摘 要：主流媒體在重大新聞中傳播“中國聲音”是樹立國家形象的重要渠道之一。國家形象的傳播是一項(xiàng)復(fù)雜而艱巨的工程，在當(dāng)前國際傳播格局下，“西強(qiáng)我弱”的傳播局勢使我國主流媒體難以向國際社會(huì)全面、真實(shí)地傳播中國形象。面對當(dāng)前我國主流媒體在國際社會(huì)的形勢，采用符合國際傳播規(guī)律，讓世界聽懂中國聲音，維護(hù)國家利益，對改變中國在國際輿論舞臺(tái)上的被動(dòng)局面具有十分重要的意義。對此，本文對當(dāng)前國際傳播格局下我國主流媒體國際傳播力面臨的困境進(jìn)行分析，并針對性地提出相應(yīng)的對策，以期為我國主流媒體在重大新聞中有效傳播“中國聲音”提供指導(dǎo)性建議。

關(guān)鍵詞：國際傳播格局；主流媒體；重大新聞；傳播；“中國聲音”

中圖分類號：G212.2 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）08-0162-02

一、前言

重大事件的爆發(fā)往往十分復(fù)雜，也會(huì)引起國際社會(huì)的廣泛關(guān)注。各大媒體會(huì)在報(bào)道重大事件時(shí)采取多角度進(jìn)行全方位報(bào)道，不同角度報(bào)道的新聞會(huì)發(fā)出不同的聲音，這些不同的聲音可能給國家形象帶來負(fù)面影響，但同時(shí)也是國家及政府塑造形象的一個(gè)重要時(shí)機(jī)。在重大事件的報(bào)道中，主流媒體既要及時(shí)、公正、客觀地報(bào)道新聞事件，也要正視當(dāng)前所處的傳播局勢，積極利用多渠道傳播“中國聲音”，為主流媒體在國際社會(huì)傳播“中國聲音”奠定良好的市場基礎(chǔ)，讓主流媒體所傳播的“中國聲音”能夠有效落地。

二、當(dāng)前國際傳播格局下我國主流媒體國際傳播力面臨的困境

（一）議程設(shè)置能力不強(qiáng)

美國傳播學(xué)家麥庫姆斯和肖認(rèn)為大眾傳播具有一種為公眾設(shè)置“議事日程”的功能，這些“議事日程”能夠影響和引導(dǎo)人們對周圍世界的“大事”及其重要性的判斷。[1]在新媒體時(shí)代，受眾不再是過去簡單的信息接收者，而是變成了信息的傳播者和參與者，多渠道獲取信息的方式使受眾對新聞信息的內(nèi)容在選擇上具有更高的要求。當(dāng)前在國際傳播格局下，人們可以通過多種渠道了解各地的新聞信息，受眾對新聞信息的選擇取決于各新聞媒體所設(shè)置的議程是否能夠引起受眾的關(guān)注。目前國際傳播形勢仍然是西強(qiáng)我弱，我國主流媒體的議程設(shè)置能力不強(qiáng)，導(dǎo)致國際傳播力不足，從而使“中國聲音”較難在國際社會(huì)上產(chǎn)生影響力。

（二）無法把控話語權(quán)

當(dāng)前國際傳播格局下，我國主流媒體的新聞話語權(quán)建設(shè)也不容樂觀，盡管我國改革開放之后的發(fā)展令人震驚，但由于我國主流媒體的告知能力不足，以及在國際上無法占據(jù)有力的話語權(quán)，外界對我國的發(fā)展產(chǎn)生了種種質(zhì)疑之聲。中國的真實(shí)形象被外國媒體扭曲解讀，國際社會(huì)對中國僅停留在淺層認(rèn)知上，“中國威脅論”等不絕于耳。近幾年，我國主流媒體對人權(quán)的報(bào)道、災(zāi)難話題的報(bào)道、重大體育活動(dòng)的報(bào)道等無一沒有被西方媒體歪曲抹黑。[2]從2020年初暴發(fā)的新冠肺炎疫情的報(bào)道中，部分境外主流媒體用歪曲抹黑的方式來報(bào)道中國的抗疫實(shí)情，并在國際社會(huì)產(chǎn)生了一定的影響，便可以看出在國際傳媒格局中存在著一個(gè)不利于中國的新聞框架，我國主流媒體的話語權(quán)較弱，在國際社會(huì)上，我國主流媒體還需要進(jìn)一步重建新聞話語權(quán)。

（三）“中國聲音”的傳播難以有效落地

我國主流媒體所傳播的“中國聲音”有效地在國際社會(huì)落地，是確保“中國聲音”影響國際社會(huì)對中國社會(huì)認(rèn)知的有效因素之一。但在實(shí)際情況中，我國主流媒體所傳播的大部分新聞信息在傳播到西方社會(huì)之前，會(huì)被西方的相關(guān)媒體對信息內(nèi)容和價(jià)值觀進(jìn)行篩選，[3]西方社會(huì)的受眾所接受的“中國聲音”是經(jīng)過西方媒體選擇和加工后的內(nèi)容，在這樣的“中國聲音”傳播下，西方社會(huì)對我國社會(huì)的認(rèn)知無法做到客觀、真實(shí)、全面，從而對我國社會(huì)產(chǎn)生認(rèn)知偏差。同時(shí)，由于受到歷史因素的影響，西方社會(huì)的部分民眾對我國社會(huì)的認(rèn)知還停留在我國的早期社會(huì)，“中國聲音”無法客觀、全面地傳播和落地，使西方社會(huì)對我國社會(huì)的認(rèn)知存在保守、陳舊等問題。

