摘 要：媒體融合環(huán)境下，傳統(tǒng)報業(yè)發(fā)展受到了較大阻礙，發(fā)展空間明顯減小，用戶數(shù)量及發(fā)行量也有所變化。為改變這一現(xiàn)狀，需采取有效措施改變當前報紙編輯的工作模式，優(yōu)化報紙內(nèi)容，推動報紙編輯的發(fā)展與創(chuàng)新。本文分析媒體融合發(fā)展背景下報紙編輯的新策略，以供參考。

關鍵詞：媒體融合；報紙編輯；新策略

中圖分類號：G214.1 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）06-0181-02

在4G時代背景下，媒體融合得到快速發(fā)展。進入5G時代，媒體融合迎來新的發(fā)展機遇。互聯(lián)網(wǎng)思維與信息技術促進了傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合。同時，依靠各類多樣化的移動智能終端，有助于構建新型媒體傳播平臺。為此，全面探究媒體融合發(fā)展背景下報紙編輯形態(tài)的轉化具有重要意義。

一、媒體融合的概念

狹義上的媒體融合主要指融合不同的媒介形態(tài)，從量變到質(zhì)變，形成一種不同于以往的媒介形態(tài)，電子雜志和博客新聞即為典型代表。從廣義上來看，媒體融合覆蓋面更大，涵蓋所有媒介和與之相關的要素及要素間的結合，其既包括媒介形態(tài)的融合，也包括媒介功能、傳播手段、組織結構及所有權的融合。

二、媒體融合的基本特征

新媒體的快速發(fā)展打破了傳播媒介格局，提高了信息傳播效率。新媒體突破了時間與空間的限制，實現(xiàn)了大范圍、高速率、精準化的傳播。與此同時，使用移動智能終端可以快速完成新媒體的信息更新與交互，促進用戶的溝通交流。需要格外強調(diào)的是，新媒體對移動智能終端的要求較低，可以實現(xiàn)各類數(shù)據(jù)接口的靈活切換。

三、媒體融合發(fā)展背景下報紙新聞編輯需要應對的問題

網(wǎng)絡技術迅速發(fā)展，人們獲取信息的渠道發(fā)生了較大改變，從以往的報紙、廣播等傳統(tǒng)媒體開始轉向新媒體和媒體融合，傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體受到了巨大沖擊，這也直接影響了新聞媒體的實效性和多樣性。紙質(zhì)新聞媒體在發(fā)展的過程中遭遇瓶頸，且由于其依然采用傳統(tǒng)的信息傳遞渠道，因而就成為限制報紙新聞傳播的關鍵要素。

現(xiàn)階段，報紙新聞媒體無法順應人們對信息傳播的需求，報紙已經(jīng)不再是人們獲取信息的主要方式。同時，新聞編輯在新聞信息的整理方面也存在諸多不足，依然采用傳統(tǒng)的編輯方式，諸多因素共同作用降低了新聞的質(zhì)量，無法激發(fā)受眾關注新聞信息的興趣。報紙編輯在日常工作中的受眾反饋意識較弱，報紙項目并未建立科學有效的渠道接受報紙新聞編輯的意見，如此也就無法滿足受眾的個性化需求。

四、媒體融合發(fā)展背景下報紙編輯的創(chuàng)新策略

（一）創(chuàng)新編輯意識，緊跟時代發(fā)展

繼承是發(fā)展的基礎，創(chuàng)新是進步的動力。報紙行業(yè)在發(fā)展的過程中也需要認識到創(chuàng)新的意義。近年來，在報紙行業(yè)發(fā)展中，讀者的數(shù)量明顯減少，發(fā)行量呈持續(xù)下滑趨勢。大部分受眾均通過互聯(lián)網(wǎng)和手機等現(xiàn)代化方式獲取信息。對此，傳統(tǒng)報紙編輯需認真思考以往的報紙編輯模式能否順應當前媒體發(fā)展的大環(huán)境。目前，讀者獲取咨詢的方式和閱讀習慣均發(fā)生改變，報紙編輯也要隨之改變，要在工作中樹立新思想，并以此為基礎推動編輯模式的創(chuàng)新發(fā)展。

編輯在傳統(tǒng)報業(yè)發(fā)展中發(fā)揮著十分重要的作用，編輯工作者需在日常工作中緊跟時代腳步，及時學習和吸收最新的思想理念，改變以往的工作觀念，以一種全新的思維模式和工作態(tài)度完成報紙編輯工作，一方面吸收并繼承以往的工作經(jīng)驗，另一方面也要與現(xiàn)代元素高度融合，從而推動報紙產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)代化發(fā)展。

部分大齡的編輯受傳統(tǒng)工作方式和工作思想的束縛，無法應對新媒體的發(fā)展和新技術的應用，甚至產(chǎn)生嚴重的抵觸心理，這也成為制約傳統(tǒng)報紙行業(yè)發(fā)展的主要因素。報紙是傳統(tǒng)媒體的主要代表，有著悠久的發(fā)展歷史。但是現(xiàn)階段，報紙業(yè)發(fā)展遇到瓶頸，在新媒體不斷深入的今天，傳統(tǒng)報紙行業(yè)的發(fā)展空間明顯縮小，編輯人員應客觀認識到當前存在的危機，并科學預測未來的發(fā)展趨勢。

