摘 要：在全媒體時(shí)代，傳播格局、媒體生態(tài)、輿論環(huán)境均發(fā)生了變化，在新媒體的圍追堵截下，電視的市場份額逐漸萎縮、受眾大量流失、影響力急劇下降。面對(duì)這種情況，電視新聞應(yīng)如何迎難而上、創(chuàng)新發(fā)展，值得探討。

關(guān)鍵詞：全媒體；電視新聞；創(chuàng)新

中圖分類號(hào)：G222 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2020）05-0010-02

一、引言

電視作為集文字、圖片、音視頻于一體的現(xiàn)代綜合媒體，曾經(jīng)一枝獨(dú)秀。但隨著全媒體的出現(xiàn)，新媒體新聞憑借多元的內(nèi)容、豐富的傳播載體、多樣的傳播形式、極快的傳播速度等，[1]拓寬了人們獲取信息的渠道，人們獲取信息的方式變得十分廣泛和便捷，打破了電視新聞一家獨(dú)大的局面，快速占據(jù)了電視媒體的市場份額，甚至改變了人們的生活方式。傳統(tǒng)的電視新聞?dòng)捎谑艿胶芏嘁蛩氐闹萍s，已很難滿足受眾獲取信息的需求，不再是人們獲取新聞的首選途徑，影響力也大幅下降。

電視媒體特別是電視新聞如何在全媒體環(huán)境下確保其影響力，如何搶抓機(jī)遇、創(chuàng)新突圍，值得探討。

二、全媒體時(shí)代下電視新聞的局限性

第一，特定的收看設(shè)備，影響節(jié)目收看的便利性。電視機(jī)是收看電視節(jié)目的特定工具，其不可移動(dòng)性直接影響受眾對(duì)電視新聞的收看。

第二，固定的收看時(shí)段和節(jié)目時(shí)長，造成傳播的速度慢、容量有限、時(shí)效性差。

第三，填鴨式的單向傳播，受眾不能選擇或只有很少的選擇，電視臺(tái)播什么就只能收看什么。第四，不可互動(dòng)或互動(dòng)很少，缺少真正的互動(dòng)途徑和手段，觀眾往往只能被動(dòng)地接收信息，無法參與對(duì)新聞事件的討論，因此也無法激起觀眾的收看欲望。第五，收視人群的老齡化、低文化現(xiàn)象突出。隨著新媒體和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，年輕人、文化層次較高的人，更多是通過手機(jī)等獲取信息，造成電視的開機(jī)率大幅下降，收視人群偏老齡化。第六，新聞內(nèi)容多為時(shí)政類，特別是以會(huì)議、領(lǐng)導(dǎo)新聞為主，報(bào)道手段老套、死板，而“接地氣”的、老百姓真正關(guān)心和感興趣的新聞太少，影響收視率。

三、全媒體新聞的主要特點(diǎn)

全媒體新聞的優(yōu)勢主要來自新媒體新聞，傳播平臺(tái)主要有微信、微博、QQ、各種APP客戶端等，利用互聯(lián)網(wǎng)，涵蓋視覺、聽覺等人們接觸信息的所有感官來傳播信息，[2]成為了當(dāng)下人們獲取新聞的主要渠道。其主要特點(diǎn)是：

第一，擁有網(wǎng)絡(luò)工具就可以成為傳播者，可以隨時(shí)隨地通過微信、微博、QQ等及時(shí)傳播所見所聞。正因?yàn)槿绱?，受傳播者素質(zhì)的影響，網(wǎng)絡(luò)新聞也存在質(zhì)量參差不齊，甚至充斥假新聞的情況。

第二，內(nèi)容豐富、地域廣泛。發(fā)布者來自社會(huì)各階層和天南地北，觀察事物的角度以及對(duì)事物的理解各不相同，因此全媒體新聞內(nèi)容豐富，地域廣泛，選擇多，加上大數(shù)據(jù)的介入，內(nèi)容甚至還可以做到精準(zhǔn)投放。

第三，方便快捷、時(shí)效性強(qiáng)，打破了電視新聞受時(shí)空甚至地域（主要指未上星的地方臺(tái)）的制約。只要有網(wǎng)絡(luò)和智能手機(jī)，就可以成為受眾，隨時(shí)隨地收看（聽）新聞。

