摘 要：在大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下，電視新聞采編方式發(fā)生了較大的變化，采編人員可以根據(jù)大數(shù)據(jù)技術(shù)來(lái)了解受眾的興趣以及閱讀習(xí)慣，然后精準(zhǔn)地定位用戶(hù)需求。本文主要對(duì)大數(shù)據(jù)技術(shù)與電視新聞采編融合的意義進(jìn)行分析，然后闡述電視新聞采編工作中存在的問(wèn)題，最后分析如何利用大數(shù)據(jù)技術(shù)更好地開(kāi)展新聞采編工作。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù)技術(shù)；電視新聞采編；融合發(fā)展

中圖分類(lèi)號(hào)：G222.1 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2020）08-0159-02

一、前言

隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代的來(lái)臨，受眾對(duì)電視新聞提出了更高的要求，這就使電視新聞采編人員面臨更大的挑戰(zhàn)。為了滿足廣大受眾的觀看需求，采編人員需要?jiǎng)?chuàng)新工作模式，與時(shí)俱進(jìn)，有效利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)兩者的融合發(fā)展，進(jìn)而推動(dòng)電視新聞業(yè)穩(wěn)定發(fā)展。

二、大數(shù)據(jù)技術(shù)與電視新聞采編融合的主要意義分析

（一）提升新聞投送的準(zhǔn)確性

現(xiàn)代傳播學(xué)認(rèn)為：“新聞的最佳傳播方式應(yīng)當(dāng)是根據(jù)受眾的特性，為他們量身打造定制化的服務(wù)模式，只有根據(jù)受眾的需求，并對(duì)其需求變化進(jìn)行分析，這樣才能夠使新聞傳播體系得到優(yōu)化，才能夠?yàn)閺V大受眾提供更具價(jià)值的新聞信息?！痹诖髷?shù)據(jù)時(shí)代下，電視新聞采集機(jī)制如果能夠依托該技術(shù)，那么就可以對(duì)受眾的需求進(jìn)行分析，還可以根據(jù)不同受眾對(duì)新聞信息的使用方式進(jìn)行定位。

因?yàn)槊總€(gè)受眾都是一個(gè)獨(dú)特的個(gè)體，所以他們的需求肯定會(huì)不同，而且他們的信息接收方式也會(huì)有所差異。在這種背景下，要想使電視新聞的采集效果得到優(yōu)化，則需要新聞媒體提高新聞投遞的準(zhǔn)確性，根據(jù)不同受眾的需求實(shí)現(xiàn)對(duì)新聞信息的精準(zhǔn)快速投遞。[1]大數(shù)據(jù)技術(shù)的迅速發(fā)展，使新聞采集機(jī)制發(fā)生了較大的變化，逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)槊嫦騻€(gè)體化興趣的新聞采集機(jī)制。通過(guò)對(duì)不同網(wǎng)站、不同社交媒體、不同數(shù)據(jù)庫(kù)等用戶(hù)所留存的數(shù)據(jù)痕跡進(jìn)行分析，就可以了解受眾的興趣點(diǎn)，分析出他們的需求變化，然后根據(jù)不同受眾的特點(diǎn)來(lái)推送新聞信息。在大數(shù)據(jù)時(shí)代下，不僅需要實(shí)現(xiàn)新聞投送的準(zhǔn)確性，而且在廣告信息以及娛樂(lè)信息的投送中，也需要實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)。受眾的需求對(duì)新聞采編的形式有直接的影響，通過(guò)將大數(shù)據(jù)技術(shù)與新聞采編融合在一起，可以?xún)?yōu)化新聞傳播的路徑，增加新聞投送的準(zhǔn)確性。

（二）使信息數(shù)據(jù)變得更加精準(zhǔn)

