摘要：隨著信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，全媒體時(shí)代已經(jīng)到來，人們獲取新聞的渠道已經(jīng)不再局限于傳統(tǒng)的電視、報(bào)紙雜志等形式，一部連接互聯(lián)網(wǎng)的手機(jī)就可以讓每個(gè)人足不出戶而盡覽天下事。與傳統(tǒng)新聞渠道相比，網(wǎng)絡(luò)微博以其隨機(jī)性、開放性、高速度、靈活性、互動(dòng)性以及匿名性等特點(diǎn)，已經(jīng)逐漸成為一條新的新聞傳播途徑和民眾輿論監(jiān)督形式。微博對(duì)于網(wǎng)絡(luò)輿論來說是一把雙刃劍，既有好的方面，也可以給新聞事件帶來負(fù)面影響，并且其社會(huì)影響力仍在不斷增強(qiáng)，表現(xiàn)出對(duì)新聞事件強(qiáng)大的輿論引導(dǎo)作用。本文通過分析新時(shí)期網(wǎng)絡(luò)媒體與網(wǎng)絡(luò)輿論的特點(diǎn)，指出微博傳播環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)輿論的傳播方式，深入探究微博對(duì)于新聞事件的影響，并提出要加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿論的監(jiān)管。

關(guān)鍵詞：微博；網(wǎng)絡(luò)輿論；新聞事件；影響

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2020）19-0124-02

信息時(shí)代的到來，網(wǎng)絡(luò)新聞媒體及自媒體的迅猛發(fā)展，改變了人們了解和認(rèn)識(shí)新聞事件的方式?？v觀近年來發(fā)生的公眾熱點(diǎn)新聞事件，無不受到網(wǎng)絡(luò)輿論傳播的影響，并且網(wǎng)絡(luò)輿論影響力仍在不斷增強(qiáng)，這種影響不只存在于新聞本身的傳播，更多地體現(xiàn)在新聞媒體與受眾人群的互動(dòng)和不同觀念認(rèn)識(shí)的交鋒與碰撞。微博屬于年輕人喜愛玩的手機(jī)軟件，大量的年輕人在微博獲取新聞，參與新聞傳播，這就使得微博正在成為越來越多新聞事件的發(fā)酵地和網(wǎng)絡(luò)輿論的主戰(zhàn)場(chǎng)。

一、新時(shí)期網(wǎng)絡(luò)媒體的特點(diǎn)

隨著智能手機(jī)等硬件設(shè)備的進(jìn)步和網(wǎng)絡(luò)功能的成熟，人們只需要一部小小的手機(jī)就可以從互聯(lián)網(wǎng)中獲取海量信息和資源，網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代隨之到來。網(wǎng)絡(luò)媒體是繼報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體之后出現(xiàn)的新的媒體形式和方式，而且網(wǎng)絡(luò)媒體的地位越來越重要，大有一躍成為第一大媒體的趨勢(shì)[1]。網(wǎng)絡(luò)媒體為網(wǎng)絡(luò)輿論的產(chǎn)生創(chuàng)造了良好的平臺(tái)，在微博傳播環(huán)境中，網(wǎng)絡(luò)輿論也有鮮明的特點(diǎn)。

首先，微博傳播環(huán)境下的新聞信息具有即時(shí)性特點(diǎn)?；ヂ?lián)網(wǎng)傳播速度極快，微博環(huán)境下的新聞傳播可以做到即時(shí)性。只要有一部網(wǎng)絡(luò)狀況良好的手機(jī)，人人都可以在微博當(dāng)中分享自己正在經(jīng)歷的新聞事件。其次，網(wǎng)絡(luò)媒體使得人人都可以參與到新聞事件的評(píng)論當(dāng)中，體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)媒體的參與性。人人都擁有手機(jī)，人人都可以注冊(cè)微博，在微博當(dāng)中對(duì)所見到的新聞進(jìn)行評(píng)論和發(fā)言，在這樣的條件下，就可以體現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)媒體的互動(dòng)性。還有，在以微博為代表的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中，人們發(fā)表評(píng)論變得簡(jiǎn)單，只需要手機(jī)就可發(fā)表自己的看法，這也就體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)媒體擁有更大話語空間與自主性的特點(diǎn)。

