摘要：隨著經(jīng)濟水平的不斷發(fā)展，人民生活水平日益增長，國家在2013年政府把“加快在城鎮(zhèn)化建設(shè)”列為重大任務(wù)。這一任務(wù)的出臺使很多企業(yè)具有巨大的發(fā)展空間，為企業(yè)的經(jīng)濟發(fā)展帶來了很多新的機會。由于經(jīng)濟不斷地發(fā)展，大數(shù)據(jù)時代已經(jīng)來臨，對于企業(yè)的市場發(fā)展帶來了前所未有的挑戰(zhàn)和機遇，新型城鎮(zhèn)化下品牌縣域市場營銷措施也需要不斷地實踐與完善。

關(guān)鍵詞：新型城鎮(zhèn)化;縣域市場;營銷措施;策略

一、引言

隨著城鎮(zhèn)發(fā)展水平日益增長，城鎮(zhèn)面積擴大的同時，城鎮(zhèn)的人口數(shù)量也在急劇增長，但是傳統(tǒng)的城鎮(zhèn)化由于戶籍的關(guān)系，把這些移民城鎮(zhèn)的人擋在了城鎮(zhèn)化的成果之外，使得人們無法享受到城鎮(zhèn)化帶來的便利與好處。新型城鎮(zhèn)化與傳統(tǒng)城鎮(zhèn)化不同，新型城鎮(zhèn)化不受戶籍影響，從農(nóng)業(yè)、工業(yè)和制造業(yè)入手，創(chuàng)造代替勞動力的機械，解放農(nóng)民雙手，減輕農(nóng)民負擔(dān)。新型城鎮(zhèn)化任務(wù)的出臺也使得很多企業(yè)有了發(fā)展空間，基業(yè)發(fā)展也面臨著新的機遇和挑戰(zhàn)，大數(shù)據(jù)時代很多企業(yè)的盈利都是透明化的，使得企業(yè)公平競爭，所以新型城鎮(zhèn)化下品牌縣域市場營銷是極其重要的，本文就新型城鎮(zhèn)化下品牌縣域市場營銷形式進行分析，提出新型城鎮(zhèn)化品牌縣域市場營銷的措施，讓品牌抓住機遇。

二、新型城鎮(zhèn)化下品牌縣域市場營銷形勢

（一）品牌縣域發(fā)展?jié)摿薮?/p>

再將“加快城鎮(zhèn)化建設(shè)”列為重大任務(wù)的背景下，很多品牌和企業(yè)縣域發(fā)展?jié)摿薮?，新型城?zhèn)化是要在農(nóng)業(yè)、工業(yè)和手工業(yè)入手，創(chuàng)造代替勞動力的機械，降低農(nóng)民的工作負擔(dān)，提高工作效率，這對于企業(yè)的機械引入和營銷提供了良好的空間，并通過農(nóng)民的反饋進行更新，使這些機械快速進入農(nóng)村市場，通過農(nóng)業(yè)、工業(yè)和制造業(yè)快速發(fā)揚產(chǎn)品，是業(yè)績提升。并且通過資金流轉(zhuǎn)和快速建設(shè)進入縣域市場，改善縣域居民的收入水平，并刺激縣域居民消費。通過這種方式，加快資金流轉(zhuǎn)，使品牌縣域發(fā)展的潛力更加巨大。

（二）品牌縣域市場收入持續(xù)增長

隨著國家的經(jīng)濟水平和文化水晶不斷發(fā)展，對外開放政策的普及，使得縣域人民的品牌意識增強，并且能良好地意識到品牌的重要性，品牌可以保障縣域人民的生活。并且，現(xiàn)在的及八零后和九零后幾乎都有了獨立的收入來源，八零后和九零后對于品牌的認知較多，并且信任品牌，這也可以促進八零后與九零后的消費。由于時代的變遷，使得品牌越來越被大眾所熟知，大眾也越來越信任品牌，這使得品牌縣域市場的收入持續(xù)增長。

（三）品牌縣域市場消費影響力擴大

隨著營銷手段的越來越多元化，人們不僅僅可以通過電視觀看到廣告，有一些企業(yè)的線下活動和短視頻營銷越來越多，由于現(xiàn)在活動和短視頻營銷優(yōu)惠力度較大，刺激人們消費使得人們不得不記住這一品牌，也會讓人們產(chǎn)生嘗試一下的心理，使得品牌在縣域市場的消費影響力不斷擴大。

三、新型城鎮(zhèn)化下品牌縣域市場營銷措施

（一）開發(fā)貼近市場特點的針對性產(chǎn)品

品牌方在制造商品時應(yīng)當(dāng)根據(jù)當(dāng)?shù)叵M者的喜好進行制造，品牌方應(yīng)當(dāng)多了解當(dāng)?shù)氐男枨蠛蛯Ξa(chǎn)品的運用習(xí)慣進行開發(fā)。以免生產(chǎn)出的產(chǎn)品不符合當(dāng)?shù)叵M者的使用習(xí)慣和當(dāng)?shù)叵M者對此產(chǎn)品毫無需求的現(xiàn)象，使得公司虧損，最后可能會造成企業(yè)破產(chǎn)，所以企業(yè)需要再制造產(chǎn)品前提前做好功課，根據(jù)不同地區(qū)制造出適應(yīng)當(dāng)?shù)剡\用的產(chǎn)品，再根據(jù)用戶的反饋對產(chǎn)品定時進行更新。比如，在甘蔗產(chǎn)地引進甘蔗機，并配備專業(yè)的技術(shù)人員對甘蔗機定期進行檢修，并聽取當(dāng)?shù)叵M者的反饋，積極推出新一代的甘蔗機順應(yīng)消費者的建議。

