張鑫

摘要：電視新聞是我國傳統(tǒng)的媒體形式，媒介融合的背景下電視新聞傳播的發(fā)展趨勢也開始轉(zhuǎn)變，積極融合新媒體形式的優(yōu)勢可以擁有更廣泛的受眾群體，并且實(shí)現(xiàn)內(nèi)容、形式等方面的創(chuàng)新。傳統(tǒng)電視新聞傳播行業(yè)在發(fā)展過程中很容易受到新媒體形式的沖擊，電視新聞行業(yè)要積極適應(yīng)時(shí)代發(fā)展，利用創(chuàng)新手段吸引人們對電視新聞的關(guān)注。媒介融合背景下的網(wǎng)絡(luò)新聞信息資源更加豐富，電視新聞行業(yè)要擴(kuò)展獲取新聞信息的途徑，找到傳播走向的新起點(diǎn)。

關(guān)鍵詞：媒介融合;電視新聞;發(fā)展趨勢

引言：

科技領(lǐng)域不斷發(fā)展是對網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的重要考量，手機(jī)移動端中的各種小程序和應(yīng)用軟件不斷發(fā)展豐富了人們?yōu)g覽、閱讀信息的渠道，傳統(tǒng)電視新聞傳播行業(yè)因此受到了很大的沖擊，不斷涌現(xiàn)的自媒體有著豐富的營銷手段，想要實(shí)現(xiàn)電視新聞傳播行業(yè)的持續(xù)性發(fā)展就需要借助媒介融合的背景利用新媒體形式的優(yōu)勢完成創(chuàng)新改革任務(wù)。電視新聞行業(yè)和新媒體形式融合的方法越來越多，在大背景下找到適合電視新聞傳播行業(yè)適合的發(fā)展道路依舊是一個(gè)艱巨的難題，需要通過具體的實(shí)踐進(jìn)行深入分析研究。

一、媒介融合背景對電視新聞傳播趨勢的影響

媒介融合的背景下，電視新聞在傳播過程中要有更豐富的表達(dá)形式，受眾在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代接受新聞信息共享的方式有很多，電視新聞傳播途徑比較傳統(tǒng)受眾基礎(chǔ)年齡較大，難以具備市場競爭力。在創(chuàng)新表達(dá)形式的過程中電視新聞行業(yè)的工作人員要充分調(diào)查新媒體形式的傳播走向，利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)字化技術(shù)獲取相應(yīng)的數(shù)據(jù)，通過科學(xué)的分析方法對電視新聞傳播形式進(jìn)行創(chuàng)新改革。在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的沖擊下，電視新聞行業(yè)很難掌握一手的新聞資料，受眾群體基礎(chǔ)也在不斷被削弱，難以滿足受眾群體的新聞瀏覽需求主要是因?yàn)樾问讲粔蛐路f，內(nèi)容缺乏時(shí)效性[1]。在創(chuàng)新形式的過程中電視新聞行業(yè)的工作人員要積極利用網(wǎng)絡(luò)語言和受眾喜歡的元素，對新聞傳播形式進(jìn)行更新改造才能適應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流，重新獲得受眾群體的喜愛。在內(nèi)容方面，新聞信息采編人員則要應(yīng)用多元化的采集方式，不應(yīng)該局限于電視臺內(nèi)部的資源，而要將注意力集中在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，人民群眾在日常生活中是獲取第一手新聞資料的最佳對象，所以電視新聞采編人員要積極和受眾溝通，并且通過網(wǎng)友共享或者普通觀眾的電話、信件等形式的信息分享獲取新聞信息，經(jīng)過精細(xì)化處理再進(jìn)行傳播才能轉(zhuǎn)變電視新聞傳播的劣勢，提高自身的市場競爭力[2]。

