李運國 李文巧

【摘要】沉浸式體驗項目開發(fā)是近年來文化產業(yè)項目開發(fā)的流行模式之一，四川白馬藏族文化的產業(yè)開發(fā)現面臨開發(fā)模式老套、吸引力不足等各種因素，將傳統(tǒng)的白馬藏族文化與流行的沉浸式商業(yè)模式開發(fā)有機結合，是未來文旅項目開發(fā)的新模式之一。

【關鍵詞】白馬藏族文化;沉浸式體驗;文化產業(yè)項目;產業(yè)化開發(fā)

【中圖分類號】G124? ? ? ? ? ? 【文獻標識碼】A? ? ? ? ? 【文章編號】2096-8264（2020）36-0042-02

基金項目：四川綿陽文化旅游發(fā)展中心重點項目“四川白馬藏族舞蹈的產業(yè)化開發(fā)研究”（項目編號WL2019ZD002）。

沉浸式體驗是近些年來在我國曝光度很高的名詞之一，常被運用于文化產業(yè)領域的諸多方面，從現場體驗到虛擬現實都有廣泛的使用。沉浸式體驗所營造的目標情景，使人產生的滿足感、愉悅感讓人忘記了真實的世界情境。

一、沉浸式體驗的發(fā)展

沉浸式體驗也叫沉浸理論、沉浸體驗。沉浸理論一詞是由M.Csikszentmihalyi在1975年提出的，他在1988年進一步指出：“人依照心理驅動力去做自己想做的事，沉浸體驗即為意識動機的外顯?！彼瑫r也認為，“沉浸體驗發(fā)生于挑戰(zhàn)與技能平衡時?！背两w驗在積極心理學領域是指：“當人們在進行活動時如果完全投入情境當中，注意力專注，并且過濾掉所有不相關的知覺，即進入沉浸狀態(tài)。”

麥肯錫咨詢公司2019年的消費研究報告表明：“全球消費者的消費習慣正在從購買商品轉向經歷體驗，人們不再執(zhí)著于擁有多少物品，而更加看重經歷了怎樣的難忘體驗本身。”近年來隨著經濟的快速發(fā)展，層出不窮的文化消費方式不斷涌現，傳統(tǒng)的旅游模式已經不能滿足行業(yè)發(fā)展的需求，沉浸式體驗成為了近幾年社會發(fā)展的風潮。“文化+旅游”成為未來發(fā)展的趨勢，沉浸式旅游項目開發(fā)成為未來傳統(tǒng)地域文化挖掘的有效工具之一。

二、白馬藏族文化現狀

白馬藏族是藏族的分支之一，由于山高水多、地域阻斷，使其在千百年的歷史發(fā)展過程中形成了獨特的文化特征和民間習俗。白馬藏族分布于四川平武縣、九寨溝縣、甘肅的文縣的26個鄉(xiāng)鎮(zhèn)，總人口有2萬人左右。白馬藏族文化為區(qū)域文化旅游項目的開發(fā)提供了獨特的文化資源。目前四川白馬藏族文化的開發(fā)，以傳統(tǒng)的農家樂式旅游項目為主，產業(yè)模式相對原始，經濟效益不高，旅游項目吸引力不足。隨著白馬藏族地區(qū)現代化的加深，白馬藏族文化的流失比較嚴重，作為一種特有的文化現象，如何讓白馬藏族文化資源成為帶動當地經濟發(fā)展的動力，沉浸式旅游項目開發(fā)展現出強勁的價值前景。

三、白馬藏族文化沉浸式體驗項目開發(fā)的策略

“沉浸式體驗”一經誕生，便被迅速應用到旅游領域，從吃、住、行到游、購、娛，貫穿了旅游行業(yè)的全要素。特別是在文化旅游項目上，沉浸式旅游更是風靡全球。在全息投影技術、裸眼3D技術、互動體驗技術、數字動畫技術、5G、AI、AR、VR、MR、人工智能等高新技術的推動下，沉浸式數字藝術展覽，沉浸式數字藝術演藝，沉浸式數字藝術戲劇等產品層出不窮。應用場景也從城市轉戰(zhàn)旅游景區(qū)，成為文旅項目吸引人氣的新選擇。所以，看到了傳統(tǒng)的舞臺戲劇在“升級”，傳統(tǒng)空間被注入“真真假假”的敘事元素，一場場“沉浸式”的感官盛宴，讓文化消費者的獲得感愈加豐富，全方位沉浸在精心營造的幻妙氛圍中，形成了難以忘懷的場景體驗。

