李麗

摘要：近年來，我國圖書出版業(yè)發(fā)展勢頭兇猛，呈現(xiàn)“走出去”的局面，但是，在數(shù)字時代的影響下，發(fā)展態(tài)勢并不樂觀，在國際市場上，數(shù)字化的出版物占有率逐漸增多，同時也反映出一些問題，這種情況下，需要對數(shù)字出版和圖書對外推廣計劃做出創(chuàng)新性的分析。本文簡單分析了數(shù)字時代中國圖書走出去的必要性以及障礙，并提出創(chuàng)新性的戰(zhàn)略措施，希望能夠起到參考意義。

關鍵詞：數(shù)字時代;中國圖書;“走出去”;戰(zhàn)略措施

隨著我國社會經(jīng)濟的迅速發(fā)展，電子出版物的使用率也逐漸增加，這就預示著出版業(yè)要面臨轉型，從以前的字符出版逐漸轉變?yōu)楝F(xiàn)代的數(shù)字化出版。據(jù)近幾年的研究發(fā)現(xiàn)，中國數(shù)字出版業(yè)整體收入持續(xù)上漲，但是出版總收入的比例卻呈現(xiàn)下降趨勢。這就說明轉型的速度沒有達到市場實際發(fā)展速度，還需不斷升級與整合，加快產(chǎn)品開發(fā)，開拓產(chǎn)業(yè)鏈。

1.數(shù)字時代中國圖書“走出去”的必要性

早在2004年，已經(jīng)制定了中國圖書對外推廣計劃，從此就拉開了中國圖書“走出去”的帷幕，中國圖書對外推廣的過程中受到國家政策以及財政的扶持，所以，在國際市場上找準了立足點。

數(shù)字時代逐漸向我們靠近，中國圖書出版方式也不得不作出改變，逐漸轉向數(shù)字化 。這個時代涌現(xiàn)出一大批擁有數(shù)字出版核心技術的出版單位，像寬廣信息交流平臺、大型網(wǎng)絡數(shù)據(jù)庫、先進的電子編校技術和印刷技術等，這些技術為中國圖書走向國際市場提供了技術支持。就憑借這些得天獨厚的文化資源和技術支撐，我國出版業(yè)也要把中國特色傳播到世界各地。

2.數(shù)字時代中國圖書“走出去”的障礙

2.1出版物選題單一，沒有準確的讀者定位，這是影響中國圖書“走出去”的一大因素

雖然中國是一個富含豐富文化資源的大國，出版業(yè)發(fā)展相當不錯，但是在國際圖書市場上，由于我國圖書在選題和定位方面沒能符合國際圖書市場發(fā)展需求，所以在國際市場上有關傳播中國文化的作品占有比例不是很高。再加上，目前國際市場上的目標都是以華人華僑為主，這對于我國文化在海內外的傳播來說具有非常大的局限性，不利于我國圖書走向國際化。

2.2文化差異也是制約我國圖書走向國際市場的一大重要因素，特別是語言理解方面的差異，讓我國大量的圖書“走不出”國門

通常情況下，我國圖書都是經(jīng)過翻譯以后才銷售在海外市場上的，由于翻譯人員的專業(yè)知識水平以及各方面因素的影響，就會導致我國圖書的質量參差不齊，即使能銷售到海外，海外讀者也接受不了，這樣一來，海外受眾對我國圖書的印象就會出現(xiàn)偏差，嚴重的影響了我國圖書順利走出國門。

2.3我國出版機構尚未成熟，這也是影響我國圖書走出國門的一大障礙

由于數(shù)字時代的到來，為了能使圖書走向數(shù)字化，我國圖書出版機構也不得不作出轉型，目前，正處于傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的融合時期，這個時期我國出版機構對自身的定位并不是很清晰，也沒有明確掌握數(shù)字出版物的發(fā)展方向，所以沒有形成對國際市場產(chǎn)生巨大影響力的品牌形象，這樣的情況想要走出國門勢必會有些困難。

3.數(shù)字時代中國圖書“走出去”的戰(zhàn)略措施

面對以上這些問題，我國圖書必須要加強“走出去”的戰(zhàn)略措施，重點實施推廣計劃，跟緊國際市場發(fā)展的腳步，重要的是要堅持“內容為王”的原則，走出去的圖書必須要滿足海外消費者的閱讀需求，這樣才能受到海外出版機構的青睞，才能打開國門，走向國際化。

3.1要想使我國圖書在國際市場上暢銷，受到海外消費者的喜愛，首先在選題方面要做出研究，要站在海外讀者的角度去思考，不斷挖掘國外題材，以其他國家的思維方式去創(chuàng)設他們所喜愛的閱讀內容

在翻譯方面，更要引起重視，可以邀請國外專家或者國內專業(yè)的翻譯者，或者是借助互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，創(chuàng)設國際化的數(shù)字圖書翻譯平臺，確保所翻譯的圖書內容符合海外閱讀者的閱讀習慣。

3.2在平臺搭建方面也要加強重視

在這個數(shù)字化時代里，圖書出版物就要與數(shù)字技術接軌，隨著讀者可視化要求的不斷提高，要想讓我國圖書在眾多的出版物之中鶴立雞群，就需要與互聯(lián)網(wǎng)技術平臺、通訊平臺以及大型的網(wǎng)絡社交平臺加強合作，利用多種方式將我國的文化傳播出去，不能光局限于圖書這種載體。

3.3重視用戶服務，這也非常有利于我國圖書走出國門

所以在注重紙質書和電子書同步發(fā)展的過程中，也不能忘記加強圖書銷售的服務模式，為讀者提供更好更優(yōu)質的服務。

3.4我國出版機構要給自己一個正確的定位

抓住國際市場發(fā)展需求，努力創(chuàng)建高端智庫數(shù)字信息平臺，并在信息平臺欄目中上傳相應的圖書信息，給這些圖書信息配有圖文翻譯，確保全球任何讀者都能夠搜索下載到符合他們自己語言的的圖書，展開在線閱讀。通過數(shù)字信息平臺的建立，國內外出版機構都可以通過這個平臺去實現(xiàn)他們自己國家的圖書作品線上互動，這個時候，我國圖書的影子就會出現(xiàn)在海外圖書暢銷榜上，這樣我國圖書就會打開國門走向世界，受到廣大海外讀者的喜愛。

4 .結語

在數(shù)字化時代這個大背景下，我國圖書非常有必要“走出去”。但是就目前的現(xiàn)狀來看，我國圖書的走出去正處于起步狀態(tài)，任重而道遠，我們必須要清楚的認識到，我國即便有很多優(yōu)勢，但是還要面對很大的挑戰(zhàn)。相信，在不久的將來，我國會有更多優(yōu)秀的出版機構和編輯出版人才出現(xiàn)，讓我國的圖書走出國門，傲立于國際市場上。

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