二、電視新聞傳播發(fā)展的方向和策略

（一）科學(xué)篩選整合新聞信息資源，創(chuàng)新表達(dá)形式吸引受眾群體

電視新聞傳播的重要前提就是對新聞信息資源進(jìn)行篩選整合，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)字化技術(shù)等相關(guān)技術(shù)在新媒體形式中的應(yīng)用比較頻繁，值得電視新聞行業(yè)借鑒，在進(jìn)行新聞信息獲取的過程中利用網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中的信息共享可以提高效率，電視新聞采編人員可以在海量的信息中選擇符合受眾需求的新聞內(nèi)容，篩選過程比較復(fù)雜而且耗費(fèi)較大人力，電視新聞工作者面對參差不齊、真假難辨的信息需要提高自身的專業(yè)素養(yǎng)，積極提高自身的敏銳性學(xué)習(xí)一些適合篩選整合信息的計(jì)算機(jī)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)綜合素養(yǎng)的提升[3]。科學(xué)篩選整合的過程中具備較高新聞敏感性的采編人員可以將第一手資料轉(zhuǎn)到編排人員手中，利用創(chuàng)新的形式對可以引發(fā)受眾關(guān)注的信息進(jìn)行編輯，新穎的形式和具有價(jià)值的新聞內(nèi)容相結(jié)合可以讓電視新聞的受眾群體更加豐富，編輯人員結(jié)合開拓的受眾互動版塊可以在短時(shí)間內(nèi)發(fā)揮出電視新聞的輿論職能以及社會監(jiān)督職能，讓受眾群體可以在接受客觀事實(shí)的過程中重新審視電視新聞行業(yè)。創(chuàng)新表達(dá)形式對于電視新聞行業(yè)來說是一個(gè)重要的環(huán)節(jié)，有新意、可以吸引受眾群體的表達(dá)形式可以為電視新聞的傳播效果做好鋪墊，提高電視新聞的市場競爭力[4]。編輯人員在創(chuàng)新的過程中要積極體現(xiàn)獨(dú)特的見解，吸引受眾注意力，融合新媒體形式技術(shù)優(yōu)勢的同時(shí)也要發(fā)揮出傳統(tǒng)電視新聞媒體的獨(dú)特魅力。

（二）利用多平臺實(shí)現(xiàn)電視新聞傳播的創(chuàng)新發(fā)展

電視新聞的內(nèi)容和形式有了創(chuàng)新轉(zhuǎn)變之后就需要對傳播途徑進(jìn)行研究，新聞編輯人員在了解網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的過程中不難發(fā)現(xiàn)新媒體形式在傳播過程中有很多平臺，這些平臺為自媒體提供了很廣闊的傳播環(huán)境，受眾基礎(chǔ)比較雄厚，電視新聞媒體也應(yīng)該借助這樣的平臺轉(zhuǎn)變傳播發(fā)展趨勢。網(wǎng)絡(luò)平臺主要分布在移動端的小程序或者應(yīng)用軟件中，電視新聞行業(yè)可以在應(yīng)用軟件中設(shè)置一個(gè)賬號，通過發(fā)布新聞信息的片段配合網(wǎng)絡(luò)語言來吸引受眾群體，吸引足夠的受眾就可以為電視新聞傳播做好鋪墊，實(shí)現(xiàn)全新的傳播發(fā)展趨勢。網(wǎng)絡(luò)平臺的傳播方式比較豐富，編輯人員可以將各種平臺聯(lián)合起來，電視新聞編輯人員可以建立獨(dú)立的網(wǎng)絡(luò)新聞入口，在網(wǎng)絡(luò)中為受眾群體播放新聞內(nèi)容，這樣的瀏覽形式和多個(gè)平臺相互合作可以帶來互利共贏的效果，受眾群體也能更深入的了解電視新聞的魅力[5]。新型的網(wǎng)絡(luò)傳播平臺可以讓電視新聞具備全新的傳播形式，提高新聞的公信力和傳播力，電視新聞相關(guān)工作人員也要在互聯(lián)網(wǎng)平臺的影響下緊跟時(shí)代發(fā)展，利用創(chuàng)新技術(shù)和多元化平臺實(shí)現(xiàn)電視新聞傳播的全新發(fā)展。

三、結(jié)束語

媒介融合的大環(huán)境下電視新聞傳播的途徑正在不斷拓寬，原有的傳播地位被打破之后電視新聞行業(yè)需要重新考量市場環(huán)境，積極轉(zhuǎn)變發(fā)展思想找到合適電視新聞行業(yè)發(fā)展的主流方向。擴(kuò)展受眾互動交流平臺的前提下，電視新聞行業(yè)需要?jiǎng)?chuàng)新信息整合途徑，積極擴(kuò)展新聞傳播的影響力和聚合力，創(chuàng)新表達(dá)形式并且做好相應(yīng)的效果評估，為電視新聞傳播的進(jìn)一步發(fā)展留作參考。

參考文獻(xiàn)：

[1]顧立蕭. 媒介融合背景下電視新聞傳播的走向探究[J]. 新聞研究導(dǎo)刊， 2016， 6（06）：110-110.

[2]張君研. 淺析媒介融合背景下電視新聞傳播的走向[J]. 新聞研究導(dǎo)刊， 2015， 6（017）：238.

[3]軒冠男. 媒介融合背景下電視新聞傳播的發(fā)展趨勢[J]. 西部廣播電視， 2018， 000（003）：30-30.

[4]林楠. 媒介融合背景下高校網(wǎng)絡(luò)新聞傳播課程教學(xué)實(shí)踐探析[J]. 現(xiàn)代交際， 2017（24）：27-28.

[5]朱梅花. 媒介融合背景下電視新聞傳播的走向[J]. 傳播力研究， 2017， 000（001）：40-41.