摘 要:在全媒體時(shí)代,傳播格局、媒體生態(tài)、輿論環(huán)境均發(fā)生了變化,在新媒體的圍追堵截下,電視的市場份額逐漸萎縮、受眾大量流失、影響力急劇下降。面對(duì)這種情況,電視新聞應(yīng)如何迎難而上、創(chuàng)新發(fā)展,值得探討。
關(guān)鍵詞:全媒體;電視新聞;創(chuàng)新
中圖分類號(hào):G222 文獻(xiàn)標(biāo)志碼:A 文章編號(hào):1674-8883(2020)05-0010-02
一、引言
電視作為集文字、圖片、音視頻于一體的現(xiàn)代綜合媒體,曾經(jīng)一枝獨(dú)秀。但隨著全媒體的出現(xiàn),新媒體新聞憑借多元的內(nèi)容、豐富的傳播載體、多樣的傳播形式、極快的傳播速度等,[1]拓寬了人們獲取信息的渠道,人們獲取信息的方式變得十分廣泛和便捷,打破了電視新聞一家獨(dú)大的局面,快速占據(jù)了電視媒體的市場份額,甚至改變了人們的生活方式。傳統(tǒng)的電視新聞?dòng)捎谑艿胶芏嘁蛩氐闹萍s,已很難滿足受眾獲取信息的需求,不再是人們獲取新聞的首選途徑,影響力也大幅下降。
電視媒體特別是電視新聞如何在全媒體環(huán)境下確保其影響力,如何搶抓機(jī)遇、創(chuàng)新突圍,值得探討。
二、全媒體時(shí)代下電視新聞的局限性
第一,特定的收看設(shè)備,影響節(jié)目收看的便利性。電視機(jī)是收看電視節(jié)目的特定工具,其不可移動(dòng)性直接影響受眾對(duì)電視新聞的收看。
第二,固定的收看時(shí)段和節(jié)目時(shí)長,造成傳播的速度慢、容量有限、時(shí)效性差。
第三,填鴨式的單向傳播,受眾不能選擇或只有很少的選擇,電視臺(tái)播什么就只能收看什么。第四,不可互動(dòng)或互動(dòng)很少,缺少真正的互動(dòng)途徑和手段,觀眾往往只能被動(dòng)地接收信息,無法參與對(duì)新聞事件的討論,因此也無法激起觀眾的收看欲望。第五,收視人群的老齡化、低文化現(xiàn)象突出。隨著新媒體和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展,年輕人、文化層次較高的人,更多是通過手機(jī)等獲取信息,造成電視的開機(jī)率大幅下降,收視人群偏老齡化。第六,新聞內(nèi)容多為時(shí)政類,特別是以會(huì)議、領(lǐng)導(dǎo)新聞為主,報(bào)道手段老套、死板,而“接地氣”的、老百姓真正關(guān)心和感興趣的新聞太少,影響收視率。
三、全媒體新聞的主要特點(diǎn)
全媒體新聞的優(yōu)勢主要來自新媒體新聞,傳播平臺(tái)主要有微信、微博、QQ、各種APP客戶端等,利用互聯(lián)網(wǎng),涵蓋視覺、聽覺等人們接觸信息的所有感官來傳播信息,[2]成為了當(dāng)下人們獲取新聞的主要渠道。其主要特點(diǎn)是:
第一,擁有網(wǎng)絡(luò)工具就可以成為傳播者,可以隨時(shí)隨地通過微信、微博、QQ等及時(shí)傳播所見所聞。正因?yàn)槿绱?,受傳播者素質(zhì)的影響,網(wǎng)絡(luò)新聞也存在質(zhì)量參差不齊,甚至充斥假新聞的情況。
第二,內(nèi)容豐富、地域廣泛。發(fā)布者來自社會(huì)各階層和天南地北,觀察事物的角度以及對(duì)事物的理解各不相同,因此全媒體新聞內(nèi)容豐富,地域廣泛,選擇多,加上大數(shù)據(jù)的介入,內(nèi)容甚至還可以做到精準(zhǔn)投放。
第三,方便快捷、時(shí)效性強(qiáng),打破了電視新聞受時(shí)空甚至地域(主要指未上星的地方臺(tái))的制約。只要有網(wǎng)絡(luò)和智能手機(jī),就可以成為受眾,隨時(shí)隨地收看(聽)新聞。
