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        傳統(tǒng)廣播電視新聞節(jié)目提升傳播影響力的路徑

        2020-09-10 07:22:44李耘
        新聞研究導(dǎo)刊 2020年8期
        關(guān)鍵詞:新媒體時(shí)代

        摘 要:隨著新媒體技術(shù)的深入發(fā)展,傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)面臨著巨大的沖擊和挑戰(zhàn),傳播影響力遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到預(yù)期。將新媒體技術(shù)和傳統(tǒng)廣播電視新聞融合,可以突破傳統(tǒng)傳播思維和模式的限制,提升新聞節(jié)目的傳播影響力。在此基礎(chǔ)上,本文重點(diǎn)分析傳統(tǒng)廣播新聞節(jié)目傳播現(xiàn)狀和問題,探索新媒體技術(shù)的融合策略,為傳統(tǒng)廣播電視改革創(chuàng)新提供參考。

        關(guān)鍵詞:新媒體時(shí)代;廣播電視新聞節(jié)目;傳播影響力;優(yōu)化路徑

        中圖分類號(hào):G222 文獻(xiàn)標(biāo)志碼:A 文章編號(hào):1674-8883(2020)08-0074-02

        一、引言

        相比傳統(tǒng)媒體,新媒體信息傳播效率高、范圍廣,傳播影響力也非常顯著,逐漸占據(jù)了傳統(tǒng)媒體的市場(chǎng)。傳統(tǒng)廣播行業(yè)必須落實(shí)改革創(chuàng)新工作,加快與新媒體的融合,改進(jìn)傳統(tǒng)廣播的不足和問題,才能煥發(fā)生機(jī)。因此,如何借鑒新媒體技術(shù)優(yōu)勢(shì)、優(yōu)化傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目傳播模式,成為了提升傳統(tǒng)媒體影響力的關(guān)鍵。

        二、傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目發(fā)展分析

        (一)傳統(tǒng)廣播電視新聞節(jié)目現(xiàn)狀和問題

        廣播電視是人們了解新聞信息的主要渠道,也是信息傳播的方式之一。在新媒體環(huán)境下,傳統(tǒng)廣播電視新聞節(jié)目遭到了嚴(yán)重的打擊,收視率降低,關(guān)注度減少,新聞傳播影響力也隨之下降。新媒體傳播可以實(shí)現(xiàn)聲音與畫面的融合,節(jié)目形式和內(nèi)容也更加豐富,用戶還可以參與到節(jié)目互動(dòng)中,發(fā)表自己的觀點(diǎn)和意見。而傳統(tǒng)廣播電視新聞節(jié)目屬于單向的傳播,傳播途徑也非常有限,導(dǎo)致節(jié)目的受眾進(jìn)一步減少。因此,在新媒體環(huán)境下,傳統(tǒng)廣播電視新聞節(jié)目想要提升影響力,就需要突破傳統(tǒng)傳播模式和途徑的局限,與新媒體融合發(fā)展,才能抓住媒體市場(chǎng)的發(fā)展機(jī)遇。

        (二)與新媒體技術(shù)融合的必要性

        在網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)發(fā)展的趨勢(shì)下,移動(dòng)終端市場(chǎng)需求不斷增加,人們獲取新聞信息的途徑不再局限于廣播和電視,而是可以利用軟件、網(wǎng)站平臺(tái)等途徑隨時(shí)隨地了解新聞資訊。同時(shí),新媒體信息傳播具有效率高、形式豐富、范圍廣等特征,非常符合當(dāng)代社會(huì)發(fā)展需求。因此,傳統(tǒng)廣播電視新聞節(jié)目應(yīng)該正確認(rèn)識(shí)自身影響力逐步降低的問題,積極與新媒體融合,不斷豐富新聞節(jié)目傳播途徑,才能提升傳統(tǒng)廣播的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力、提升新聞節(jié)目的影響力。[1]此外,現(xiàn)階段互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)終端是人們獲取信息的重要渠道,傳統(tǒng)廣播電視新聞節(jié)目需要借助網(wǎng)絡(luò)終端平臺(tái),積極引進(jìn)新媒體技術(shù),創(chuàng)新新聞傳播模式,才能提升新聞節(jié)目收視率,達(dá)到高效傳播信息的目的。