二、微博傳播環(huán)境下新聞信息的傳播方式

（一）病毒式傳播

在新聞傳播當(dāng)中病毒式傳播指的是新聞事件出現(xiàn)以后，從第一個(gè)發(fā)布者開始，對(duì)身邊的朋友圈傳播新聞事件，然后朋友圈好友再對(duì)其朋友圈進(jìn)行傳播，通過這樣一種信息接受者變?yōu)樾畔鞑フ叩姆绞?，將新聞信息呈幾何式地傳播，人們快速地接收到新聞信息。這種傳播方式速度快，接收者又變成傳播者，就像感染病毒一樣，將所有人都變成傳播者和接受者。在微博環(huán)境中，一些擁有大量粉絲的博主一旦分享一條新聞價(jià)值較高的微博內(nèi)容后，每一個(gè)關(guān)注用戶都會(huì)從信息接收者變成信息傳播者，一傳十，十傳百，迅速地將新聞信息傳播擴(kuò)散。而粉絲數(shù)量越多的博主，其所發(fā)布的新聞傳播速度則越快，傳播范圍也更廣，影響力也更高。以2015年，李晨和范冰冰在微博公布戀情為例，兩人的微博粉絲數(shù)都在5000萬以上，在微博公布戀情之后，轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)和評(píng)論數(shù)量都是海量，微博病毒式傳播速度的效果可見一斑。

（二）背對(duì)臉式傳播

背對(duì)臉式傳播指的是一種單向的傳播方式，在微博傳播當(dāng)中，獲取信息不再像以往電視采訪、廣播訪談那樣需要雙向互動(dòng)來獲取信息，只需要關(guān)注某一對(duì)象，即可實(shí)時(shí)獲取其在微博發(fā)布的信息，了解其動(dòng)態(tài)。在這樣的一種方式下，信息獲取方式就消除了信息發(fā)布者和獲取者的距離感，保證了信息傳播的即時(shí)性。想要獲取某一公眾人物的信息，只要關(guān)注他（她），成為其粉絲就行，只要其一更新微博內(nèi)容，關(guān)注者就可以獲取新聞信息。在微博環(huán)境下，一些大V和網(wǎng)絡(luò)名人以及明星的粉絲數(shù)量是十分龐大的，這些粉絲數(shù)量較多的公眾人物在微博上分享自己的動(dòng)態(tài)和狀態(tài)，粉絲就可以不用通過電視訪談等方式獲取這些公眾人物的最新狀態(tài)，這就是背對(duì)臉傳播形式的體現(xiàn)。

（三）標(biāo)簽式傳播

標(biāo)簽式傳播是指新聞傳播過程當(dāng)中，一些特點(diǎn)被某一特定人群關(guān)注，對(duì)新聞信息進(jìn)行傳播和擴(kuò)散[2]。新聞信息的標(biāo)簽式傳播有兩種現(xiàn)象：第一種是新聞在傳播過程中的某些特點(diǎn)被特定人群重點(diǎn)關(guān)注，加以傳播。比如，一些攝影師在微博上曬出其最新的攝影作品，而一些關(guān)注用戶發(fā)現(xiàn)其圖片具有爭(zhēng)議性，進(jìn)而將這一爭(zhēng)議性放大，發(fā)酵成新聞事件。2015年央視與王源宗事件中，攝影師王源宗發(fā)現(xiàn)央視所用素材與其拍攝的《西藏星空》內(nèi)容非常相似，向央視提出停止侵權(quán)行為并要求賠償，最終央視承認(rèn)所用素材為抄襲。攝影師群體對(duì)于影視素材的關(guān)注，使得其發(fā)現(xiàn)其中的新聞點(diǎn)，這就是新聞信息標(biāo)簽式傳播的體現(xiàn)。第二種是新聞信息發(fā)布者在發(fā)布信息時(shí)，對(duì)新聞內(nèi)容添加標(biāo)簽，借助這些標(biāo)簽將信息迅速傳播。這就是為什么在熱點(diǎn)新聞事件當(dāng)中，常常會(huì)看到標(biāo)簽化的內(nèi)容，使得信息迅速擴(kuò)散，成為熱點(diǎn)新聞。

