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        生活服務(wù)類節(jié)目如何在新媒體環(huán)境中突圍

        2020-09-10 07:22:44李華春
        新聞研究導(dǎo)刊 2020年24期
        關(guān)鍵詞:新媒體

        摘要:隨著新媒體時(shí)代的不斷推進(jìn),手機(jī)、電腦等移動(dòng)設(shè)備成為信息傳播的主要渠道,而這也使傳統(tǒng)的生活服務(wù)類節(jié)目受到嚴(yán)重挑戰(zhàn)。在此背景下,生活服務(wù)類節(jié)目只有不斷豐富節(jié)目?jī)?nèi)容,創(chuàng)新節(jié)目形式,才能得到更好的發(fā)展?;诖?,本文主要就新媒體環(huán)境下生活服務(wù)類節(jié)目存在的問題及改進(jìn)策略展開探討,旨在為其他相關(guān)工作人員提供借鑒和參考。

        關(guān)鍵詞:新媒體;生活服務(wù)類節(jié)目;突圍策略

        中圖分類號(hào):G222 文獻(xiàn)標(biāo)志碼:A 文章編號(hào):1674-8883(2020)24-0086-02

        一、引言

        生活服務(wù)類節(jié)目是電視節(jié)目的一種重要類型,不僅包括家庭、社會(huì)糾紛調(diào)解,而且包括醫(yī)療保健、親子互動(dòng)、家常美食等諸多內(nèi)容,可以引導(dǎo)受眾形成科學(xué)的生活理念,掌握正確的生活、消費(fèi)知識(shí)。隨著時(shí)代的不斷發(fā)展,科技的不斷進(jìn)步,電腦、手機(jī)等智能化設(shè)備不斷興起,改變了傳統(tǒng)單一的信息傳播方式,導(dǎo)致電視節(jié)目的受眾大量流失,而這也使生活服務(wù)類節(jié)目受到嚴(yán)重沖擊。在此背景下,生活服務(wù)類節(jié)目要想得到更好的發(fā)展,必須正視自身缺點(diǎn),學(xué)習(xí)新媒體節(jié)目?jī)?yōu)勢(shì),不斷創(chuàng)新節(jié)目形式,豐富節(jié)目?jī)?nèi)容。

        二、新媒體環(huán)境下生活服務(wù)類節(jié)目存在的問題(一)同質(zhì)化

        央視創(chuàng)辦《為您服務(wù)》節(jié)目以來,各地電視臺(tái)陸續(xù)創(chuàng)辦了多個(gè)生活服務(wù)類節(jié)目,而這也使生活服務(wù)類節(jié)目一躍成為最受歡迎的電視節(jié)目類型。在生活服務(wù)類節(jié)目備受歡迎的背后,卻存在一個(gè)不可忽視的問題,就是節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重,過于程序化,缺乏創(chuàng)新性。過于固定的節(jié)目形式、缺乏創(chuàng)新的節(jié)目?jī)?nèi)容、粗制濫造的節(jié)目制作方式,極易使受眾產(chǎn)生視覺疲勞和審美厭倦。尤其是在新媒體環(huán)境下,受眾接收信息的渠道日益多元,受眾從生活服務(wù)類節(jié)目獲取的信息完全可以通過其他渠道獲取,在此種情況下,生活服務(wù)類節(jié)目如果不注重內(nèi)容豐富,形式創(chuàng)新,極易導(dǎo)致受眾大量流失[1]。

        (二)商業(yè)化

        新媒體的不斷崛起,對(duì)傳統(tǒng)媒體的廣告市場(chǎng)造成了一定沖擊,加之傳統(tǒng)媒體廣告投放政策的不斷收緊,生活服務(wù)類節(jié)目的廣告經(jīng)營(yíng)情況不容樂觀。在此種背景下,部分生活服務(wù)類節(jié)目為了增加創(chuàng)收,在節(jié)目中植入大量廣告產(chǎn)品,并對(duì)廣告產(chǎn)品大肆吹捧,從而導(dǎo)致生活服務(wù)類節(jié)目極具商業(yè)化氣息,而這對(duì)生活服務(wù)類節(jié)目社會(huì)公信力的提高是極為不利的。

