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        新媒體環(huán)境下視頻自媒體的傳播策略

        2020-09-10 14:37:35陳爽
        新聞研究導(dǎo)刊 2020年3期
        關(guān)鍵詞:傳播策略新媒體

        摘 要:隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展,智能手機(jī)的普及,各類(lèi)應(yīng)用軟件及移動(dòng)終端快速發(fā)展,人們逐漸步入新媒體時(shí)代。媒介形態(tài)發(fā)生變化,為自媒體提供了最廣泛的、有效的、技術(shù)保證的基礎(chǔ)平臺(tái)。在此背景下,視頻自媒體發(fā)展迅速,已經(jīng)從起初對(duì)于傳統(tǒng)媒體的補(bǔ)充地位逐漸演變?yōu)檩浾搱?chǎng)不可小覷的新力量,但其在內(nèi)容創(chuàng)作上卻是參差不齊。新媒體環(huán)境下,視頻自媒體如何提高傳播質(zhì)量成為亟待解決的問(wèn)題。

        關(guān)鍵詞:新媒體;視頻自媒體;傳播策略

        中圖分類(lèi)號(hào):G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼:A 文章編號(hào):1674-8883(2020)03-0030-02

        基金項(xiàng)目:本論文為2018年遼寧省社會(huì)科學(xué)規(guī)劃基金“人工智能環(huán)境下媒介融合發(fā)展路徑研究”成果,項(xiàng)目編號(hào):L18BXW007

        隨著互聯(lián)網(wǎng)科技的發(fā)展,視頻自媒體也逐步發(fā)展起來(lái)。它在快速進(jìn)入人們生活的同時(shí),甚至在逐漸地改變?nèi)藗兊纳罘绞?,它的發(fā)展促進(jìn)了社會(huì)的發(fā)展,同時(shí)也產(chǎn)生了新的視覺(jué)傳播的形態(tài),影響著各種數(shù)據(jù)媒介和行業(yè)媒體的發(fā)展。[1]

        一、內(nèi)容是視頻自媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力

        (一)優(yōu)化內(nèi)容生產(chǎn)

        優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容是視頻自媒體發(fā)展的基石,在這個(gè)快速、碎片化的信息時(shí)代,人們對(duì)新鮮事物越來(lái)越充滿(mǎn)好奇,對(duì)這些事物的敏感度也會(huì)隨之提升。自媒體人們需要具備積極正確的社會(huì)價(jià)值觀,制作出內(nèi)容高尚、畫(huà)面精良、創(chuàng)意滿(mǎn)滿(mǎn)、讓人耳目一新的作品。將精細(xì)化的視頻制作作為最終目標(biāo),首先,自媒體人們就要向垂直精細(xì)化方向發(fā)展,不斷進(jìn)行內(nèi)容的深挖,形成自己的獨(dú)有特色,從而培養(yǎng)一批黏性強(qiáng)的“粉絲”。然后走到受眾中去,貼近受眾的生活,創(chuàng)作有互動(dòng)性和易產(chǎn)生共鳴的話題,激發(fā)受眾的觀看欲望,還能與自媒體人有互動(dòng)聯(lián)系,增加“粉絲”活躍系數(shù)。

        另外,如果視頻自媒體人想要在眾多同類(lèi)型的自媒體中脫穎而出,還要有自己的“爆款”內(nèi)容,在短時(shí)間內(nèi)吸引受眾眼球的內(nèi)容。2014 年 8 月 ,Zealer 科技的王自如與錘子科技的羅永浩,通過(guò)優(yōu)酷平臺(tái)對(duì)錘子手機(jī)測(cè)評(píng)的視頻內(nèi)容進(jìn)行辯論,吸引了無(wú)數(shù)“吃瓜群眾”圍觀,雖然辯論的最終結(jié)果是王自如“戰(zhàn)敗”,卻使得王自如名聲大震,得到了比任何廣告都要有效的宣傳效果。因此,要想做好視頻自媒體,必須要在內(nèi)容上有所創(chuàng)新,不斷探索新的方式,把握住細(xì)節(jié),考慮到受眾的真實(shí)需求,讓用戶(hù)保持高漲的熱情,從而持續(xù)關(guān)注內(nèi)容產(chǎn)品。

