摘要：新媒體時(shí)代的到來對(duì)健康養(yǎng)生類節(jié)目提出了更高的要求和挑戰(zhàn)，尤其是信息技術(shù)的進(jìn)步，使得人們?cè)谏钪卸伎赡艹蔀樾畔⒌膫鞑フ吆徒邮照?，快餐信息閱讀模式也對(duì)傳統(tǒng)的健康養(yǎng)生類節(jié)目產(chǎn)生了沖擊。本文探討新媒體時(shí)代下健康養(yǎng)生類節(jié)目的現(xiàn)狀，并提出對(duì)應(yīng)的發(fā)展路徑，以滿足新媒體時(shí)代的發(fā)展需求，提升健康養(yǎng)生類節(jié)目的核心競爭力。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代；健康養(yǎng)生類節(jié)目；發(fā)展路徑

中圖分類號(hào)：G222 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2020）21-0131-02

2016年發(fā)布的《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》中明確提出：“各級(jí)各類媒體要加大健康科學(xué)知識(shí)的宣傳力度，積極建設(shè)和規(guī)范各類廣播電視等健康欄目，利用新媒體拓展健康教育。”黨的十九大報(bào)告中也將“健康中國戰(zhàn)略”提升到國家整體戰(zhàn)略發(fā)展層面[1]。新媒體作為一種新型的信息傳播形式，具有傳播范圍廣、及時(shí)性強(qiáng)、互動(dòng)性強(qiáng)的優(yōu)勢，將其和傳統(tǒng)的健康養(yǎng)生類節(jié)目相融合，不僅能切實(shí)提升該節(jié)目的質(zhì)量和收視率，還能夠增強(qiáng)全民健康意識(shí)，推動(dòng)社會(huì)健康發(fā)展。

一、新媒體時(shí)代健康養(yǎng)生類節(jié)目的現(xiàn)狀

（一）節(jié)目形式單一，生命力不足

當(dāng)前，國內(nèi)各個(gè)地方電視臺(tái)都積極推出了健康養(yǎng)生類節(jié)目，并且將該類節(jié)目的受眾定位為中老年人，同時(shí)該節(jié)目的播出時(shí)間段主要是白天，時(shí)間安排具有局限性，年輕人白天收看電視節(jié)目的時(shí)間很少，造成該節(jié)目邊緣化明顯。雖然越來越多的年輕人開始注重健康養(yǎng)生，但是收看該類節(jié)目的需求無法得到長期性的滿足，健康養(yǎng)生類節(jié)目出現(xiàn)定位錯(cuò)誤、生命力不足的問題。另外，就當(dāng)前大部分地方電視臺(tái)的健康養(yǎng)生類節(jié)目來看，普遍都缺乏品牌意識(shí)，電視節(jié)目形式單一，很多都處于跟風(fēng)模仿階段。而節(jié)目的內(nèi)容基本上都是主持人串口播報(bào)、熱點(diǎn)問題、專家采訪等，通過主持人和專家單一說教的方式，不僅趣味性不足，而且新聞價(jià)值不高、時(shí)效性不強(qiáng)，宣傳推廣的科學(xué)性也很弱。

（二）內(nèi)容缺乏特色，同質(zhì)化嚴(yán)重

隨著電視行業(yè)競爭越來越激烈，各個(gè)優(yōu)質(zhì)節(jié)目的打造肯定離不開優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。但就目前個(gè)別地方電視臺(tái)的健康養(yǎng)生類節(jié)目來看，其內(nèi)容還處于明顯的跟風(fēng)狀態(tài)，毫無創(chuàng)新性，觀眾能夠從多個(gè)渠道了解該方面的知識(shí)，久而久之，電視節(jié)目的新穎性不高，觀眾的流失也十分嚴(yán)重。如成都電視臺(tái)的《大健康》《醫(yī)話實(shí)說》《健康龍門陣》，這幾個(gè)健康養(yǎng)生類節(jié)目都是仿照央視的《健康之路》，每期選擇一個(gè)健康話題，然后以專家演播室的形式為主，主持人充當(dāng)提問者的角色，專家一一解答，這種模式十分沉悶。而每一次節(jié)目選擇的內(nèi)容，多是以季節(jié)交替為切入點(diǎn)，圍繞中老年人關(guān)心的健康問題展開，如高血糖、高血壓、冠心病等，導(dǎo)致觀眾收看節(jié)目十分容易產(chǎn)生疲勞感[2]。

