韋仕宏

摘要：現(xiàn)如今，隨著我國(guó)信息技術(shù)的飛速發(fā)展，傳播格局的變化也令人眼花繚亂，各類(lèi)新媒體獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷。與此同時(shí)，也又迎來(lái)了視頻化大浪潮，其中短視頻深得多數(shù)人的喜愛(ài)，并在各大主流媒體迅速發(fā)展。但短視頻的影響力不斷擴(kuò)大，對(duì)于地方傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，如何提升自身傳播力，將是一大挑戰(zhàn)。

關(guān)鍵詞：短視頻;信息技術(shù);新形勢(shì);地方媒體;傳播力;提升策略

引言：短視頻通常是指時(shí)長(zhǎng)控制在1分鐘之內(nèi)，以移動(dòng)端和PC端為主要傳播渠道的一種視頻，其主要特征有：碎片化、移動(dòng)化、社交化和門(mén)檻低等等，正是由于這些特點(diǎn)，使得短視頻充分順應(yīng)了當(dāng)下的媒介消費(fèi)環(huán)境。

隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展，視頻新聞傳播時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，短視頻在各行各業(yè)的傳播力、滲透力、引導(dǎo)力優(yōu)勢(shì)凸顯。從轉(zhuǎn)戰(zhàn)抖音、梨視頻等人氣流量短視頻平臺(tái)，到自行研發(fā)短視頻APP，為爭(zhēng)奪碎片化時(shí)間的市場(chǎng)，權(quán)威媒體不斷布局短視頻。

一、布局短視頻的原因分析

短視頻之所以能夠呈“病毒式”擴(kuò)散，這與其具有獨(dú)特的創(chuàng)新之道密不可分。美國(guó)學(xué)者羅杰斯提出，所謂“創(chuàng)新”，是指一種被個(gè)人或其它采用單位視為新的“觀念、實(shí)踐或事物”;所謂“擴(kuò)散”，指創(chuàng)新通過(guò)一段時(shí)間，經(jīng)由特定的渠道，在某一社會(huì)團(tuán)體成員中的傳播過(guò)程。而短視頻的出現(xiàn)以及傳播正是遵循了這一規(guī)律。其創(chuàng)新，具體體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

1.UGC+PGC使平臺(tái)內(nèi)容多元化

UGC即用戶(hù)生產(chǎn)內(nèi)容。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，短視頻的用戶(hù)以及創(chuàng)作者可以合二為一。技術(shù)賦權(quán)，使每位用戶(hù)都有傳播信息的權(quán)利，他們既是信息的接收者也是信息的傳播者。像抖音、火山小視頻、美拍等等，都是以UGC的生產(chǎn)模式為主的。用戶(hù)可以自己使用各類(lèi)APP來(lái)進(jìn)行視頻的拍攝剪輯和編排，完成后便可以發(fā)布到平臺(tái)上，之后可以利用平臺(tái)將他們的視頻傳播擴(kuò)散出去。同時(shí)平臺(tái)內(nèi)容的原創(chuàng)性也增加了用戶(hù)之間的粘性，短視頻內(nèi)容來(lái)源于受眾，貼近受眾的生活，因此，更加容易引發(fā)共鳴。

PGC即專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容，泛指內(nèi)容多樣化，視角多元化等等。新媒體時(shí)代，人們?cè)跐M(mǎn)足于基本內(nèi)容生產(chǎn)數(shù)量的同時(shí)更加注重其內(nèi)容質(zhì)量，受眾對(duì)內(nèi)容質(zhì)量的要求進(jìn)一步提升。專(zhuān)業(yè)化內(nèi)容、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、精準(zhǔn)推送成為短視頻流量的主要來(lái)源。自短視頻上線(xiàn)以來(lái)，作為互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的一種傳播方式再加上UGC和PGC的用戶(hù)生產(chǎn)模式，使平臺(tái)更加生活化和多元化。

