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        融媒體發(fā)展下廣播的有效應(yīng)對(duì)策略

        2020-09-10 07:22:44關(guān)秀同
        新聞研究導(dǎo)刊 2020年8期
        關(guān)鍵詞:電臺(tái)融媒體應(yīng)對(duì)策略

        摘 要:隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展,人們開(kāi)始邁入新媒體時(shí)代,這給傳統(tǒng)廣播電臺(tái)的發(fā)展帶來(lái)了新鮮動(dòng)力,但同時(shí)也帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)廣播必須不斷思考融合媒體發(fā)展的新策略,結(jié)合自身特點(diǎn),研究探索融媒體發(fā)展下新的發(fā)展契機(jī),只有這樣才能跟上時(shí)代的步伐,迎來(lái)新的發(fā)展浪潮。本文主要探討融媒體發(fā)展中傳統(tǒng)廣播電臺(tái)的現(xiàn)狀,提出有針對(duì)性的應(yīng)對(duì)策略,希望可以為相關(guān)的研究和實(shí)踐提供一些借鑒和思考。

        關(guān)鍵詞:融媒體;廣播;電臺(tái);應(yīng)對(duì)策略

        中圖分類號(hào):G229.24 文獻(xiàn)標(biāo)志碼:A 文章編號(hào):1674-8883(2020)08-0064-02

        相對(duì)于傳統(tǒng)媒體,融媒體存在極大的不同,其主要是由多種媒體形式融合產(chǎn)生,可以是圖片、文字及視頻的融合體,這樣的形式可以在不同的媒介上看到,如微信公眾號(hào)、抖音小視頻、報(bào)紙等。傳統(tǒng)媒體在長(zhǎng)期的發(fā)展過(guò)程中也逐漸朝融媒體的方向發(fā)展,信息的收集渠道變得越來(lái)越廣泛,這樣就極大地降低了信息收集的成本,但是相對(duì)來(lái)說(shuō),對(duì)后期的制作加工就會(huì)提出更高的要求和標(biāo)準(zhǔn)。

        一、廣播電臺(tái)融媒體發(fā)展的相關(guān)特點(diǎn)分析

        很多時(shí)候人們對(duì)融媒體的概念都僅僅停留在互聯(lián)網(wǎng)層面,近幾年互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)快速發(fā)展,融媒體隨之應(yīng)運(yùn)而生。相對(duì)來(lái)說(shuō),融媒體的出現(xiàn)時(shí)間較短,但是目前已經(jīng)占據(jù)了大部分市場(chǎng),擁有眾多的受眾群體,這種優(yōu)勢(shì)是傳統(tǒng)媒體無(wú)法媲美的。融媒體的快速發(fā)展,對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊非常大,如天津大爆炸事故,部分當(dāng)?shù)氐膰^群眾就拍攝了一些短視頻,上傳到抖音、微信或者微博等平臺(tái)上,在很短的時(shí)間內(nèi)就被大量瀏覽和轉(zhuǎn)發(fā),而新聞報(bào)紙的報(bào)道則相對(duì)非常緩慢。[1]這件事使我們充分地認(rèn)識(shí)到了融媒體的傳播速度和效率是傳統(tǒng)媒體無(wú)法追趕的,這給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了巨大的沖擊,特別是在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的當(dāng)下,誰(shuí)搶到了先機(jī),誰(shuí)就贏得了市場(chǎng)。融媒體可能會(huì)給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)毀滅性的打擊,但是傳統(tǒng)媒體仍然有自己的特點(diǎn):

        (一)權(quán)威性較強(qiáng)

        廣播電臺(tái)的發(fā)展過(guò)程中存在多種表達(dá)方式,這也是傳統(tǒng)媒體和融媒體最大的區(qū)別。相對(duì)來(lái)說(shuō)傳統(tǒng)媒體的歷史悠久,在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)產(chǎn)生之前就已經(jīng)存在,而融媒體則是在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)誕生后出現(xiàn)的,因此,在報(bào)道的權(quán)威性方面?zhèn)鹘y(tǒng)媒體占據(jù)著絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。隨著時(shí)間的推移,傳統(tǒng)媒體在信息的收集、管理、整理發(fā)布等方面都逐漸形成了一套規(guī)范的模式,使得其信息的收集和發(fā)布更加具有可信度、權(quán)威性,這也是傳統(tǒng)媒體在大眾心中具有較高可信度的關(guān)鍵。[2]