沉浸式體驗表達的不是真實的世界，通過復制、放大、疊加、扭轉的方式重新定義生活環(huán)境。四川白馬藏區(qū)豐富的自然文化資源可應用于沉浸式項目開發(fā)，通過場景營造，配合全息投影、AR等科技手段，貼合白馬藏族文化特色，以白馬人歷史文化傳說的故事性方式，打造用戶體驗式音頻、視頻、戲劇、游樂設施、裝置性空間展覽等情境感強烈的體驗項目，最大化調動用戶自身五感共鳴，令用戶全身心、多感受的沉浸在虛擬與真實交織的白馬文化世界之中。

（一）用數字技術打造白馬藏族自然人文虛擬現實劇場

1.自然資源。四川白馬藏族聚集區(qū)域屬于山地地貌景觀，境內岷山山脈、摩天嶺山脈和龍門山脈組成，西北部最高處岷山主峰雪寶頂海拔5588米，被譽為白馬藏族的總神，山東南部最低處涪江二郎峽椒園子河谷海拔600米，兩地高差近5000米?？h境野生哺乳動物87種，其中珍稀哺乳動物18種，屬國家一級保護動物的有大熊貓、金絲猴、扭角羚等。野生大熊貓數量位居全國之首，被稱為“熊貓的故鄉(xiāng)”。森林植被常見優(yōu)勢樹種78種，有珙桐、連香樹、杜仲、四川藤山柳等特有珍稀植物。

2.人文資源。白馬藏族宗教信仰尚處于萬物有靈的原始狀態(tài)，崇拜自然，敬奉神山“白馬老爺”，最重要的宗教活動是跳“曹蓋”。白馬人的服飾極具特色，男裝為白色或青色右開襟長衫，系自制寬腰帶;女裝為白色或彩色長衫，下擺為百褶裙，上裝胸、肩、袖等處和下擺邊緣有彩色裝飾，胸佩魚骨牌，腰系自織彩色腰帶，并配以銅錢串;男女均戴自制盤形荷葉邊白色羊絨帽，頂插一支或數支白色公雞尾羽，作為本民族的標志。

稀有的自然人文資源為沉浸式體驗項目開發(fā)提供了優(yōu)質的素材，沉浸式體驗能讓體驗者忘記現實生活中的顧慮，被完全帶入到白馬藏族文化之中，取而代之的是一種白馬藏族文化的即時的重要性和價值感，這種迷失感與參與者產生某種內容情感的聯系。

利用全息投影、AR、VR等手段，建造沉浸式劇場，打造沉浸式白馬藏族區(qū)域自然與人文影片，全新的展現白馬藏族區(qū)域的自然與文化。作為一種體驗類型，沉浸式體驗從手法的層面超越了熒幕、書本、觀光和舞臺，取而代之地成了一種具身體驗。無論是主動還是被動的參與者來說，比起旁觀者的視角，沉浸式體驗讓他們相信自己是這個作品或這個新創(chuàng)造出的世界的一部分。沉浸式體驗通過全角度、多方位調動參與者的注意力來創(chuàng)造和建立一種前所未有的參與感和聯系感，從本質上改變了參與者與作品內容互動的方式。這種“完全投入”的狀態(tài)對參與者來說是非常難忘的體驗，往往給他們留下深刻的印象。

（二）打造沉浸式旅游體驗白馬藏族文化山寨

文化旅游產業(yè)是一個營造“體驗”“感覺”的行業(yè)。沉浸式旅游體驗，作為一種伴隨體驗經濟出現的新型旅游方式，近幾年受到越來越多的關注。白馬藏族文化山寨加入動漫主題和機械設備，運用現代計算機技術、數字模擬仿真、聲光電技術、數字影院、自動控制等高科技手段與藝術完美結合，打造新型高科技主題山寨。融入《白馬傳說》《王朗奇景》《熊貓與跳槽蓋》《信仰報恩寺》《盛裝白馬人》等子項目，共同組成沉浸式白馬藏族文化山寨體驗區(qū)。沉浸式旅游體驗通過全景式的視、觸、聽、嗅覺交互融合，使游客有一種“身臨其境”的感覺。

