摘 要:湖南衛(wèi)視作為全國上星電視臺中最早一批獲得成功并持續(xù)創(chuàng)造奇跡的平臺,它的成功取決于很多方面的因素。經歷了多年的發(fā)展,輾轉至如今網絡平臺崛起、電視平臺“冬眠”的時代,湖南衛(wèi)視仍能憑借自己的魅力屹立于電視平臺之林,定有其獨特的優(yōu)勢存在,其中不可忽視的一方面就是在其發(fā)展的不同時期對聲音類節(jié)目的探索與發(fā)展。
關鍵詞:湖南衛(wèi)視;聲音類節(jié)目;探索;臺網融合
中圖分類號:G222 文獻標志碼:A 文章編號:1674-8883(2020)03-0202-02
湖南衛(wèi)視自1997年正式上星以來,在20余年的時間中,以銳意改革的精神,鎖定電視娛樂節(jié)目的品牌定位,從購買國外版權到自創(chuàng)節(jié)目類型,一直是引領電視娛樂節(jié)目的急先鋒。[1]2004年,湖南衛(wèi)視以《美國偶像》為原型,推出一檔大型音樂選秀節(jié)目《超級女聲》并獲得巨大的成功。[2]2013年,一檔引自韓國的音樂節(jié)目《我是歌手》一經推出,再次引發(fā)國內音樂節(jié)目市場的關注。
2018年初,湖南衛(wèi)視推出一檔全新原創(chuàng)聲音魅力競演秀《聲臨其境》,將聲音元素與經典相結合,賦予聲音類節(jié)目更多的可能性。2018年底推出的原創(chuàng)新形態(tài)聲樂類節(jié)目《聲入人心》,從普通大眾對高雅音樂的刻板印象入手,引領觀眾感知聲樂藝術的獨特魅力。
上述系列優(yōu)質聲音類綜藝節(jié)目不僅在業(yè)界與受眾間廣受好評,在如今網臺綜藝節(jié)目之爭進行得如火如荼的背景下,也讓湖南衛(wèi)視的品牌形象樹立并逐漸明確。湖南衛(wèi)視對聲音類節(jié)目的把握多年來非常具有代表性,其成功的因素值得人們學習與借鑒。
一、提升大眾參與度,營造全民化現象
一檔成功的綜藝節(jié)目不僅要有各項元素搭配,大眾的參與度也是不可或缺的。這不僅影響著大眾對節(jié)目的接受度,還能為節(jié)目整體營造更好的效果而及時調整。多年來,湖南衛(wèi)視的聲音類節(jié)目將“全民化”貫穿至今,為節(jié)目打下了堅實的大眾基礎。
(一)參與者“零”門檻
湖南衛(wèi)視從2004年《超級女聲》開始,受眾定位便十分準確,其宗旨為“想唱就唱”,只要熱愛歌唱,節(jié)目接受任何地區(qū)、不論外形、任何演唱形式的成年女性參與其中。作為選秀節(jié)目,比起同時期由專業(yè)歌者參與的風格嚴謹的《CCTV青年歌手大獎賽》,《超級女聲》更像是一場全民的音樂狂歡;令人們津津樂道的不僅有風格各異的精彩演唱舞臺,更有充滿趣味的海選片段供人們欣賞。
從市場層面來說,《超級女聲》實現了早期娛樂市場由素人向明星的轉變,為“養(yǎng)成系”偶像的探索樹立了流行風向標;從社會層面來說,該系列節(jié)目也為眾多素人提供了實現夢想的機會。站在舞臺上的她們,不論歌技出眾或是相貌平平,代表的都是電視機前每一個懷揣夢想的普通人。
(二)大眾掌握評審權
2004年,湖南衛(wèi)視《超級女聲》的節(jié)目效應使當年成為人們普遍認同的中國選秀元年。作為一檔早期現象級聲音類節(jié)目,湖南衛(wèi)視彼時起便大范圍啟用了大眾的力量,賦予他們評審的資格?!冻壟暋返拇蟊妳⑴c體現在兩個方面:現場大眾評審與短信用戶。因此,選手的去留由專家評審、大眾評審以及短信用戶共同決定,極大程度上保證了節(jié)目的全民參與度。
湖南衛(wèi)視另一檔聲音類節(jié)目《我是歌手》的賽制,是由受眾直接投票決定歌手的排名。其大眾聽審陣容分配也是比較科學的,大眾聽審經過網絡報名和節(jié)目組選拔,最終組成每一期代表不同年齡段的10組、20組、30組、40組以及50組共計500位大眾聽審團,以保證比賽結果的公正客觀。有趣的是,在《我是歌手》播出初期,大眾聽審團的鏡頭占據了節(jié)目播出的相當比例,甚至成了節(jié)目的一大亮點。觀眾的反應鏡頭過于“搶鏡”,有喧賓奪主的嫌疑,以致在網絡中產生了許多質疑的聲音,有的甚至還被網友制作成表情包。這一現象體現出節(jié)目組招募大眾聽審的過程是對節(jié)目進行包裝宣傳的一大途徑。
二、臺網融合出妙招,堅持收視創(chuàng)新高
(一)節(jié)目實現臺網聯動
芒果TV是湖南廣播電視臺以平臺經驗為基礎自創(chuàng)的網絡視頻平臺,也是其旗下唯一的互聯網視頻平臺。在雙平臺共同播出,不僅讓受眾能夠在多個終端、不同時間段觀看自己喜愛的電視節(jié)目,還可以讓有情懷的受眾“考古”已完結的電視節(jié)目。