        (二)差異性和實(shí)效性較差

        對(duì)新聞的報(bào)道來(lái)說(shuō),實(shí)效性是非常重要的一個(gè)因素,實(shí)效性直接決定了新聞報(bào)道是否具有價(jià)值,新聞如果缺少了實(shí)效性,則變得沒(méi)有價(jià)值。融媒體的發(fā)展更多也是在追求實(shí)效性,憑借互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展,各種信息的傳播速度非常快,這是融媒體發(fā)展的巨大優(yōu)勢(shì),很多受眾都可以在第一時(shí)間通過(guò)微信、QQ、微博、抖音短視頻及其他網(wǎng)絡(luò)公眾號(hào)等快速獲取新聞信息。[3]這種方式使新聞的傳播變得更加廣泛、快速,受眾更多。而傳統(tǒng)媒體相對(duì)來(lái)說(shuō)缺乏這種優(yōu)勢(shì),傳統(tǒng)途徑受到了極大的限制,對(duì)各種信息的采集、整理、發(fā)布等都存在時(shí)間成本,受眾經(jīng)常需要等待較長(zhǎng)的時(shí)間才能獲取這些信息。因此,目前廣播電臺(tái)新聞傳播存在差異性和實(shí)效性較差的問(wèn)題。

        (三)傳播效率較低

        相對(duì)于傳統(tǒng)媒體,融媒體在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的支撐下,各種信息的傳播具有非常強(qiáng)的實(shí)效性,傳播效率很高,在傳播渠道、傳播時(shí)間、傳播地點(diǎn)等方面都不受約束。而傳統(tǒng)媒體的信息傳播更多是依賴報(bào)紙、電臺(tái)、雜志等,這些都導(dǎo)致其傳播的效率較低,實(shí)效性不強(qiáng)。如果不及時(shí)進(jìn)行調(diào)整,則無(wú)法跟上時(shí)代發(fā)展的步伐,最終被淘汰。傳統(tǒng)媒體必須認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn),根據(jù)自身的特點(diǎn)積極轉(zhuǎn)型,只有這樣才能迎來(lái)新的發(fā)展浪潮。

        二、融媒體發(fā)展下廣播的應(yīng)對(duì)策略分析

        相對(duì)于傳統(tǒng)媒體,融媒體的優(yōu)勢(shì)非常明顯,但是傳統(tǒng)媒體也有自身獨(dú)特的價(jià)值,如果想實(shí)現(xiàn)雙贏的局面,就需要將兩者有機(jī)融合,只有這樣才能更好地發(fā)揮兩者的優(yōu)點(diǎn),取長(zhǎng)補(bǔ)短,為廣大受眾帶來(lái)更多的新鮮體驗(yàn)。

        (一)借助融媒體技術(shù)層面的融合,增強(qiáng)信息傳播實(shí)效性

        依靠互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展,融媒體逐漸成為了一種非常受歡迎的新聞媒體傳播形式,其傳播的實(shí)效性強(qiáng)、速度快,而且受眾的范圍也變得越來(lái)越廣泛。[4]因此,對(duì)傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō),應(yīng)該充分地借助融媒體的優(yōu)勢(shì),提高自己信息傳播的整體效率。但是融媒體在快速傳播信息的同時(shí),也產(chǎn)生了一定的問(wèn)題,各種信息復(fù)雜交錯(cuò),可信度受到較大的沖擊,部分信息的傳播在受眾心中并不能產(chǎn)生較高的可信度,缺乏一定的公信力。對(duì)此,傳統(tǒng)媒體要充分發(fā)揮自己的信息采集優(yōu)勢(shì),完善采集流程,提高效率,這樣就可以有效提高信息的可信度。

        (二)廣播編輯需拓展業(yè)務(wù)邊界,融入新媒體技術(shù)

        為了更好地融合發(fā)展,廣播編輯要不斷提高自身技能水平,有時(shí)需要身兼數(shù)職,面對(duì)全新的技術(shù),如微信的排版、圖片的修正、視頻的剪輯等環(huán)節(jié),都需要不斷提高動(dòng)手操作能力。因此,廣播編輯要充分的利用業(yè)余時(shí)間進(jìn)行跨界學(xué)習(xí),拓展自己的業(yè)務(wù)邊界,掌握當(dāng)前的一些最新技術(shù),并能夠充分地在日常工作中熟練運(yùn)用這些技術(shù)。相反,如果廣播編輯一直墨守成規(guī)、不思進(jìn)取,將無(wú)法勝任工作的要求,最終被社會(huì)淘汰。