（三）傳播渠道單一，互動(dòng)性較弱

新媒體時(shí)代下，要想獲得持續(xù)發(fā)展，多樣化的傳播渠道就是媒體運(yùn)營的主要載體。就傳統(tǒng)的健康養(yǎng)生類節(jié)目來看，其主要是通過電視以及在一些報(bào)紙上呈現(xiàn)，影響的觀眾幾乎處于中老年階段，影響范圍較小，更談不上理想的傳播效果和影響力。隨著時(shí)代的發(fā)展，健康養(yǎng)生類節(jié)目也要做到與時(shí)俱進(jìn)，不斷擴(kuò)大受眾面積，以此來滿足青年群體健康養(yǎng)生意識(shí)增強(qiáng)的需要。通過微博、抖音、微信公眾號(hào)等多樣化的途徑傳播健康知識(shí)，并應(yīng)用圖片、視頻等方式進(jìn)行生動(dòng)趣味呈現(xiàn)，是未來健康養(yǎng)生類節(jié)目發(fā)展的主要方向。與此同時(shí)，健康養(yǎng)生類節(jié)目不僅需要普及健康知識(shí)的，還需要注重和觀眾的積極互動(dòng)。從新媒體下我國大部分地方健康養(yǎng)生類節(jié)目來看，其主要是通過專家連線分享的方式，和觀眾的互動(dòng)性不強(qiáng)，線上和線下全面融合的更少。這種模式?jīng)]有全面激發(fā)觀眾參與度，只是單一地進(jìn)行知識(shí)的傳播，不僅不利于節(jié)目的播出效果，還會(huì)嚴(yán)重影響到觀眾的穩(wěn)定性。

二、新媒體時(shí)代健康養(yǎng)生類節(jié)目的發(fā)展路徑

（一）創(chuàng)新節(jié)目形式，優(yōu)化節(jié)目編排

立足于新媒體角度，就應(yīng)當(dāng)從發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢出發(fā)。健康養(yǎng)生類節(jié)目首先要?jiǎng)?chuàng)新節(jié)目形式，不斷突顯節(jié)目的科學(xué)性和趣味性，優(yōu)化節(jié)目編排，進(jìn)而以互動(dòng)、彈幕及微博等多種形式展開話題探討，切實(shí)優(yōu)化節(jié)目和群眾之間的互動(dòng)效果。與此同時(shí)，在節(jié)目制作過程中，不能一味應(yīng)用主持人問、專家答的形式，而是要解決觀眾在觀看節(jié)目中的被動(dòng)狀態(tài)，切實(shí)增強(qiáng)節(jié)目的親近感。電視臺(tái)制作人要將傳統(tǒng)媒體和新媒體相融合，在保證內(nèi)容真實(shí)性的前提下，優(yōu)化節(jié)目的服務(wù)效果，不斷擴(kuò)大傳播范圍，保證節(jié)目制作的合理性和先進(jìn)性，應(yīng)用多樣化的互動(dòng)形式強(qiáng)化廣大群眾的體驗(yàn)。