        (二)重視創(chuàng)作技能

        在視頻自媒體領(lǐng)域,只有掌握一項(xiàng)或多項(xiàng)扎實(shí)的創(chuàng)作技能,才能創(chuàng)作出更好的作品??v觀當(dāng)前較為成功的視頻自媒體,其主創(chuàng)作者無(wú)不是精通一項(xiàng)或多項(xiàng)的技能,有的善于編劇,有的善于表演,有的善于剪輯拍攝,在一個(gè)自媒體團(tuán)隊(duì)中,每個(gè)人有著自己的分工,這樣才會(huì)創(chuàng)作出一部?jī)?yōu)秀的作品。

        編劇、表演、剪輯,是目前視頻自媒體最具核心競(jìng)爭(zhēng)力的創(chuàng)作技能。首先,因?yàn)樽悦襟w的視頻具有短小精湛的特點(diǎn),所以一個(gè)好的劇本尤為重要,在作品內(nèi)容上需要將大眾性與獨(dú)特性相統(tǒng)一,在作品形式上需要假定性與逼真性相統(tǒng)一。要想掌握編劇技能,就需要貼近受眾生活,善于觀察生活,具備充沛的創(chuàng)作激情和強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任感。其次,表演能力在視頻創(chuàng)作中占有重要位置,尤其在娛樂(lè)搞笑性質(zhì)的視頻中,恰如其分、惟妙惟肖的表演是視頻成功的關(guān)鍵。不同于拍攝和剪輯只要掌握一定操作技術(shù)就能入手,表演的門(mén)檻相對(duì)較高,需要?jiǎng)?chuàng)作者自身的性格特點(diǎn)、語(yǔ)言能力和長(zhǎng)期積累的表演經(jīng)驗(yàn)。最后,剪輯是視頻創(chuàng)作中化腐朽為神奇的操作,自媒體視頻的剪輯不是簡(jiǎn)單的剪切和拼接,大多使用蒙太奇的手法,通過(guò)畫(huà)面語(yǔ)言向受眾傳遞信息,滿(mǎn)足作品內(nèi)容的敘事和抒情。具有一定風(fēng)格的剪輯操作會(huì)使受眾印象深刻。

        (三)塑造優(yōu)質(zhì)個(gè)性品牌

        自媒體作為傳播主體,最主要的認(rèn)識(shí)是對(duì)自己的定位,現(xiàn)今的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代不再是先調(diào)查用戶(hù)喜好,再投其所好制作內(nèi)容。資深媒體人羅振宇認(rèn)為:“與眾不同的傳播主體個(gè)性是當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)社會(huì)中的稀缺資源,將來(lái)的傳播走向無(wú)疑是內(nèi)容和主體更加緊密的融合?!币虼怂岢觥按蛟祺攘θ烁耋w”的口號(hào)。

        在視頻節(jié)目中,人是節(jié)目的靈魂,播放的內(nèi)容需要人的構(gòu)思、創(chuàng)作和表現(xiàn)。所以當(dāng)視頻自媒體人在創(chuàng)作時(shí)先要認(rèn)清我是誰(shuí)、我有什么特點(diǎn)等,要從自身角度出發(fā),盡力為自己量身塑造一個(gè)形象,通過(guò)塑造個(gè)性化品牌以獲得受眾的喜愛(ài)。這也有益于營(yíng)造出百花齊放的視頻自媒體網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

        二、視頻自媒體的商業(yè)模式逐步明確

        (一)建立多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)