        三、提升傳統(tǒng)廣播電視新聞節(jié)目傳播影響力的路徑

        (一)創(chuàng)新發(fā)展理念,豐富傳播途徑

        在網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)環(huán)境下,人們獲取新聞信息資源的途徑增加,新聞形式和內(nèi)容也更加多樣化。傳統(tǒng)廣播電視新聞主要依靠定點(diǎn)節(jié)目頻道傳播,而在快節(jié)奏的生活狀態(tài)下,人們觀看電視節(jié)目的時(shí)間變少,節(jié)目收視率、影響力也隨之降低。因此,傳統(tǒng)廣播電視新聞節(jié)目必須創(chuàng)新理念,結(jié)合新媒體發(fā)展模式,豐富傳統(tǒng)新聞節(jié)目傳播途徑,滿足人們獲取信息的多樣化需求,才能進(jìn)一步增加傳統(tǒng)新聞節(jié)目的市場(chǎng)份額。例如在傳統(tǒng)廣播電視新聞節(jié)目的基礎(chǔ)上,構(gòu)建新聞網(wǎng)站平臺(tái)、微信公眾號(hào)、微博賬號(hào),將時(shí)事新聞上傳至新媒體平臺(tái)上,并設(shè)置互動(dòng)交流環(huán)節(jié),鼓勵(lì)用戶參與新聞信息討論,提高用戶的參與度和關(guān)注度,從而提升新聞節(jié)目的傳播影響力。

        同時(shí),針對(duì)電視新聞節(jié)目定時(shí)定點(diǎn)播放的問題,可以采用網(wǎng)絡(luò)終端同步播報(bào)的方式,將新聞內(nèi)容同步傳輸?shù)礁鞔笠曨l網(wǎng)站和平臺(tái),突破只能用電視機(jī)觀看的限制,為用戶提供便利,提高電視新聞節(jié)目的傳播影響力。例如根據(jù)傳播平臺(tái)的特征,對(duì)新聞節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行剪輯優(yōu)化,這樣不僅可以使觀眾多平臺(tái)觀看新聞節(jié)目,優(yōu)化新聞節(jié)目?jī)?nèi)容,還可以縮短傳統(tǒng)節(jié)目與觀眾之間的距離,提升新聞節(jié)目的親和力。

        在這樣的發(fā)展模式下,傳統(tǒng)廣播電視新聞節(jié)目可以實(shí)現(xiàn)多渠道傳播,不僅可以增加用戶觀看量,提升節(jié)目的收視率,還可以優(yōu)化新聞信息的傳播效果,提升電視新聞節(jié)目的影響力,發(fā)揮傳統(tǒng)廣播電視媒體的傳播作用。

        (二)優(yōu)化節(jié)目?jī)?nèi)容,打造節(jié)目品牌

        在新媒體環(huán)境下,新聞內(nèi)容形式更加多樣化,觀眾對(duì)新聞節(jié)目?jī)?nèi)容的要求也隨之提升。傳統(tǒng)廣播電視新聞節(jié)目的內(nèi)容單一、表現(xiàn)形式呆板,缺乏創(chuàng)新性和趣味性,不能滿足觀眾個(gè)性化需求,因此要優(yōu)化傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目?jī)?nèi)容,打造專題新聞欄目,提升節(jié)目?jī)?nèi)容的創(chuàng)新性和專業(yè)性,構(gòu)建獨(dú)具魅力的新聞節(jié)目品牌。

        首先要豐富新聞節(jié)目?jī)?nèi)容。傳統(tǒng)新聞信息采集主要依靠記者走訪調(diào)查,新聞資源比較緊缺,導(dǎo)致新聞節(jié)目?jī)?nèi)容單一枯燥,影響節(jié)目收視率。在新媒體環(huán)境下,傳統(tǒng)廣播電視媒體可以采用大數(shù)據(jù)技術(shù),收集和整理海量的新聞信息資源,這樣可以確保新聞信息的準(zhǔn)確性,為新聞節(jié)目提供豐富的內(nèi)容支撐,提升新聞資訊傳播時(shí)效性。

        其次要打造專題新聞節(jié)目,突出重點(diǎn)新聞信息,提升電視新聞節(jié)目的專業(yè)性和影響力。例如將新聞內(nèi)容合理分類,打造專題性新聞節(jié)目,如法治專題節(jié)目、社會(huì)保障專題節(jié)目、教育類專題節(jié)目,有針對(duì)性地傳播新聞信息,為觀眾指明了解定向新聞的方向。[2]相比傳統(tǒng)廣播電視新聞節(jié)目,新聞專題節(jié)目的針對(duì)性更強(qiáng),新聞要點(diǎn)更突出,觀眾可以直觀地了解新聞內(nèi)容,進(jìn)一步提升新聞信息傳播影響力。

        最后要打造電視新聞?lì)惞?jié)目品牌。為了提升傳統(tǒng)新聞節(jié)目影響力和關(guān)注度,打造特色的新聞?lì)惞?jié)目品牌非常重要。應(yīng)從新聞內(nèi)容選材、形式策劃、節(jié)目效果等多個(gè)角度出發(fā),打造獨(dú)具特色的新聞?lì)惞?jié)目,吸引觀眾的注意力,不斷提升節(jié)目影響力。

