【摘要】 新常態(tài)下，江西旅游業(yè)如何發(fā)展是具有十分重要意義的時(shí)代命題。文旅融合是新時(shí)代滿足旅游者旅游文化需求的必然要求，本文深入分析文旅融合的時(shí)代背景，從江西旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀出發(fā)，通過(guò)挖掘江西地方特色文化元素，提出了文旅融合背景下江西旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展對(duì)策。

【關(guān)鍵詞】 文旅融合;江西旅游業(yè);高質(zhì)量發(fā)展

【中圖分類(lèi)號(hào)】H315? ? ? ? ? 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A? ? ? ? ? 【文章編號(hào)】2096-8264（2020）24-0089-02

一、文旅融合的時(shí)代背景

（一）人們旅游需求的變化。黨的十九大報(bào)告指出：中國(guó)特色社會(huì)主義進(jìn)入新時(shí)代，我國(guó)社會(huì)主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。旅游業(yè)經(jīng)過(guò)幾十年的發(fā)展，人們對(duì)旅游的需求發(fā)生了翻天覆地的變化。旅游已經(jīng)不再是少數(shù)人的專(zhuān)有特權(quán)，大眾旅游時(shí)代到來(lái)。走馬觀花式的觀光旅游已不能滿足人們的需求，高品質(zhì)旅游需求凸顯，人們更加渴望從旅游中獲取知識(shí)，獲得深層次文化體驗(yàn)。

（二）增強(qiáng)文化自信成為時(shí)代潮流。2016年，習(xí)近平總書(shū)記提出“四個(gè)自信”重要理論，其中特別強(qiáng)調(diào)文化自信的重要性，文化自信是國(guó)家發(fā)展更持久的動(dòng)力。旅游是文化的載體，旅游業(yè)是傳播文化的重要渠道。2018年，國(guó)務(wù)院機(jī)構(gòu)改革將旅游發(fā)展納入新軌道，組建了文化和旅游部，強(qiáng)調(diào)文化與旅游的融合。這表明，文旅融合成為新時(shí)代中國(guó)旅游業(yè)發(fā)展的新方向，文旅融合是堅(jiān)定國(guó)民文化自信、提升國(guó)民素質(zhì)的重要途徑。

（三）旅游業(yè)自身轉(zhuǎn)型升級(jí)的需要。建國(guó)以來(lái)，旅游業(yè)發(fā)展性質(zhì)經(jīng)歷了從旅游事業(yè)到旅游業(yè)的轉(zhuǎn)變，旅游業(yè)經(jīng)歷了飛速發(fā)展。進(jìn)入新時(shí)代以來(lái)，我國(guó)旅游業(yè)呈現(xiàn)出了新的特點(diǎn)，集中體現(xiàn)在發(fā)展速度和質(zhì)量不相符。面對(duì)社會(huì)發(fā)展新矛盾和旅游業(yè)發(fā)展新特點(diǎn)，旅游業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)勢(shì)在必行。文化是旅游業(yè)發(fā)展的靈魂，通過(guò)文化促進(jìn)旅游業(yè)，推進(jìn)全域旅游優(yōu)質(zhì)發(fā)展，是保持旅游業(yè)長(zhǎng)久生命力的源泉。

二、江西省旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

（一）旅游資源豐富多樣，品位獨(dú)特超群。自古以來(lái)，江西就有“物華天寶、人杰地靈”的美稱(chēng)，自然稟賦優(yōu)越，人文底蘊(yùn)深厚。江西擁有4處世界遺產(chǎn)、2個(gè)世界地質(zhì)公園、1處國(guó)際重要濕地、44個(gè)國(guó)家級(jí)森林公園、8個(gè)國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)。截至2020年，江西5A景區(qū)多達(dá)12處，分別是廬山、井岡山、三清山、龍虎山、明月山、大覺(jué)山、武功山等。江西旅游資源可以生動(dòng)地概括為綠、古、紅三色，獨(dú)具地方特色，品位極高。

（二）旅游業(yè)地位日趨凸顯。依托豐富的旅游資源，江西旅游業(yè)發(fā)展迅速，旅游總收入逐年上升。2008年，江西省旅游總收入為559.38億元，占全省地區(qū)生產(chǎn)總值的7.99%，占全省第三產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)總值的23.67%;2018年，江西省旅游總收入為8145.12億元，占全省地區(qū)生產(chǎn)總值的37.04%，占全省第三產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)總值的82.63%。旅游業(yè)對(duì)地區(qū)生產(chǎn)總值的貢獻(xiàn)呈不斷增長(zhǎng)的趨勢(shì)，成為江西經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要支柱產(chǎn)業(yè)。

