摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)興盛，新媒體占領(lǐng)傳播主陣地。想要繼續(xù)被讀者喜聞樂(lè)讀，黨報(bào)副刊必須繼續(xù)堅(jiān)守黨報(bào)品質(zhì)、保持原創(chuàng)優(yōu)勢(shì)，使既有的品牌影響力得以保持并不斷提升；充分調(diào)動(dòng)副刊編輯部的主觀能動(dòng)性，通過(guò)主題采訪活動(dòng)和文化采風(fēng)活動(dòng)的策劃組織，以新的視角深度挖掘、呈現(xiàn)地域文化的特色亮點(diǎn)；進(jìn)一步加速推進(jìn)媒體融合，讓主旋律更響亮，正能量更充沛。

關(guān)鍵詞：全媒體；黨報(bào)；副刊；創(chuàng)新

中圖分類號(hào)：G216 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2020）19-0126-02

黨報(bào)副刊，是黨報(bào)新聞宣傳的重要組成部分。副刊作為新聞的有益補(bǔ)充，以更親近的態(tài)度、更生動(dòng)的筆觸、更有趣的視角，關(guān)注文化生活、文藝創(chuàng)作和市井百態(tài)，潤(rùn)物無(wú)聲地弘揚(yáng)主旋律、講述好故事、傳播正能量。因此，黨報(bào)副刊往往成為最體現(xiàn)辦報(bào)品位和最吸引讀者關(guān)注的版面。然而，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)興盛，新媒體占領(lǐng)傳播主陣地，讀者閱讀習(xí)慣和閱讀方式發(fā)生巨大變化，傳統(tǒng)媒體以及文化類刊物都面臨前所未有的沖擊，黨報(bào)副刊也難以幸免。如何在新的全媒體時(shí)代，繼續(xù)堅(jiān)守黨報(bào)副刊的品質(zhì)，并繼續(xù)被讀者喜聞樂(lè)讀，筆者以《廣安日?qǐng)?bào)·川東周末》為例展開一些粗淺的探討和思考。

一、以內(nèi)容生產(chǎn)為核心，固化黨報(bào)品牌的影響力

內(nèi)容生產(chǎn)是傳統(tǒng)媒體尤其是報(bào)紙最鮮明的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)。而副刊往往扮演著“一張報(bào)紙的靈魂”這個(gè)角色[1]。黨報(bào)副刊通過(guò)長(zhǎng)期優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容生產(chǎn)進(jìn)行品牌培育和文化浸潤(rùn)，吸引了一批相對(duì)固定的作者群和讀者群。那么，如何在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代不掉“粉”，增新“粉”，壯大“朋友圈”，黨報(bào)副刊必須繼續(xù)堅(jiān)守黨報(bào)品質(zhì)、保持原創(chuàng)優(yōu)勢(shì)，使既有的品牌影響力得以保持并不斷提升。

《廣安日?qǐng)?bào)·川東周末》創(chuàng)刊10余年來(lái)，在記錄本土歷史地理文化、培養(yǎng)本土文化藝術(shù)人才、傳遞本土文化力量方面成果豐碩。固定設(shè)置的“賨州風(fēng)”“影書畫”“我們的家園”“嘉陵觀濤” “城市記憶”等專欄，報(bào)道廣安地域歷史文化和自然地理風(fēng)貌，刊發(fā)本土作者的文學(xué)藝術(shù)作品，成為了本土文化藝術(shù)愛好者的“大本營(yíng)”，由廣安市文聯(lián)、廣安日?qǐng)?bào)社聯(lián)合設(shè)立的 “川東周末文藝獎(jiǎng)”成為了廣安市的重要文化名片。由廣安日?qǐng)?bào)社編輯、重慶出版社出版的《川東周末文集》，分門別類結(jié)集為《賨州風(fēng)》《賨州史話》《賨州遺韻》等六本叢書，涵蓋《川東周末》創(chuàng)刊以來(lái)刊載的反映地域歷史文化的文章、文藝創(chuàng)作作品和采風(fēng)活動(dòng)系列報(bào)道等，成為了系統(tǒng)而充分地展示反映本地文化發(fā)展的重要資料。

隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，大眾閱讀方式發(fā)生顯著變化。黨報(bào)宣傳中因其文藝性、趣味性、親近性而被讀者重視的副刊板塊，面對(duì)各種自媒體公眾號(hào)細(xì)分深耕和“人人都是麥克風(fēng)”的信息傳播狀態(tài)，其原有的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)被模糊和縮小。要在快餐式閱讀、分眾化傳播盛行的新環(huán)境里繼續(xù)保持優(yōu)勢(shì)，《廣安日?qǐng)?bào)·川東周末》面臨著新一輪辦報(bào)理念和水平的提升。筆者認(rèn)為，在副刊的內(nèi)容生產(chǎn)上，一要更加突出“文化”。過(guò)去，《廣安日?qǐng)?bào)·川東周末》的版面編排偏重文藝，注重文藝評(píng)論、文藝作品的呈現(xiàn)，而相對(duì)忽視文化事件、文化現(xiàn)象的報(bào)道和解析，如此容易“曲高和寡”，讀者群小眾化。要想讓更多更年輕的讀者喜歡，既要繼續(xù)推動(dòng)傳統(tǒng)文藝版面“鞏固文化陣地、培育文化新人、促進(jìn)文化繁榮”作用發(fā)揮，還要應(yīng)以大文化視野策劃和安排版面、設(shè)置欄目，充分利用黨報(bào)內(nèi)容的優(yōu)勢(shì)，把更多的篇幅和版面用于深度報(bào)道文化事件和文化現(xiàn)象，尤其是對(duì)文化熱點(diǎn)作理性、客觀的分析闡釋，使黨報(bào)副刊逐漸從“文藝園地”擴(kuò)展成為關(guān)注人文、滋養(yǎng)心靈的“精神家園”；二要更加突出“本地”。接近性是新聞價(jià)值的要素之一，同樣也是地方黨報(bào)的優(yōu)勢(shì)所在。尤其是在互聯(lián)網(wǎng)傳播環(huán)境下，各級(jí)主流媒體和門戶網(wǎng)站、新聞客戶端對(duì)重大新聞事件的報(bào)道時(shí)度效趨同，反而是本土化的題材因?yàn)榭臻g的接近而更容易被本地讀者關(guān)注。因此，副刊要更加關(guān)注發(fā)生在市域內(nèi)的文化新聞，尤其要通過(guò)梳理本地重要文化資源，策劃獨(dú)具特色的文化專欄，形成報(bào)道規(guī)模，增強(qiáng)讀者對(duì)家鄉(xiāng)的文化認(rèn)同感；三要更加突出“新聞”。新聞性是報(bào)紙的根本屬性，黨報(bào)副刊要以敏銳的眼光關(guān)注時(shí)代變遷、用新聞報(bào)道的手法追蹤文化熱點(diǎn)，用平視的角度報(bào)道讀者關(guān)注的文化現(xiàn)象，同時(shí)又保持對(duì)文化生活的冷靜觀察和客觀思考，既要讓讀者獲取想了解的文化信息，同時(shí)又能引導(dǎo)讀者對(duì)關(guān)注的文化內(nèi)容進(jìn)行更深入地探索，不斷提升讀者的閱讀體驗(yàn)。

二、以活動(dòng)策劃為突破，尋找文化報(bào)道的新視角

新聞采訪活動(dòng)策劃，以編輯部為主導(dǎo)，著重體現(xiàn)輿論引導(dǎo)能力和資源調(diào)配能力。在地市級(jí)黨報(bào)副刊文化類新聞資源相對(duì)匱乏的現(xiàn)狀下，應(yīng)充分調(diào)動(dòng)副刊編輯部的主觀能動(dòng)性，通過(guò)主題采訪活動(dòng)和文化采風(fēng)活動(dòng)的策劃組織，以新的視角深度挖掘、呈現(xiàn)地域文化的特色亮點(diǎn)。

