吳龍梅

摘要：近年來，隨著我國廣告行業(yè)的磅礴發(fā)展，品牌效應趨勢越來越明顯，主持人與品牌關系也變得更加密切。從觀眾的角度來看，品牌就是廣大電視觀眾對節(jié)目主持人的主觀印象;從主持人的角度來看，品牌就是自身受觀眾的喜愛程度和影響力。主持人對品牌的影響力越深，觀眾對其的印象分就會不斷增大，品牌的實力也會日益增強。

關鍵詞：品牌形象;發(fā)展前景;人物塑造

對于理解品牌和主持人間的關系最為關鍵的一點是找到觀眾需求的重要定位。每個主持人都有其自身的定位，不同的定位方向會吸引不同的觀眾，但其共同點都是為了滿足觀眾的精神和心理需求從而使自身品牌壯大，也能為自身帶來巨大的經(jīng)濟效益。主持人作為品牌行動發(fā)言人一定要明確自身定位，這樣在品牌效應快速發(fā)展的多元化經(jīng)濟中才能找到屬于自己的一席之地。

一、關于塑造主持人形象的重要性

只有不斷通過增強主持人對于品牌影響力，才能使電視節(jié)目發(fā)展能夠適應現(xiàn)代社會的發(fā)展潮流趨勢，不僅為廣告行業(yè)的發(fā)展注入動力，還可以使電視節(jié)目被更多人所熟知，從而擴展電視節(jié)目的相關內容和相關類型。針對于強化品牌對于廣告行業(yè)的重要性，能夠為該電視節(jié)目帶來相應的市場競爭力，使電視節(jié)目獲得更多的觀看數(shù)量。通過營造相應的主持人形象，不僅能夠展現(xiàn)該電視節(jié)目的主題特色，還可以使大眾接受更加廣泛的電視節(jié)目類型，不斷開拓人們的視野和想象能力。對于營造相應的品牌形象，能夠激發(fā)觀眾對于電視節(jié)目的關注程度，與此同時，還可以使電視臺的相關主持人減輕工作壓力，為電視節(jié)目的順利播出投入更多的時間和精力，提高觀眾對于該電視節(jié)目的認可程度和接受能力?，F(xiàn)階段，我國對于電視節(jié)目的質量和要求不斷提高，它需要相關管理部門和主持人對于電視節(jié)目的類型進行具體的分析和討論，從而挑選出適合該電視節(jié)目的品牌合作伙伴，在電視節(jié)目進行正常的發(fā)展過程中，不斷擴大它的規(guī)模和影響，使該電視節(jié)目所表達的內涵能夠深入人心，從而為我國廣告行業(yè)的發(fā)展奠定基礎。

近年來，主持人作為品牌形象代言人為品牌代言，的確使品牌受歡迎的程度不斷提高，廣告行業(yè)也得到了顯著發(fā)展，不僅使人們的購買方式日益多種多樣，也是公眾對其品牌的信任程度不斷增加。無論是廣告代言還是直播帶貨品牌形象主持人都展示了自己廣泛的影響力，使商家賣的舒心、買家買的放心，進一步推動了現(xiàn)代化社會的經(jīng)濟發(fā)展。無論何時，節(jié)目品牌主持人都要堅守職業(yè)道德，這對商品和主持人都是一個巨大的挑戰(zhàn)，但往往一旦經(jīng)歷主考驗，帶來的絕不僅僅是眼前的蠅頭小利。節(jié)目品牌主持人對于某個節(jié)目往往有著巨大的影響力，節(jié)目的受歡迎程度往往與主持人有很大的關系。一個好的節(jié)目不僅要做到內容精彩，節(jié)目主持人還要擁有幽默的語言和人氣。

二、關于塑造節(jié)目主持人形象的措施

2.1明確形象與文化之間的關系

在主持人塑造自身形象時要向觀眾樹立正確的社會價值觀。節(jié)目主持人正確的社會價值觀影響著社會各界，在網(wǎng)絡和交通發(fā)達的現(xiàn)代化社會里，作為公眾人物自己的一言一行都會得到社會的廣泛關注。無論主持人身在何處都要明白要積極的向社會傳達一些正能量的信息，不可說出或做出一些危害社會公眾的言論和行為。著名主持人董卿在主持《中國詩詞大會》中一首首小詩展示了自己出眾的文化底蘊，也吸引越來越多觀眾。她用自己的一言一行向觀眾展示了中華傳統(tǒng)詩詞文化的無窮魅力。品牌主持人的形象與該電視節(jié)目所表達的文化內涵息息相關，只有品牌主持人自身擁有獨特的魅力和文化內涵，才能使電視節(jié)目的內涵和意義得到彰顯和表達，使該電視節(jié)目的層次能夠更上一層樓。更重要的是，主持人代表電視節(jié)目的形象，因此，無論主持人是在日常生活中還是工作的過程中，都需要規(guī)范自身的言語和行為，為電視節(jié)目樹立良好的形象，使電視節(jié)目能夠獲得電視行業(yè)的大力支持。

2.2明確自身定位，尋找發(fā)展方向

尋找其自身合適定位才在塑造人物形象的道路上不迷失方向。每個主持人都有其自己不同的特點，在發(fā)展自身事業(yè)的同時要確定方向，堅持一條路走下去。楊迪作為脫口秀主持人在脫口秀領域深受廣大觀眾的喜愛，但是他曾經(jīng)客串某綜藝節(jié)目，卻顯得與節(jié)目節(jié)節(jié)不入，十分突兀。從原來的脫口秀一哥變?yōu)榫C藝中的“路人”，整個節(jié)目沒有什么存在感，觀眾也直言楊迪不適合作為綜藝主持人。為了使節(jié)目形象和主持人能夠更加了解該電視節(jié)目所表達的內涵和意義，相關管理部門可以對主持人安排有效的培訓，使主持人不斷提高自身的綜合素質以及解決突發(fā)狀況的能力，將主持人自身所具備的能力發(fā)揮到極致，與此同時，主持人自身能夠明確該電視節(jié)目的未來發(fā)展方向，能夠更加凸顯電視節(jié)目的重要性，使電視行業(yè)的發(fā)展能夠得到源源不斷的動力。除此之外，主持人需要尋找適合該電視節(jié)目發(fā)展的方向和定位，不能對其進行盲目的選擇。因此，主持人自身明確自己的定位是整個電視節(jié)目發(fā)展的基礎和動力，無論是對廣告行業(yè)還是電視行業(yè)都具有深遠的影響。

三、結束語

針對于我國現(xiàn)階段電視節(jié)目類型的發(fā)展，需要主持人掌握較多的技能，并且擁有流利的口才，同時，作為品牌形象主持人，需要不斷提高自身的藝術素養(yǎng)和能力，將電視節(jié)目所表達的文化和傳播的意義能夠通過主持人的介紹，使觀眾了解并獲得觀眾的認可。為了使我國電視行業(yè)能夠得到持續(xù)性的發(fā)展，相關管理部門對于品牌主持人的選擇要嚴格把控，從而使我國電視行業(yè)的發(fā)展能夠蒸蒸日上。

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