摘要：融媒體時代背景下，傳統(tǒng)健康類電視節(jié)目將迎來更多發(fā)展機(jī)遇以及挑戰(zhàn)，如何對電視節(jié)目的內(nèi)容、形式、渠道等方面進(jìn)行改革與創(chuàng)新，是電視臺必須思考的問題?；诖耍疚膹娜诿襟w對健康類電視節(jié)目的影響入手，針對節(jié)目的改革與創(chuàng)新提出建議。

關(guān)鍵詞：融媒體；健康類電視節(jié)目；創(chuàng)新

中圖分類號：G222 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）21-0129-02

一、前言

在社會經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的趨勢下，人民群眾的物質(zhì)生活水平不斷提升，對健康類節(jié)目的關(guān)注度越來越高，在這樣的背景下，各大地方電視臺堅持本土化發(fā)展，陸續(xù)推出了頗具地方特色的健康類電視節(jié)目。健康類電視節(jié)目主要是為人民群眾普及、引導(dǎo)、傳授健康知識以及養(yǎng)生知識，優(yōu)質(zhì)的節(jié)目開播以來受到了部分觀眾的認(rèn)可。但是，融媒體時代背景對健康類電視節(jié)目產(chǎn)生了一定的影響，要在競爭日益激烈的媒體環(huán)境中脫穎而出，就需要針對節(jié)目進(jìn)行改革與創(chuàng)新。

二、融媒體對健康類電視節(jié)目的影響

（一）融媒體對節(jié)目制作形式產(chǎn)生的影響

各個地方電視臺立足于本土化發(fā)展，結(jié)合受眾群體的需求，陸續(xù)推出了多種類型的健康類電視節(jié)目。但是傳統(tǒng)的健康類電視節(jié)目，例如太原電視臺的《健康時間》，還是以嘉賓分享為主，主要分享健康熱點、養(yǎng)生資訊、中醫(yī)知識等。電視節(jié)目制作方通常邀請某一個健康領(lǐng)域的知名專家坐鎮(zhèn)，然后圍繞受眾群體的需求，講解和分享相關(guān)的內(nèi)容。在融媒體時代背景下，人人都是自媒體，單一、枯燥的分享模式無法滿足現(xiàn)代受眾群體的多元化需求，基于此，如何對節(jié)目制作形式、內(nèi)容進(jìn)行改革與創(chuàng)新，如何充分滿足受眾群體的個性化需求等，是健康類電視節(jié)目必須關(guān)注的問題[1]。

（二）融媒體對節(jié)目傳播范圍產(chǎn)生的影響

微信、微博、抖音等社交軟件、直播平臺、短視頻平臺，成為了信息傳播的主要載體，而且影響的深度以及廣度均在不斷增加。在這樣的背景下，健康類電視節(jié)目可以借助融媒體的各類載體實現(xiàn)傳播范圍的拓展，不再局限于電視臺，短視頻平臺、直播平臺、社交軟件等都可以成為健康類電視節(jié)目的傳播載體，有利于使不同年齡層次的受眾群體都關(guān)注相關(guān)信息。與此同時，融媒體的傳播空間更加廣闊，受眾群體可以隨時隨地查詢、互動以及分享相關(guān)的內(nèi)容，每一個受眾都能成為傳播節(jié)點，從而擴(kuò)大節(jié)目的傳播范圍。

（三）融媒體對節(jié)目制作者職業(yè)素養(yǎng)的影響

融媒體背景下，對健康類電視節(jié)目的制作形式、內(nèi)容、傳播渠道、互動程度、人性化等方面均提出了較高的要求，與此同時，也對節(jié)目制作者的職業(yè)素養(yǎng)提出了更高的要求。健康類電視節(jié)目需要立足于本土化，充分結(jié)合市場發(fā)展、受眾群體等各方面的需求，全面統(tǒng)籌與分析節(jié)目制作相關(guān)資源，特別是要利用新媒體突破傳統(tǒng)健康類電視節(jié)目的限制，打造全新的健康類電視節(jié)目，進(jìn)而提升節(jié)目的實效性。

