摘 要：數字鄉(xiāng)村發(fā)展戰(zhàn)略再次將縣級融媒體中心的建設列為重要任務，這就要求縣級融媒體要在數字鄉(xiāng)村發(fā)展中承擔更好、更重要的角色。應深刻理解新的傳播生態(tài)下“四力”的內涵，扎根鄉(xiāng)村深入群眾，做好鄉(xiāng)村文化故事、歷史典籍、自然人文景觀的推介與數字庫建設，勤做調研和農民朋友多聊聊天，以圖片、短視頻等方式創(chuàng)新表達，講好鄉(xiāng)村故事。

關鍵詞：數字鄉(xiāng)村發(fā)展戰(zhàn)略；縣級融媒體；“四力”

中圖分類號：G219.27 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）03-0178-02

根據黨中央此前的部署，2018年先行啟動600個縣級融媒體中心建設，要求2020年年底基本實現在全國的全覆蓋。在數字鄉(xiāng)村發(fā)展戰(zhàn)略下，縣級融媒體不應止于形式改革，應該在內容與服務層面縱深，深入群眾，從而更好地引導群眾、服務群眾，助力鄉(xiāng)村社會治理與建設。要實現這一目標，就需要縣級融媒體不斷增強習近平總書記提出的“四力”，做到“腳下有泥，腦中才有料”。

一、深刻理解新時代“四力”內涵

習近平總書記在2018年全國宣傳思想工作會議上指出：“宣傳思想干部要不斷掌握新知識、熟悉新領域、開拓新視野，增強本領能力，加強調查研究，不斷增強腳力、眼力、腦力、筆力，努力打造一支政治過硬、本領高強、求實創(chuàng)新、能打勝仗的宣傳思想工作隊伍。”當前新媒體環(huán)境下，新聞傳播生態(tài)發(fā)生了顛覆性的變革，這無疑給傳統(tǒng)新聞宣傳工作帶來很大的挑戰(zhàn)。這種巨大的變化不僅造成了傳統(tǒng)新聞工作者自身的“本領恐慌”，也形成了行業(yè)內部專業(yè)理念的認同。在這種新的生態(tài)下，縣級融媒體需要重新理解“四力”。

一是重拾新聞工作的“泥腿子”精神。黨在長期的新聞輿論工作中最寶貴的一條經驗就是堅持黨性和人民性，堅持貼近實際、貼近生活、貼近生活。在踐行“四力”的過程中，擺脫“從文件中來到文件中去”，走出“文山會?！保胤掂l(xiāng)村走到群眾中去。二是熟悉、尊重和利用好互聯網。截至2018年12月，我國網民規(guī)模達8.29億，網民通過手機接入互聯網的比例高達98.6%，其中農村網民規(guī)模為2.22億，占整體網民的26.7%。在互聯網基礎設施建設上，全國行政村通光纖比例達到96%，貧困村通寬帶比例超過94%，已提前實現“寬帶網絡覆蓋90%以上貧困村”的目標。《數字鄉(xiāng)村發(fā)展戰(zhàn)略綱要》明確提出戰(zhàn)略目標是到2020年，數字鄉(xiāng)村建設取得初步進展。全國行政村4G覆蓋率超過98%，農村互聯網普及率明顯提升。[1]這一系列的數據表明，鄉(xiāng)村正在經歷一場互聯網變革。新時代新的傳播生態(tài)下，“腳力”不僅是要到現場，而且要深入互聯網，很多新聞事件、社會問題往往傳播的第一信源就是互聯網；只有了解和尊重群眾在網絡上的所言所想，才能更好地練就“眼力”，明辨是非、去偽存真，進而發(fā)揮好“腦力”，做好辨析預判。

二、扎根鄉(xiāng)村講好群眾身邊的故事

《數字鄉(xiāng)村發(fā)展戰(zhàn)略綱要》指出，今后一段時間的重點任務是加強農村網絡文化建設，推進鄉(xiāng)村優(yōu)秀文化資源數字化，建立歷史文化名鎮(zhèn)、名村和傳統(tǒng)村落“數字文物資源庫”“數字博物館”，加強對農村優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的保護與傳承。以“互聯網+中華文明”行動計劃為抓手，推進文物數字資源進鄉(xiāng)村。開展重要農業(yè)文化遺產網絡展覽，大力宣傳中華優(yōu)秀農耕文化。在這個任務和目標下，縣級融媒體將迎來新的機遇。在廣闊的鄉(xiāng)村有充滿故事性的人和事，有傳統(tǒng)的飲食文化和特色農耕文化，以及具有人文特色的鄉(xiāng)村自然景觀和人文景觀等。這些寶貴的文化資源需要縣級融媒體工作者扎根基層，通過深入調查，整理、報道和創(chuàng)作反映這些平凡但充滿時代價值的作品。尤其是在移動互聯網時代，更加考驗具有專業(yè)素養(yǎng)的縣級融媒體如何扎根鄉(xiāng)村，在增加“腳力”和“眼力”的基礎上，創(chuàng)作出比本地“三農”內容創(chuàng)作者更具有權威性和影響力的新媒體內容。不僅如此，還可以對調查發(fā)掘出來的文化故事進行數字整理和特色包裝。[2]這不僅有益于建設“數字文物資源庫”“數字博物館”，而且能夠通過互聯網促進鄉(xiāng)村文旅經濟發(fā)展。