（三）打造沉浸式白馬藏族文化藝術體驗館

在傳統(tǒng)審美觀念中，觀眾和作品之間的關系是“靜觀”，存在心理和空間上的距離感。但當代藝術更多是“融入”，強調主體與對象相互滲透。沉浸式藝術是主體對客體的全方位包圍。白馬藏族文化藝術館可通過光影、表演、味道、裝置藝術等，將白馬藏族文化與藝術展覽完美結合，將傳統(tǒng)的主題展覽升級為體驗度更高的沉浸式展覽，使觀眾如身處世外桃源中的主人公一樣，沉浸在白馬藏族文化的桃花源里。

（四）打造沉浸式旅游演藝劇目

旅游演藝是國內眾多旅游目的地的標配，現有的旅游演藝產品質量參差不齊，營收增長乏力?！俺两綉騽　币桓囊郧皯騽〉木€性劇情模式，打破了演員和觀眾“你站在臺上演，我坐在臺下看”的對立，打造出多條劇情線，觀眾可以行走于演員之間，自由地選擇不同的路線，甚至可以和演員一起演繹劇情，這種高強度的沉浸互動，讓觀眾對于作品的理解更加深刻，更容易產生共鳴。白馬藏族文化沉浸式旅游演藝項目，通過環(huán)境氛圍營造及演職人員表演還原白馬藏族文化故事的真實場景，為游客打造“另一個時空”。隨著人們對旅游過程中參與性和互動性要求的不斷提高，沉浸式演出異軍突起，表現令人矚目。全球首部漂移式多維度體驗劇《知音號》，演出實現了“觀眾即演員”“船和碼頭即劇場”，通過“移步換景”的方式，將武漢的大漢口長江文化呈現給大家。

（五）打造沉浸式夜游項目

科技是文化藝術的創(chuàng)新語言?！俺两小北緛硎敲枋鲆环N身臨其境的逼真感受，而科技能夠擴展“沉浸感”的內涵和表現形式。數字多媒體技術以其核心特征——“虛擬性”形成了視覺性、體驗性、互動性以及融合性，最終營造出語言文字所描述不了的感受。在數字媒體、大眾媒體時代，這些屬性形成了更準確、高效、有趣甚至有意義的傳播。

沉浸式夜游已成為文化旅游產業(yè)重要的分支方向，是旅游投資的下一個爆發(fā)點。有別于傳統(tǒng)夜游模式，沉浸式夜游力求身臨其境，使游客“沉浸”于景區(qū)里，塑造多元的娛樂體驗。通過3D投影秀、互動感應裝置、全息水幕投影等手段，讓用戶在各種娛樂活動消費體驗過程中，獲得交互和反饋，使用戶有充分的掌握感，提升參與度，滿足用戶的消費心理需求。

“沉浸式體驗”不僅是文化市場營銷的噱頭，它更大的價值在于背后蘊含的設計思維和敘事哲學上的革新，以及這類敘事方式本身所包含的獨特的人文關懷。在講好白馬藏族文化故事時，將科技與文化、與審美進行結合，進行真善美的融合，進入更理性、更智慧、更好地滿足人們情感的階段。

沉浸式旅游項目開發(fā)便是人文型區(qū)域文化建設在精神消費與享受層面的主要抓手。人文型區(qū)域文化需要依靠科技將文化內容與人文關懷體現于文化消費之中。沉浸式旅游體驗項目能夠為四川白馬藏族文化的產業(yè)化發(fā)展增添魅力與競爭力，為當地經濟發(fā)展帶來新動力。

參考文獻：

[1]馬駿.基于文化旅游的白馬藏族傳統(tǒng)村落保護與發(fā)展研究——以四川平武亞者造祖村為例[D].西安：西安建筑科技大學，2018.

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