2.傳播渠道廣泛

自2014年以來(lái)，短視頻在網(wǎng)絡(luò)上經(jīng)歷了爆發(fā)式的傳播。今日頭條、QQ、微博等媒體平臺(tái)都添加了內(nèi)嵌短視頻的功能。短視頻借助這些流量APP迅速走紅。在碎片化的時(shí)代，人們可以利用零碎的時(shí)間來(lái)觀看新聞媒體及微博發(fā)布的短視頻，并及時(shí)獲取資訊，這樣既節(jié)約時(shí)間又滿(mǎn)足了受眾的心理需求。一般而言，短視頻的內(nèi)容簡(jiǎn)單明了，形式活潑新穎，深受廣大用戶(hù)的喜歡。在微博、各類(lèi)新聞資訊APP等媒體平臺(tái)贏得了許多點(diǎn)擊量以及轉(zhuǎn)發(fā)量。

隨著短視頻的進(jìn)一步發(fā)展，“抖音”、“美拍”、“快手”等等獨(dú)立短視頻APP也因此而生。在短視頻的創(chuàng)新過(guò)程中，“抖音”是一個(gè)極具典型的案例。抖音于2016年9月份上線(xiàn)，是目前國(guó)內(nèi)最具有影響力的音樂(lè)類(lèi)短視頻APP。用戶(hù)可以選擇自己上傳音樂(lè)或者是采用平臺(tái)現(xiàn)有的音樂(lè)來(lái)作為視頻的背景音樂(lè)。并可以拍攝十五秒的分段視頻，對(duì)視頻進(jìn)行編輯和美化。完成后即可實(shí)時(shí)發(fā)布在該平臺(tái)或是通過(guò)該平臺(tái)分享在微信朋友圈、QQ空間、微博等等社交平臺(tái)，也可以直接分享給QQ、微信好友等，充分實(shí)現(xiàn)多平臺(tái)傳播互動(dòng)的新形式。

3.滿(mǎn)足受眾的多元化需求

隨著時(shí)代進(jìn)步，人們的生活質(zhì)量逐步提升，但是生活壓力也隨之加大。娛樂(lè)對(duì)于每個(gè)人來(lái)說(shuō)都是生活中必不可少的一部分。當(dāng)然，人們對(duì)于娛樂(lè)形式的追求也是不斷提升的。據(jù)了解，手機(jī)娛樂(lè)是目前最受關(guān)注的娛樂(lè)方式。人們使用手機(jī)除了玩游戲、交友、刷新聞等等，短視頻也是一種更為多元化的娛樂(lè)方式。它充分融合了聲音、圖像及文字于一體，滿(mǎn)足了受眾的多元化需求。

目前短視頻發(fā)展迅速，它的形式新穎、短小精悍，一般以幾秒、十幾秒甚至幾分鐘而成。其制作成本低，制作周期短，且耗費(fèi)流量少，可以更為直接的滿(mǎn)足用戶(hù)的使用需求、觀看需求以及溝通需求等。除此之外，短視頻用戶(hù)規(guī)模龐大，點(diǎn)擊率高，影響力也是居高不下。抖音就是最好的例子，抖音自上線(xiàn)以來(lái)，其下載量及關(guān)注度一直攀升，日播放量過(guò)億。

二、短視頻的可持續(xù)發(fā)展之路

短視頻的創(chuàng)新之處使它在短時(shí)間內(nèi)迅速發(fā)酵，并在網(wǎng)絡(luò)上產(chǎn)生了巨大的影響力。但任何一項(xiàng)新技術(shù)及新產(chǎn)品的出現(xiàn)，既有好的一面，也必會(huì)出現(xiàn)一些弊端，短視頻也是如此。因此，只有從根源上解決這些問(wèn)題，才能使短視頻得到長(zhǎng)足發(fā)展。

1.拒絕同質(zhì)化，向形式多樣化發(fā)展

短視頻的形式比較單一，拍攝角度把握的不夠精準(zhǔn)，因此畫(huà)面缺少一定的美感。許多個(gè)人用戶(hù)都會(huì)直接采用手機(jī)拍攝的方式，久而久之，容易產(chǎn)生同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重的問(wèn)題。因此，為了使短視頻能夠長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，需要向形式多樣化方面改進(jìn)和完善。拍攝者應(yīng)當(dāng)多學(xué)習(xí)相關(guān)的拍攝技能，從而使短視頻的形式變得更加專(zhuān)業(yè)化;傳播者也應(yīng)注重自身個(gè)性的宣傳，切忌盲目從眾、人云亦云?？梢砸揽孔陨淼莫?dú)特性來(lái)吸引更多受眾，增加更多流量。