三、微博傳播環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)輿論對(duì)新聞事件的影響

（一）網(wǎng)絡(luò)輿論對(duì)新聞事件的正面影響

1.網(wǎng)絡(luò)輿論可以給媒體提供報(bào)道議題和切入點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)輿論具有公開性、即時(shí)性等特點(diǎn)， 每個(gè)人都可以在網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中進(jìn)行評(píng)價(jià)和發(fā)言，借此表達(dá)自己的觀點(diǎn)。傳統(tǒng)媒體中電視、報(bào)紙等形式的內(nèi)容由于時(shí)間安排的原因，有時(shí)所報(bào)道的內(nèi)容并不能第一時(shí)間刊播，而網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)使得人人都能在即時(shí)性強(qiáng)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)表自己的見解，使得新聞學(xué)習(xí)的即時(shí)性得到保證。而且網(wǎng)絡(luò)媒體的內(nèi)容往往伴隨著網(wǎng)絡(luò)輿論的產(chǎn)生，網(wǎng)絡(luò)輿論的內(nèi)容和方向不盡相同，這也就可以為媒體提供從新聞本身衍生出來更多深層次的內(nèi)容。這些深層次的內(nèi)容也成為了媒體進(jìn)行深層次報(bào)道的議題和切入點(diǎn)。

前段時(shí)間，杭州殺妻案在社會(huì)上鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)。一開始杭州來女士的失蹤，引發(fā)了全國人民的關(guān)注，網(wǎng)絡(luò)上社會(huì)大眾都在祈禱她能夠平安回家。經(jīng)過警方的偵查，發(fā)現(xiàn)來女士已被其丈夫許某殺害并碎尸。一時(shí)間，微博上網(wǎng)絡(luò)輿論紛紛表達(dá)了對(duì)許某的憤怒，認(rèn)為許某滅絕人性，應(yīng)對(duì)其執(zhí)行死刑。經(jīng)許某交代，其殺妻動(dòng)機(jī)是因?yàn)樯町?dāng)中的瑣碎事情讓其對(duì)妻子產(chǎn)生不滿，所以將熟睡的妻子殺害。由此網(wǎng)絡(luò)輿論又對(duì)婚姻關(guān)系進(jìn)行討論，網(wǎng)絡(luò)輿論認(rèn)為，婚姻之中一些很細(xì)小的日?，嵥槭虑橐欢ㄒ幚砗茫蝗豢赡軙?huì)像殺妻案一樣給將來的婚姻生活埋下隱患。在網(wǎng)絡(luò)輿論的引導(dǎo)下，也為媒體圍繞婚姻關(guān)系進(jìn)行報(bào)道提供了切入點(diǎn)。

2.網(wǎng)絡(luò)輿論有利于新聞信息更好地實(shí)現(xiàn)其傳播功能。傳統(tǒng)媒體在新聞報(bào)道方面固然有其特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，但是由于傳統(tǒng)媒體內(nèi)容的制作周期較長(zhǎng)，有時(shí)會(huì)出現(xiàn)滯后的現(xiàn)象。傳統(tǒng)媒體像電視、報(bào)紙等，往往會(huì)在某一新聞事件塵埃落定，政府和社會(huì)對(duì)于新聞事件進(jìn)行定性之后，才會(huì)對(duì)新聞事件加以較為全面的報(bào)道，引導(dǎo)輿論走向。這時(shí)，傳統(tǒng)媒體的滯后性劣勢(shì)就顯現(xiàn)出來了。

網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代，人們得以快速，及時(shí)地了解和掌握新聞事件，對(duì)新聞事件進(jìn)行討論，形成網(wǎng)絡(luò)輿論，從而幫助新聞事件積極的一面實(shí)現(xiàn)有效傳播。湖北新冠肺炎疫情迅速蔓延的時(shí)期，中央督察組赴湖北省黃岡市檢查新冠肺炎病例送檢情況，時(shí)任黃岡市衛(wèi)健委主任的唐志紅面對(duì)督察組的詢問一問三不知。這一事件在微博等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)迅速傳播開來，引發(fā)網(wǎng)絡(luò)圍觀，后唐志紅被免職。