在日常工作中，報紙編輯需增強自身的危機意識，根據(jù)實際調(diào)整和優(yōu)化發(fā)展策略，推動報紙產(chǎn)業(yè)的革新轉型。現(xiàn)代商業(yè)發(fā)展中，品牌效應尤其明顯，優(yōu)質(zhì)的品牌是信譽、質(zhì)量以及實力的典型代表，其對消費者具有強大的吸引力。傳統(tǒng)報紙媒體在發(fā)展的過程中，若想與新媒體競爭，就要積極采取有效措施，增強品牌意識，正確認識品牌所產(chǎn)生的經(jīng)濟效益。為此，編輯人員要在日常工作中主動學習現(xiàn)代企業(yè)塑造品牌的有效方法和策略。

（二）推動良性競爭，凈化市場環(huán)境

如今，傳統(tǒng)報紙行業(yè)需要迎接新媒體的挑戰(zhàn)，且報紙行業(yè)內(nèi)部競爭日益呈現(xiàn)白熱化趨勢，市場化經(jīng)濟結構發(fā)生了較大的變化，傳統(tǒng)報業(yè)內(nèi)部會出現(xiàn)不正當競爭的現(xiàn)象，如報刊單位的規(guī)模較小，實力不足，報刊發(fā)行量不理想，且覆蓋范圍較小。再者，小規(guī)模報刊基數(shù)較大，報刊均設獨立刊號，但是報刊的內(nèi)容同質(zhì)化較為明顯，浪費了大量的刊號資源。對此，應建立健全報紙退出機制，減少刊號，推動行業(yè)內(nèi)部的公平競爭。在落實退出機制的過程中，也需采取管辦分離的模式，規(guī)范行業(yè)秩序。

機制不科學是退出機制難以實行的重要因素。對此，政府需要加大改革力度，如對報紙進行科學分類。目前，編輯人員由事業(yè)編制轉為企業(yè)編制，高度順應了市場經(jīng)濟發(fā)展的需要，這也成為報業(yè)發(fā)展中的重要階段。報紙本質(zhì)上是一種新聞傳播媒介，同時也是黨和政府意志的宣傳者。所以，報紙行業(yè)應具備事業(yè)性質(zhì)，要積極學習和借鑒企業(yè)的管理模式，從而更好地順應市場環(huán)境的變化。在日常工作中，一方面要利用行政手段，推行報刊退出機制，另一方面也需嚴格控制報刊的數(shù)量，保證報刊的質(zhì)量，要在市場經(jīng)濟背景下，基于自身的實力參與市場競爭。[1]

此外，報紙行業(yè)要積極凈化報業(yè)市場環(huán)境。在凈化報業(yè)市場環(huán)境的過程中，首先，需明確報業(yè)退出的標準，以發(fā)行量、影響力、經(jīng)營效果、品牌價值和社會效益為指標，若報業(yè)的綜合評分較低，則要主動退出報業(yè)市場。其次，安置退出后的報業(yè)員工也是十分重要的問題。原主管單位應采取多種措施科學安置員工，協(xié)助員工再就業(yè)。

（三）了解讀者心理，引發(fā)情感共鳴

普通大眾是報紙行業(yè)的主要發(fā)行對象和影響群體，報業(yè)發(fā)展中需時刻與讀者保持穩(wěn)定和密切的聯(lián)系。報紙編輯應充分了解和掌握讀者的心理需求，新聞內(nèi)容要能夠引發(fā)讀者的情感共鳴。報紙和受眾均可分為不同的層次，報紙的性質(zhì)不同，受眾的范圍和類型也有所不同。報紙編輯在發(fā)展中要明確自身的定位和消費群體。如普通的低收入且文化水平不高的群體，報紙的內(nèi)容需集中于民生和社會熱點方面，報紙的定價也要在受眾可接受的范圍內(nèi)，從而增強報紙對讀者的吸引力。對于文化水平較高的人群，則應充分滿足其文化需求，報紙內(nèi)容要選擇財會、金融等相關內(nèi)容，這里報紙的價格可以適度提高。再者，在編輯報紙時，還要充分考慮讀者的年齡、興趣和性別等多種因素，依據(jù)分類形式做好報紙編輯工作。[2]

編輯新聞內(nèi)容的過程中，要以展現(xiàn)民生新聞、社會焦點和娛樂新聞為主，這些內(nèi)容能夠激發(fā)讀者的好奇心和興趣，從而為人們的生活增添生機和活力。而機關報紙應以傳達黨和國家的方針政策為主要內(nèi)容。在報紙編輯工作中，排版也發(fā)揮著極為重要的作用。排版設計一方面要滿足讀者的閱讀需求和閱讀習慣，另一方面要彰顯報紙的特色。很多讀者習慣在清晨讀報，或在公交車上利用碎片時間讀報，為此，編輯可采用簡練的新聞語言，排版密度不宜過大，也不宜過小，同時還應有效增強新聞信息的時效性。讀者在晚上讀報的時間較長，此時讀者相對清閑，文章的字數(shù)可適度增加，內(nèi)容也要體現(xiàn)出深度。消費者認為自己買到報紙就應該享受滿意而周到的服務，為此，編輯需選擇貼近百姓生活的內(nèi)容，為讀者提供貼心的服務，進而引發(fā)讀者的情感共鳴。

