陳濤

摘要：總書(shū)記在十九大報(bào)告中指出，文化是一個(gè)國(guó)家、一個(gè)民族的靈魂，意識(shí)形態(tài)決定文化前進(jìn)方向和發(fā)展道路。要堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，高度重視傳播手段建設(shè)和創(chuàng)新，提高輿論傳播力、引領(lǐng)力、影響力、公信力。天津市動(dòng)物園作為市級(jí)科普教育基地，肩負(fù)著動(dòng)物異地保護(hù)、科普宣傳以及永久性生態(tài)區(qū)域保護(hù)等重要職責(zé)，要想錘煉一支意志堅(jiān)定、素質(zhì)過(guò)硬的職工隊(duì)伍，就必須充分發(fā)揮宣傳在意識(shí)形態(tài)工作中的作用，唱響忠誠(chéng)擔(dān)當(dāng)主旋律，集聚奉獻(xiàn)正能量，駐足發(fā)展軟實(shí)力，為建設(shè)一支適合天津市動(dòng)物園高質(zhì)量發(fā)展的職工隊(duì)伍提供不竭的思想源泉和精神動(dòng)力。

關(guān)鍵詞：新形勢(shì);行政辦公室;導(dǎo)向作用

一、辦公室宣傳工作存在的問(wèn)題

隨著社會(huì)的發(fā)展進(jìn)步，人們接受信息的傳播渠道越來(lái)越多樣化、迅捷化、便利化。因此，傳統(tǒng)的宣傳手段已經(jīng)不能適應(yīng)現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展的要求。近年來(lái)，通過(guò)園黨委對(duì)宣傳工作的高度重視，宣傳部門(mén)從辦公條件、宣傳工具總體上有了較大改善和提高，宣傳工作機(jī)制以及管理制度建設(shè)也逐步完善，為更好的發(fā)揮宣傳陣地作用提供了有力保證。但通過(guò)對(duì)日常工作的調(diào)查、研究、總結(jié)中發(fā)現(xiàn)，宣傳工作與新形勢(shì)、新發(fā)展相比，與宣傳工作的任務(wù)要求相比，在思想意識(shí)、隊(duì)伍建設(shè)等方面仍然比較滯后，重點(diǎn)表現(xiàn)在以下幾方面。

（一）宣傳理念落后，與新形勢(shì)下單位發(fā)展不同步

單位各部門(mén)從思想上不重視宣傳工作，對(duì)信息報(bào)送工作重要性認(rèn)識(shí)不足，沒(méi)有看到宣傳在推進(jìn)單位建設(shè)各項(xiàng)工作中的輿論導(dǎo)向作用，因此辦公室在編發(fā)內(nèi)部刊物及向上級(jí)主管部門(mén)報(bào)送信息的內(nèi)容不豐富，信息質(zhì)量不高，在廣大干部職工中所起到的影響力不足。

（二）宣傳隊(duì)伍業(yè)務(wù)水平較低

單位各部門(mén)從事宣傳工作的通訊員大部分都是“半路出家”，文字功底較差，專業(yè)水平較低，專業(yè)素質(zhì)參差不齊，缺乏專業(yè)知識(shí)技能培訓(xùn)，缺少外出進(jìn)修，參觀學(xué)習(xí)考察的機(jī)會(huì)，存在著知識(shí)老化、思維不活、視野不廣、創(chuàng)新意識(shí)不強(qiáng)等問(wèn)題。思想觀念相對(duì)滯后，且身兼數(shù)職，工作量大，顧此失彼，不能專心從事宣傳工作，因此辦公室信息收集工作難度較大。

（三）宣傳工作系統(tǒng)性差

對(duì)發(fā)生在身邊的信息敏感性不強(qiáng)，對(duì)日常工作中的典型作法、成功經(jīng)驗(yàn)、亮點(diǎn)工作等不以為然，不能及時(shí)掌握材料進(jìn)行宣傳報(bào)道，且宣傳內(nèi)容隨意性強(qiáng)，中心不突出，主題不鮮明，缺乏系統(tǒng)性和導(dǎo)向性。宣傳工作機(jī)制不暢，部門(mén)與部門(mén)之間的溝通、協(xié)調(diào)、支持與配合還不夠，在一定程度上存在著宣傳部門(mén)包攬一切宣傳工作的局面。