        (三)娛樂化

        生活服務(wù)類節(jié)目雖然不排斥娛樂元素,但一定要適度,適度的娛樂元素可以使受眾更好地接受節(jié)目信息。但是部分生活服務(wù)類節(jié)目為了獲取更多關(guān)注,博取受眾眼球,在信息傳遞時(shí)過度依賴娛樂化外衣,極易出現(xiàn)低俗化、娛樂化傾向,這對(duì)生活服務(wù)類節(jié)目格調(diào)的提升是極為不利的。

        (四)播出形式單一

        生活服務(wù)類節(jié)目的播出形式主要以電視為主,而且播出時(shí)間及播出形式較為固定,相較于新媒體節(jié)目缺乏靈活性,而且隨著生活節(jié)奏的加快,公眾通常用碎片化時(shí)間瀏覽節(jié)目。在此背景下,生活服務(wù)類節(jié)目如果不改變節(jié)目時(shí)間、創(chuàng)新節(jié)目形式,極易導(dǎo)致受眾大量流失,這對(duì)生活服務(wù)類節(jié)目的持續(xù)發(fā)展是極為不利的。

        三、新媒體環(huán)境下生活服務(wù)類節(jié)目的突圍策略

        (一)從受眾需求出發(fā),拓展服務(wù)范圍

        1.深入了解受眾需求。隨著時(shí)代的不斷發(fā)展,受眾所需的增值服務(wù)也日益增多,5G時(shí)代的到來、支付寶的應(yīng)用、共享單車的使用、稅收政策的調(diào)整等,與受眾的生活緊密相關(guān),而這些都可以作為生活服務(wù)類節(jié)目的選題。生活服務(wù)類節(jié)目成功的關(guān)鍵在于深入受眾,感受受眾生活的變化,了解受眾的實(shí)際需求,然后根據(jù)受眾生活的變化與實(shí)際需求,對(duì)節(jié)目選題加以調(diào)整,最后通過節(jié)目幫助更多受眾知曉、了解相關(guān)信息。

        2.精確定制選題和板塊。以《超級(jí)點(diǎn)子王》為例,《超級(jí)點(diǎn)子王》是廣西廣播電視臺(tái)創(chuàng)辦的一檔生活服務(wù)類節(jié)目,該節(jié)目創(chuàng)辦7年以來,為受眾傳授了6000多個(gè)好用的妙點(diǎn)子,受到了諸多受眾的喜愛與追捧。柴米油鹽雖然解決了受眾吃什么、怎么吃的問題,但是受眾的生活不可能局限在吃這個(gè)方面,如何更好地滿足受眾需求,吸引更多受眾觀看呢?答案就是不斷拓展節(jié)目?jī)?nèi)容,而這也正是《超級(jí)點(diǎn)子王》近年來不斷嘗試、探索的方面。

        《超級(jí)點(diǎn)子王》已經(jīng)解決了受眾吃什么、怎么吃的問題,所以后續(xù)可以適當(dāng)增加健康養(yǎng)生、出行及家居方面的內(nèi)容。在家居方面,可以在每年的裝修旺季,為受眾普及一些好用的裝修常識(shí),幫助受眾解決如何更好地整理收納、如何更好地搭配色彩、如何更好地選擇家居風(fēng)格等一系列問題,從而為受眾裝修提供更好的指導(dǎo)。而在出行方面,可以在節(jié)假日、周末期間,為受眾推薦一些比較好的旅游去處,可以分為當(dāng)?shù)赜?、?guó)內(nèi)游、國(guó)外游等不同板塊,并邀請(qǐng)旅行達(dá)人,結(jié)合航空公司及旅行社的報(bào)價(jià),對(duì)旅行的大致成本加以預(yù)測(cè),同時(shí)分享相關(guān)的旅游、防騙技巧等[2]。