（四）發(fā)揮自身優(yōu)勢，關注報紙內(nèi)容

新媒體傳播速度優(yōu)勢十分明顯，同時在便捷性和時效性方面也具有獨到的優(yōu)勢。任何事物均具有兩面性，新媒體也不例外。在互聯(lián)網(wǎng)信息中，出現(xiàn)了很多偽標題，讀者需要閱讀大量的信息，但獲得的有價值信息十分有限。新媒體的編輯模式繼承了傳統(tǒng)媒體的基本編輯模式，將報紙的內(nèi)容轉移到網(wǎng)絡上，創(chuàng)新性和原創(chuàng)性明顯不足，而且網(wǎng)絡也可能受到不法分子的利用，不法分子利用網(wǎng)絡宣傳色情暴力信息，進而對讀者產(chǎn)生不良影響。[3]

與新媒體相比，傳統(tǒng)媒體具有諸多優(yōu)勢，報紙媒體的內(nèi)容多為原創(chuàng)，文章質(zhì)量較高，權威性較強，在政務宣傳中也具有較大的優(yōu)勢，這些都是新媒體所不具備的。很多讀者無法信任網(wǎng)絡，但信任報紙。網(wǎng)絡具有較強的虛擬性，報紙則是穩(wěn)定的、實際的，因此體驗感更加真實。如今網(wǎng)絡電子雜志和電子期刊制作軟件明顯增多，其可插入圖片、視頻和聲音文件，但是其為線性版面，報紙版面文字的大小、文章的位置和圖片設計均有其自身的作用和意義，能夠使讀者有更加生動的語言感受。報紙新聞應將文字作為主體，傳統(tǒng)報刊也可利用文字保證報道的深度。但新媒體則將關注的焦點放在美感上，內(nèi)容方面的優(yōu)勢相對較弱。

在媒體融合快速發(fā)展的今天，我們應該清醒地認識到，內(nèi)容是報紙編輯取勝的關鍵，傳統(tǒng)報紙行業(yè)需要充分展現(xiàn)自身獨到的設計，以內(nèi)容為核心做好編輯工作，積極拓展內(nèi)容的深度，吸收各種不同的思想理念，進而為用戶提供更多有價值的信息。在選題方面也應精心選擇，尤其是重大的新聞和社會焦點及熱點問題，從而確保新聞的真實性和時效性，積極創(chuàng)新報道模式，對事件內(nèi)容進行有效的延伸和拓展，設置專題版面，以此加強新聞與讀者的互動交流。

（五）關注本地民生百態(tài)

結合上文內(nèi)容可知，新媒體多以轉載報紙上的新聞信息為主，具有快速高效的基本特征。如果報紙新聞能夠增加本地新聞內(nèi)容的比重，突出本地新聞特色，就會吸引更多的受眾。報紙可增設副刊作為本土文化的傳播媒介，各區(qū)域的報紙都有與眾不同的本土文化特色。針對報紙的本土文化特色進行宣傳，能夠增強受眾的文化認同感與歸屬感，拉近與受眾的情感距離，擴大受眾群體。從某種角度來說，報紙的區(qū)域性文化特點意味著紙質(zhì)媒體依靠本土受眾立足。為此，要樹立良好的服務理念，優(yōu)化調(diào)整服務內(nèi)容，如增設“生活資訊”專欄，為受眾提供交通出行、特色旅游、綠色餐飲、娛樂文化等多樣化的信息服務，全面提升服務品質(zhì)。

五、結語

新媒體的快速發(fā)展使傳統(tǒng)媒體“消失論”甚囂塵上。然而，縱觀媒體行業(yè)發(fā)展趨勢，傳統(tǒng)媒體并未走向衰亡，并依然擁有廣闊的發(fā)展空間。盡管新媒體對傳統(tǒng)媒體造成了極大的沖擊，但只要傳統(tǒng)媒體保留優(yōu)勢，并不斷開拓創(chuàng)新，就可以實現(xiàn)持續(xù)發(fā)展的目標，重新回到大眾視野。

參考文獻：

[1] 劉子聞.媒體融合發(fā)展中報紙采編分開的探索[J].科技傳播，2019（18）：20-21.

[2] 后晶晶.新時代報紙媒體融合發(fā)展戰(zhàn)略研究[J].新聞研究導刊，2019，10（05）：247-248.

[3] 楊紅，杜輝，李俊.論媒體融合背景下科技期刊編輯的素質(zhì)要求及培養(yǎng)途徑[J].編輯學報，2019（S1）：120-122.

作者簡介：王穎（1977—），女，江蘇鹽城人，本科，報紙編輯，從事報紙編輯、媒體研究。