節(jié)目編排是提升整個(gè)電視節(jié)目制作質(zhì)量的重要基礎(chǔ)，因此電視工作者在實(shí)際的編排過程中，首先應(yīng)當(dāng)明確健康養(yǎng)生類節(jié)目的制作目標(biāo)，要想給觀眾呈現(xiàn)一個(gè)怎樣的效果，然后確定當(dāng)期的節(jié)目內(nèi)容，圍繞相應(yīng)的服裝和道具等實(shí)現(xiàn)全方位的銜接。其次，為了達(dá)到更好的節(jié)目效果，還可以應(yīng)用大數(shù)據(jù)技術(shù)，統(tǒng)計(jì)并分析廣大觀眾的觀看需求和興趣愛好，針對(duì)公眾較為關(guān)心的主要健康類問題進(jìn)行匯總。再次，將電視節(jié)目和新媒體相融合，通過多種形式、多種渠道的傳播，全面增加健康養(yǎng)生類節(jié)目的影響力和覆蓋面積。國內(nèi)安徽電視臺(tái)就是一個(gè)優(yōu)秀的例子，其節(jié)目《健康大問診》充分將節(jié)目和新媒體相融合，圍繞當(dāng)?shù)赜^眾的實(shí)際觀看需求，積極搭建多樣化的新媒體平臺(tái)，提高了節(jié)目制作的時(shí)效性，充分發(fā)揮了新媒體節(jié)目的優(yōu)勢。與此同時(shí)，《健康大問診》還積極和當(dāng)?shù)刂t(yī)生、醫(yī)療機(jī)構(gòu)等建立了資源共享機(jī)制，全方位打造具有自身特色的節(jié)目品牌，突破了傳播媒體的限制，強(qiáng)化了外部經(jīng)驗(yàn)和數(shù)據(jù)共享，最終推動(dòng)了節(jié)目收視率大大提升[3]。

（二）加強(qiáng)媒介融合，強(qiáng)化節(jié)目互動(dòng)

新媒體時(shí)代下人們對(duì)不同信息知識(shí)的接收需求更加多樣，不同群體喜歡的內(nèi)容不一樣，喜歡接收信息的途徑也不一樣。而健康養(yǎng)生類節(jié)目為了更好地優(yōu)化其播出效果，就要加強(qiáng)媒介之間的融合，在原有的基礎(chǔ)上進(jìn)一步強(qiáng)化節(jié)目互動(dòng)，應(yīng)用互動(dòng)的形式，豐富節(jié)目形式。例如遼寧電視臺(tái)的健康養(yǎng)生類節(jié)目就十分注重嘉賓和現(xiàn)場觀眾的互動(dòng)，通過解答在線問題的形式，活躍了節(jié)目氣氛，拉近了觀眾和嘉賓之間的距離，取得了不錯(cuò)的播出效果，實(shí)現(xiàn)了節(jié)目影響力的提升。與此同時(shí)，在節(jié)目現(xiàn)場的活動(dòng)中，由于時(shí)間和空間的局限性，電視機(jī)前的觀眾無法親身參與。因此，電視節(jié)目可以引入微信公眾號(hào)、微博話題、抖音直播等多種方式，優(yōu)化節(jié)目播出體系，拓展多樣化的傳播渠道，幫助廣大觀眾更好地了解節(jié)目的相關(guān)內(nèi)容，積極參與線上互動(dòng)。

除此之外，健康養(yǎng)生類節(jié)目還應(yīng)當(dāng)積極整合新媒體資源，加大數(shù)據(jù)挖掘力度，并通過新媒體進(jìn)行收視的分流。尤其是健康養(yǎng)生類節(jié)目中的花絮、未播出的精彩片段等，通過在新媒體平臺(tái)上推出，能夠大大豐富節(jié)目資源和形式。健康養(yǎng)生類節(jié)目的制作目前不只是局限于健康知識(shí)，個(gè)別時(shí)候節(jié)目制作人還將我國的傳統(tǒng)文化融入其中。如在《養(yǎng)生堂》節(jié)目中，一方面向廣大觀眾積極傳播健康養(yǎng)生知識(shí)，另一方面又在潛移默化中融入中國傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵，打造出了具有獨(dú)特魅力的節(jié)目品牌，向觀眾傳遞優(yōu)秀的文化內(nèi)涵。我國文化博大精深，在制作健康養(yǎng)生類節(jié)目的時(shí)候，一定要立足于觀眾，從傳播的立場出發(fā)，積極承擔(dān)文化傳承的責(zé)任，展現(xiàn)出節(jié)目獨(dú)有的人文氣息，提升節(jié)目的科學(xué)性和專業(yè)性，進(jìn)而在觀眾觀看的過程中幫助其形成正確的思想理念。

