畢晴冉
摘 要:文章主要探討的是廣告攝影作品如何構(gòu)圖和用光。除了被拍攝物體固有的藝術(shù)感染力以外,廣告攝影還必須借助精致的用光、新穎的構(gòu)圖、巧妙的構(gòu)思以及豐富的色彩來達(dá)到其商業(yè)性目的。
關(guān)鍵詞:廣告攝影;構(gòu)圖;用光
中圖分類號:J412.9 文獻(xiàn)標(biāo)識碼:A
一幅好的作品可能因某些因素的組合所產(chǎn)生的化學(xué)反應(yīng)能夠令自己感動,但對其他人來講也許很一般,這也是拍出富有創(chuàng)造性與藝術(shù)性作品的重點(diǎn)所在。在當(dāng)前數(shù)字技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)空前發(fā)展的背景下,廣告攝影的傳播優(yōu)勢和商業(yè)效果越來越明顯。
1 廣告攝影構(gòu)圖的概念
廣告攝影構(gòu)圖和具體的內(nèi)容呈現(xiàn)方式。廣告攝影的構(gòu)圖主要是表現(xiàn)廣告的實(shí)質(zhì)以及用意,經(jīng)過攝影鏡頭對景物的取舍和安排,揭示廣告主題思想和實(shí)質(zhì)[1]。在廣告攝影構(gòu)圖中,不是要把所有的信息都表現(xiàn)在畫面上,而是有輕重取舍。好的廣告攝影作品會吸引觀眾的視線,促使觀眾對廣告的內(nèi)容產(chǎn)生興趣,很好地詮釋廣告的主題。
2 廣告攝影的功能及作用
廣告攝影使廣告更引人注目,讓讀者產(chǎn)生濃厚的觀看興致,同時廣告攝影對于廣告文案所傳達(dá)的信息來說,大大提高了廣告內(nèi)容的真實(shí)性。廣告攝影更加直接地定位了目標(biāo)讀者,根據(jù)不同消費(fèi)群體拍攝不同的內(nèi)容,廣告攝影能夠給觀眾留下深刻的品牌和企業(yè)形象[2](見圖1)。廣告攝影大多用于商業(yè),如今產(chǎn)品的功能、特點(diǎn)以及質(zhì)量不再是人們追求的唯一指標(biāo),對產(chǎn)品的情感需求卻在直線增長。廣告攝影可以通過藝術(shù)的展現(xiàn)形式,給予產(chǎn)品更多的情感元素,這樣可以引起消費(fèi)者的共鳴,提高產(chǎn)品的疊加效應(yīng),通過廣告攝影可以有效抓住消費(fèi)者的情感消費(fèi)心理,讓產(chǎn)品擁有更多的附加價值[3]。
3 廣告攝影構(gòu)圖的法則
廣告攝影的構(gòu)圖主要是突出主題,表現(xiàn)思想。要從形式與內(nèi)容方面盡可能的使照片產(chǎn)生更強(qiáng)的表現(xiàn)力、感染力與說服力。
3.1 多樣統(tǒng)一的構(gòu)圖法則
(1)多樣統(tǒng)一的構(gòu)圖原則:一幅攝影作品,有時候美是對立面之間的相互體現(xiàn)與作用,是一種多樣性的統(tǒng)一,多樣統(tǒng)一的構(gòu)圖方式可以使畫面既豐富又復(fù)雜,但又不矛盾、不分散,畫面協(xié)調(diào)而單純,美的形式最終是為了體現(xiàn)美的內(nèi)容。也就是說在豐富中追求一種平衡穩(wěn)定的畫面感,這就是多樣統(tǒng)一構(gòu)圖的原則[4]。
(2)多樣統(tǒng)一的構(gòu)圖方式:是從攝影畫面中找尋一種相互平衡的感覺,即繁簡相互包容、動靜相互結(jié)合、虛實(shí)相互照應(yīng),同時還要有疏密的比較,詳略的對比,大小的參照和濃淡的輝映,實(shí)現(xiàn)多樣性的統(tǒng)一。