（四）宣傳工作的激勵(lì)機(jī)制不夠完善

沒(méi)有建立必要的獎(jiǎng)懲制度，對(duì)獎(jiǎng)勵(lì)標(biāo)準(zhǔn)、獎(jiǎng)勵(lì)辦法的制定仍存在諸多限制，基層宣傳工作人員勞動(dòng)價(jià)值很難得到充分體現(xiàn)和認(rèn)可，工作熱情不高，工作人員從經(jīng)濟(jì)上無(wú)法得到實(shí)惠，且又“后無(wú)退路”，從而導(dǎo)致在做宣傳工作時(shí)缺乏積極性、主動(dòng)性、創(chuàng)造性。

二、做好辦公室宣傳工作的幾點(diǎn)措施

（一）讓宣傳成為凝心聚力的“催化劑”

一是加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)，把握方向。輿論引導(dǎo)是宣傳的核心和靈魂，行政辦公室應(yīng)該充分認(rèn)識(shí)到宣傳工作是塑造公園外部形象的主要渠道，要善于發(fā)現(xiàn)線索，主動(dòng)提供素材。

二是建立制度，規(guī)范管理。行政辦公室要建立宣傳的人員架構(gòu)，明確責(zé)任分工，確保宣傳工作有效開(kāi)展。本著“誰(shuí)審核誰(shuí)把關(guān)”的原則，各部門(mén)負(fù)責(zé)人要擔(dān)負(fù)起信息稿件審核工作，特別是對(duì)于一些重要事件、涉密信息和熱點(diǎn)問(wèn)題要嚴(yán)格把好關(guān)，防止敏感消息外泄。

三是注重激勵(lì)，強(qiáng)化落實(shí)。要建立公平、公正、公開(kāi)的分級(jí)獎(jiǎng)勵(lì)制度，增強(qiáng)信息報(bào)送人員的積極性和主動(dòng)性，第一時(shí)間將本單位的好做法、好經(jīng)驗(yàn)、好故事宣揚(yáng)出去，為公園發(fā)展和穩(wěn)定大局提供輿論支持，努力營(yíng)造全員共謀發(fā)展、共干事業(yè)的良好氛圍。

（二）讓宣傳成為標(biāo)桿榜樣的“奠基石”

一是堅(jiān)持深入基層，發(fā)揮宣傳的激勵(lì)作用。行政辦公室工作人員要充分發(fā)揮主觀能動(dòng)性，經(jīng)常走進(jìn)基層單位，貼近員工身邊，細(xì)細(xì)探尋好作風(fēng)、好經(jīng)驗(yàn)、好做法、好故事，深入挖掘各部門(mén)實(shí)際工作的特點(diǎn)亮點(diǎn)，廣泛搜集信息材料，讓宣傳更具親和力和感染力。

二是增強(qiáng)協(xié)作意識(shí)，深化宣傳的合作力度。公園各部門(mén)要以推進(jìn)公園發(fā)展為己任，充分發(fā)揮職能作用，認(rèn)真搜集和整理本部門(mén)的亮點(diǎn)，集中力量進(jìn)行歸納、總結(jié)和提煉，及時(shí)將宣傳線索和素材傳遞給宣傳人員。宣傳部門(mén)和基層宣傳人員要上下一心，密切合作，加強(qiáng)策劃創(chuàng)意，積極改進(jìn)創(chuàng)新宣傳的內(nèi)容、形式、手段，形成能夠立得住、叫得響、過(guò)得硬的信息稿件。不斷增強(qiáng)宣傳內(nèi)容的吸引力、感染力，不斷提高公信力、影響力。

三是著重深入報(bào)道，擴(kuò)大宣傳的內(nèi)外影響力。要加強(qiáng)對(duì)公園重點(diǎn)工作、重點(diǎn)業(yè)績(jī)的深層次報(bào)道樹(shù)立良好形象，擴(kuò)大公園影響力。同時(shí)要在公園網(wǎng)站上開(kāi)辟宣傳欄，將文字材料以及相關(guān)圖片、視頻進(jìn)行集中展示，為公眾學(xué)習(xí)借鑒提供良好平臺(tái)。

（三）讓宣傳成為培育英才的“競(jìng)技場(chǎng)”

宣傳工作的高水平開(kāi)展，需要通過(guò)加強(qiáng)培訓(xùn)、廣泛引導(dǎo)、重點(diǎn)培養(yǎng)等方式，不斷提升宣傳人員的業(yè)務(wù)素質(zhì)。