三、融媒體背景下健康類電視節(jié)目的改革建議

（一）不斷強(qiáng)化品牌優(yōu)勢，加強(qiáng)內(nèi)容生產(chǎn)與創(chuàng)新

1.健康類電視節(jié)目應(yīng)當(dāng)創(chuàng)新性傳播健康知識。在融媒體背景下，不能只看到新媒體的優(yōu)勢，還應(yīng)該體現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，例如采編能力過硬、內(nèi)容權(quán)威性強(qiáng)、長期培養(yǎng)起來的受眾群體以及具有一定影響力的品牌等。疫情期間，全國各級媒體基于實際情況迅速推出了有關(guān)疫情的節(jié)目，其中一些具有影響力以及公信力的電視媒體在這個階段發(fā)揮了至關(guān)重要的作用，例如北京衛(wèi)視的《我是大醫(yī)生》、太原電視臺的《健康時間》等，及時投身于這場沒有硝煙的戰(zhàn)爭。這些健康類電視節(jié)目突破了傳統(tǒng)節(jié)目形式的限制（主持人+專家嘉賓），邀請了地方醫(yī)院的權(quán)威醫(yī)生組成主持團(tuán)，然后再與主持人進(jìn)行互動，以“醫(yī)生夢之隊”的模式制作健康生活服務(wù)類節(jié)目。在節(jié)目播出過程中，醫(yī)生主持團(tuán)以實證、講解、互動等各種方式，為廣大人民群眾普及疫情以及其他健康醫(yī)學(xué)知識[2]。

整體來講，融媒體背景下的健康類電視節(jié)目可以從以下方面強(qiáng)化品牌優(yōu)勢、加強(qiáng)內(nèi)容生產(chǎn)和創(chuàng)新：

（1）情境演繹。健康類電視節(jié)目要徹底改變曾經(jīng)冰冷冷的說教模式，建議在電視節(jié)目的現(xiàn)場，結(jié)合道具嘗試對一些生活片段情景進(jìn)行演繹，盡量貼近本地群眾，這樣才能生動、活潑、有趣味性地講解以及傳播醫(yī)學(xué)知識，而不是把節(jié)目做成說教課堂。

（2）增加宣傳的趣味性。如今，在疫情防控常態(tài)化背景下，地方健康類電視節(jié)目中可以播出防疫宣傳片，通過一人分飾兩角的形式，有利于提升宣傳片的趣味性。外出回家之后，很多人第一件事就是摘除口罩，而如何正確摘除口罩以及丟口罩是很多人都忽視了的一個方面?？蓪⑵渥鳛樾麄鳠狳c，由醫(yī)生扮演兩個角色，然后通過對話以及動作，具有趣味性地告訴人民群眾如何摘口罩以及丟口罩，然后詳細(xì)地講解科學(xué)知識，使原本比較枯燥的醫(yī)學(xué)科普知識變得富有趣味性。

2.針對新媒體領(lǐng)域定制專屬健康內(nèi)容。從新媒體平臺來看，如果傳統(tǒng)電視端IP在這里僅僅只是簡單的“拆條”，那么就意味著未實現(xiàn)真正意義上的融合，僅僅只是將電視上的健康節(jié)目內(nèi)容移植到各類新媒體平臺上。融媒體背景下，受眾群體的需求、用戶畫像均不同，僅僅只是依靠簡單“拆條”，無法實現(xiàn)傳統(tǒng)IP在新媒體平臺上的延伸，而突破之路就在于針對新媒體領(lǐng)域定制專屬的健康內(nèi)容，這樣就能夠提升地方健康節(jié)目的影響力。健康節(jié)目，如太原電視臺的《健康時間》，電視端節(jié)目時間是50分鐘，這不適用于新媒體平臺，因為新媒體平臺上幾十秒到幾分鐘的短視頻往往更容易傳播，而且短視頻的傳播與電視端的黃金法則也不一樣，具體體現(xiàn)在：

（1）快、穩(wěn)、準(zhǔn)、狠。短視頻采用的是信息流量的模式，加上受眾群體碎片閱讀與觀看的特征，如果視頻前3秒沒有吸引力，受眾群體往往會直接將其滑走，如果用戶沒有看完，也就意味著視頻沒有推薦量。因此，短視頻的前3秒一定要快、穩(wěn)、準(zhǔn)、狠，尤其是健康節(jié)目，通常會使用真人出鏡的方式，因此視頻一開始就要使用戶知道通過該視頻能夠獲得什么具有價值的信息。

（2）標(biāo)題。新媒體領(lǐng)域的健康節(jié)目的標(biāo)題非常重要，當(dāng)然，要注意不能做“標(biāo)題黨”，因為這樣容易使受眾群體產(chǎn)生反感。在設(shè)計標(biāo)題時，建議結(jié)合時下傳播率比較高的熱詞以及一些網(wǎng)感化語言。

（3）頭圖。頭圖非常重要，現(xiàn)代受眾群體習(xí)慣碎片化閱讀，優(yōu)質(zhì)的頭圖可以使其擁有沉浸式的閱讀體驗，還能提升點擊率。

（4）時長。針對新媒體領(lǐng)域定制健康節(jié)目，要合理控制其時長，“短”具有巨大的優(yōu)勢。從相關(guān)統(tǒng)計來看，短視頻時長通常約為40秒，其傳播度相對更高。

（5）加強(qiáng)互動。加強(qiáng)互動可以引發(fā)受眾群體的評論熱情以及情感共鳴。因此，針對新媒體領(lǐng)域定制節(jié)目時，建議在評論區(qū)預(yù)埋一些干貨、有趣、質(zhì)疑、侃選等評論內(nèi)容，目的是吸引更多受眾群體觀看以及參與互動，這樣有利于提升節(jié)目的傳播效率與質(zhì)量。