3.2 照應(yīng)的構(gòu)圖法則
照應(yīng)的構(gòu)圖原則:在廣告攝影中,照應(yīng)就是要求我們拍攝的人物、景物等在攝影中存在著彼此配合的關(guān)系。照應(yīng)的構(gòu)圖法則體現(xiàn)了整體的協(xié)調(diào)性,無論是攝影中的人物、景物還是產(chǎn)品等,通過協(xié)調(diào)一致才能構(gòu)成和諧有機(jī)的畫面,使欣賞者更加悅目,同時,相互照應(yīng)的構(gòu)圖法則也是廣告攝影的最基本理念,與其他法則互相照應(yīng),形成統(tǒng)一的整體。
3.3 對稱與均衡的構(gòu)圖法則
(1)對稱:在一定變換的條件下,相同地方有規(guī)律的重復(fù)稱為對稱。在廣告攝影中構(gòu)圖的對稱要求體現(xiàn)畫面中的景物安排、光影深淺、色彩變化相互作用后,給人穩(wěn)定和完整的視覺感受[5]。在中國傳統(tǒng)文化中,十分重視“中庸”之道,對稱和均衡的構(gòu)圖法則恰好符合“中庸”之道,通過對稱與均衡的構(gòu)圖攝影,可以給予觀賞者更多的想象和諧空間,無論是光影的變化還是長度色彩的過渡程度,都會給人一種穩(wěn)定的視覺體驗。
(2)均衡:均衡的構(gòu)圖是解決視覺藝術(shù)上分量的對比問題,但是均衡的構(gòu)圖也是為了突出廣告攝影中的主題思想,是為了突出主體的存在,是敘述主題、展現(xiàn)主體的方式。
3.4 對比的構(gòu)圖法則
攝影中的對比主要是對內(nèi)容的體現(xiàn)和形式的表達(dá),這都取決于照片的題材和主題思想,在拍攝過程中一定存在對比的關(guān)系,如果缺少了對比的效果,畫面中的光影和層次感就會減弱,所以攝影者應(yīng)該好好把握攝影內(nèi)容的對比關(guān)系。(見圖2)
3.5 反復(fù)和漸變的構(gòu)圖原則
(1)反復(fù):單一的重復(fù)會使人厭倦,所以我們采取強(qiáng)弱、大小、長短、輕重變化的手段,使反復(fù)產(chǎn)生美感。
(2)漸變:漸變可以形成一種協(xié)調(diào)的美感,經(jīng)過漸變的景物有一種柔美的韻律,烘托出整張畫面的舒適基調(diào)。
4 廣告攝影構(gòu)圖的要求
4.1 畫面的完整性
在廣告攝影作品中,最先考慮到的就是畫面的完整性,只有完整的畫面才能夠交代出攝影作品的主題,才可以更加深入地運(yùn)用不同的技法去表現(xiàn)攝影的美感和思想。
4.2 畫面的簡潔性
簡潔的畫面就是把主題最大化地凸顯出來,只有簡明扼要的表述方式才可以讓人一目了然,更直接、透徹地了解攝影要表達(dá)的主題和傳遞的思想。(見圖3)
4.3 穩(wěn)定的畫面感
在攝影構(gòu)圖中,均衡的構(gòu)圖方式是攝影者要掌握的基礎(chǔ)構(gòu)圖方式,那么,整張畫面的穩(wěn)定性就成為廣告攝影構(gòu)圖的要求之一[6]。穩(wěn)定的畫面會給欣賞者均衡、平穩(wěn)的視覺感受,讓人感到安定。(見圖4)
4.4 生動的畫面
在廣告攝影中,抓拍最能產(chǎn)生生動的畫面感覺,可以反映事物本身的特性和瞬間動作,這樣的畫面最真實(shí)。要想有生動的畫面就要有抓拍技巧,那么就要在攝影中注意抓住事物的高潮,表現(xiàn)它的典型性。(見圖5)