《廣安日?qǐng)?bào)·川東周末》在文化釆風(fēng)活動(dòng)上進(jìn)行了有益探索。2014年4月至2019年4月，《廣安日?qǐng)?bào)·川東周末》完成了一項(xiàng)歷時(shí)五年的壯舉，策劃開展的 “兩江（渠江、嘉陵江）行”大型采風(fēng)活動(dòng)，聚集市內(nèi)知名學(xué)者、考古專家和報(bào)社記者編輯，從鄧小平同志離開廣安的渠江東門口碼頭啟動(dòng)，至嘉陵江畔的武勝縣禮安鎮(zhèn)越江村結(jié)束，深度挖掘渠江、嘉陵江沿岸豐厚的文化遺存、自然風(fēng)光和發(fā)展新路徑，用文字、圖片、視頻等形式展現(xiàn)廣安境內(nèi)渠江、嘉陵江流域的人文之美、風(fēng)物之美、自然之美。“兩江行”采風(fēng)活動(dòng)走訪了渠江、嘉陵江流經(jīng)廣安市境的43個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道辦事處），在《川東周末》推出了43個(gè)專刊、173個(gè)版面、408篇文章，《川東周末》編輯部精選渠江流域稿件189篇、嘉陵江流域稿件185篇，結(jié)集出版了《兩江行·渠江卷》《兩江行·嘉陵江卷》圖書，產(chǎn)生了廣泛的社會(huì)影響。

從“兩江行”采風(fēng)活動(dòng)的成功，我們可以看到通過(guò)文化活動(dòng)的持續(xù)深入進(jìn)行，將以往模糊零碎分散的文化資源以更清晰、更有機(jī)、更宏大的形態(tài)呈現(xiàn)，更強(qiáng)烈地表達(dá)了主流媒體引導(dǎo)和參與文化建設(shè)的態(tài)度和作為。因此，要把握節(jié)奏、找準(zhǔn)節(jié)點(diǎn)，主動(dòng)設(shè)置議題，保持以文化活動(dòng)引領(lǐng)文化宣傳的常態(tài)。如延續(xù)“兩江行”熱度，適時(shí)推出“一山（華鎣山）行”采風(fēng)活動(dòng)，深度采訪挖掘華鎣山的紅色文化、佛教文化、三線建設(shè)歷史和自然風(fēng)貌，形成廣安地域文化以“一山兩江”為軸的人文地理圖志。關(guān)注聚焦重大節(jié)點(diǎn)，在決勝全面建成小康社會(huì)、決戰(zhàn)脫貧攻堅(jiān)之年，組織文藝工作者赴市內(nèi)具有一定代表性的脫貧村采風(fēng)，提煉農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展中的文化元素和符號(hào)，開設(shè)“行吟新村”專欄，引導(dǎo)文藝工作者以溫暖筆觸記述家鄉(xiāng)可喜變化和美好故事，助力決勝全面建成小康社會(huì)，決戰(zhàn)脫貧攻堅(jiān)。此外，學(xué)習(xí)借鑒發(fā)達(dá)地區(qū)黨報(bào)副刊“名記者”“名編輯”工作室的好做法，充分調(diào)動(dòng)黨報(bào)文化采編骨干的資源優(yōu)勢(shì)和個(gè)人特長(zhǎng)，打造具有個(gè)人特點(diǎn)的文化觀察品牌欄目。這類欄目既保持傳統(tǒng)媒體個(gè)人專欄的深度，又契合新媒體“網(wǎng)紅”的輕松有趣，用娓娓道來(lái)的方式講述個(gè)人角度所觀察的文化現(xiàn)象?？傊ㄟ^(guò)文化活動(dòng)的策劃開展，設(shè)置更多新鮮有趣的文化新聞議題，不斷從新的視角關(guān)注地域歷史文化和新時(shí)代文化事業(yè)發(fā)展，讓文化報(bào)道的資源不枯竭，保持新鮮感和澎湃力量，吸引讀者視線，感受大美廣安，增強(qiáng)作為廣安人的自豪感，進(jìn)而激發(fā)熱愛家鄉(xiāng)、建設(shè)家鄉(xiāng)的共情。

三、以融合發(fā)展為方向，演繹更加響亮的主旋律

中央全面深化改革委員會(huì)第十四次會(huì)議強(qiáng)調(diào)，建立以內(nèi)容建設(shè)為根本、先進(jìn)技術(shù)為支撐、創(chuàng)新管理為保障的全媒體傳播體系，牢牢占據(jù)輿論引導(dǎo)、思想引領(lǐng)、文化傳承、服務(wù)人民的傳播制高點(diǎn)[2]。黨報(bào)副刊同樣具有強(qiáng)烈的政治屬性，在全媒體語(yǔ)境下，如何讓黨報(bào)副刊“文以載道”“文以育人”的作用發(fā)揮得更充分，需要進(jìn)一步加速推進(jìn)媒體深度融合，讓主旋律更響亮，正能量更充沛。