（二）利用實惠型定價刺激大眾消費

在新型城鎮(zhèn)化下，有很多農(nóng)村居民來到城鎮(zhèn)生活，所以這些縣城的居民消費能力有限，有些品牌雖然質(zhì)量很高，消費者回購的概率和反響也很好，但是定價稍高，使得一些縣城居民無法負擔(dān)得起價格，使得產(chǎn)品無法在縣城區(qū)域售出。所以品牌應(yīng)當(dāng)多多進行線下活動和定期打折促銷，使縣城人民體會到價格實惠，刺激大眾消費，多多購買產(chǎn)品。根據(jù)消費者的反饋，進行定期打折促銷，如果經(jīng)常性的打折促銷會讓消費者無法體會到商品的實惠，并覺得商品的原價可能就是促銷價，無法刺激消費者消費，所以需要定期促銷，讓消費者真正感受到價格的實惠，刺激大眾消費，形成良性循環(huán)。

（三）建立廣泛覆蓋結(jié)合精耕細作的渠道體系

由于城市人口較多，人口密度較大，所以品牌方定期進行打折促銷會引來許多周圍居住的用戶進行消費，但是縣域的人口密度與城市比較較低，品牌方的定期促銷居民的知情程度相對較低，吸引的消費者也相對較少。所以，這是需要建立管飯覆蓋結(jié)合精耕細作的渠道體系，比如網(wǎng)絡(luò)營銷，品牌方通過短視頻定期發(fā)布廣告，通過花錢上首頁的方式讓大眾熟知，提高產(chǎn)品的國民度，讓縣域居民了解品牌的優(yōu)點，以及優(yōu)惠的價格，刺激消費者消費。隨著品牌知名度的提高，品牌可以在當(dāng)?shù)亟⑵炫灥?，防止居民貪圖便宜買到假貨，從而對品牌帶來不好的影響，讓居民通過旗艦店了解這一期間的活動，防止被騙，并且可以提高品牌的信用度，提高居民對品牌的好感度，從而吸引更多消費者消費。

（四）廣告多元覆蓋

企業(yè)可以通過廣告讓大眾了解品牌和公司理念，并刺激大眾消費。傳統(tǒng)的植入廣告是通過電視臺的廣告來進行營銷，使大眾熟知品牌，并對品牌的產(chǎn)品產(chǎn)生興趣，進而消費。隨著科技的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)的普及，現(xiàn)在的居民普遍都使用智能手機，隨著短視頻的不斷流行，大眾的手機中普遍都裝并觀看一些短視頻應(yīng)用軟件，企業(yè)可通過短視頻進行營銷，短視頻時間短、內(nèi)容雜，廣告的植入可以讓大眾所記住，并刺激大眾消費。除此之外，企業(yè)還可以選用廣告車進行廣告的覆蓋，采用喇叭產(chǎn)品的名字、功效、價格循環(huán)播放，讓大眾了解產(chǎn)品的用途及性價比，產(chǎn)品也以實惠的價格和較好的質(zhì)量贏得了大眾的肯定，刺激大眾消費。

（五）制定規(guī)范營銷制度，對營銷管理人員定期培訓(xùn)

規(guī)范品牌的營銷管理制度在新城鎮(zhèn)化下品牌縣域市場營銷起到關(guān)鍵性的作用，良好的管理制度可以造就素質(zhì)較高的員工，品牌生產(chǎn)的產(chǎn)品質(zhì)量也有所保證，提高品牌在消費者中的口碑，通過這種方式消費者可以將產(chǎn)品推薦給身邊的親朋好友，刺激更多消費者消費。企業(yè)也需要定期對管理人員進行培訓(xùn)，提高管理人員的專業(yè)水平，讓管理人員分析消費者的反饋并對反饋采取合適的解決措施，通過產(chǎn)品的不斷更新?lián)Q代，讓消費者對產(chǎn)品具有更好的使用體驗。在對管理人員進行定期培訓(xùn)后，還要對管理人員進行定期考核，通過獎勵和懲罰制度，獎勵工作效率高并且提出的更新策略合理符合企業(yè)的生產(chǎn)理念和消費者的反饋的管理人員，懲罰工作效率不高并走形式主義的員工。通過這種方式既可以端正企業(yè)員工的工作態(tài)度，還可以提高員工工作效率，提高產(chǎn)品質(zhì)量。

四、結(jié)束語

綜上所述，新型城鎮(zhèn)化的產(chǎn)生使很多企業(yè)具有巨大的發(fā)展空間，為企業(yè)的經(jīng)濟發(fā)展帶來了很多新的機會，但是機遇與風(fēng)險是并存的，所以企業(yè)應(yīng)當(dāng)把握新型城鎮(zhèn)化下品牌縣域市場營銷形勢，對此形式進行合理的分析，并提出新型城鎮(zhèn)化下品牌新城市場營銷策略，降低企業(yè)風(fēng)險，通過廣告覆蓋和網(wǎng)絡(luò)營銷等手段提高產(chǎn)品知名度，刺激大眾消費，并能通過大眾的反饋進行合理的更新，通過這種方式才能形成企業(yè)與消費者的良好關(guān)系，使企業(yè)在發(fā)展中遇見更多機遇并能緊緊把握。

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作者簡介：

陳全紅，河北經(jīng)貿(mào)大學(xué)。