王玉婷 曹迎春 侯星友 李道昕

摘要：當(dāng)下，市場競爭格局與產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局不僅取決于技術(shù)軌道變遷，還與產(chǎn)業(yè)內(nèi)商業(yè)模式構(gòu)造息息相關(guān)。本文將基于對移動通信技術(shù)發(fā)展對電子商務(wù)商業(yè)模式創(chuàng)新的影響機制的研究，通過查閱權(quán)威書刊和資料，總體把握有關(guān)基礎(chǔ)概念，在理論研究的基礎(chǔ)上，通過訪談與問卷的形式進(jìn)行實踐調(diào)研，構(gòu)建出商務(wù)商業(yè)模式的影響機制。

關(guān)鍵詞：移動通信;電子商務(wù);商業(yè)模式;影響機制

移動通訊技術(shù)，作為溝通移動用戶與固定點用戶之間或移動用戶之間的通信方式。隨之更高質(zhì)量的通信信號、更加穩(wěn)定的通信傳輸，在推動傳統(tǒng)通信技術(shù)信息速率、升級延伸的同時，也催生了電子商務(wù)等新型交易模式，并逐漸被人們認(rèn)可和接受。但當(dāng)前當(dāng)下電子商務(wù)發(fā)展模式不成熟且存在諸多潛在安全隱患等問題，對移動電子商務(wù)的持續(xù)發(fā)展造成一定的阻力。移動通信技術(shù)發(fā)展對電子商務(wù)商業(yè)模式創(chuàng)新所帶來的影響一直以來備受學(xué)者們的關(guān)注。但就目前文獻(xiàn)資料與學(xué)界實踐來看對于兩者間的具體影響及其相關(guān)的影響方面與影響機制卻不得而知。因此我們將分析當(dāng)下電子商務(wù)領(lǐng)域如何借力移動通訊技術(shù)的技術(shù)平臺支持，抓住技術(shù)變革的機遇，進(jìn)一步形成豐富電子商務(wù)自身的運作方式和原理，在5G最新一代蜂窩移動通信技術(shù)全面普及即將來臨之際，針對當(dāng)前傳統(tǒng)電商模式改善提升的類型提出對策，以期促進(jìn)我國電子商務(wù)商業(yè)模式與運行方式創(chuàng)新，深化技術(shù)和經(jīng)濟形態(tài)的相互推動，助力社會經(jīng)濟的高效增長。

1.研究現(xiàn)狀與文獻(xiàn)綜述

通過閱讀下載多篇文獻(xiàn)與學(xué)者論文，了解到移動通信技術(shù)發(fā)展對電子商務(wù)商業(yè)模式創(chuàng)新所帶來的影響一直以來備受學(xué)者們的關(guān)注，5G通訊時代將為跨境電商的發(fā)展注入新的動力（王寧，2019）當(dāng)今全球經(jīng)濟扁平化發(fā)展，行業(yè)之間聯(lián)系更加緊密?！凹夹g(shù)革命不止在互聯(lián)網(wǎng)方面，其他行業(yè)的技術(shù)變革也在促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展”（趙濤，2019），通信技術(shù)的變革對于電子商務(wù)的發(fā)展具有決定性意義（龐麗麗，2019），等多篇論文論述移動通訊技術(shù)發(fā)展確實對電子商務(wù)商業(yè)模式創(chuàng)新產(chǎn)生著一定的影響，“互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展催生了一批新的電子商務(wù)商業(yè)模式”（劉志迎等，2019），而“將技術(shù)創(chuàng)新與商業(yè)模式創(chuàng)新融合，打造更具持續(xù)性影響力的競爭產(chǎn)品，成為當(dāng)今企業(yè)的成功之道”（喻登科等，2019）等多篇文章觀點我們可以得出，創(chuàng)新商業(yè)模式對企業(yè)可持續(xù)發(fā)展而言相當(dāng)重要。但是具體移動通訊技術(shù)的發(fā)展影響到電子商務(wù)商業(yè)模式哪些方面，尤其是在兩者融合方面有著怎樣的影響機制卻不得而知。

本文將通過實地調(diào)查與分析移動通信技術(shù)對電子商務(wù)商業(yè)模式創(chuàng)新產(chǎn)生的影響，并提出影響機制來解決上述問題。