5 廣告攝影用光藝術(shù)
5.1 依據(jù)光源分類
如果說有兩種光源創(chuàng)造形象的靈魂,那就是自然光和人造光。
(1)自然光:自然光具有亮度高、光照范圍寬、照明均勻等特點(diǎn)。
(2)人工光:使用人工光很少受到客觀條件的局限,例如光位的確定、高度的控制、光影的布置和各類效果光的利用等,均可由攝影者本身來支配。
5.2 依據(jù)光與主體關(guān)系分類
(1)順光使被攝主體面向相機(jī)部分全部受光,正面沒有任何陰影。其成像效果是展現(xiàn)出一個幾乎沒有色調(diào)和層次的影像,畫面立體感和空間感不強(qiáng),畫面反差小。
(2)側(cè)光:是指來自拍攝主體側(cè)面的光線。采用側(cè)光拍攝,被拍攝主體的明暗調(diào)層次強(qiáng)烈,空間感突出,可造成較強(qiáng)烈的造型效果[7]。這種光線更加符合人們?nèi)粘5囊曈X習(xí)慣,在前側(cè)光的照明下攝影者可以更好的表達(dá)出被攝物的立體形態(tài)以及表面紋理的質(zhì)感。
(3)逆光:逆光是直接從拍攝者正面投射的光線。
(4)直射光:特點(diǎn)是光照強(qiáng)、投射方向明顯、有效顯現(xiàn)被拍攝主體體型、確定畫面明暗調(diào)等,在廣告攝影中主要作為主光使用。但缺點(diǎn)也是顯而易見的,就是很難表現(xiàn)被攝物的全部色彩以及豐富的色彩細(xì)節(jié)。直射光在攝影中的應(yīng)用是最奇妙、最富有創(chuàng)造性的,光與影的變化往往能激起攝影師的拍攝情緒和靈感。(見圖6)
6 結(jié)語
廣告攝影作品突出“廣告”二字,而廣告大多用于商業(yè)或非商業(yè),廣告攝影是廣告的具體表現(xiàn)形式,給觀眾以直觀的觀賞感受。在現(xiàn)代社會,人們的審美趣味和審美能力在逐步提高,對于廣告攝影作品的要求越來越嚴(yán)格。如何創(chuàng)造出優(yōu)秀的廣告攝影作品,既需要攝影師結(jié)合當(dāng)下的熱點(diǎn)元素,也需要在攝影過程中運(yùn)用創(chuàng)新的思維和手法,給予攝影作品更多新潮和別樣的元素。廣告攝影的構(gòu)圖與用光正是基于廣告攝影作品元素的重要手段,實(shí)際上,如何運(yùn)用好廣告攝影作品的構(gòu)圖與用光,不僅與當(dāng)時的具體環(huán)境有關(guān),也與廣告產(chǎn)品本身有關(guān),攝影師需要真正了解構(gòu)圖和用光的基本原理以及本真內(nèi)涵,并在適宜的環(huán)境下使用構(gòu)圖方法和用光方式,才能通過廣告攝影作品傳達(dá)出所要表達(dá)的情感與內(nèi)涵。雖然在廣告攝影作品的構(gòu)圖與用光設(shè)計使用過程中,依然存在著諸多的不可操作性和不可控制性,但攝影師只要真正把握好廣告攝影作品的用途和目的,并合理的使用構(gòu)圖與用光方式,就一定能創(chuàng)造出優(yōu)秀的廣告攝影作品,同時,攝影師也需要吸取優(yōu)秀的廣告攝影典型案例,通過元素的綜合或風(fēng)格的始創(chuàng)來給予觀眾不一樣的視覺沖擊追求個性風(fēng)格的同時,滿足商業(yè)化的用途,來實(shí)現(xiàn)廣告攝影作品的最大效用。
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