臺網雙管齊下對于湖南衛(wèi)視聲音類節(jié)目具有一定的優(yōu)勢,以《我是歌手》為例,在電視臺播出的原版節(jié)目之上,受眾可根據自己的喜好在芒果TV觀看某一歌手的單獨片段,保證了受眾的不同喜好下的選擇。以《聲入人心》為例,節(jié)目還增設了針對VIP用戶的隱藏版內容,將因時長所限無法呈現在電視上的內容放在網絡平臺播出,滿足了用戶的個性化選擇。
(二)創(chuàng)新節(jié)目引爆燃點
經歷了與聲音節(jié)目的歲月情緣之后,湖南衛(wèi)視在2018年接連推出兩檔原創(chuàng)聲音類節(jié)目《聲臨其境》《聲入人心》,均獲得收視與口碑的雙豐收。
近年來,順應快節(jié)奏的生活方式而產生的“有聲讀物”與“廣播劇”等形式在市場中風靡,“聲音化”趨勢明顯?!堵暸R其境》作為全國首檔原創(chuàng)聲音競演節(jié)目,不僅原創(chuàng)形式受到受眾喜愛,讓受眾感受到配音藝術的魅力,也為綜藝節(jié)目開啟了全新的領域——好的聲音不僅可以唱出來,還可以用來表演,為受眾呈現“教科書式”的聲音。真正的表演藝術,聲臺形表都占據了極其重要的地位,它不僅在于表演時的一招一式飽含情感,更在于富有靈魂的聲音。與其他綜藝節(jié)目相比,《聲臨其境》看似單調,但通過不同的聲音風格、環(huán)節(jié)設置與嘉賓特質,將“聲”與“境”融合,表達精神內涵,持續(xù)帶給受眾新鮮感與期待感。[3]
三、把握文藝潮流走向,不斷豐富節(jié)目內涵
(一)順承文化發(fā)展趨勢
在世界各民族文化繁榮發(fā)展、積極碰撞的當下,只有將文化積極“迎進來”和“走出去”才能永葆它的青春活力。湖南衛(wèi)視的聲音類節(jié)目在不同文化交匯方面表現較為突出。
《我是歌手》系列節(jié)目除第一季外,每一季都邀請了外籍歌手加入演唱者陣容,不論是來自韓國的黃致列還是來自英國的Jessie J,在節(jié)目中都有精彩的表現。節(jié)目組在歌手陣容中加入一定比例的外籍歌手是一種巧妙的做法,其深意存在于兩個方面:其一,將優(yōu)秀文化“迎進來”。音樂無國界,讓不同類型、不同文化背景的歌手來中國參加比賽,不僅能穩(wěn)固兩國友好關系,更是為了讓華語歌手充分感受不同文化的音樂魅力,在碰撞中擦出新的火花。其二,讓優(yōu)秀文化“走出去”。在節(jié)目不斷創(chuàng)造影響力的同時,也讓其他國家的民眾了解華語音樂,是樹立文化自信的一次勇敢的嘗試。
(二)節(jié)目內涵更充實
近幾年行業(yè)經歷了大眾對聲音節(jié)目的挑剔、審美疲勞的時刻,湖南衛(wèi)視推出了原創(chuàng)新形態(tài)聲樂演唱節(jié)目《聲入人心》,旨在推廣高雅音樂這一音樂形式。
與同樣是原創(chuàng)聲音節(jié)目的《聲臨其境》相比,《聲入人心》的內容卻不夠討喜。在大眾的印象中,高雅音樂的代名詞就是枯燥,因此導演任洋在起初并不被看好,看上去甚至是一次冒險的嘗試。為了保證節(jié)目的權威性,節(jié)目請到業(yè)界專家廖昌永做嘉賓,并加入了顏值不輸明星、實力突出的聲樂專業(yè)“梅溪湖36子”。節(jié)目在播出期間和完結后都產生了很大的反響,還在豆瓣上被評為2018年度綜藝節(jié)目第一名,更是獲得了《人民日報》的點贊。節(jié)目成功的體現是人們開始接受高雅音樂,走進歌劇院與音樂劇場的受眾越來越多。
由此可見,成功的節(jié)目背后不僅需要有話題度的參與嘉賓,更重要的是節(jié)目的內涵與價值。
四、結語
從品牌發(fā)展來看,湖南衛(wèi)視從來不缺“好聲音”,也不缺好創(chuàng)意,更不缺新文化;若是能將多方面融會貫通,那么不論是海外引進節(jié)目還是原創(chuàng)節(jié)目,都能夠在本土文化的基礎上發(fā)揚探索精神,并實現突破。因此,在聲音節(jié)目繼承與發(fā)展的過程中,湖南衛(wèi)視仍需在原有基礎上努力探索,把握時代潮流,為市場輸送更加優(yōu)質的聲音類節(jié)目。
參考文獻:
[1] 肖晨.湖南衛(wèi)視與中國電視娛樂節(jié)目的崛起[D].陜西師范大學,2014.
[2] 于舸.基于《超級女聲》和《美國偶像》的比較論選秀類節(jié)目質量提高[J].產業(yè)與科技論壇,2010,9(03):204-207.
[3] 周玲.用聲音魅力打動觀眾——評湖南衛(wèi)視原創(chuàng)節(jié)目《聲臨其境》[J].當代電視,2018(06):48-49.
作者簡介:周昱含(1998—),女,甘肅蘭州人,本科在讀,研究方向:戲劇與影視學。