在電視新聞傳播行業(yè)，引入大數(shù)據(jù)技術(shù)能夠使采編人員所采集的信息數(shù)據(jù)更加精準(zhǔn)。與傳統(tǒng)的平面媒體不同，在社會(huì)化媒體時(shí)代，傳播活動(dòng)發(fā)生了較大的變化，不再是以前的單向信息傳遞方式，而是轉(zhuǎn)變成雙向信息互動(dòng)。通過(guò)相應(yīng)的設(shè)備可以實(shí)現(xiàn)對(duì)大數(shù)據(jù)的利用，分析受眾的新聞閱讀興趣變得越來(lái)越容易。受眾在各平臺(tái)中瀏覽新聞信息會(huì)留下數(shù)據(jù)痕跡，通過(guò)對(duì)這些數(shù)據(jù)痕跡的分析，可以初步了解受眾的信息獲取習(xí)慣、信息瀏覽興趣。例如，某受眾每天早上9點(diǎn)左右會(huì)用手機(jī)登錄網(wǎng)易新聞APP軟件，而且其主要瀏覽的新聞為娛樂(lè)以及體育新聞。通過(guò)這些數(shù)據(jù)可以分析出該受眾的新聞信息獲取更傾向于體育以及娛樂(lè)方面的新聞，而其閱讀時(shí)間為早上的9點(diǎn)，通過(guò)對(duì)這些數(shù)據(jù)痕跡的分析，便可以了解該用戶(hù)的需求傾向，這樣就為新聞采編工作的開(kāi)展指明了方向。[2]

三、新聞采編工作中存在的問(wèn)題分析

（一）采編模式較為單一

從電視新聞的采編發(fā)展情況來(lái)看，我國(guó)的新聞采編方式相對(duì)單一，靈活性有所不足。在實(shí)際工作中，新聞的采編模式受到傳統(tǒng)思路的束縛，在新聞制作方式、新聞報(bào)道方式上都比較落后，而且忽視了技術(shù)的個(gè)性。此外，在內(nèi)容的表達(dá)上，創(chuàng)新性略顯不足。在新聞信息的搜集中，新聞?dòng)浾呷狈?yīng)用大數(shù)據(jù)技術(shù)的素養(yǎng)，軟硬件方面的技術(shù)和素養(yǎng)都有所欠缺。因此，在新聞素材的收集中，就會(huì)限制大數(shù)據(jù)技術(shù)的作用發(fā)揮，且不利于新聞信息的后期制作，難以制作出受眾感興趣的新聞信息。

（二）采編與制作的分離

在電視新聞的采編工作中，存在著采編與制作相分離的情況，這雖然可以保證采編環(huán)節(jié)與制作環(huán)節(jié)的獨(dú)立性，但是卻不利于不同環(huán)節(jié)的配合，會(huì)影響新聞編輯的實(shí)效性。若這兩個(gè)運(yùn)作部門(mén)出現(xiàn)了意見(jiàn)分歧，就會(huì)使新聞編輯的工作效率受到影響，而且還會(huì)使工作人員的工作積極性受到打擊，影響新聞的制作以及推送。

（三）采編視角缺乏全面性

在電視新聞采編工作中，采編視角缺乏客觀性以及全面性。新聞采編工作的開(kāi)展與采編人員有密切的關(guān)系，采編工作要求采編人員在新聞信息的解讀上要做到客觀、公正。但是，在采編工作中，有些記者或者采編人員并沒(méi)有完全做到這一點(diǎn)，在新聞信息的采集中，一方面缺乏全面的新聞信息，這樣會(huì)打擊受眾的閱讀興趣；另一方面，缺乏科學(xué)的解讀，這樣會(huì)對(duì)后期新聞制作產(chǎn)生影響，降低新聞受眾用戶(hù)數(shù)量。

四、如何實(shí)現(xiàn)大數(shù)據(jù)技術(shù)與新聞采編工作的有效融合

（一）做好對(duì)數(shù)據(jù)資源的挖掘工作

在大數(shù)據(jù)時(shí)代，新聞采編工作人員在工作中要做好數(shù)據(jù)的挖掘工作。大數(shù)據(jù)平臺(tái)只是一個(gè)工具，其服務(wù)的不確定性會(huì)影響信息的采編效率。因此，要想提高新聞采編效率，就需要基于用戶(hù)的需求對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行深入的挖掘。電視臺(tái)需要與時(shí)俱進(jìn)，實(shí)現(xiàn)技術(shù)的革新，利用集群環(huán)境下的統(tǒng)計(jì)分析技術(shù)，或者利用相關(guān)性分析技術(shù)，從受眾形式或者群體目標(biāo)等多角度分析各種數(shù)據(jù)內(nèi)在的聯(lián)系，通過(guò)對(duì)海量數(shù)據(jù)的分析，尋找具有價(jià)值的新聞信息，這樣就可以為新聞采編提供信息資源支撐。與此同時(shí)，由于受眾的閱讀習(xí)慣不同，其新聞閱讀興趣點(diǎn)也不同，所以在采編工作中，采編人員需要重視受眾特征，根據(jù)受眾的需求尋找新聞數(shù)據(jù)源，在對(duì)信息數(shù)據(jù)的收集中，要具有主題指向性，而這個(gè)就需要依靠采編人員的工作能力，需要其具有一定的數(shù)據(jù)分析能力。