（二）網(wǎng)絡(luò)輿論對(duì)新聞事件的負(fù)面影響

1.情緒型輿論擾亂社會(huì)秩序。社會(huì)公正是一個(gè)較為敏感的話題，指的是人與人相互關(guān)系應(yīng)遵循平等的相處準(zhǔn)則。但由于社會(huì)現(xiàn)實(shí)中，貧富差距、地位不平等現(xiàn)象的存在，使得一些人心理產(chǎn)生不滿，在面對(duì)一些公共事件時(shí)，帶著情緒發(fā)表網(wǎng)絡(luò)評(píng)論，誘導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論向不良的方向發(fā)展，破壞社會(huì)公正。2010年，河北大學(xué)兩女生被撞導(dǎo)致一死一傷，肇事者聲稱“我爸是李剛”，引發(fā)社會(huì)眾怒。肇事者父親是保定的一名公安局副局長(zhǎng)，于是肇事者被貼上“官二代”“局長(zhǎng)父親”等標(biāo)簽，網(wǎng)絡(luò)輿論開始大肆宣傳對(duì)權(quán)力階層的抗議和憤怒。這樣的一種情緒型輿論，導(dǎo)致民眾對(duì)社會(huì)的不滿增加，影響社會(huì)民眾心態(tài)，擾亂社會(huì)秩序。

2.刺激性輿論違反社會(huì)公德。社會(huì)公德是社會(huì)倫理道德的延伸，社會(huì)公眾應(yīng)該共同遵守社會(huì)公德，實(shí)現(xiàn)人與人之間的良好相處。然而，一些新媒體為了博取眼球，制造點(diǎn)擊率，獲取流量和利益，公然利用一些帶有淫穢色情、暴力等感官刺激特征的事物來宣揚(yáng)商業(yè)活動(dòng)。近日，某商業(yè)公司以“優(yōu)衣庫”事件女主角復(fù)出拍戲?yàn)猷孱^，進(jìn)行炒作，宣傳其商業(yè)活動(dòng)，博取利益。一時(shí)間，“優(yōu)衣庫”事件視頻又開始在網(wǎng)絡(luò)流傳。經(jīng)有關(guān)部門核實(shí)，該公司毫無底線，利用熱點(diǎn)事件進(jìn)行炒作，將對(duì)其違法違規(guī)行為進(jìn)行處罰。商業(yè)公司為了利益，公然利用熱點(diǎn)桃色事件宣傳其商業(yè)活動(dòng)，無底線、無下限，這種做法產(chǎn)生的刺激性輿論定然違反社會(huì)公德。

四、加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)和監(jiān)管

基于對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿論的認(rèn)識(shí)，我們應(yīng)該看到網(wǎng)絡(luò)輿論對(duì)新聞媒體和社會(huì)來說是一把雙刃劍，既有對(duì)社會(huì)有利的一面，也有對(duì)社會(huì)的負(fù)面影響。因此，我們必須要加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿論的正確引導(dǎo)和監(jiān)管。首先，有關(guān)部門要加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿論的技術(shù)監(jiān)管，以技術(shù)手段過濾不良輿論和信息，消除不良輿論對(duì)社會(huì)的影響。其次，要加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)輿論主體的道德建設(shè)，相關(guān)部門要要求網(wǎng)絡(luò)媒體加強(qiáng)從業(yè)人員素質(zhì)，抵制不良輿論。相關(guān)部門也應(yīng)對(duì)微博中一些擁有大量粉絲的公眾人物進(jìn)行監(jiān)督和管理，引導(dǎo)其正確傳播新聞信息，抵制庸俗內(nèi)容的發(fā)布。

五、結(jié)語

網(wǎng)絡(luò)輿論與傳統(tǒng)輿論不同的新特性帶給人們更大自由空間的同時(shí)，也讓人們認(rèn)為自己在網(wǎng)絡(luò)中可以無拘無束而得意忘形。相關(guān)部門要進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)倫理的建設(shè)，提高網(wǎng)民的道德素質(zhì)，防止網(wǎng)絡(luò)失范行為的出現(xiàn)，減少負(fù)向輿論的發(fā)生，使網(wǎng)絡(luò)輿論能真正反映民眾呼聲，積極促進(jìn)現(xiàn)實(shí)問題的解決。

參考文獻(xiàn)：

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[2] 凌靜.探析網(wǎng)絡(luò)傳播對(duì)新聞傳播的影響[J].傳播力研究，2017（7）：40.

作者簡(jiǎn)介：李幸（1986—），女，重慶人，本科，助理記者，研究方向：新媒體傳播。