馮亞光

摘要：隨著我國經(jīng)濟水平提高，體育消費水平也日漸提升，體育消費是體育經(jīng)濟中的重要組成部分，消費拉動了經(jīng)濟增長，因此，要促進體育經(jīng)濟的發(fā)展，就不能忽視體育消費的重要作用。本文針對我國目前體育消費存在的問題進行分析，并就增加體育消費提出了改進的對策，以期能夠促進體育經(jīng)濟的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：體育經(jīng)濟;體育消費;現(xiàn)狀;對策

一、前言

隨著我國經(jīng)濟的高速發(fā)展，人民生活水平日益提升，人民的消費水平也得到了提升。在快節(jié)奏的生活中，人們在忙碌的生活中消耗了身體，許多人為了工作放棄了自己的健康，年輕人當(dāng)中由于工作生活中的壓力造成身體狀況不佳的現(xiàn)象比比皆是，幸運的是人們逐漸意識到這一現(xiàn)象，并開始采取行動關(guān)注身體健康，在這個過程中，體育運動受到了人民群眾的廣泛重視，很多人開始購買體育器材，報名體育培訓(xùn)班，辦理健身卡等等，這些活動促進了我國的體育消費，帶來了一陣體育消費的熱潮。根據(jù)國家統(tǒng)計局發(fā)布的統(tǒng)計報告顯示，我國的體育用品和相關(guān)產(chǎn)品制造的總產(chǎn)出和增加值最大，體育服務(wù)也在體育產(chǎn)業(yè)中占據(jù)的比重持續(xù)上升，我國的體育競賽相關(guān)表演活動增長速度高達39.2%，反映出蓬勃的發(fā)展勢頭。由此看來，我國的體育經(jīng)濟前景依舊很光明，體育消費依然有很大增長空間，因此我國應(yīng)當(dāng)重視體育經(jīng)濟發(fā)展，采取相應(yīng)的措施改善體育經(jīng)濟，擴大體育消費，在提升消費結(jié)構(gòu)的同時提高人民生活的幸福感。

二、我國大眾體育經(jīng)濟消費現(xiàn)狀分析

（一）消費結(jié)構(gòu)單一

我國的體育消費結(jié)構(gòu)比較單一，體育消費主要集中于體育用品和體育設(shè)施的消費上，在體育消費中體育服務(wù)應(yīng)當(dāng)占據(jù)體育消費的較大比重，如此一來整個體育行業(yè)才能夠較快發(fā)展，但在我國，體育服務(wù)所占的比例只是很小一部分，目前的消費大頭依然是體育產(chǎn)品，這就導(dǎo)致我國的體育消費出現(xiàn)結(jié)構(gòu)失調(diào)的問題。由于體育設(shè)施的不完善，一些地方依然出現(xiàn)體育設(shè)施老化的問題，鄉(xiāng)村體育設(shè)施數(shù)量有限，許多群眾也沒有意識到體育服務(wù)的重要性，在加強鍛煉的意識指導(dǎo)下，他們更多的會去購買體育產(chǎn)品，而不是體育服務(wù)，另外，在當(dāng)前越來越多的人選擇健身房運動，他們需要的體育用品就只有衣服和鞋子，這也造成了消費結(jié)構(gòu)單一的問題。

（二）人民參與程度有限

在當(dāng)前的社會條件下，雖然有很大一部分人都意識到了健康的重要性開始越來越多地參與體育活動和購買體育產(chǎn)品，但是依然有一大部分人沒有將體育用品和體育服務(wù)看作是消費的對象之一。相比于城市生活的居民來說農(nóng)村人口，意識到體育消費品重要性的人依舊是很少的一部分。另外由于農(nóng)村的基礎(chǔ)設(shè)施條件比較差，體育設(shè)施也并不健全，農(nóng)村人民進行體育消費的途徑是非常有限的，他們并不能夠像城鎮(zhèn)居民一樣方便購買到體育服務(wù)?？偟膩碚f，大眾居民對于體育消費的參與程度是非常有限的，居民進行體育消費的意識還不夠強烈，消費途徑也受到限制。由于設(shè)施覆蓋范圍窄，運用體育設(shè)施進行體育鍛煉有局限，因此農(nóng)村地區(qū)的群眾進行體育消費的積極性也不高，這是我國體育消費總量較小的原因。

