摘 要：本文從闡釋媒體融合背景入手，針對新聞“四力”提升的現(xiàn)實難點進(jìn)行分析，圍繞提升新聞傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力4個層面，探討媒體融合視域下提升新聞“四力”的具體路徑，以期為主流媒體革新圖存與融合發(fā)展目標(biāo)的實現(xiàn)提供借鑒。

關(guān)鍵詞：媒體融合；新聞“四力”；提升路徑

中圖分類號：G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）08-0180-02

一、引言

當(dāng)前“互聯(lián)網(wǎng)+”與新興媒體的發(fā)展引發(fā)了媒體生態(tài)與輿論格局的變革，傳統(tǒng)媒體行業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展已步入深水區(qū)，省級主流媒體作為輿論宣傳的主陣地，更應(yīng)加快融合發(fā)展步伐，推動自身新聞傳播力、引導(dǎo)力、影響力與公信力的全面提升，并探索提升新聞“四力”的有效路徑，提升自身的核心競爭力。

二、媒體融合背景與新聞“四力”提升的現(xiàn)實難點

（一）媒體融合背景

媒體融合是一項復(fù)雜的系統(tǒng)工程，近年來省級主流媒體始終圍繞打造新型主流媒體的目標(biāo)加快深化融合發(fā)展，運(yùn)用融媒體手段打造時政微視頻等融媒體產(chǎn)品，依托5G、4K、AI等技術(shù)手段實現(xiàn)內(nèi)容產(chǎn)品的創(chuàng)新，借助資源整合擴(kuò)大宣傳報道的傳播效果，憑借機(jī)構(gòu)改革與創(chuàng)新實現(xiàn)一體化融合生產(chǎn)。[1]在媒體融合背景下，新聞的“四力”主要指傳播力、引導(dǎo)力、影響力與公信力，四者間具有相互依存、相互影響的關(guān)系，任一方面存在短板均會影響到新聞傳播效果。如何有效提升新聞“四力”也成為新聞工作者亟待解決的現(xiàn)實問題。

（二）新聞“四力”提升的現(xiàn)實難點

在新聞傳播力層面，多種傳媒業(yè)態(tài)媒體平臺的激烈競爭為用戶提供了海量信息，但同時也使用戶在對內(nèi)容、平臺的篩選上把握了更多的主動權(quán)。省級主流媒體如何在內(nèi)容覆蓋上把握主導(dǎo)權(quán)、拓寬新聞傳播維度，已成為亟待解決的現(xiàn)實問題。在新聞引導(dǎo)力層面，省級主流媒體在堅守新聞輿論主陣地的同時，需采取有效措施克服在部門、介質(zhì)與機(jī)制上存在的阻礙，重塑融媒體格局，提升自身的輿論引導(dǎo)力。在新聞影響力層面，通常虛假信息和謠言具有隨機(jī)性、傳播成本低的特點，然而真實新聞與有效信息卻需通過記者深入現(xiàn)場調(diào)查走訪、反復(fù)確認(rèn)核實方可產(chǎn)生，涉及一定的成本付出，如時間偏差、受眾期待心理等均會左右新聞的影響力。在新聞公信力層面，“互聯(lián)網(wǎng)+”的發(fā)展促使新聞傳播門檻降低，組織性傳播的地位被個體傳播消解，易導(dǎo)致虛假新聞、謠言產(chǎn)生裂變式傳播，對傳統(tǒng)主流媒體的公信力提出了較大的考驗。

三、媒體融合視域下提升新聞“四力”的具體路徑

（一）提升新聞傳播力

1.拓寬新聞傳播范圍。為提升新聞傳播力，省級媒體應(yīng)注重拓寬傳播內(nèi)容覆蓋面，改變以往從自身出發(fā)規(guī)劃新聞內(nèi)容產(chǎn)品、生產(chǎn)方式的模式，明確樹立用戶思維與用戶意識，堅持聚焦主題主線，把握媒體變革的主動權(quán)，既要保障新聞報道做到全天候、實時性、零距離，也應(yīng)綜合運(yùn)用文字、聲音、視頻等手段增強(qiáng)新聞報道的可讀性，迎合用戶的信息獲取需求與喜好，在大眾傳播、集體消費的基礎(chǔ)上加強(qiáng)分眾送達(dá)、私人訂制等模式的建設(shè)，利用多個平臺傳播新聞內(nèi)容產(chǎn)品，更好地贏得用戶的喜愛與接受。