目前，各地黨報(bào)在推進(jìn)媒體融合發(fā)展中基本形成了由報(bào)紙、網(wǎng)站、移動(dòng)客戶端、微信微博等組成的全媒體矩陣。黨報(bào)副刊應(yīng)順應(yīng)媒體融發(fā)展趨勢(shì)，充分運(yùn)用新的媒介和平臺(tái)，將副刊有品質(zhì)的內(nèi)容生產(chǎn)延伸到網(wǎng)到屏，在更廣泛、更立體的傳播平臺(tái)和傳播渠道中體現(xiàn)文化風(fēng)標(biāo)?！稄V安日?qǐng)?bào)·川東周末》現(xiàn)已在微信平臺(tái)上開設(shè)“川東周末”公眾號(hào)，但由于編輯力量有限，“川東周末”公眾號(hào)僅限于推送一些報(bào)版上已刊發(fā)的重要文化新聞和部分文藝作品，關(guān)注少，影響小。筆者認(rèn)為，黨報(bào)副刊的融合發(fā)展，既要充分利用現(xiàn)有新媒體平臺(tái)，對(duì)副刊的好作品進(jìn)行再傳播，讓其影響力疊加放大，又要不僅僅是媒介平臺(tái)“1+n”的簡(jiǎn)單相加，而是充分利用各媒介的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，將副刊內(nèi)容的有趣性、親近性，與新媒體平臺(tái)傳播的快捷性、互動(dòng)性相結(jié)合，創(chuàng)新設(shè)置符合融媒報(bào)道特點(diǎn)的特色文化欄目，從“你中有我”“我中有你”的狀態(tài)升級(jí)到“你就是我”“我就是你”的良好格局。

當(dāng)前正在著手推進(jìn)的廣安日?qǐng)?bào)新聞客戶端“天下廣安”APP的“夜讀”板塊，就嘗試以本地作家的文學(xué)作品，通過(guò)新媒體主播的朗讀，并制作符合文章意境的頁(yè)面，讓優(yōu)美的文章可聽可視，增加優(yōu)質(zhì)作品的傳播度；不斷增強(qiáng)黨報(bào)副刊與讀者的互動(dòng)交流，結(jié)合副刊所設(shè)欄目開展活動(dòng)，定期組織“讀書會(huì)”分享副刊“悅讀”欄目所薦好書的心得體會(huì)；組織讀者、網(wǎng)友開展線下攝影采風(fēng)、繪畫比賽、短視頻征集活動(dòng)，引導(dǎo)廣大讀者去發(fā)現(xiàn)、感受廣安之美，并借助廣安日?qǐng)?bào)社的全媒體平臺(tái)，向大眾呈現(xiàn)讀者用戶所表達(dá)的對(duì)家鄉(xiāng)的感知和熱愛。通過(guò)各類線上線下文化活動(dòng)粘接、聚合用戶，使黨報(bào)副刊在地方文化建設(shè)和思想引領(lǐng)上的作用發(fā)揮更充分。下一步，在副刊開展的文化類主題報(bào)道中，也要牢固樹立全媒體意識(shí)，培養(yǎng)適宜新時(shí)代傳媒需要的全媒體人才，綜合運(yùn)用文字、圖片、視頻、音頻、漫畫、直播等新聞報(bào)道手段，精心策劃組織生產(chǎn)融媒報(bào)道產(chǎn)品，讓文化報(bào)道以更立體的形式、更豐富的渠道進(jìn)行傳播，真正提高文化宣傳的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

四、結(jié)語(yǔ)

隨著媒體融合的縱深推進(jìn)，黨報(bào)副刊既面臨新媒體飛速發(fā)展的強(qiáng)烈沖擊，又將迎來(lái)在新的輿論環(huán)境下煥發(fā)活力的嶄新機(jī)遇。推動(dòng)黨報(bào)副刊創(chuàng)新發(fā)展，不斷提升黨報(bào)副刊的影響力、傳播力，讓黨報(bào)副刊成為新時(shí)代新聞?shì)浾摰闹鲬?zhàn)場(chǎng)、主陣地，是黨報(bào)副刊工作者需努力的方向。

參考文獻(xiàn)：

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作者簡(jiǎn)介：廖琴（1975—），女，四川廣安人，本科，主任記者，研究方向：采編實(shí)務(wù)。