（6）巧蹭熱點。例如世界防艾滋病日、世界無煙日等節(jié)日以及“快樂肥宅水的實驗”“牛油果健康騙局”等，均可以作為健康節(jié)目蹭的熱點。

整體來講，需要轉(zhuǎn)變思維，就新媒體用戶的喜好與需求進(jìn)行深入研究，這樣能夠使健康節(jié)目這樣的傳統(tǒng)IP在新媒體平臺上健康發(fā)展[3]。

（二）突破健康節(jié)目的限制，有效覆蓋全年齡受眾群體

1.密切關(guān)注痛點，與受眾之間構(gòu)建深度連接。以北京衛(wèi)視的健康類電視節(jié)目《養(yǎng)生堂》為例，該節(jié)目入駐抖音，而與電視端服務(wù)中老年觀眾的模式完全不同，在抖音通常是以1分鐘視頻來直擊當(dāng)代年輕人的健康痛點，從多個角度談年輕人關(guān)注的健康問題，例如網(wǎng)絡(luò)健康謠言、自測健康、微運動、中醫(yī)調(diào)養(yǎng)、整形、美容等。抖音等網(wǎng)絡(luò)平臺的優(yōu)勢在于互動性、社交性、及時性非常強(qiáng)，《養(yǎng)生堂》在自身抖音號發(fā)布內(nèi)容之后，通常會在兩小時之內(nèi)收集評論區(qū)的重點內(nèi)容，而且還會以官方的形式與網(wǎng)友互動；需要注意的是，在這個過程中還可能挖掘到新的選題，有利于彌補(bǔ)電視端健康節(jié)目傳播的短板，使更多的年輕人開始關(guān)注健康節(jié)目。其他健康類電視節(jié)目可以借鑒《養(yǎng)生堂》的做法，將節(jié)目延伸到更多領(lǐng)域，從而覆蓋全年齡受眾群體。

2.全面打造人格化的IP，使知識能夠“抖”起來。融媒體背景下，健康類電視節(jié)目若要在競爭激烈的環(huán)境中立足，就必須重視打造人格化IP，因為只有這樣才能快速構(gòu)建用戶認(rèn)知。比如太原電視臺的《健康時間》一共有3個板塊，能夠充分滿足觀眾細(xì)致、深入、全面的信息需求，貼近百姓，更好地服務(wù)百姓，從而真正發(fā)揮百姓與醫(yī)院之間的橋梁作用。結(jié)合《健康時間》的特點，以抖音號為切入點，從語言風(fēng)格到包裝形式，還有音樂選擇以及標(biāo)題設(shè)計，全部圍繞現(xiàn)代受眾群體的喜好，有利于打造屬于《健康時間》的個性化標(biāo)簽，而且能夠加深其在受眾群體中的印象。同時，還可以在微博開設(shè)微博賬號，并設(shè)置微博話題，內(nèi)設(shè)健康知識、健康購物、養(yǎng)生合集等板塊，堅持每日推送疫情有關(guān)文章，同時推送有關(guān)健康與養(yǎng)生的文章。此外，內(nèi)容非常重要，應(yīng)盡量結(jié)合本地受眾群體的需求，或者以最新的醫(yī)學(xué)健康觀點為切入點，使用新穎有趣的互動方式以及傳播方式，覆蓋全年齡段受眾群體，從而獲得更高的收視率[4]。

四、結(jié)語

融媒體是媒體行業(yè)發(fā)展的必然趨勢。健康類電視節(jié)目要勇于改革，充分認(rèn)清融媒體對自身的影響，從不斷強(qiáng)化品牌優(yōu)勢、加強(qiáng)內(nèi)容生產(chǎn)與創(chuàng)新、突破健康節(jié)目的限制、有效覆蓋全年齡受眾群體等策略入手，對新的傳播陣地進(jìn)行探索，實現(xiàn)節(jié)目的健康發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1] 彭銳.新媒體背景下健康養(yǎng)生類節(jié)目發(fā)展芻議[J].傳播力研究，2019，3（30）：71.

[2] 王曉山.融媒體環(huán)境下健康類節(jié)目的轉(zhuǎn)型研究[J].衛(wèi)星電視與寬帶多媒體，2019（18）：122-123.

[3] 賀潤照.融媒體時代電視節(jié)目策劃創(chuàng)新研究——以健康類節(jié)目為例[J].中國傳媒科技，2019（08）：112-114.

[4] 郭穎.融媒體時代健康節(jié)目的突破之路[J].傳媒論壇，2019，2（15）：44.

作者簡介：梁宇暉（1984—），男，山西太原人，本科，編輯，研究方向：廣播影視編導(dǎo)。