一是加強(qiáng)理論學(xué)習(xí)和業(yè)務(wù)培訓(xùn)。宣傳工作人員要堅(jiān)持以習(xí)近平新時(shí)期中國(guó)特色社會(huì)主義思想為指引，認(rèn)真學(xué)習(xí)領(lǐng)會(huì)黨的十九大精神，進(jìn)一步提高政治敏銳性和鑒別力，用理論指導(dǎo)實(shí)踐，推動(dòng)宣傳工作扎實(shí)開(kāi)展。

二是強(qiáng)化思想教育和作風(fēng)建設(shè)。把思想政治工作貫穿于宣傳工作的全過(guò)程，要持續(xù)強(qiáng)化作風(fēng)建設(shè)，在宣傳隊(duì)伍中形成銳意進(jìn)取、傳遞正能量的優(yōu)良作風(fēng)，維護(hù)宣傳工作的公信力。

三是增強(qiáng)內(nèi)外交流，提升寫(xiě)作能力。加強(qiáng)行政辦公室內(nèi)外部的交流和溝通，要積極創(chuàng)造條件，與上級(jí)宣傳主管部門(mén)和其它單位、部門(mén)宣傳人員主動(dòng)交流。

四是吸收新鮮血液，保持隊(duì)伍活力。認(rèn)真落實(shí)宣傳人才的培養(yǎng)，制訂切實(shí)可行的實(shí)施方案，大力培養(yǎng)、選拔宣傳人才，對(duì)于表現(xiàn)突出的協(xié)作人員，進(jìn)行重點(diǎn)培養(yǎng)，為公園宣傳崗位儲(chǔ)備優(yōu)秀人才。

三、加強(qiáng)新媒體與辦公室宣傳工作的融合

新形勢(shì)下，新媒體對(duì)辦公室宣傳工作有重要的推動(dòng)作用。將新媒體作為宣傳手段，其閱讀量和點(diǎn)擊率非常大，也處在繼續(xù)上升的趨勢(shì)，通過(guò)微信、微博等網(wǎng)絡(luò)媒介傳播的信息，會(huì)引發(fā)更多網(wǎng)民的關(guān)注，并且還可以通過(guò)新媒體發(fā)表評(píng)論和意見(jiàn)，所以網(wǎng)絡(luò)是信息傳播的重要出路。只有加強(qiáng)新媒體與辦公室宣傳工作的融合，才能有效提高辦公室宣傳工作的效率。

辦公室宣傳水平的高低直接影響著單位的總體形象，新形勢(shì)下，辦公室宣傳工作面臨著新的要求。第一，單位要不斷提高辦公室宣傳水平，要精心設(shè)計(jì)符合本單位的宣傳方案，將平時(shí)宣傳與節(jié)日宣傳活動(dòng)相結(jié)合，要針對(duì)單位的重要業(yè)績(jī)和熱點(diǎn)問(wèn)題進(jìn)行宣傳，樹(shù)立本單位在社會(huì)上的良好形象。第二，單位領(lǐng)導(dǎo)層要加強(qiáng)對(duì)宣傳工作的重視，將辦公室宣傳工作作為一項(xiàng)重要的工作來(lái)抓，對(duì)日常的宣傳工作進(jìn)行監(jiān)督。第三，宣傳的工作人員要利用多樣化的形式進(jìn)行宣傳，要注重靈活創(chuàng)新，不斷擴(kuò)大宣傳規(guī)模，對(duì)單位重大事件和重要活動(dòng)要大力宣傳，適當(dāng)?shù)亟Y(jié)合多媒體宣傳形式，加強(qiáng)宣傳的真實(shí)性和針對(duì)性。要保證單位宣傳工作的合理規(guī)范，以理服人，堅(jiān)持信息的真實(shí)性原則。第四，提高新媒體使用者的素質(zhì)。單位要不斷提高新媒體使用者的專業(yè)素質(zhì)，定期對(duì)員工進(jìn)行培訓(xùn)，不斷提高員工的多媒體技能和工作能力，為辦公室宣傳工作打下良好的基礎(chǔ)。

在新時(shí)期新階段，面對(duì)新形勢(shì)新挑戰(zhàn)，要充分發(fā)揮行政辦公室宣傳陣地的導(dǎo)向作用，積極傳播單位好聲音，樹(shù)立單位好形象，對(duì)本單位科學(xué)發(fā)展、和諧發(fā)展做出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。