付文培 賀川英慧

摘要：探究書法元素在現(xiàn)代包裝設計中的應用方向與策略。結(jié)合當前產(chǎn)品包裝設計中重視文化內(nèi)涵這一現(xiàn)實，就包裝設計的文化展現(xiàn)進行研究，并引出了書法元素在包裝設計中的參與可能性，接著對包裝設計中，書法元素在品牌形象的塑造、產(chǎn)品內(nèi)涵的體現(xiàn)等方面的應用意義進行分析，并深入探究書法元素與文字、圖形、色彩等方面的融合方式，總結(jié)書法元素在現(xiàn)代包裝設計中的文化氣息、意境營造、情感匹配等方面的具體路徑。

關鍵詞：書法元素;現(xiàn)代包裝設計

引言

書法是我國傳統(tǒng)的文化藝術，通過線條的組合，表現(xiàn)出來的是一種抽象的藝術形式，作為中國傳統(tǒng)文化的瑰寶，書法元素擁有著飄逸遒勁、端正秀麗等多重風格，擁有歷史文化、藝術審美等多重價值。在現(xiàn)代包裝設計中，圖、文、色是構成包裝作品的基本元素，而圖形、文字則起到了主導作用，文字在包裝設計中的作用越來越重要，構思也力求新穎。將書法融于食品包裝設計中，有助于增強食品包裝的傳統(tǒng)書法創(chuàng)意性與視覺審美性，傳遞東方傳統(tǒng)文化的藝術美。

1書法元素應用在包裝設計中的意義

書法元素與包裝設計的融合有著重要的促進作用，這使得產(chǎn)品信息得到了最大化的表現(xiàn)，也對整體的包裝進行了美化，體現(xiàn)了個性差異，尤其當書法元素作為包裝設計中的主角，與其他元素進行合理搭配時，更能夠表現(xiàn)出濃厚的文化感，帶來更加個性的展現(xiàn)形式。

1.1助力品牌形象塑造

漢字是從原始的圖形符號逐漸演變而來的，因此擁有一定的圖像性特征，而書法就是文字的一種載體，將書法元素加入包裝設計，就給了包裝設計更多的發(fā)揮空間，尤其是書法所特有的美感和內(nèi)涵，讓產(chǎn)品更具文化品位，擁有了更加形象的設計效果，對整個品牌形象的塑造有著很強的助力作用。

1.2增添包裝的個性差異

書法雖是一門傳統(tǒng)藝術，卻能在傳遞產(chǎn)品信息的同時借助線條構造出一種獨特的空間效果，讓消費者面對這一獨特形式產(chǎn)生無限遐想。因此，設計師在產(chǎn)品包裝設計中常會對書法的字體進行藝術性設計，激發(fā)受眾的情感。這便在某種程度上實現(xiàn)了差異化的藝術表達，起到了構建形式美的作用，有利于展現(xiàn)產(chǎn)品的獨特性。

1.3形象展現(xiàn)產(chǎn)品內(nèi)涵

產(chǎn)品包裝的字體設計可以引起消費者對產(chǎn)品的功能等個性特征的聯(lián)想，從而更加形象地折射出產(chǎn)品內(nèi)涵，引導消費者購買?？梢哉f，書法架起了產(chǎn)品與消費者之間的橋梁，讓信息的傳達更加高效。只要在包裝設計中合理使用書法元素，就能將其與產(chǎn)品的內(nèi)容、色彩、圖形等元素進行有效結(jié)合，體現(xiàn)更高的藝術價值，促進產(chǎn)品的銷售。

2書法元素在現(xiàn)代包裝設計中的應用方向

2.1書法藝術實踐當中，把書法藝術和包裝進行有機的結(jié)合

傳統(tǒng)的書法藝術運用到食品包裝上，體現(xiàn)出中華民族在飲食中特有的情懷，作為現(xiàn)代包裝設計主題元素的書法元素，包裝以我國傳統(tǒng)書法為表現(xiàn)形式，在包裝設計上運用了大量留白藝術，突出了書法的設計感和構型感;同時運用行書、草書等多重書法藝術形式，使得食品包裝呈現(xiàn)出特殊的包裝畫面，既深化了產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，同時也提升了包裝設計的美感。