2.著力打造微視頻形態(tài)。媒體融合視域下新聞報道的形式更具多樣化特點，省級主流媒體應(yīng)積極利用新媒體技術(shù)實現(xiàn)新聞生產(chǎn)與傳播形式的創(chuàng)新。以時政新聞為例，在傳統(tǒng)內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)制下，省級廣播電視臺的時政視頻資源通常采用留檔保存形式，難以實現(xiàn)對新聞資源的最大化有效利用。在媒體融合背景下，可實行新聞資源的二次開發(fā)，圍繞不同議題進(jìn)行新聞的整合歸類，選取未播出的采訪視頻、花絮等資源豐富與完善欄目內(nèi)容，可將新聞圖文化處理、新聞深度解讀等通過新媒體平臺播出，借此完善新聞傳播協(xié)作分發(fā)流程，為獨家、特色議題的持續(xù)性報道創(chuàng)設(shè)良好的輿論環(huán)境，突出融媒體時代“一次采集、多元生成、多端傳播”的發(fā)展思路。

（二）提升新聞引導(dǎo)力

1.營造融媒體運(yùn)作格局。為推進(jìn)媒體運(yùn)作與節(jié)目生產(chǎn)的有機(jī)融合，省級主流媒體需進(jìn)一步突破現(xiàn)有的部門、介質(zhì)與機(jī)制壁壘，立足于現(xiàn)有“六位一體”融媒體運(yùn)作格局，實現(xiàn)不同新聞節(jié)目間的整合與銜接。例如，運(yùn)用廣播渠道打好宣傳前陣、借助新媒體平臺進(jìn)行內(nèi)容跟蹤報道、配合電視直播節(jié)目引領(lǐng)宣傳高潮，塑造出全新的新聞生產(chǎn)運(yùn)作流程，克服以往媒體力量分散化、報道內(nèi)容同質(zhì)化的弊病，依托資源整合提升新聞引導(dǎo)力，強(qiáng)化新聞宣傳效果。

2.發(fā)揮融合報道價值。為有效提升省級媒體的新聞輿論引導(dǎo)力，需深入挖掘融合報道的現(xiàn)實價值。以抗擊疫情報道為例，一方面記者第一時間深入抗“疫”一線，多類型、多角度報道一線醫(yī)護(hù)人員“舍小家為大家”的工作和生活狀態(tài)。同時，把鏡頭對準(zhǔn)基層，深入挖掘廣大人民群眾在戰(zhàn)“疫”過程中的偉大實踐和感人事跡，營造強(qiáng)信心、暖人心、聚民心、筑同心的輿論氛圍。另一方面，及時整合國家衛(wèi)健委、省衛(wèi)健委發(fā)布的權(quán)威消息，利用“兩微一端”及抖音官方號等現(xiàn)有的新媒體平臺每日刊播疫情信息，并制作短視頻、H5等，傳遞權(quán)威疫情動態(tài)，用公開透明的信息驅(qū)散恐慌情緒，從源頭阻止突發(fā)公共事件中謠言的產(chǎn)生，凸顯主流媒體在輿論引導(dǎo)格局中的優(yōu)勢地位。在公共衛(wèi)生突發(fā)事件融媒體報道中，實現(xiàn)資源共享、大屏小屏共振、多渠道傳播。