        (三)堅(jiān)持新聞節(jié)目的公信力,提升主持人素養(yǎng)

        相比新媒體,傳統(tǒng)廣播電視新聞節(jié)目的公信力和權(quán)威性更高,對(duì)新聞內(nèi)容的審核管理也更嚴(yán),新聞傳播內(nèi)容也更加健康積極。因此,在新媒體環(huán)境下,傳統(tǒng)廣播電視新聞節(jié)目不僅需要學(xué)習(xí)先進(jìn)的傳播技術(shù)、理念,優(yōu)化自身的傳播模式,還需要堅(jiān)持基本的新聞傳播原則,保持嚴(yán)謹(jǐn)務(wù)實(shí)的態(tài)度,發(fā)揮積極的輿論導(dǎo)向作用,引導(dǎo)觀眾樹立正確的價(jià)值觀和思想觀,進(jìn)一步提升電視新聞節(jié)目的公信力。

        在選取新聞節(jié)目?jī)?nèi)容時(shí),既要提升新聞信息傳播的時(shí)效性,又要確保新聞信息的真實(shí)性和完整性,避免信息出現(xiàn)誤導(dǎo)、影響社會(huì)穩(wěn)定和秩序。例如加強(qiáng)新聞信息資源審核工作,優(yōu)化新聞編輯、播報(bào)的流程,做好新聞信息的調(diào)查驗(yàn)證工作,堅(jiān)持積極的傳播視角和態(tài)度,保證新聞節(jié)目?jī)?nèi)容的健康。[3]

        同時(shí),在傳統(tǒng)廣播電視新聞節(jié)目中,新聞播報(bào)主要以口述資料文件的形式,對(duì)主持人應(yīng)變能力、綜合素養(yǎng)要求不高。但是在新媒體時(shí)代下,新聞播報(bào)形式和內(nèi)容越來越豐富,對(duì)主持人新聞播報(bào)能力和綜合素養(yǎng)的要求也隨之提升。因此,為了提升電視新聞節(jié)目品質(zhì),應(yīng)加強(qiáng)對(duì)主持人職業(yè)素養(yǎng)和能力的培訓(xùn)工作,鍛煉主持人的口語能力與解題表現(xiàn)能力,塑造端莊得體、機(jī)智靈活的主持人形象,提升新聞節(jié)目的專業(yè)水平。

        此外,還要加強(qiáng)新媒體平臺(tái)、新聞宣傳的培訓(xùn)工作,為新聞主持人提供多樣的新聞播報(bào)平臺(tái),如微博、短視頻平臺(tái)等,創(chuàng)新新聞節(jié)目傳播理念,全方位提升主持人的新聞播報(bào)能力。通過這樣的方式,不僅可以樹立良好的新聞節(jié)目形象,提升主持人的職業(yè)能力和綜合素養(yǎng),還可以提高新聞節(jié)目的質(zhì)量、公信力和影響力。

        四、結(jié)語

        將新媒體技術(shù)與傳統(tǒng)廣播電視新聞節(jié)目有效融合,是傳統(tǒng)廣播電視媒體改革創(chuàng)新的必然趨勢(shì),也是提升電視新聞節(jié)目影響力的重要途徑。通過分析傳統(tǒng)廣播電視新聞節(jié)目的現(xiàn)狀和問題,從優(yōu)化傳播理念和途徑、豐富傳播內(nèi)容和形式、提升節(jié)目公信力和品質(zhì)等多個(gè)角度出發(fā),不可以突破傳統(tǒng)新聞節(jié)目的限制,提升節(jié)目的收視率,還可以拓展傳統(tǒng)新聞節(jié)目的傳播途徑,有利于提高新聞節(jié)目的傳播影響力,促進(jìn)傳統(tǒng)廣播電視新聞節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展。

        參考文獻(xiàn):

        [1] 曹書佳.淺析電視媒體面臨的挑戰(zhàn)及發(fā)展策略[J].采寫編,2019(06):99-100.

        [2] 孫麗花.新媒體時(shí)代廣播電視編輯業(yè)務(wù)創(chuàng)新與發(fā)展研究[J].傳媒論壇,2019,2(19):115.

        [3] 程麗亞.新媒體時(shí)代傳統(tǒng)廣播電視和新媒體之間的融合發(fā)展探析[J].傳播力研究,2019,3(09):75.

        作者簡(jiǎn)介:李耘(1969—),女,山西懷仁人,高級(jí)工程師,新疆廣播電視臺(tái)衛(wèi)視節(jié)目中心新媒體部主任,研究方向:影視創(chuàng)作。

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