第四,傳播手段和表現(xiàn)形式多樣化。全媒體新聞多以文、圖、短視頻、H5、動(dòng)漫為主,更加符合受眾的閱讀、收看習(xí)慣。
第五,雙向傳播,互動(dòng)性強(qiáng)。網(wǎng)絡(luò)是個(gè)開放的交互平臺(tái),受眾可以在評(píng)論區(qū)自由發(fā)表意見,大量網(wǎng)友的參與有可能提高對(duì)新聞事件的關(guān)注熱度,形成熱點(diǎn)或新的新聞點(diǎn),因此更受歡迎。
四、全媒體對(duì)電視新聞節(jié)目的影響
據(jù)權(quán)威數(shù)據(jù)顯示,我國智能手機(jī)的普及率達(dá)到了69%,意味著全國有近10億人在使用智能手機(jī)。隨著4G普及和5G的商用,通過手機(jī)來了解信息的人越來越多,以新媒體為主的全媒體新聞對(duì)電視新聞的收視產(chǎn)生巨大的沖擊,使電視的開機(jī)率呈逐年下降趨勢,受眾分流成為了電視媒體在全媒體時(shí)代不得不面對(duì)的現(xiàn)實(shí)。
微博、微信等社交媒體的興盛,極大地拓展了人們獲取信息的渠道,也改變了人們接收信息的方式。加上自媒體門檻低,很多個(gè)人、單位、機(jī)構(gòu)等都設(shè)立了自己的公眾號(hào)來發(fā)布新聞和信息,電視媒體的平臺(tái)優(yōu)勢已被新媒體取代。
五、全媒體時(shí)代下電視新聞如何創(chuàng)新傳播
在全媒體時(shí)代,電視新聞應(yīng)改變傳統(tǒng)的制播觀念和節(jié)目設(shè)計(jì)流程,從內(nèi)容、制作手段、播出方式等方面,積極探索、嘗試創(chuàng)新改變,以適應(yīng)現(xiàn)代傳媒的需要,提升電視媒體的影響力,從而獲得觀眾的喜愛。
(一)內(nèi)容創(chuàng)新
全媒體時(shí)代下依然遵循“內(nèi)容為王,品質(zhì)為要”。高品質(zhì)內(nèi)容的資源優(yōu)勢是電視與新媒體競爭的一張王牌。[3]數(shù)據(jù)顯示,新媒體的信息仍依賴于傳統(tǒng)媒體,電視新聞可在內(nèi)容上做好文章。
第一,深度、真實(shí)、權(quán)威是電視發(fā)布的新聞的獨(dú)特優(yōu)勢。面對(duì)全媒體時(shí)代信息碎片化、淺層化的情況,電視新聞要固守真實(shí)嚴(yán)謹(jǐn),憑借其權(quán)威性和專業(yè)化,結(jié)合電視新聞的傳播特點(diǎn),在深度報(bào)道上做足文章,滿足受眾深度了解新聞事件的需要,牢牢掌握話語權(quán),從而提高電視新聞的收視率。
第二,改善報(bào)道內(nèi)容和節(jié)目編排形式,打好組合拳。電視新聞可通過時(shí)政和民生結(jié)合、娛樂和體育結(jié)合等,縮短單條新聞的時(shí)長,增加新聞的信息量,多播放老百姓感興趣的東西,滿足觀眾個(gè)性化的需求,變不愿看或被動(dòng)收看為主動(dòng)收看。
第三,充分利用電視媒體的公信力和影響力,關(guān)注熱點(diǎn)、報(bào)道熱點(diǎn),同時(shí)適度加大輿論監(jiān)督節(jié)目的力度,以及利用行政資源優(yōu)勢,獲得獨(dú)家爆料,形成獨(dú)家新聞,發(fā)出主流媒體的權(quán)威聲音,引導(dǎo)輿論方向。
(二)制作創(chuàng)新
運(yùn)用全媒體的視覺表現(xiàn)手段,摒棄傳統(tǒng)、老套的制作模式;創(chuàng)新電視新聞的后期制作理念和表現(xiàn)技巧,融入動(dòng)漫、圖表、H5等新媒體表現(xiàn)元素,增加新聞的可看性,提升電視產(chǎn)品的生命力和傳播力,進(jìn)一步融入現(xiàn)在的信息時(shí)代,引起受眾共鳴。
(三)傳播方式創(chuàng)新