2.平臺(tái)管理規(guī)范化

近年以來(lái)，大數(shù)據(jù)發(fā)展迅猛，在帶來(lái)便利的同時(shí)也出現(xiàn)了許多用戶(hù)數(shù)據(jù)信息泄露的問(wèn)題。這與平臺(tái)的管理制度有很大的關(guān)系。有些平臺(tái)管理機(jī)制不夠嚴(yán)格，在傳播信息的過(guò)程中不慎將用戶(hù)的隱私泄露，因此，短視頻平臺(tái)應(yīng)當(dāng)建立嚴(yán)格合理的平臺(tái)管理制度。除此之外，對(duì)于那些負(fù)能量、污穢的視頻內(nèi)容平臺(tái)應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)監(jiān)管，嚴(yán)格把關(guān)，以便營(yíng)造良好的網(wǎng)絡(luò)空間環(huán)境。

3.改善上網(wǎng)環(huán)境

據(jù)了解，目前我國(guó)一些貧困地區(qū)或者偏遠(yuǎn)山區(qū)的網(wǎng)絡(luò)普及率仍舊很低。無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)的覆蓋率低，就導(dǎo)致信息傳播不夠通暢，這也給短視頻的傳播帶來(lái)了一定的阻礙。第43次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》中指出，截至 2018年 12 月，網(wǎng)民規(guī)模達(dá) 8.29億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為 59.6%，農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率為 38.4%，較 2017 年底提升 3.0 個(gè)百分點(diǎn)。由此可見(jiàn)，雖然農(nóng)村的互聯(lián)網(wǎng)普及率有所提升，但仍舊具備很大的上升空間。因此，農(nóng)村地區(qū)需要改善其上網(wǎng)環(huán)境，盡可能達(dá)到網(wǎng)絡(luò)全覆蓋。這樣既可縮小城鄉(xiāng)差距，也可推動(dòng)短視頻等其他網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展。

結(jié)語(yǔ)：

從媒體生產(chǎn)什么用戶(hù)看什么，到用戶(hù)看什么媒體生產(chǎn)生什么，在媒體融合發(fā)展的大潮下，抓住短視頻的機(jī)遇，在很大程度上實(shí)現(xiàn)了與用戶(hù)的深度連接，目前，它正成為傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型過(guò)程中面對(duì)的最重要考題。面對(duì)科技的發(fā)展，內(nèi)容為王的新聞生產(chǎn)宗旨永遠(yuǎn)不會(huì)改變，改變的是媒介傳播的平臺(tái)和表現(xiàn)形式，在可視化大潮下，傳統(tǒng)媒體如果現(xiàn)在還不重視短視頻，真的就晚了。

參考文獻(xiàn)：

[1]陳星星.探索與思考：“5G元年”的短視頻發(fā)展[J].新聞與寫(xiě)作，2019（06）：20-22.

[2]候一凡.新媒體環(huán)境下短視頻內(nèi)容的發(fā)展與創(chuàng)新研究[J].智庫(kù)時(shí)代，2018（29）：257-259.

[3]周敏，江作蘇.短視頻傳播主流價(jià)值觀的創(chuàng)新路徑[J].新聞戰(zhàn)線(xiàn)，2018（10）：2-4.

[4] 梁文秀.新形勢(shì)下地方媒體如何提升傳播力 [J].中國(guó)傳媒科技，2013（14）.

[5]張超，鐘新.Web2.0時(shí)代美國(guó)國(guó)際廣播的傳播力提升策略[J].對(duì)外傳播，2015（2），

[6] 賈迎麗，電視利用新媒體提升傳播力的策略分析——以鳳凰衛(wèi)視為例[U].新聞研究導(dǎo)刊，2015（16）。

[7] 李曉斌.新媒體環(huán)境下電視提升傳播力策略分析[J].傳播與版權(quán)，2015（6）.