        在優(yōu)化內(nèi)容的基礎(chǔ)上,如果能夠多個(gè)平臺(tái)聯(lián)動(dòng)分發(fā)視頻,那么受眾數(shù)量將會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大,視頻自媒體的影響力也會(huì)隨之?dāng)U大。結(jié)合現(xiàn)今較為火爆的媒體平臺(tái),微博、微信、優(yōu)酷、B站、抖音、愛(ài)奇藝、騰訊等,無(wú)論是利用微信平臺(tái)的用戶(hù)黏性強(qiáng),作為提高曝光率、維持個(gè)人話題熱度的高適應(yīng)性平臺(tái),還是選擇微博平臺(tái)的用戶(hù)基數(shù),都利于積累“粉絲”。自媒體人都應(yīng)該結(jié)合自身特點(diǎn)和要想達(dá)到的傳播效果,進(jìn)行多個(gè)平臺(tái)的聯(lián)動(dòng)分發(fā)。

        從受眾角度而言,現(xiàn)今仍有很多人將視頻網(wǎng)站和微博區(qū)分使用,使用視頻網(wǎng)站的用戶(hù)不見(jiàn)得會(huì)看見(jiàn)微博的自媒體視頻,而使用微博的不見(jiàn)得會(huì)看到視頻網(wǎng)站自媒體的視頻內(nèi)容。因此,在媒介平臺(tái)多元化的現(xiàn)在,視頻網(wǎng)站的受眾群體也是不容忽視的。自媒體人需要借助各個(gè)平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)和受眾群體,在向各個(gè)視頻平臺(tái)拓展的過(guò)程中,提高曝光率和辨識(shí)度,進(jìn)而形成自己的影響力。

        (二)升級(jí)為社群媒體

        社群媒體即社群化媒體,是針對(duì)社群生產(chǎn)內(nèi)容和由社群產(chǎn)生內(nèi)容的媒體組織。一個(gè)具有廣闊形象力的社群不在于一時(shí)片刻人數(shù)上的寡眾,而是在于社群群體是否有著和自媒體相近的價(jià)值觀,在于用戶(hù)的黏性的強(qiáng)弱。社群中的種子用戶(hù)對(duì)自媒體的內(nèi)容生產(chǎn)和營(yíng)銷(xiāo)傳播具有連接性的作用,如果自媒體能夠巧妙地運(yùn)用社群的連接性,會(huì)使受眾數(shù)量成倍增長(zhǎng)。升級(jí)為社群媒體的實(shí)質(zhì)其實(shí)是如何將自媒體社群化。

        在網(wǎng)絡(luò)世界,社群組織背后的用戶(hù)擁有不同的社會(huì)經(jīng)驗(yàn)、地位、文化、教育等各方面的屬性,自媒體需要做的就是將自己主觀價(jià)值方面的東西烙印在自己的視頻作品中,引起更多具有相近觀念受眾的共鳴,從而營(yíng)造共同的社群感知。當(dāng)社群成員在交流評(píng)價(jià)的過(guò)程中,就會(huì)不自覺(jué)地在內(nèi)心對(duì)這一群體產(chǎn)生認(rèn)同感。

        (三)商業(yè)定制化

        相對(duì)于圖文自媒體而言,視頻自媒體的制作周期相對(duì)較長(zhǎng)且生產(chǎn)成本高。以一個(gè)3~5人的團(tuán)隊(duì)舉例,他們制作一條5分鐘以?xún)?nèi)的精致視頻作品,從創(chuàng)作到拍攝再到剪輯,至少需要1~2周的時(shí)間。如果還想要做到每日保持更新不斷更,那就要需要100人左右的制作團(tuán)隊(duì)了。如此巨大的團(tuán)隊(duì)開(kāi)銷(xiāo)和制作成本是任何一個(gè)自媒體都無(wú)法獨(dú)自承受的,所以在視頻自媒體組建初期就要規(guī)劃好一條合適的商業(yè)路徑,以維持自媒體團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)作發(fā)展。[2]自媒體視頻化內(nèi)容的投放需要定制化和多渠道,確定自身自媒體視頻的垂直細(xì)分領(lǐng)域定位,選擇適合自己的平臺(tái)進(jìn)行多渠道定制化投放。

