葉碧麗

【摘 要】隨著迅猛發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)，以微信、微博等為代表的新媒體層出不窮，對以電視臺、黨刊等為代表的傳統(tǒng)媒體帶來了巨大的沖擊，既降低了黨刊的輿論引導力和影響力，同時也使黨刊的發(fā)展模式和生存空間受到挑戰(zhàn)。新媒體視域下，黨刊應積極探索轉(zhuǎn)型和發(fā)展策略，以促進自身可持續(xù)發(fā)展。本文首先分析了目前黨刊發(fā)展中存在的問題，并針對問題，提出了新媒體視域下黨刊的發(fā)展策略，以期為黨刊發(fā)展尋求有益經(jīng)驗。

【關鍵詞】黨刊;新媒體;問題;策略

作為宣傳黨的路線方針政策的重要陣地，黨刊在推動經(jīng)濟社會發(fā)展，對黨的理論方針路線的宣傳方面，可謂是功不可沒。隨著飛速發(fā)展的科學技術(shù)，黨刊作為傳統(tǒng)媒體之一，正面臨著激烈的挑戰(zhàn)和競爭，因此亟待優(yōu)化和選擇其發(fā)展路徑。新媒體時代，黨刊工作者一直在探索的問題，就是如何守正出新，創(chuàng)新黨刊發(fā)展的新路徑。

一、目前黨刊建設中存在的問題

（一）文本相對滯后

主要是指黨刊的文章風格、題材選擇和辦刊理念等，與時代發(fā)展滯后。作為黨的喉舌和宣傳陣地，黨刊自身的定位，決定了黨刊在題材上主要是對黨的政策和大政方針的報道。因此不可避免的帶有“官文”的色彩，在文風上凸顯了權(quán)威性，對于讀者在其他方面的信息需求不重視，因為過于模式化和厚重的文章風格，帶給人一種不易讀的、僵化的感覺。在新媒

體時代中，文本傳達方面的一個重要的改變，就是口語化和碎片化，所以黨刊的文風成為一種劣勢。即便是相比于同類的很多紙質(zhì)傳媒，在版本設計上，黨刊的文本也相對滯后。

（二）具有相對單一和保守的傳播方式

首先，黨刊作為紙媒的一種，僅通過自有發(fā)行渠道進行有針對性的傳播，在某種程度上不能貼近大眾，具有相對單一的傳播方式。因為沒有開辟更多的傳播渠道，對讀者不能產(chǎn)生有效的吸引力，因此不可避免的導致讀者的流失。其次，缺乏與讀者的互動性。向社會和黨員傳播黨的大政方針，是黨刊的主要功能，由此無形中形成一種俯視的姿態(tài)，不能和讀者產(chǎn)生良性互動。因為讀者不能有效利用黨刊傳達自己的聲音，由此降低了黨刊的傳播功能，使不能真正接地氣。

二、新媒體視域下黨刊的發(fā)展策略

（一）調(diào)整文本，選擇貼近民眾和社會的題材

首先，對現(xiàn)有的題材范圍不斷拓展，更多選擇讀者關注的內(nèi)容。在題材上更加貼近民眾、貼近社會，用黨的理論來處理新聞，由此使宣傳效果達到最佳。其次，將采編之間的關系協(xié)調(diào)好。采和編是互相影響的關系。一個刊物的編輯隊伍，若是逐漸降低了“采”的能力，也就會逐漸喪失對社會脈搏的真實把握能力，不能引導正確的輿論導向，同時也會使“編”的能力逐漸不足。最后，切實改變文風，深入實踐開展“走、轉(zhuǎn)、改”活動。為了促進黨刊影響力和感染力的進一步增強，在報道信息的傳遞上，應采納讀者所喜聞樂見的文章風格。注重版式設計的改變，將過去重文本、輕設計的理念徹底摒棄。高度重視黨刊的美術(shù)設計，對于前沿的設計風格認真研究，通過運用精選的圖片，使黨刊的面貌從視覺傳遞上改變，以真正呈現(xiàn)生動的溫度和質(zhì)感。視覺上，版面設計應更加靈動和清新，輔助的圖片應具有一定的吸引力和沖擊力，美術(shù)編輯應簡潔、大氣。通過多樣化的改造版面語言，實現(xiàn)黨刊文本的趣味化、口語化和群眾化。

（二）拓展新媒體渠道，強化黨刊自身的優(yōu)勢

相比于新媒體，傳統(tǒng)媒體也有著自身的特點，如社會資源廣泛、經(jīng)驗成熟、團隊專業(yè)等等。所以，黨刊往往具有很強的優(yōu)勢，能夠在互聯(lián)網(wǎng)中開拓屬于自身的傳播平臺。新媒體往往具有多種多樣的形式，為了促進自身的發(fā)展，黨刊需要對不同類型的傳播方式認真研究，并在其中運用適合自己的傳播方式。比如，充分利用手機報、網(wǎng)站和微博等新媒體，提升黨刊自身的社會效益和經(jīng)濟效益。黨刊的基礎和核心業(yè)務就是正刊，所以為了增強黨刊的辦刊實力和影響力，黨刊應迎勢而上，在辦好正刊的基礎上，還需要將副刊、子刊、衍生媒體等同時辦好，以形成黨刊自身的媒體群。如通過深入融合信息網(wǎng)絡傳播技術(shù)和傳統(tǒng)黨刊媒體核心競爭，全力打造黨刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型出版項目。通過數(shù)字化、網(wǎng)絡化的信息資源平臺的構(gòu)建，緊密結(jié)合數(shù)字技術(shù)與優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，開拓新的增值服務業(yè)務，與多媒體傳播技術(shù)影響下的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢更好的順應。

（三）加強引導，強化黨刊的影響力和傳播力

在新媒體視域下，為了進一步增強黨刊的影響力和傳播力，黨刊為讀者提供的報道，應更加真實和權(quán)威。隨著全國范圍內(nèi)不斷增長的黨組織數(shù)量和黨員數(shù)量，也不斷增加了社會各界對黨刊閱讀的需求量。為此，對于黨刊發(fā)行工作的重要性和緊迫性，要有充分的認識，突出黨刊發(fā)行工作的位置。新形勢下，全國范圍內(nèi)的各類黨刊主線是“迎接宣傳黨的十九大”，對于習近平總書記系列重要講話精神廣泛宣傳，在將黨刊理論宣傳的巨大優(yōu)勢充分發(fā)揮出來的同時，也使黨刊的引導力和影響力有效提升。黨刊工作者應銳意改革創(chuàng)新，積極唱想主旋律，對于新形勢主動適應，實施更加接地氣”的宣傳報道形式，以高標準、嚴要求辦好黨刊。在內(nèi)容上體現(xiàn)人文關懷，回應社會關切的熱點問題，以長閱讀、多版面的形式，促進傳統(tǒng)黨刊的核心競爭力的提高，

三、結(jié)語

作為傳統(tǒng)媒體的黨刊在新媒體視域下，應大膽創(chuàng)新，勇于把握機遇，積極應對挑戰(zhàn)。既要強化服務意識，將傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢充分發(fā)揮出來，促進黨刊內(nèi)容質(zhì)量的持續(xù)提升。同時，還要樹立用戶觀念，創(chuàng)造新的優(yōu)勢，不斷拓展新媒體渠道，對更多新用戶不斷積累。堅定正確的政治方向，促進黨刊傳播力、公信力、影響力的不斷提高。

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