        (二)創(chuàng)新節(jié)目表現(xiàn)形式,增強(qiáng)節(jié)目可看性

        生活服務(wù)類節(jié)目在節(jié)目?jī)?nèi)容保障的基礎(chǔ)上,必須對(duì)節(jié)目形式加以創(chuàng)新。作為傳統(tǒng)節(jié)目類型,生活服務(wù)類節(jié)目不能一味埋怨新媒體造成的沖擊,而停止自身發(fā)展創(chuàng)新的步伐。試想,新媒體的出現(xiàn)為什么會(huì)對(duì)生活服務(wù)類節(jié)目造成巨大的沖擊,是新媒體變化莫測(cè),還是技術(shù)超群?其實(shí),新媒體只是借助信息快速傳播的優(yōu)勢(shì),開發(fā)諸如快手、抖音、美拍等短視頻軟件,為用戶定向推送信息內(nèi)容,從而使用戶可以利用茶余飯后的閑散時(shí)間了解新聞,掌握新知識(shí)、新技能。由此可見,新媒體并無特殊之處,新媒體能做的,生活服務(wù)類節(jié)目一樣能做,只要生活服務(wù)類節(jié)目不斷解放思想、追求創(chuàng)新,就能很快打破發(fā)展瓶頸,得到更好的發(fā)展。

        1.彌補(bǔ)傳統(tǒng)媒體不足。生活服務(wù)類節(jié)目必須主動(dòng)對(duì)傳統(tǒng)媒體的不足進(jìn)行彌補(bǔ),深入分析受眾的需求、特點(diǎn),學(xué)習(xí)其他同類型節(jié)目的長(zhǎng)處,充分發(fā)揮編導(dǎo)的優(yōu)勢(shì),不斷拓展節(jié)目的廣度、深度,創(chuàng)新節(jié)目的形式,從而提高生活服務(wù)類節(jié)目的收視率及受眾認(rèn)可度。例如,生活服務(wù)類節(jié)目可以向新媒體節(jié)目學(xué)習(xí),在原有電視臺(tái)節(jié)目的基礎(chǔ)上,開設(shè)微博、微信公眾號(hào)等,將過往節(jié)目整理傳送,方便受眾觀看。除此之外,生活服務(wù)類節(jié)目還可以在微博、微信公眾號(hào)等新媒體平臺(tái)開設(shè)專門的板塊,實(shí)時(shí)為受眾推送社會(huì)新聞,并通過受眾投票的形式,選出下期的節(jié)目主題。這種方式不僅可以使生活服務(wù)類節(jié)目更具實(shí)效性,而且可以使受眾的參與感更強(qiáng),對(duì)生活服務(wù)類節(jié)目收視率及影響力的提高大有裨益。

        2.增強(qiáng)精品意識(shí)。制作生活服務(wù)類節(jié)目時(shí),必須根據(jù)具體的選題,確定拍攝地點(diǎn)、場(chǎng)景布置、拍攝視角、視覺設(shè)計(jì)、解說詞等,從而使節(jié)目制作更具規(guī)范性及流暢性。此外,必須全面優(yōu)化音效、畫面、環(huán)境的效果,只有這樣,才能使生活服務(wù)類節(jié)目更具質(zhì)感,成為精品專題節(jié)目。

        (三)持續(xù)開展線下活動(dòng),提升品牌實(shí)力

        生活服務(wù)類節(jié)目是一種老少皆宜的節(jié)目類型,但是從受眾群體來看,受眾年齡主要集中在45~65歲。如果一檔節(jié)目的受眾群體以中老年人為主,那么節(jié)目是沒有發(fā)展活力的。因此,生活服務(wù)類節(jié)目必須吸引小朋友或年輕人觀看,只有這樣,才能使節(jié)目更具活力及影響力。

        1.從小朋友著手。當(dāng)前小朋友普遍具有較高的家庭地位,電視節(jié)目的換臺(tái)權(quán)通常由小朋友掌握,而小朋友一旦掌握換臺(tái)權(quán),一家人只能隨之觀看動(dòng)畫片。小朋友雖然對(duì)《熊出沒》或《小豬佩奇》等動(dòng)畫十分熟悉,但是每次觀看依舊津津有味。在此種情況下,如何將小朋友的興趣點(diǎn)由動(dòng)畫轉(zhuǎn)移到生活服務(wù)類節(jié)目呢?答案就是制作與小朋友相關(guān)的節(jié)目?jī)?nèi)容。例如,《超級(jí)點(diǎn)子王》節(jié)目就通過走入校園,與學(xué)生一同開展技能比拼的形式,提高了小學(xué)生對(duì)該節(jié)目的喜愛程度,加深了該節(jié)目對(duì)小學(xué)生群體的影響力[3]。