        所謂“定制化”就好比“量體裁衣”,首先就要對(duì)渠道平臺(tái)有足夠的了解,對(duì)受眾群體進(jìn)行詳盡的分析,再根據(jù)受眾群體制作不同的視頻內(nèi)容。只有深入了解平臺(tái)的屬性特征,實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的定制化,才能收獲更多受眾的關(guān)注,從而實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益的最大化。從平臺(tái)的角度考慮,定制化的內(nèi)容對(duì)平臺(tái)也是十分重要的,因?yàn)槠脚_(tái)也需要符合自身特點(diǎn)的變現(xiàn)方式和運(yùn)營(yíng)規(guī)劃,自媒體為其定制化的內(nèi)容,也滿(mǎn)足了平臺(tái)方更好服務(wù)受眾的目的。[3]

        在未來(lái),視頻自媒體的商業(yè)定制化道路也會(huì)發(fā)展得越來(lái)越寬廣,更多新穎的商業(yè)模式也有待探索,以維持自媒體的可持續(xù)發(fā)展。

        (四)設(shè)置多主體審核模式

        現(xiàn)階段,我國(guó)自媒體的審核模式一般采用“機(jī)器+人工”結(jié)合的形式,且以機(jī)器審核為主,這種形式較為單一,對(duì)于內(nèi)容審核也不夠徹底。其對(duì)審核的標(biāo)準(zhǔn)主要有4個(gè)方面:首先是對(duì)標(biāo)題審核,標(biāo)題是否能夠吸引受眾,是否含有違規(guī)詞語(yǔ)等;其次是對(duì)圖片、視頻內(nèi)容進(jìn)行審核,圖片是否與主題搭配;再次是對(duì)內(nèi)容審核,內(nèi)容是否具有吸引力;最后是對(duì)領(lǐng)域區(qū)分是否明確進(jìn)行審核。由此可見(jiàn),現(xiàn)階段,我國(guó)自媒體的審核機(jī)制還不是很完善,較為重視內(nèi)容的推廣性質(zhì),這就使一些不真實(shí)、低俗惡劣、不專(zhuān)業(yè)的內(nèi)容通過(guò)審核流入網(wǎng)絡(luò),在自媒體平臺(tái)上供受眾轉(zhuǎn)發(fā)、閱讀,產(chǎn)生惡劣的社會(huì)影響。

        設(shè)置多主體的審核機(jī)制是建立在傳統(tǒng)的“機(jī)器+人工”的審核模式之上的,增加自媒體創(chuàng)作者和受眾進(jìn)行審核。運(yùn)用計(jì)算機(jī)進(jìn)行初步篩選,將難以辨別的視頻上交給人工審核,機(jī)器和人工審核之后,由專(zhuān)業(yè)的鑒別人員進(jìn)行進(jìn)一步的篩選,通過(guò)后才能發(fā)到媒體平臺(tái)上,再由全體受眾進(jìn)行監(jiān)督篩選,對(duì)于違法的視頻舉報(bào)給平臺(tái),平臺(tái)也要設(shè)置專(zhuān)業(yè)的人員及時(shí)處理違法視頻。自媒體創(chuàng)作者作為審核的主體,更應(yīng)該在審核中發(fā)揮自己的力量,參與到審核機(jī)制中。只有內(nèi)容創(chuàng)作者更能夠了解自己內(nèi)容創(chuàng)作中所存在的問(wèn)題,才能夠針對(duì)自己的實(shí)際問(wèn)題更好地進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作審核,改變自媒體生態(tài)。視頻自媒體在追求經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí),不忘記社會(huì)效益,進(jìn)而實(shí)現(xiàn)從追求“流量為王”向“內(nèi)容為王”的轉(zhuǎn)變。

        三、監(jiān)管與治理更加完善

        (一)完善監(jiān)管與把關(guān)

        首先,各級(jí)監(jiān)督管理機(jī)構(gòu)需要加強(qiáng)監(jiān)管機(jī)制,針對(duì)不同類(lèi)型的自媒體傳播內(nèi)容制定條例規(guī)范,發(fā)現(xiàn)視頻自媒體違法違規(guī)的行為應(yīng)及時(shí)制止,并針對(duì)其違法情節(jié)的輕重給予一定的處罰。