        (三)信息采編層面的融合發(fā)展

        為了能夠更好地實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)廣播信息采編的融合發(fā)展,必須突破目前傳統(tǒng)電視節(jié)目及電視語(yǔ)境編排模式的束縛,實(shí)現(xiàn)分平臺(tái)、分內(nèi)容、有針對(duì)性的采編和發(fā)布。廣播電臺(tái)記者要打破傳統(tǒng)的采編模式,對(duì)各種信息進(jìn)行有效的整合梳理,針對(duì)不同的傳播平臺(tái)要采用不同的組稿形式和語(yǔ)境運(yùn)用模式,形成傳播內(nèi)容矩陣。這樣就可以實(shí)現(xiàn)在手機(jī)客戶端的及時(shí)推送,同時(shí)還要不斷探索創(chuàng)新新聞背后的新聞,通過(guò)議程設(shè)置,實(shí)現(xiàn)新聞傳遞、用戶反饋、在線交流互動(dòng)的功能,提高客戶的黏合度。[5]同時(shí)對(duì)廣播電臺(tái)采編的內(nèi)容要進(jìn)行一定的審核,不播沒(méi)有特點(diǎn)的新聞,盡量選取一些有特點(diǎn)的新聞,如民生熱點(diǎn)話題、市民生活問(wèn)題等,通過(guò)黨政新聞進(jìn)行權(quán)威發(fā)布,努力將廣播電臺(tái)打造成人們?nèi)粘I钪胁豢煞指畹囊粋€(gè)信息傳播渠道。

        (四)廣播電視產(chǎn)品層面的融合發(fā)展

        廣播電視產(chǎn)品層面的融合發(fā)展主要有兩個(gè)方面:一方面是傳統(tǒng)節(jié)目,可以利用新的技術(shù)和采編方法來(lái)優(yōu)化改善;另一個(gè)方面就是針對(duì)一些融媒體平臺(tái),開(kāi)發(fā)一些新的產(chǎn)品,如快手短視頻、抖音短視頻、特色主播等。對(duì)廣播電臺(tái)的未來(lái)發(fā)展來(lái)說(shuō),這些都是值得關(guān)注和重視的,如當(dāng)?shù)貜V播電臺(tái)應(yīng)該根據(jù)本地的情況,做好本地新聞,然后利用融媒體技術(shù)和其他各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)對(duì)接,使當(dāng)?shù)氐男侣効梢栽诟嗟钠脚_(tái)上傳播,實(shí)現(xiàn)多渠道、多平臺(tái)傳播。

        三、結(jié)語(yǔ)

        在融媒體發(fā)展的浪潮下,傳統(tǒng)廣播的發(fā)展迎來(lái)了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn),對(duì)此如果不能及時(shí)認(rèn)識(shí)自身不足,采取有效策略進(jìn)行調(diào)整,最終只能被市場(chǎng)淘汰。傳統(tǒng)廣播只有充分借助融媒體技術(shù),更新發(fā)展理念,利用這些新的技術(shù),不斷提高自己,才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)一席之地。而對(duì)于從事廣播編輯的相關(guān)人員來(lái)說(shuō),也應(yīng)該不斷提高自己技能水平,拓展業(yè)務(wù)邊界,學(xué)習(xí)新的技術(shù),從而更好地應(yīng)對(duì)工作中的各種需求。

        參考文獻(xiàn):

        [1] 張瑋.城市廣播電視臺(tái)融媒體發(fā)展的思考與應(yīng)對(duì)[J].傳播力研究,2018,2(10):119.

        [2] 余曉玫,高小倩.城市廣播電視臺(tái)融媒體發(fā)展的思考和應(yīng)對(duì)[J].電視指南,2018(08):148-149.

        [3] 劉敏.探討城市廣播電視臺(tái)融媒體建設(shè)路徑[J].中國(guó)傳媒科技,2018(09):33-34.

        [4] 張瞻高,周敏,丁成剛.城市廣播電視臺(tái)融媒體發(fā)展的思考與應(yīng)對(duì)[J].西部廣播電視,2015(08):150-151.

        [5] 田超.城市電視臺(tái)在融媒體環(huán)境下的發(fā)展對(duì)策[J].新聞研究導(dǎo)刊,2019,10(21):102+129.

        作者簡(jiǎn)介:關(guān)秀同(1987—),女,廣東陽(yáng)江人,本科,記者職稱,研究方向:廣播新聞傳播。

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