2.研究設(shè)計

2.1研究方法

本文主要通過采取文獻(xiàn)研究法、調(diào)查研究法以及個例分析的方法來解決研究問題，目的是提煉出有用的信息與觀點，整理出研究所要需要的數(shù)據(jù)，并對數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，以局部來演繹與推理總體，分析具體在哪些方面產(chǎn)生了影響，并通過對領(lǐng)先企業(yè)進(jìn)行深度調(diào)查、整理、歸納并分析，以分析出具有代表性的規(guī)模電商模式與通信技術(shù)的最新發(fā)展趨勢與特點。整個研究過程可分為以下幾個步驟：文獻(xiàn)回顧——研究設(shè)計——數(shù)據(jù)收集——數(shù)據(jù)分析——研究發(fā)現(xiàn)。

2.2數(shù)據(jù)收集

通過查閱2015—2019年的全國電信（移動通訊）以及電商業(yè)務(wù)營業(yè)額，收集資料后得到了如下數(shù)據(jù)，如圖1所示。并將其制成折線圖，以更好地觀察其數(shù)據(jù)增長趨勢。如圖2所示。

附注：電信業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)來源：2015到2017年數(shù)據(jù)均來自中華人民共和國工業(yè)和信息化部統(tǒng)計公報，2018到2019年數(shù)據(jù)來自國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù);電商業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)來源：2014年、2017至2019年數(shù)據(jù)來自國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)，2015至2016年數(shù)據(jù)來自中國電子商務(wù)研究中心

2.3數(shù)據(jù)分析

2.3.1分析一

經(jīng)分析圖表可知，2015至2019年，隨著移動通訊技術(shù)的進(jìn)步，綜合國力的增強，人民生活水平的提高，全國移動通訊行業(yè)與電子商務(wù)行業(yè)規(guī)模與營業(yè)額均呈現(xiàn)逐年遞增的趨勢，且近三年增長趨勢最快，與近三年“4G”、“5G”等高科技通訊技術(shù)的快速發(fā)展趨勢不謀而合;

截止2019年底，全國電信業(yè)務(wù)營業(yè)額已突破106789億元，全國電子商務(wù)交易營業(yè)額已達(dá)340000.81億元，且根據(jù)圖表及經(jīng)濟學(xué)、信息學(xué)等相關(guān)專家、學(xué)者分析，未來幾年移動通訊行業(yè)與電商行業(yè)仍將保持快速發(fā)展勢頭，前景可觀，具有十分重要的研究意義。

2.3.2分析二

為了進(jìn)一步研究移動通訊與電商之間的聯(lián)系，將2015至2019年全國電信行業(yè)的營業(yè)額設(shè)為x億元，將2015至2019年全國電子商務(wù)交易額設(shè)為y億元，建表建模分析如下：

1、建表分析（單位：億元），如表1所示

2、建模分析，如圖3所示

由x與y的值，建立y1=1.27x+213329，進(jìn)行擬合，R12 = 0.8043，有較高的擬合度;接著換一種函數(shù)擬合，結(jié)果如下（如圖4所示）：

若建立y2 = 55708ln（x） – 304974的類對數(shù)函數(shù)進(jìn)行模擬，可以得到擬合度R22 = 0.924，R22 = 0.924>R12 = 0.8043，意味y2著此函數(shù)擬合度更高，且R22 = 0.924，很接近1.0，意味著y2能較為準(zhǔn)確的反應(yīng)x與y之間的關(guān)系;

接著，對y2中的x求導(dǎo)數(shù)，得y'=1/x>0;所以y隨著x的增加而增加;即隨著中國移動通訊技術(shù)的發(fā)展，中國電子商務(wù)貿(mào)易的發(fā)展有超過92%的可能性呈現(xiàn)增長趨勢，且根據(jù)上面的圖表可以看出，增長趨勢較為強勁。

2.4研究發(fā)現(xiàn)