目前，縣級融媒體在建設過程中還存在技術、資金等短板，各地的發(fā)展模式長期效果如何還需要實踐來證明。然而，縣級融媒體是否能夠贏得群眾的廣泛認可，取得良好的傳播力、影響力和引導力，關鍵還得看講述的故事是否動人、傳播的方法是否契合新媒體傳播規(guī)律。因此，數字鄉(xiāng)村背景下，增強縣級融媒體“四力”不僅需要像老一輩新聞工作者穆青同志那樣深入農村靈魂深處惦記著農民，而且需要善用“腦力”。

三、創(chuàng)新表達方法加強優(yōu)質內容創(chuàng)作

對于已經完成整體架構與機制建設的縣級融媒體來說，面臨第一個亟須解決的問題就是“本領恐慌”。傳統(tǒng)媒體時代，傳播手段比較單一，政府依據手中掌握的報紙、廣播、電視這些重要的傳播手段和擁有的傳播渠道，就可以牢牢把住輿論陣地，高揚主旋律?；ヂ摼W的“去中心化”和個人作為傳播力量的崛起，使得傳統(tǒng)媒體“一對多”的線性思維出現了傳播失靈的現象。

縣級融媒體的建設發(fā)展要實現效果的最大化和最優(yōu)化，就需要深入基層，在向群眾靠攏的同時在傳播方式方法上不斷探索創(chuàng)新。在這個探索的過程中，需要充分提升和發(fā)揮好“四力”。縣級融媒體新聞工作者在實現“腳力”深入鄉(xiāng)村掌握來自鄉(xiāng)村的鮮活素材還不夠，還需要加強“眼力”“腦力”“筆力”。互聯網傳播賦予了每個個體在信息選擇中高度的選擇性，個體的信息需求成為信息新的決策驅動。在此背景下，需要縣級融媒體新聞工作者在挖掘到好故事、好文化資源的背后，有一雙具有發(fā)現力、辨別力、判斷力、預見力的“記者之眼”，[3]能夠敏銳地判斷出傳播對象的痛點，并在那些好的素材中發(fā)現在價值與情感層面能引起網絡共鳴共振的要素。在表達創(chuàng)作上加“腦力”“筆力”，則要求縣級融媒體新聞工作者要有良好的產品思維，將創(chuàng)意貫穿于內容創(chuàng)作過程中，將創(chuàng)意與價值相融，在形式內容和參與體驗上下功夫，打造出新生代的融媒體產品，激發(fā)媒體融合的“化學反應”。

四、道正聲遠勇于唱響主旋律

《數字鄉(xiāng)村發(fā)展戰(zhàn)略綱要》指出，要加強鄉(xiāng)村網絡文化引導，支持“三農”題材網絡文化優(yōu)質內容創(chuàng)作?？h級融媒體在實現這一任務上責無旁貸。一是要有“四個”意識?？h級融媒體在融合改革的道路上，在引進技術和資本的同時時刻保持頭腦清晰，要有政治意識、大局意識、核心意識、看齊意識。因此，在未來農村互聯網基礎設置日益完善、數字鄉(xiāng)村深入建設的過程中，縣級融媒體要加強理論學習，認真學習馬克思列寧主義、毛澤東思想，學習中國特色社會主義理論體系。特別是要深入領會和準確把握習近平新時代中國特色社會主義思想，在大時代的風云變幻和眾聲喧嘩中堅守價值體系、保持戰(zhàn)略定力。二是做鄉(xiāng)村價值引領的主心骨風向標。當前，鄉(xiāng)村社會充滿各種嘈雜喧囂的聲音，一些不良風氣和習俗大有抬頭之勢。對此，作為實現基層新聞宣傳“最后一公里”的縣級融媒體新聞工作者，就需要在“眼力”上澄清謬誤、明辨是非，練就見微知著、滴水藏海，透過現象看本質的能力；在“腦力”上掌握理論工具多思考多學習，緊跟時代，敢于并講究策略旗幟鮮明地傳播正確的新聞觀、價值觀、世界觀。我們常說守土有責、守土盡責，在鄉(xiāng)村網絡文化引導上，縣級融媒體要做好主心骨風向標的角色。

五、結語

《數字鄉(xiāng)村發(fā)展戰(zhàn)略綱要》將全面推進縣級融媒體中心建設納入重點任務，再次賦予了縣級融媒體更重要的責任和更高的期待。在振興鄉(xiāng)村、發(fā)展數字鄉(xiāng)村的背景下，基層新聞宣傳工作者能否深入傾聽群眾的心聲，能否尊重網民的意見，能否生動地講好鄉(xiāng)村振興好故事提升農民的支持度與參與度，能否引導好鄉(xiāng)村文化與價值觀念，不僅關系到農民的獲得感、幸福感、安全感，也關系到農村意識形態(tài)陣地的安全。做到這些，對于縣級融媒體來說挑戰(zhàn)很大，但應盡快適應新媒體傳播生態(tài)，增強“四力”，發(fā)揮好宣傳引導作用，助力數字鄉(xiāng)村發(fā)展。

參考文獻：

[1] 裘新.在融合發(fā)展中鞏固拓展主流輿論陣地[J].新聞記者，2017（11）：4-9.

[2] 黃楚新.把握傳播新規(guī)律，推動媒體融合大發(fā)展[N].中國青年報，2019-03-18.

[3] 孫臨平.中國夢的自信在哪里[N].解放軍報，2013-05-22.

作者簡介：陶夢清（1999—），女，河南鄭州人，中南財經政法大學本科生，研究方向：電影學。