第一,節(jié)目直播和靈活的主持方式。網(wǎng)絡(luò)直播門檻低、操作便利,但生產(chǎn)者水平參差不齊,因此電視直播的專業(yè)性是與新媒體一爭高下的最大優(yōu)勢。[4]電視新聞直播可以在直播時(shí)插播發(fā)生的重大新聞事件,或與受眾就某一話題進(jìn)行討論互動(dòng),提高他們的參與度,做到揚(yáng)長避短。還可以利用5G技術(shù),對(duì)突發(fā)事件進(jìn)行現(xiàn)場連線直播,讓受眾感受“正在發(fā)生的新聞”。這樣可以大大提升傳播效率,擴(kuò)大傳播范圍,增強(qiáng)新聞的時(shí)效性。
傳統(tǒng)的新聞播報(bào)模式已不能適應(yīng)現(xiàn)在的信息傳播需要,主持人可根據(jù)新聞的內(nèi)容,視其情況適度改變播報(bào)方式,如民生類新聞,可根據(jù)新聞內(nèi)容適當(dāng)使用當(dāng)?shù)胤窖圆?bào),從而拉近電視和觀眾的距離。
第二,播出時(shí)間人性化,有條件的電視臺(tái)可分為早、中、晚三檔新聞,或滾動(dòng)播出新聞。
第三,將電視新聞的傳播延伸到新媒體終端上,實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)終端與電視同步立體化播出,從而擴(kuò)展傳播的平臺(tái),提升傳播的速度和時(shí)效性,確保新聞的鮮活。[5]利用電視臺(tái)自辦的新媒體平臺(tái),改變傳播流程,實(shí)現(xiàn)臺(tái)網(wǎng)互動(dòng),優(yōu)勢互補(bǔ)。借助新媒體短平快的傳播特點(diǎn),在自身新媒體平臺(tái)搶發(fā)標(biāo)題新聞或配圖短新聞,做到第一時(shí)間不失語、不缺位,實(shí)現(xiàn)高效傳播。同時(shí)借助電視新聞“有圖有真相”的視頻特色,不斷跟進(jìn),進(jìn)行詳細(xì)和深度報(bào)道,滿足受眾全面了解新聞事件的需求。借助互聯(lián)網(wǎng)多種終端播出的電視新聞節(jié)目,其交互性也能得到進(jìn)一步增強(qiáng)。
(四)人才是核心,技術(shù)是保障
全媒體時(shí)代下要提升電視新聞節(jié)目的影響力,還需要一支專業(yè)的全媒體采編和技術(shù)隊(duì)伍,這樣才能放大電視媒體的固有優(yōu)勢,生產(chǎn)出更多原創(chuàng)、高品質(zhì)的內(nèi)容。因此,要加強(qiáng)對(duì)全媒體采編人才和技術(shù)人才的培養(yǎng)和引進(jìn),加強(qiáng)對(duì)新技術(shù)的研發(fā)和應(yīng)用。
六、結(jié)語
當(dāng)前時(shí)代下,機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。電視新聞作為全媒體新聞的一種表現(xiàn)形式,不僅要滿足全媒體時(shí)代受眾的需求,應(yīng)對(duì)新媒體的挑戰(zhàn),還需要立足自身優(yōu)勢,與時(shí)俱進(jìn),不斷創(chuàng)新。內(nèi)容上充分發(fā)揮電視新聞的權(quán)威性和公信力優(yōu)勢,制作上充分發(fā)揮專業(yè)隊(duì)伍的專業(yè)性,傳播上全面利用全媒體的傳播平臺(tái),技術(shù)上使新媒體技術(shù)為己所用,在全媒體傳播中做到“你中有我,我中有你”,形成適應(yīng)全媒體時(shí)代的電視新聞融合傳播模式,推動(dòng)電視新聞創(chuàng)新發(fā)展,使電視媒體煥發(fā)生機(jī)與活力。
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作者簡介:甘德斌(1967—),男,四川資中人,本科,主任記者,研究方向:廣播電視新聞采編。