（三）整合傳播渠道，優(yōu)化宣傳推廣

為了進(jìn)一步提升健康養(yǎng)生類節(jié)目在市場中的核心競爭力，全面提高其發(fā)展水平，在新媒體背景下，電視節(jié)目制作者要針對(duì)健康養(yǎng)生類節(jié)目的傳播渠道進(jìn)行整合。一方面，要結(jié)合傳統(tǒng)的電視傳播渠道，盡最大可能發(fā)揮其優(yōu)勢，調(diào)整電視節(jié)目的播出時(shí)間段和形式，以滿足不同層次觀眾的實(shí)際需求。另一方面，應(yīng)注重微信、短視頻等渠道的傳播，加強(qiáng)和外部資源的合作，由此來優(yōu)化健康養(yǎng)生類節(jié)目的傳播效果。例如安徽電視臺(tái)的《健康大問診》，充分結(jié)合自身實(shí)際情況，在平時(shí)通過微信、微博和公眾號(hào)推送節(jié)目的內(nèi)容，還有抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)，積極邀請(qǐng)更多的觀眾參與。在節(jié)目傳播的過程中，注重自身節(jié)目品牌的打造，發(fā)揮品牌的帶頭效應(yīng)，進(jìn)而通過朋友圈分享以及線下的活動(dòng)，全方位實(shí)現(xiàn)線上、線下充分融合的目的。

與此同時(shí)，健康養(yǎng)生類節(jié)目要想持續(xù)提高影響力，還必須優(yōu)化宣傳推廣，提升節(jié)目的智能化、信息化和互聯(lián)化程度，創(chuàng)新宣傳推廣思路。一方面，可以積極向廣大移動(dòng)智能終端推送優(yōu)質(zhì)的閱讀內(nèi)容，使健康養(yǎng)生類節(jié)目不僅呈現(xiàn)在電視上，還可以以文字的形成呈現(xiàn)在手機(jī)上。組織開展觀眾留言、抽獎(jiǎng)、名醫(yī)評(píng)選活動(dòng)、在線就診解答活動(dòng)等，不斷提升健康養(yǎng)生類節(jié)目在新媒體平臺(tái)上的關(guān)注度，進(jìn)而不斷增強(qiáng)節(jié)目和觀眾的黏性，實(shí)現(xiàn)二者的真正融合。另一方面，健康養(yǎng)生類節(jié)目要發(fā)揮品牌的帶動(dòng)效應(yīng)，充分利用主持人、專家名醫(yī)、邀請(qǐng)嘉賓的知名度，讓其在個(gè)人的微博、抖音號(hào)上積極推廣，由此提升節(jié)目的知名度。還可以將新媒體融入線下活動(dòng)，選擇觀眾關(guān)心、感興趣的話題，如走訪網(wǎng)紅藥店等，由此強(qiáng)化各個(gè)機(jī)構(gòu)之間的聯(lián)系，加大資源的共享力度，創(chuàng)新互動(dòng)形式，提高觀眾對(duì)電視節(jié)目品牌的關(guān)注度[4]。

三、結(jié)語

新媒體時(shí)代下，各個(gè)電視節(jié)目必須加快創(chuàng)新改革，將自身和新媒體相融合，不斷探索和充分發(fā)揮自己的優(yōu)勢。就健康養(yǎng)生類節(jié)目來說，電視臺(tái)要利用新媒體的優(yōu)勢，幫助更多的受眾掌握養(yǎng)生知識(shí)，切實(shí)提升節(jié)目的科學(xué)性和趣味性，不斷獲得更多的關(guān)注和認(rèn)可，這樣才能循序漸進(jìn)地提升節(jié)目收視率，推動(dòng)該類節(jié)目健康發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1] 崔凌榣.淺談地方電視臺(tái)健康類電視節(jié)目提升路徑[J].新聞研究導(dǎo)刊，2020，11（05）：107-108.

[2] 才雨靈.新媒體背景下健康養(yǎng)生類節(jié)目發(fā)展芻議[J].衛(wèi)星電視與寬帶多媒體，2020（05）：93-94.

[3] 計(jì)慧.新媒體下我國養(yǎng)生節(jié)目創(chuàng)新及改進(jìn)研究[J].傳播力研究，2019，3（33）：73+75.

[4] 彭銳.新媒體背景下健康養(yǎng)生類節(jié)目發(fā)展芻議[J].傳播力研究，2019，3（30）：71.

作者簡介：趙潔（1983—），女，山西太原人，本科，研究方向：健康電視節(jié)目的發(fā)展。