楊倩

摘要：近年來，我國旅游貿(mào)易逆差差額不斷增長，入境游客人數(shù)增長緩慢。文化作為主要的旅游吸引物，在促進我國旅游業(yè)的發(fā)展中占據(jù)重要地位。本文從文化的角度分析了我國旅游貿(mào)易逆差的現(xiàn)狀和成因，提出了文化產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，文化資源未轉(zhuǎn)換為旅游景點等問題，最后給出了文化創(chuàng)新，文化旅游融合，新媒體宣傳等建議。

關(guān)鍵詞：文化旅游;旅游貿(mào)易逆差;同質(zhì)化

一、引言

改革開放40余年以來，我國經(jīng)濟增長迅速，成為世界上最大的貿(mào)易出口國。但是服務貿(mào)易中的旅游貿(mào)易卻皇現(xiàn)逆差的現(xiàn)象，且逆差逐漸增大。一國的自然景觀、人文景觀是傳統(tǒng)的旅游吸引物。我國地域遼闊，歷史悠久，地域風俗各異，自然景觀和人文景觀豐富多樣，在國際上應該具備競爭力。且我國重視基礎(chǔ)設施建設，交通、住宿、簽證辦理等都越來越便利，有利于入境旅游人數(shù)的增長。但事實上，我國入境旅游人數(shù)卻增長緩慢，遠低于出境旅游增長的增長，造成常年的旅游貿(mào)易逆差。

文化才是主要的旅游吸引物，我國文化資源豐富，但由于國別之間的文化差異，國際旅游景點之間的競爭等因素，僅靠文化資源本身對國外游客的吸引力顯然是不足的，我們需要將我國的文化與旅游融合，將文化資源轉(zhuǎn)換成旅游景點，將經(jīng)典有魅力的中國故事講好。因此本文從文化的角度思考我國旅游貿(mào)易逆差形成的原因，并提出改善的措施。

關(guān)于我國旅游貿(mào)易逆差形成的原因，國內(nèi)許多學者進行了研究。謝婧婧（2018）認為人民幣升值和中國旅游市場競爭力低是旅游貿(mào)易逆差產(chǎn)生的原因[1]。楊勁松，蔣依依（2012）把逆差產(chǎn)生的原因歸納為缺乏國家政策，沒有具有影響力和市場號召力的國家形象體系[2]。王新華，吳朝虹（2016）把原因分為國際原因和國內(nèi)原因，國內(nèi)原因包括鼓勵出境，人民幣升值，國際原因包括競爭力不足，高質(zhì)量產(chǎn)品少[3]?？傮w來看，關(guān)于旅游貿(mào)易逆差的經(jīng)濟學原因分析等都較為完善，但是從文化視角對旅游貿(mào)易逆差的研究較少

二、我國文化和旅游貿(mào)易現(xiàn)狀及問題

（一）入境旅游人數(shù)增長緩慢，旅游貿(mào)易逆差不斷增大

近年來，隨著我國居民生活水平的提高，出境旅游的國人數(shù)量不斷攀升。根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，自2009-2019年，出境游客數(shù)量從4765.2萬人增長至16921萬人，增長率高達255%。反觀我國入境游客，從12647.59萬人僅增長至14531萬人，增長率為14.9%，遠遠低于出境增長率。這導致我國近年來的旅游貿(mào)易逆差不斷增加，自2009年，我國首次出現(xiàn)旅游貿(mào)易逆差，逆差額超過40億美元。到2018年，我國的旅游貿(mào)易逆差高達2373.8億美元，體現(xiàn)出我國旅游貿(mào)易逆差的嚴峻形勢，入境旅游和出境旅游規(guī)模收入的嚴重不平衡。