（三）體育消費觀念落后

對于絕大部分的群眾來說，體育消費依舊是一個比較陌生的概念，盡管他們想要鍛煉身體，提升自身的健康水平，也僅僅只會選擇去購買一些體育用品如衣服和鞋子等，利用公共基礎(chǔ)設(shè)施來進行體育活動。社會上依舊有大部分人把體育運動看作娛樂的一部分，沒有把它看成健康生活方式的一部分，在體育方面的消費也十分有限，這就導(dǎo)致我國的體育消費得不到很好的發(fā)展。

三、大眾體育經(jīng)濟消費對策分析

（一）加強體育設(shè)施建設(shè)

首先國家應(yīng)該強化體育設(shè)施建設(shè)，建立完善的體育設(shè)施和設(shè)備，對于已經(jīng)建造完成的設(shè)施應(yīng)當(dāng)進行檢修，提高設(shè)施的服務(wù)質(zhì)量。體育設(shè)施不僅要覆蓋城市地區(qū)，還應(yīng)當(dāng)覆蓋農(nóng)村地區(qū)。建設(shè)體育設(shè)施不僅有利于居民體育加強體育鍛煉，強化身體素質(zhì)，也有利于促進居民對于體育消費的欲望，從而促進體育消費的發(fā)展。就目前來說，體育設(shè)施還沒有做到廣大農(nóng)村地區(qū)的全覆蓋，因此為了促進體育消費，就應(yīng)當(dāng)建立健全的體育設(shè)施，吸引群眾前來使用免費的公共設(shè)施，通過向群眾提供有償或者無償服務(wù)拉動體育消費的增長。

（二）進行體育市場細(xì)分

除了建設(shè)體育設(shè)施以外，我國的體育產(chǎn)品和體育服務(wù)供應(yīng)商還應(yīng)當(dāng)進行體育市場細(xì)分，針對不同的消費人群提供不同的產(chǎn)品和服務(wù)。體育用品和體育服務(wù)的供應(yīng)商應(yīng)當(dāng)針對某一個細(xì)分市場的人群提供產(chǎn)品和服務(wù)，充分利用廣告宣傳等手段進行針對性的宣傳工作。例如，對于經(jīng)濟條件比較好的沿海地區(qū)，可以促進體育產(chǎn)品服務(wù)向?qū)I(yè)化、定制化、高檔化發(fā)展，對于內(nèi)陸地區(qū)，則應(yīng)當(dāng)設(shè)計和建設(shè)普及性的設(shè)施，保持低廉的價格，吸引收入不高但依舊有體育消費需求的人群。

（三）增強群眾體育消費理念

消費者是體育消費的主力軍，也是拉動體育消費的重要力量。在加大基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)力度的同時，我國應(yīng)當(dāng)積極向社會公眾宣傳體育健康的好處，引導(dǎo)群眾樹立健康的積極的體育觀念，倡導(dǎo)全體人民把體育健康看作是生活態(tài)度，引導(dǎo)人們形成健康的生活方式，強化人民體育健康意識，社區(qū)可以組織體育運動趣味比賽，也可以舉辦宣傳活動來吸引居民的興趣，鼓勵人民養(yǎng)成健康科學(xué)的生活方式，從而促進居民對于體育產(chǎn)品和體育服務(wù)的購買欲望。

四、結(jié)束語

體育運動在每位人民群眾的生活中都發(fā)揮著至關(guān)重要的作用，進行體育鍛煉，保持身體健康，形成健康有序的生活方式應(yīng)當(dāng)成為每個人民群眾的追求。因此，我國應(yīng)當(dāng)充分重視體育行業(yè)的發(fā)展，積極推動體育消費的發(fā)展，讓體育經(jīng)濟發(fā)展更加蓬勃，成為我國消費市場的重要部分。

參考文獻：

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