（二）建立數(shù)據(jù)分析體系

隨著信息化時(shí)代的來(lái)臨，傳統(tǒng)媒體面臨著巨大的生存危機(jī)，為了取得進(jìn)一步的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體需要與時(shí)俱進(jìn)，充分利用大數(shù)據(jù)技術(shù)走出困境。在今后的發(fā)展中，傳統(tǒng)媒體需要建立集成化的數(shù)據(jù)分析體系，通過(guò)該體系來(lái)提高新聞采編效率。在大數(shù)據(jù)時(shí)代下，新聞采編要想在激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，迅速獲取新聞，高效推送新聞信息，就需要建立適應(yīng)時(shí)代技術(shù)設(shè)備支持的新聞采編體系。在大數(shù)據(jù)分析體系的建立中，一方面需要依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，另一方面要依托移動(dòng)設(shè)備的支持，與個(gè)人工作平臺(tái)相結(jié)合，分地域、分時(shí)段地對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行精準(zhǔn)挖掘，然后根據(jù)受眾的實(shí)際需求選擇相應(yīng)的新聞主題，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)將新聞信息傳送到大數(shù)據(jù)分析服務(wù)器中，這樣就可以使數(shù)據(jù)中心的采集效率得到進(jìn)一步提升。

（三）采編人員需要轉(zhuǎn)變自己的工作理念

在大數(shù)據(jù)時(shí)代下，新聞采編工作要想得到更好的開(kāi)展，則需要采編人員轉(zhuǎn)變采編理念，認(rèn)識(shí)到大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)新聞行業(yè)的影響，并加強(qiáng)對(duì)大數(shù)據(jù)技術(shù)的利用，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)受眾產(chǎn)生的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，然后指導(dǎo)自己的工作。新聞價(jià)值是衡量一個(gè)新聞信息是否具有影響力的重要標(biāo)準(zhǔn)，在判斷某個(gè)新聞是否具有價(jià)值時(shí)，新聞工作者除了需要對(duì)新聞事件的內(nèi)容進(jìn)行分析，還需用到大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)用戶(hù)的興趣進(jìn)行分析。[3]因此，采編人員需要加強(qiáng)學(xué)習(xí)，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)挖掘有價(jià)值的信息數(shù)據(jù)，然后分析用戶(hù)的興趣與需求，進(jìn)而推送具有針對(duì)性的新聞。

五、結(jié)語(yǔ)

新媒體時(shí)代背景下，通過(guò)對(duì)大數(shù)據(jù)技術(shù)的有效利用，能夠使新聞投送的準(zhǔn)確性有所提升，使信息數(shù)據(jù)變得更加精準(zhǔn)。采編人員需要轉(zhuǎn)變工作理念，做好對(duì)數(shù)據(jù)資源的挖掘工作，并建立數(shù)據(jù)分析體系，從而提高新聞采編工作效率。

參考文獻(xiàn)：

[1] 魏凡.大數(shù)據(jù)技術(shù)與廣播電視新聞采編的融合體會(huì)[J].記者搖籃，2019（03）：104-105.

[2] 陳玉紅.淺談大數(shù)據(jù)技術(shù)與電視新聞采編的融合發(fā)展[J].傳播力研究，2019（02）：92.

[3] 李桂珍.大數(shù)據(jù)技術(shù)及電視新聞采編工作的開(kāi)展[J].新聞研究導(dǎo)刊，2018（17）：237+239.

作者簡(jiǎn)介：邢軍（1974—），男，河南鄭州人，本科，記者職稱(chēng)，研究方向：電視新聞。