把大量的個人隱私數(shù)據(jù)留在了網(wǎng)絡(luò)上，為網(wǎng)絡(luò)黑客提供了很多便利空間，嚴(yán)重地威脅到了個人隱私安全，手機(jī)個人隱私被盜的例子屢見不鮮。移動終端個人信息安全隱患的增加，使得用戶在使用短視頻應(yīng)用過程中產(chǎn)生了戒備心理，這不利于整個市場的朝著健康的方向發(fā)展。

（二）發(fā)展建議

1.完善內(nèi)容審核制度，嚴(yán)格把關(guān)。作為短視頻軟件的開發(fā)者，開發(fā)人員應(yīng)該加強(qiáng)對視頻評論的管控和人工的投入，刪除娛樂性過強(qiáng)甚至于低俗的視頻內(nèi)容，加強(qiáng)對視頻內(nèi)容的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)以及對原作者的著作權(quán)保護(hù)。提高短視頻的質(zhì)量，創(chuàng)造真正具有社會正能量的社會名人，提高品牌知名度。督促創(chuàng)作者制作健康、文明、積極向上的短視頻內(nèi)容，樹立視頻創(chuàng)作者的創(chuàng)新意識。重復(fù)率過高和大量存在剽竊行為是目前短視頻當(dāng)中存在的常見問題，如果短視頻的創(chuàng)作缺乏創(chuàng)新意識，那么整個行業(yè)就無法健康發(fā)展。為了實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，必須促進(jìn)視頻內(nèi)容的原創(chuàng)性，避免內(nèi)容的同質(zhì)化。

當(dāng)今時代是一個內(nèi)容至上的視頻時代，內(nèi)容的價值關(guān)系到數(shù)量的多少，互聯(lián)網(wǎng)的信息操作報價很容易讓公眾眼花繚亂，創(chuàng)造力的提高才能使短視頻創(chuàng)作者的道路越走越遠(yuǎn)。因此我們必須增加短視頻內(nèi)容創(chuàng)作的價值，高質(zhì)量的內(nèi)容才能吸引受眾的注意，獲得可持續(xù)發(fā)展，提高市場份額?？梢灾攸c開發(fā)一些科教相關(guān)，積極向上的視頻內(nèi)容，提高視頻創(chuàng)作的質(zhì)量，通過寓教于樂的視頻輸出，提高視頻的創(chuàng)作質(zhì)量，擴(kuò)大社會影響和增加社會價值。

2.健全法律政策，出臺法規(guī)制度。目前，國家還沒有具體的、獨立的法律保護(hù)公眾在互聯(lián)網(wǎng)平臺的個人信息和隱私。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展，國家應(yīng)盡快推進(jìn)對移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的監(jiān)管，依法實行專項管理制度，以確保有效解決個人和企業(yè)的信息安全問題。

四、結(jié)語

隨著現(xiàn)代科技的發(fā)展，使用智能手機(jī)的用戶越來越多。同時，移動互聯(lián)網(wǎng)的普及和短視頻拍攝的硬件和軟件不斷更新都使得新媒體短視頻發(fā)展日益火爆。

移動短視頻社交視聽場景，碎片化，分眾化和自定義的內(nèi)部開發(fā)邏輯是內(nèi)部動機(jī)。內(nèi)在因素和外在因素的聯(lián)系使新媒體的流行成為社會發(fā)展的必然趨勢，從以前的微博微信和網(wǎng)絡(luò)直播的火熱到今天新媒體短視頻的興起，每一種新興傳播媒介的發(fā)展其實都大同小異。可能在不久的將來，還會有更多的新興媒體出現(xiàn)，每一種新興媒體的出現(xiàn)都是為人們的生活服務(wù)的。技術(shù)與人之間的關(guān)系可能與事物與意識之間的關(guān)系相同，并且永遠(yuǎn)會是人類社會發(fā)展的主題。

參考文獻(xiàn)：

[1] 艾瑞咨詢系列研究報告（2016年第9期）[R]. 2016：50，44.

[2] 雷切爾·梅茨.自導(dǎo)自拍自分享[J].科技創(chuàng)業(yè)，2012（07）：17.

作者簡介：楊方銘（1990—），男，甘肅蘭州人，本科，助理編輯，研究方向：短視頻的制作與發(fā)展。