（三）提升新聞影響力

1.構(gòu)建全媒體新聞業(yè)態(tài)。省級主流媒體要想真正實現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展目標(biāo)、提升新聞影響力，首要前提便是打造集“報、網(wǎng)、屏、端”于一體的全媒體新聞業(yè)態(tài)，在整合自身媒體資源的基礎(chǔ)上發(fā)揮垂直細(xì)分領(lǐng)域的聯(lián)動作用，對在“兩微一端”、抖音、頭條等平臺建立的官方賬號安排專人負(fù)責(zé)運(yùn)營，并不斷探索新聞產(chǎn)品形態(tài)創(chuàng)新的路徑，運(yùn)用短視頻、長圖等多種形式提升新聞傳播的社會影響力。[2]

2.推動新媒體矩陣建設(shè)。在構(gòu)建全媒體格局的基礎(chǔ)上，省級媒體平臺還應(yīng)積極推動新媒體矩陣建設(shè)，提升自身在新媒體平臺上的影響力。例如，建立“社交媒體內(nèi)容供應(yīng)商”的發(fā)展定位，推動社交媒體矩陣建設(shè)。一方面，拓寬自身優(yōu)勢內(nèi)容在單一社交媒體平臺上的傳播廣度，與其他新媒體構(gòu)建良好的交互與傳播關(guān)系；另一方面，實行新聞內(nèi)容的跨平臺轉(zhuǎn)發(fā)，真正使新聞內(nèi)容實現(xiàn)在新媒體矩陣覆蓋范圍內(nèi)的全方位傳播，有效提升新聞傳播影響力。

（四）提升新聞公信力

1.打造權(quán)威鑒定者角色。省級主流媒體應(yīng)明確認(rèn)識到自身在權(quán)威性、公信力上占據(jù)的先天優(yōu)勢，利用自身的專業(yè)水準(zhǔn)打造權(quán)威鑒定者角色，堅持新聞透明性原則，在輿論傳播的過程中做好信息來源的把關(guān)、思考與鑒別，并且及時向公眾公開自身獲取到的信息與核對新聞的過程，彰顯出主流媒體對新聞?wù)嫦嗟闹匾暸c對公眾知情權(quán)的尊重，樹立媒體權(quán)威，贏得公眾信任。

2.充分利用社會效應(yīng)。由于虛假新聞、謠言是影響新聞媒體公信力的重要因素，因此省級主流媒體應(yīng)切實承擔(dān)起監(jiān)督與檢查的責(zé)任。一方面，可以建立舉報與投訴渠道，健全內(nèi)部處罰機(jī)制、定期開展整治行動，嚴(yán)禁虛假新聞、失實新聞的發(fā)布，維護(hù)自身的公信力；另一方面，應(yīng)充分運(yùn)用社會效應(yīng)，積極邀請相關(guān)專家、學(xué)者等為主流媒體撰寫評論、提出意見，借此建立起輿論宣傳的統(tǒng)一戰(zhàn)線，更好地發(fā)揮主流媒體的輿論中堅作用，提升自身的公信力。

四、結(jié)語

2014年《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》的發(fā)布標(biāo)志著媒體融合已被提升至國家戰(zhàn)略層面，傳統(tǒng)媒體更應(yīng)立足于媒體融合視角建立再造與雙贏目標(biāo)，把握自身在公信力、權(quán)威性上存在的固有優(yōu)勢，積極探索融媒體運(yùn)作格局與全媒體新聞業(yè)態(tài)，從而依托新聞“四力”的提升實現(xiàn)長效發(fā)展目標(biāo)。

參考文獻(xiàn)：

[1] 陳耀輝.加快媒體融合創(chuàng)新，增進(jìn)新聞輿論“四力”的思考和探索[J].中國記者，2019（01）：54-57.

[2] 趙素萍.努力構(gòu)建立體多樣、深度融合的現(xiàn)代傳播體系——在河南日報報業(yè)集團(tuán)“中央廚房”上線儀式上的講話[J].新聞愛好者，2017（07）：4-6.

作者簡介：陰?。?976—），女，山西沁源人，研究生，碩士，編輯職稱，研究方向：電視新媒體傳播。