三、當(dāng)前國際傳播格局下主流媒體在重大新聞中傳播“中國聲音”的策略

（一）借助民間媒體傳播“中國聲音”

為了提升我國主流媒體以及我國在國際社會(huì)的地位和話語權(quán)，提升境外受眾對我國的好感度以及對我國核心價(jià)值觀的認(rèn)同，需要我國媒體向境外輸送客觀、真實(shí)、全面的“中國聲音”。當(dāng)前，西方媒體由于種種原因?qū)ξ覈闹髁髅襟w保持一種戒備心理，主流媒體向國際社會(huì)傳播的“中國聲音”難以被接受和信任。但在信息爆炸和信息全球化的今天，向國際社會(huì)傳播“中國聲音”的渠道開始多元化。例如，近年來火爆全網(wǎng)的“網(wǎng)紅”李子柒，其以真實(shí)的手法記錄她個(gè)人在鄉(xiāng)村的田園生活，引起了全國乃至全世界的共鳴，讓西方社會(huì)開始真正了解中國的核心價(jià)值觀。李子柒的田園生活成了他們向往的生活方式。民間媒體所傳播的“中國聲音”真實(shí)、客觀，較少政治目的和強(qiáng)目的性的加工與修飾，使西方民眾更能接受這樣的信息。因此，我國的主流媒體應(yīng)該積極借助民間媒體渠道，利用新媒體平臺(tái)將中國的社會(huì)現(xiàn)狀和價(jià)值觀潤物無聲地輸入國際社會(huì)。

（二）打造主流媒體口碑，傳播權(quán)威信息

國際主流媒體如BBC（英國廣播公司）等，在國際社會(huì)上具有較高的話語權(quán)，主要原因在于其及時(shí)、客觀地報(bào)道重大事件，其報(bào)道的新聞所傳遞的價(jià)值觀正面、客觀、無國界。在當(dāng)前國際傳播格局下，我國的主流媒體應(yīng)致力于把握真正具有新聞價(jià)值的信息，在面對重大新聞事件時(shí)應(yīng)第一時(shí)間發(fā)聲，并客觀、全面、真實(shí)地報(bào)道新聞事件，在對新聞事件作出相關(guān)評價(jià)時(shí)，應(yīng)以大國姿態(tài)、無國界地對事件提出客觀的觀點(diǎn)，從而提升我國主流媒體在國際社會(huì)的公信力和權(quán)威性。在此基礎(chǔ)上，我國主流媒體還應(yīng)積極聯(lián)合多元主體鞏固自身在國際社會(huì)的傳播話語權(quán)，如緊密聯(lián)合外交部門、大眾傳媒、社會(huì)組織、跨國公司等，合力塑造我國在國際社會(huì)上的大國形象。打造主流媒體口碑，合力塑造大國形象，真實(shí)、全面地向國際社會(huì)報(bào)道重大事件，才能讓“中國聲音”在不斷提升的話語權(quán)下，在國際社會(huì)得到有效的傳播。

（三）注重平衡報(bào)道，反映各方聲音

重大事件爆發(fā)后往往會(huì)引發(fā)國際社會(huì)的廣泛關(guān)注，由于各方報(bào)道的角度不同，極易產(chǎn)生不同的聲音。面對各方媒體的多角度發(fā)聲，主流媒體應(yīng)站在客觀、真實(shí)、全面的角度，平衡各種報(bào)道。例如，面對2020年暴發(fā)的新冠肺炎疫情，各方媒體從不同的角度對這一重大事件進(jìn)行了報(bào)道，廣電總臺(tái)記者深入一線報(bào)道了抗疫一線的搶救和物資支援工作，其他主流媒體報(bào)道了政府在抗疫工作中的表現(xiàn)、抗疫工作中需要救援的群眾、政府服務(wù)存在不足的地方、受災(zāi)群眾家屬的反映、疫情暴發(fā)的原因、災(zāi)難的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)等。這些報(bào)道中有表揚(yáng)、有批評、有追蹤、有問責(zé)，主流媒體的報(bào)道盡可能為公眾還原了真相，部分國際媒體對中國在2020年新冠肺炎抗疫工作中的表現(xiàn)表示了認(rèn)可和贊揚(yáng)，這在一定程度上樹立了我國良好的大國形象，提升了我國主流媒體在國際社會(huì)上的話語權(quán)。

四、結(jié)語

當(dāng)前我國主流媒體在國際社會(huì)上的話語權(quán)仍然表現(xiàn)為西強(qiáng)我弱。為了讓世界人民更全面、更真實(shí)地了解中國社會(huì)，加強(qiáng)我國人民和世界人民的交流，我國主流媒體應(yīng)加大向國際社會(huì)傳播“中國聲音”的力度，我國主流媒體應(yīng)采取多渠道宣傳“中國聲音”的方法，讓國際社會(huì)全面客觀地了解中國社會(huì)，信任我國媒體所傳播的內(nèi)容，再循序漸進(jìn)、潤物無聲地向國際社會(huì)樹立良好的中國形象。

參考文獻(xiàn)：

[1] 哈艷秋，齊亞寧.試論中國主流媒體重大事件報(bào)道的國家形象傳播策略[DB/OL].人民網(wǎng)，2016-12-13.

[2] 程明媚.主流媒體：做好輿論引導(dǎo)，傳播中國聲音[J].新媒體研究，2019（11）：104-105.

[3] 李春良.傳播主流輿論，做強(qiáng)主流媒體[J].新聞戰(zhàn)線，2018（15）：16-19.

作者簡介：陳歌（1989—），女，廣東興寧人，研究生，碩士，北京電視臺(tái)新聞編輯，研究方向：電視編輯。