（二）文化產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，未形成特色的旅游景點

文化是一個國家和民族的精神內(nèi)涵，可以轉(zhuǎn)換為有競爭力的旅游吸引物。通過文化創(chuàng)意和文化生產(chǎn)，大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，從而達到發(fā)展文化旅游的目的。根據(jù)WTO數(shù)據(jù)庫顯示，美國作為世界上旅游服務貿(mào)易最大國，從2009-2019年占世界旅游服務貿(mào)易的比重始終穩(wěn)定維持在12%-13.5%左右。且美國是世界上文化產(chǎn)業(yè)競爭力最強的國家，早在21世紀初，全球就有1/3的人在看美國電視。這說明文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展相互聯(lián)系，共同影響。

而反觀我國，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展較晚，文化產(chǎn)品的質(zhì)量參差不齊，同質(zhì)化嚴重。我國已經(jīng)是世界文化產(chǎn)品生產(chǎn)大國，2018年我國生產(chǎn)電視劇13726集，電影熒幕數(shù)超過6萬塊，位居世界第一，但是我國在世界上的文化影響力依舊不足，文化產(chǎn)業(yè)國際競爭力還較弱，尤其是文化創(chuàng)意能力還不強。我國盡管有豐富的文化資源，但是沒有把文化資源與旅游結(jié)合起來，對文化旅游的建設有待加強。

（三）文化旅游建設成本較高，形式單一

文化旅游景點的建設往往開發(fā)成本較高，不僅需要傳統(tǒng)旅游景點的休憩維修費用，且包含了更多人力資本，需要在節(jié)目編排，演練等花較大的成本。導致觀看節(jié)目的門票費也相應較高，通常在200-500元左右，相較于旅游景點其他游樂項目，對游客的吸引力較弱。因此，文化旅游建設中市場的力量較弱，節(jié)目形式較單一。應該鼓勵更多民眾加入文化旅游建設的隊伍，讓表現(xiàn)形式更多多元，繁易交雜，從而降低成本。

三、結(jié)論與建議

以政府引導為輔，市場調(diào)節(jié)為主，促進文化旅游創(chuàng)新。2018年，國家藝術(shù)團秉持“以文促旅、以旅彰文”的思路，進行了文化與旅游的融合，其中《劉三姐》用舞臺藝術(shù)展現(xiàn)出桂林的綠水青山。我國優(yōu)秀的地域文藝作品眾多，杭州的《印象西湖》，湖南的《炭河千古情》等都彰顯出地域風情，具有特色。這類文化產(chǎn)品是和旅游景點融合的寶貴資源，政府應該加強引導，鼓勵市場以文化吸引游客，以文化拓展旅游經(jīng)濟的發(fā)展空間。通過文化創(chuàng)意、文化生產(chǎn)、文化宣傳，大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，從而達到發(fā)展文化旅游的目的。

積極使用國際宜傳媒介，利用互聯(lián)網(wǎng)吸引更多外國青年游客。據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，入境游客年齡主要集中在25至44歲，2019年占比49.3%。中年人，年輕人是外國游客的主力軍，我們需要用更多元的宣傳手段。例如個人IP“李子柒”的打造，將中國優(yōu)美恬靜的田園生活，借助互聯(lián)網(wǎng)媒介展現(xiàn)在外國人的視野中，讓外國游客更加全面真實的了解中國文化。雅俗共賞才是中國藝術(shù)的魅力所在，中國文化不僅要靠宏大的歌劇舞臺，電視節(jié)目來吸引游客，民間生活、民間玩意、民間吃喝更是從真實好玩入手，吸引著外國游客。因此我們要鼓勵全民積極參與文化建設，社會團體積極使用國際媒介，利用互聯(lián)網(wǎng)，促進旅游業(yè)的發(fā)展。

參考文獻：

[1]謝靖蜻.中國旅游服務貿(mào)易逆差產(chǎn)生的原因及對策分析[J].納稅，2018，12（28）：208+211.

[2]楊勁松，蔣依依.我國旅游服務貿(mào)易逆差形成的原因及遏制策略[J].商業(yè)時代，2012（27）：48-49.

[3]王新華，吳朝虹.中國旅游服務貿(mào)易逆差問題研究[J].價格月刊，2016（01）：31-37.