第四，傳播手段和表現(xiàn)形式多樣化。全媒體新聞多以文、圖、短視頻、H5、動(dòng)漫為主，更加符合受眾的閱讀、收看習(xí)慣。

第五，雙向傳播，互動(dòng)性強(qiáng)。網(wǎng)絡(luò)是個(gè)開放的交互平臺(tái)，受眾可以在評(píng)論區(qū)自由發(fā)表意見，大量網(wǎng)友的參與有可能提高對(duì)新聞事件的關(guān)注熱度，形成熱點(diǎn)或新的新聞點(diǎn)，因此更受歡迎。

四、全媒體對(duì)電視新聞節(jié)目的影響

據(jù)權(quán)威數(shù)據(jù)顯示，我國智能手機(jī)的普及率達(dá)到了69%，意味著全國有近10億人在使用智能手機(jī)。隨著4G普及和5G的商用，通過手機(jī)來了解信息的人越來越多，以新媒體為主的全媒體新聞對(duì)電視新聞的收視產(chǎn)生巨大的沖擊，使電視的開機(jī)率呈逐年下降趨勢，受眾分流成為了電視媒體在全媒體時(shí)代不得不面對(duì)的現(xiàn)實(shí)。

微博、微信等社交媒體的興盛，極大地拓展了人們獲取信息的渠道，也改變了人們接收信息的方式。加上自媒體門檻低，很多個(gè)人、單位、機(jī)構(gòu)等都設(shè)立了自己的公眾號(hào)來發(fā)布新聞和信息，電視媒體的平臺(tái)優(yōu)勢已被新媒體取代。

五、全媒體時(shí)代下電視新聞如何創(chuàng)新傳播

在全媒體時(shí)代，電視新聞應(yīng)改變傳統(tǒng)的制播觀念和節(jié)目設(shè)計(jì)流程，從內(nèi)容、制作手段、播出方式等方面，積極探索、嘗試創(chuàng)新改變，以適應(yīng)現(xiàn)代傳媒的需要，提升電視媒體的影響力，從而獲得觀眾的喜愛。

（一）內(nèi)容創(chuàng)新

全媒體時(shí)代下依然遵循“內(nèi)容為王，品質(zhì)為要”。高品質(zhì)內(nèi)容的資源優(yōu)勢是電視與新媒體競爭的一張王牌。[3]數(shù)據(jù)顯示，新媒體的信息仍依賴于傳統(tǒng)媒體，電視新聞可在內(nèi)容上做好文章。

第一，深度、真實(shí)、權(quán)威是電視發(fā)布的新聞的獨(dú)特優(yōu)勢。面對(duì)全媒體時(shí)代信息碎片化、淺層化的情況，電視新聞要固守真實(shí)嚴(yán)謹(jǐn)，憑借其權(quán)威性和專業(yè)化，結(jié)合電視新聞的傳播特點(diǎn)，在深度報(bào)道上做足文章，滿足受眾深度了解新聞事件的需要，牢牢掌握話語權(quán)，從而提高電視新聞的收視率。

第二，改善報(bào)道內(nèi)容和節(jié)目編排形式，打好組合拳。電視新聞可通過時(shí)政和民生結(jié)合、娛樂和體育結(jié)合等，縮短單條新聞的時(shí)長，增加新聞的信息量，多播放老百姓感興趣的東西，滿足觀眾個(gè)性化的需求，變不愿看或被動(dòng)收看為主動(dòng)收看。

第三，充分利用電視媒體的公信力和影響力，關(guān)注熱點(diǎn)、報(bào)道熱點(diǎn)，同時(shí)適度加大輿論監(jiān)督節(jié)目的力度，以及利用行政資源優(yōu)勢，獲得獨(dú)家爆料，形成獨(dú)家新聞，發(fā)出主流媒體的權(quán)威聲音，引導(dǎo)輿論方向。

（二）制作創(chuàng)新

運(yùn)用全媒體的視覺表現(xiàn)手段，摒棄傳統(tǒng)、老套的制作模式；創(chuàng)新電視新聞的后期制作理念和表現(xiàn)技巧，融入動(dòng)漫、圖表、H5等新媒體表現(xiàn)元素，增加新聞的可看性，提升電視產(chǎn)品的生命力和傳播力，進(jìn)一步融入現(xiàn)在的信息時(shí)代，引起受眾共鳴。