從我們的調(diào)查的數(shù)據(jù)中，我們可以看出，隨著移動通訊技術(shù)的進(jìn)步，電子商務(wù)行業(yè)衍生出了多種新型的商業(yè)模式，技術(shù)的創(chuàng)新為電商模式的滲透提供了先決條件。2015年，在實施網(wǎng)絡(luò)強國戰(zhàn)略——網(wǎng)絡(luò)提速降費，提升4G網(wǎng)絡(luò)后，電子零售進(jìn)入了“提質(zhì)升級”新階段，跨境電子商務(wù)模式逐步擴大，從最初的試點到全國推行、農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展進(jìn)入快車道，農(nóng)村淘寶逐步普及，物流運輸不斷完善、制造業(yè)領(lǐng)域電子商務(wù)向供應(yīng)鏈上下游快速拓展。同時網(wǎng)絡(luò)零售B2C模式市場份額快速上升，超過了傳統(tǒng)的C2C模式。從2016年至2019年，我國通信運營業(yè)繼續(xù)認(rèn)真貫徹落實中央各項政府措施，“提速降費”，提升4G網(wǎng)絡(luò)和寬帶基礎(chǔ)設(shè)施，發(fā)展移動互聯(lián)網(wǎng)及物聯(lián)網(wǎng)等新型業(yè)務(wù)。與此同時，電子商務(wù)多種商業(yè)模式在移動通訊技術(shù)的支持下營業(yè)額得到了快速發(fā)展，2016年中國電子商務(wù)交易額22.97萬億元，同比增長25.5%。其中，B2B市場交易規(guī)模16.7萬億元，網(wǎng)絡(luò)零售市場交易規(guī)模5.3萬億元，生活服務(wù)O2O交易規(guī)模9700億元，截止2019年全國電子商務(wù)總交易額為34.81萬億元，盡管全國經(jīng)濟整體下行，但電商行業(yè)仍保持著強勁的活力。在建模分析中我們得出，隨著移動通訊技術(shù)的發(fā)展，電子商務(wù)貿(mào)易的發(fā)展有超過92%的可能性呈現(xiàn)增長趨勢，這表示5G的推行，勢必會帶來一場新的電商革命，屆時電子商務(wù)模式將會有更多新的活力注入其中。

3.結(jié)語

當(dāng)下，市場競爭格局與產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局不再僅僅取決于技術(shù)進(jìn)步或技術(shù)軌道變遷，還與產(chǎn)業(yè)內(nèi)組織關(guān)系演化和商業(yè)模式重構(gòu)息息相關(guān)。研究兩者之間的影響機制能夠進(jìn)一步促進(jìn)我國電子商務(wù)商業(yè)模式變革性創(chuàng)新，發(fā)揮出通訊技術(shù)發(fā)展給電子商務(wù)行業(yè)帶來的最大化效用。在本文中，我們分析了近年來移動網(wǎng)絡(luò)發(fā)展進(jìn)程中電子商務(wù)發(fā)展的具體統(tǒng)計數(shù)據(jù)，對其進(jìn)行整理與歸納，進(jìn)一步凝練出移動通信技術(shù)發(fā)展對電子商務(wù)商業(yè)模式創(chuàng)新的影響機制，并為企業(yè)提出實踐建議及啟示。從而提出針對當(dāng)前傳統(tǒng)電商模式改善提升的類型與對策，以期移動通信為傳統(tǒng)電商平臺商業(yè)模式創(chuàng)新提供更為有效的理論支撐和技術(shù)支持，從而促進(jìn)我國電子商務(wù)商業(yè)模式變革性創(chuàng)新。

參考文獻(xiàn)：

[1]龐麗麗.淺談5G對農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的積極影響[J]. 營銷界，2019.

[2]王寧.淺談5G時代跨境電商發(fā)展契機[J].國際公關(guān)， 2019.

[3]喻登科，嚴(yán)紅玲.技術(shù)創(chuàng)新與商業(yè)模式創(chuàng)新二元耦合組織成長路徑：華為30年發(fā)展歷程研究[J]. 科技進(jìn)步與對策， 2019.

[4]劉志迎，曹淑平，武琳，等.互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)商業(yè)模式循環(huán)迭代創(chuàng)新的演化機制——基于單案例的探索性研究[J].管理案例研究與評論， 2019.

[5]中華人民共和國工業(yè)和信息化部統(tǒng)計公報，2015年1月1日-2018年12月31日.

基金項目：本文系安徽財經(jīng)大學(xué)大學(xué)生科研創(chuàng)新基金項目研究成果《移動通信技術(shù)發(fā)展對電子商務(wù)商業(yè)模式創(chuàng)新的影響機制研究》，項目編號：XSKY2082.

作者簡介：

王玉婷（2000-）女，漢族，安徽六安人，安徽財經(jīng)大學(xué)工商管理學(xué)院，2018級本科生，電子商務(wù)專業(yè)。

曹迎春（1998-）男，漢族，安徽淮南人，安徽財經(jīng)大學(xué)金融學(xué)院，2018級本科生，金融學(xué)專業(yè)。

侯星友（2000-），男，漢族，安徽蕪湖人，安徽財經(jīng)大學(xué)法學(xué)院，2018級本科生，法學(xué)專業(yè)。

李道昕（1999-）女，漢族，山東淄博人，安徽財經(jīng)大學(xué)經(jīng)濟學(xué)院，2018級本科生，經(jīng)濟學(xué)專業(yè)。