        其次,媒介平臺(tái)也要加強(qiáng)對(duì)自媒體的把關(guān)審核,針對(duì)視頻自媒體的注冊(cè)、運(yùn)營(yíng)、賬號(hào)互動(dòng)等方面制定相應(yīng)的行為規(guī)范,強(qiáng)制自媒體遵守。對(duì)自媒體的內(nèi)容進(jìn)行審核,定期抽查自媒體賬號(hào),發(fā)現(xiàn)違規(guī)行為,立即封號(hào)或刪帖。

        最后,自媒體人也要認(rèn)真對(duì)待自己的創(chuàng)作作品和品牌形象。自媒體的公信力就是自媒體的品牌,堅(jiān)持創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,對(duì)自己的內(nèi)容負(fù)責(zé),對(duì)受眾負(fù)責(zé),共同維護(hù)一個(gè)健康良好的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

        (二)健全自媒體著作權(quán)

        對(duì)于許多自媒體而言,其都遇到過(guò)被侵犯著作權(quán)的事件,但許多自媒體人并不會(huì)運(yùn)用法律的武器維護(hù)自己的權(quán)益。因?yàn)楦哳~的維權(quán)成本和細(xì)微的維權(quán)收益,甚至難以估計(jì)的成功概率,所以很多人選擇忍氣吞聲?,F(xiàn)今,自媒體維權(quán)難還面臨一個(gè)大問(wèn)題就是對(duì)侵犯著作權(quán)的認(rèn)定和搜集證據(jù)問(wèn)題。我國(guó)關(guān)于網(wǎng)絡(luò)視頻自媒體的法律規(guī)范還不是非常健全,司法實(shí)踐中主要還是沿用現(xiàn)行著作權(quán)法及傳統(tǒng)的相關(guān)理論學(xué)說(shuō),這就使得對(duì)網(wǎng)絡(luò)自媒體著作權(quán)的法律規(guī)定落后于實(shí)踐。

        因此,在對(duì)網(wǎng)絡(luò)自媒體著作權(quán)保護(hù)的問(wèn)題上,在完善相關(guān)法律法規(guī)的同時(shí), 還應(yīng)當(dāng)做到提高其法律位階、增強(qiáng)其法律效力,將相關(guān)規(guī)范上升到法律層面,而不是通過(guò)部門(mén)規(guī)章來(lái)進(jìn)行規(guī)制,這樣才能真正做到依法治國(guó)。

        四、結(jié)語(yǔ)

        視頻自媒體作為一種新的媒體形態(tài)應(yīng)運(yùn)而生且走向繁榮,越來(lái)越多的觀眾加入觀看視頻自媒體的網(wǎng)民隊(duì)伍,也有越來(lái)越多的人加入視頻的制作過(guò)程之中,其在創(chuàng)作技巧、表現(xiàn)形態(tài)、內(nèi)容選擇、語(yǔ)言風(fēng)格上有著各自的特色。今后,我們還需正確引導(dǎo)和規(guī)范視頻自媒體的發(fā)展,使其充分發(fā)揮傳播主體個(gè)性化、傳播對(duì)象精準(zhǔn)化、傳播平臺(tái)多元化、傳播效果長(zhǎng)效化的特點(diǎn),進(jìn)而推動(dòng)新媒體事業(yè)的發(fā)展。

        參考文獻(xiàn):

        [1] 張曼.數(shù)字媒體藝術(shù)在城市行業(yè)媒體中的實(shí)踐[J].美與時(shí)代(城市版),2016(7):96-97.

        [2] 魏婷婷.大學(xué)生電商平臺(tái)視頻自媒體創(chuàng)業(yè)探索與研究[J].藝術(shù)科技,2017(10):9+23.

        [3] 吳曉青,徐卉婷.短視頻自媒體發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)[J].新聞前哨,2017(9):12-16.

        作者簡(jiǎn)介:陳爽(1979—),女,遼寧興城人,本科,遼寧工業(yè)大學(xué)文化傳媒學(xué)院教授,研究方向:廣告理論,新媒體傳播。

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