2.2在文字系統(tǒng)中的應用

文字系統(tǒng)是書法與包裝設計聯(lián)系最直接的體現(xiàn)。作為抽象的造型藝術，書法之所以能夠給人帶來審美的享受是因為其客觀存在著的多種美的構成規(guī)律，經(jīng)過設計者的靈活應用實現(xiàn)了一種近乎完美的形式感，特別是不同的字體在包裝設計中所創(chuàng)造的不同的風格，如篆、隸等字體的古色古香與名貴，正書體的現(xiàn)代化感覺等，都給包裝設計帶來了個性化的藝術表達。需要注意的是，對包裝字體的選擇必須與產(chǎn)品的特點相符，如果應用不得當將產(chǎn)生相反的效果。

2.3在圖形系統(tǒng)中的嘗試

圖形系統(tǒng)多會選擇造型語言來合理安排畫面，以便更好地推銷產(chǎn)品。從這一層面看，書法藝術本身所具有的優(yōu)美的線型設計恰恰與圖形系統(tǒng)的追求相符。書法元素憑借單純的線條架構演繹出千變?nèi)f化的視覺藝術形象，其與圖形系統(tǒng)配合所形成的調(diào)和、對比、對稱、均衡、律動等形式美更強化了包裝設計的審美特征，為預期目標的實現(xiàn)提供了更多可能。

2.4局部變形

創(chuàng)意漢字藝術中最為常見的表現(xiàn)手法是將漢字的一部分進行簡單的變形，常見的有放大、縮小、扭曲、曲直的互換、傾斜等，或是將某幾個相同的筆畫連通。這樣的細節(jié)處理方式是利用了平面設計中的格式塔原則，既不會削弱漢字的可讀性，又給人獨特新奇的視覺感受，還可以在變形后的筆畫中自然融入對產(chǎn)品特色的比喻。

2.5包裝設計裝飾元素的書法藝術

在包裝設計中，書法藝術不僅具有說明產(chǎn)品信息的作用，同時也能夠與圖形元素共同增強包裝的設計美感，提升其視覺沖擊力。包裝設計中運用了楷體、行書、隸書等書法藝術字體，借助行楷對比、均衡、節(jié)奏等元素之間的變化，滿足了消費者視覺上的審美需求。具體而言，在包裝背景上以行書+楷書的文字進行包裝設計，關于食品的名稱、生產(chǎn)商、凈含量等商品信息以楷書形式出現(xiàn)，形成中正平和之體，隱喻食品安全有品質(zhì)，在背面包裝右邊空白區(qū)域，加入兩行行書書法藝術進行填充，自由瀟灑、連綿回繞，在不喧賓奪主的同時，增強了食品包裝的視覺美感;在包裝正面設計中，中間區(qū)域以朦朧感、清新淡雅行書呈現(xiàn)，并且運用現(xiàn)代視覺傳達藝術對行書之間的字體間距、行距、字數(shù)多少等進行了特殊設計，使得字體之間疏密有度，在闡釋產(chǎn)品故事的基礎上，起到了錦上添花的藝術效果;聯(lián)袂右下角的漫畫圖形開啟了文化藝術新篇章。

結(jié)語

書法文化博大精深，其與包裝設計的結(jié)合給包裝領域帶來了新鮮又不失傳統(tǒng)的力量，尤其是在當前這個多元化發(fā)展的世界潮流中，書法元素的民族文化內(nèi)涵更是體現(xiàn)出與眾不同的魅力，給予了包裝設計更多的靈感與方向。在設計過程中重視書法藝術，堅持對書法美的探討和應用，深刻探析這一傳統(tǒng)文化所孕育的內(nèi)涵，找到其與包裝設計合理的結(jié)合點，可以使包裝設計在跟緊時代步伐的同時，散發(fā)出具有民族特色的獨特光彩，讓包裝設計實現(xiàn)形式語言與內(nèi)容的完美結(jié)合，提高包裝設計作品的視覺傳達力。

參考文獻：

[1]方圣德，朱君.現(xiàn)代包裝設計中書法元素的應用[J].商場現(xiàn)代化，2018（3）：95-96.

[2]王倩倩.書法元素在現(xiàn)代包裝設計中的應用[J].大眾文藝，2019（9）：88.

臨沂大學美術學院 山東 臨沂 276000