（三）傳播方式創(chuàng)新

第一，節(jié)目直播和靈活的主持方式。網(wǎng)絡(luò)直播門檻低、操作便利，但生產(chǎn)者水平參差不齊，因此電視直播的專業(yè)性是與新媒體一爭高下的最大優(yōu)勢。[4]電視新聞直播可以在直播時(shí)插播發(fā)生的重大新聞事件，或與受眾就某一話題進(jìn)行討論互動(dòng)，提高他們的參與度，做到揚(yáng)長避短。還可以利用5G技術(shù)，對(duì)突發(fā)事件進(jìn)行現(xiàn)場連線直播，讓受眾感受“正在發(fā)生的新聞”。這樣可以大大提升傳播效率，擴(kuò)大傳播范圍，增強(qiáng)新聞的時(shí)效性。

傳統(tǒng)的新聞播報(bào)模式已不能適應(yīng)現(xiàn)在的信息傳播需要，主持人可根據(jù)新聞的內(nèi)容，視其情況適度改變播報(bào)方式，如民生類新聞，可根據(jù)新聞內(nèi)容適當(dāng)使用當(dāng)?shù)胤窖圆?bào)，從而拉近電視和觀眾的距離。

第二，播出時(shí)間人性化，有條件的電視臺(tái)可分為早、中、晚三檔新聞，或滾動(dòng)播出新聞。

第三，將電視新聞的傳播延伸到新媒體終端上，實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)終端與電視同步立體化播出，從而擴(kuò)展傳播的平臺(tái)，提升傳播的速度和時(shí)效性，確保新聞的鮮活。[5]利用電視臺(tái)自辦的新媒體平臺(tái)，改變傳播流程，實(shí)現(xiàn)臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)，優(yōu)勢互補(bǔ)。借助新媒體短平快的傳播特點(diǎn)，在自身新媒體平臺(tái)搶發(fā)標(biāo)題新聞或配圖短新聞，做到第一時(shí)間不失語、不缺位，實(shí)現(xiàn)高效傳播。同時(shí)借助電視新聞“有圖有真相”的視頻特色，不斷跟進(jìn)，進(jìn)行詳細(xì)和深度報(bào)道，滿足受眾全面了解新聞事件的需求。借助互聯(lián)網(wǎng)多種終端播出的電視新聞節(jié)目，其交互性也能得到進(jìn)一步增強(qiáng)。

（四）人才是核心，技術(shù)是保障

全媒體時(shí)代下要提升電視新聞節(jié)目的影響力，還需要一支專業(yè)的全媒體采編和技術(shù)隊(duì)伍，這樣才能放大電視媒體的固有優(yōu)勢，生產(chǎn)出更多原創(chuàng)、高品質(zhì)的內(nèi)容。因此，要加強(qiáng)對(duì)全媒體采編人才和技術(shù)人才的培養(yǎng)和引進(jìn)，加強(qiáng)對(duì)新技術(shù)的研發(fā)和應(yīng)用。

六、結(jié)語

當(dāng)前時(shí)代下，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。電視新聞作為全媒體新聞的一種表現(xiàn)形式，不僅要滿足全媒體時(shí)代受眾的需求，應(yīng)對(duì)新媒體的挑戰(zhàn)，還需要立足自身優(yōu)勢，與時(shí)俱進(jìn)，不斷創(chuàng)新。內(nèi)容上充分發(fā)揮電視新聞的權(quán)威性和公信力優(yōu)勢，制作上充分發(fā)揮專業(yè)隊(duì)伍的專業(yè)性，傳播上全面利用全媒體的傳播平臺(tái)，技術(shù)上使新媒體技術(shù)為己所用，在全媒體傳播中做到“你中有我，我中有你”，形成適應(yīng)全媒體時(shí)代的電視新聞融合傳播模式，推動(dòng)電視新聞創(chuàng)新發(fā)展，使電視媒體煥發(fā)生機(jī)與活力。

參考文獻(xiàn)：

[1] 王松婷.媒介融合時(shí)代下的新聞傳播[J].現(xiàn)代職業(yè)教育，2016（21）：43.

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[3] 杜瑩杰，姜暉.當(dāng)前全媒體時(shí)代背景下電視與新媒體的融合發(fā)展[J].藝術(shù)百家，2015（6）：82-88.

[4] 李曉光.全媒體時(shí)代電視新聞如何提升傳播影響力[J].軍事記者，2018（11）：40-41.

[5] 張博智.淺談融媒體時(shí)代電視新聞創(chuàng)新與發(fā)展[J].科技傳播，2019（6）：35-36.

作者簡介：甘德斌（1967—），男，四川資中人，本科，主任記者，研究方向：廣播電視新聞采編。