        2.穩(wěn)步擴(kuò)大受眾群體。生活服務(wù)類節(jié)目要不斷拓展節(jié)目范圍,將鐵路工人、清潔工、農(nóng)民工等諸多工作群體引入節(jié)目,從而進(jìn)一步拓展節(jié)目的受眾范圍,提高節(jié)目的影響力及知名度。

        3.接觸新的受眾群體。生活服務(wù)類節(jié)目可以定期舉辦專題活動(dòng),邀請(qǐng)教師、醫(yī)生、律師等相關(guān)行業(yè)的專業(yè)人士參與,為受眾普及相關(guān)行業(yè)常識(shí)。這種方式可以鍛煉記者編輯的專業(yè)能力,增強(qiáng)節(jié)目團(tuán)隊(duì)的協(xié)作能力,提升節(jié)目的影響力。除此之外,這種方式也能吸納對(duì)教育、法律、醫(yī)療等行業(yè)感興趣的受眾,成為節(jié)目的忠實(shí)粉絲[4]。

        (四)發(fā)揮媒體傳播優(yōu)勢(shì),為受眾做好服務(wù)

        在新媒體環(huán)境下,媒體融合成為節(jié)目發(fā)展的潮流,而生活服務(wù)類節(jié)目要在媒體融合的基礎(chǔ)上,充分做好“服務(wù)”二字。隨著手機(jī)、平板等智能化設(shè)備的普及,抖音、微博、微信等社交軟件成為公眾信息分享、交流的主要工具。在此種背景下,生活服務(wù)類節(jié)目要以節(jié)目為載體,通過開設(shè)微信公眾號(hào)或微信群的形式,邀請(qǐng)節(jié)目觀眾成為節(jié)目粉絲,與他們開展實(shí)時(shí)互動(dòng),了解他們需要幫助的困難與比較關(guān)心的話題。這種方式不僅可以更加精準(zhǔn)地確定節(jié)目選題,而且可以幫受眾解決問題、疑惑,使受眾充分感受到節(jié)目組對(duì)自身的重視,從而提升受眾對(duì)節(jié)目的忠誠(chéng)度。只有這樣,才能使生活服務(wù)類節(jié)目充分發(fā)揮其“服務(wù)”屬性,不斷提高生活服務(wù)類節(jié)目的收視率及關(guān)注度[5]。

        四、結(jié)語

        新媒體的快速發(fā)展,對(duì)生活服務(wù)類節(jié)目造成了一定的沖擊。在此種背景下,生活服務(wù)類節(jié)目必須堅(jiān)持自身特色,充分發(fā)揮“服務(wù)”屬性,不斷豐富節(jié)目?jī)?nèi)容,創(chuàng)新節(jié)目形式,加強(qiáng)受眾互動(dòng)。只有這樣,才能全面提高生活服務(wù)類節(jié)目的質(zhì)量,增強(qiáng)生活服務(wù)類節(jié)目的影響力,幫助生活服務(wù)類節(jié)目盡快打破新媒體的局限性,得到創(chuàng)新發(fā)展。

        參考文獻(xiàn):

        [1] 黃麗娜.新媒體時(shí)代生活服務(wù)類節(jié)目如何生存發(fā)展[J].西部廣播電視,2019(11):42+44.

        [2] 王茂松.新媒體環(huán)境廣播生活服務(wù)類節(jié)目發(fā)展創(chuàng)新策略[J].傳媒論壇,2019,2(22):41.

        [3] 趙輝.生活服務(wù)類節(jié)目生存現(xiàn)狀和發(fā)展困境[J].今傳媒,2014(09):46-47.

        [4] 董艷艷.論全媒體時(shí)代下的生活服務(wù)類節(jié)目[J].記者搖籃,2016(01):60-61.

        [5] 陳邦華,黃俊萍.新媒體融合環(huán)境廣播生活服務(wù)類節(jié)目發(fā)展創(chuàng)新策略[J].西部廣播電視,2016(17):30.

        作者簡(jiǎn)介:李華春(1971—),女,山東青島人,碩士,編輯,研究方向:生活服務(wù)類節(jié)目。

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