（三）文旅融合度低，旅游品牌影響力不強(qiáng)。江西省旅游資源雖然較為豐富，但是資源優(yōu)勢(shì)未能很好地轉(zhuǎn)換成經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)。江西是旅游資源大省而非強(qiáng)省，旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理，過(guò)度依賴自然旅游資源，文化旅游產(chǎn)業(yè)比重相對(duì)較低，文旅融合程度較低，很難激發(fā)新的旅游需求，旅游業(yè)發(fā)展后勁稍顯不足。盡管江西已經(jīng)著力打造了“江西風(fēng)景獨(dú)好”旅游品牌，但是各個(gè)地方旅游業(yè)未能很好地產(chǎn)生聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，基本上單打獨(dú)斗，各自為陣，沒(méi)有形成大旅游發(fā)展觀念，旅游品牌影響力不強(qiáng)。

三、江西地方旅游文化的挖掘

旅游文化元素和文化內(nèi)涵的挖掘是文旅融合的基礎(chǔ)，有利于文化的傳承和發(fā)展。深入挖掘地方特色旅游文化，才能更好地實(shí)現(xiàn)文旅融合，激發(fā)地方旅游業(yè)的活力。

江西文化旅游資源極具特色，形成了獨(dú)具代表性的紅色文化、客家文化等。此外，江西還孕育了一大批歷史名人，如田園詩(shī)派創(chuàng)始人陶淵明、婉約詞宗師晏殊、文壇領(lǐng)袖歐陽(yáng)修、愛(ài)國(guó)詩(shī)人文天祥、誠(chéng)齋體創(chuàng)始人楊萬(wàn)里、抗倭名將鄧子龍、改革家王安石、戲曲家湯顯祖、儒學(xué)集大成者朱熹等，他們對(duì)江西的歷史文化有著深遠(yuǎn)的影響，是江西旅游業(yè)實(shí)現(xiàn)文旅融合發(fā)展不可或缺的要素。

四、江西旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展對(duì)策

（一）深挖文化資源內(nèi)涵，著力打造高品質(zhì)的文化旅游產(chǎn)品。紅色，是江西旅游的主色調(diào)。在江西這片紅土地上，有著豐富的紅色旅游資源，紅色故都——瑞金、中國(guó)革命的搖籃——井岡山、軍旗升起的地方——南昌、中國(guó)工人運(yùn)動(dòng)的搖籃——安源等均在此地，是文旅融合的重要陣地。各地區(qū)應(yīng)加強(qiáng)合作、發(fā)揮聯(lián)動(dòng)作用，深挖紅色故事、紅色人物事跡，挖掘紅色文化資源內(nèi)涵，豐富紅色旅游產(chǎn)品，整體打造江西紅色旅游旅游精品路線，使江西成為全國(guó)著名的紅色旅游精品區(qū)和全國(guó)紅色文化傳承創(chuàng)新高地。此外，江西客家文化、陶瓷文化、茶文化、藥業(yè)文化、道教文化、戲曲文化、書(shū)院文化等也獨(dú)具特色，是提升江西整體旅游資源的內(nèi)在品質(zhì)，打造江西文化旅游核心產(chǎn)品的重要元素。江西各個(gè)地方應(yīng)充分發(fā)揮本土特色文化的示范引領(lǐng)作用，精心打造一批有實(shí)力的景區(qū)。

（二）創(chuàng)新思維，做“深”文化旅游。旅游業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展離不開(kāi)技術(shù)的創(chuàng)新與運(yùn)用。隨著人們旅游行為習(xí)慣的變化，智慧旅游興起。江西擁有全球首個(gè)城市級(jí)VR產(chǎn)業(yè)基地，這為江西旅游業(yè)插上“智慧的翅膀”提供了有利條件。文旅融合的初衷就是通過(guò)文化來(lái)振興旅游業(yè)，在游客在旅游中觸摸文化。江西旅游業(yè)的發(fā)展應(yīng)樹(shù)立“大智慧旅游”理念，積極融合運(yùn)用5G、VR等技術(shù)，在發(fā)展線下旅游的同時(shí)，大力發(fā)展線上文化旅游服務(wù)，開(kāi)發(fā)更多富有創(chuàng)意和特色的旅游新業(yè)態(tài)，拓展文旅融合的空間。

（三）加強(qiáng)宣傳，擦亮江西旅游文化品牌。“江西風(fēng)景獨(dú)好”旅游品牌在全國(guó)有了一定的知名度，但是相較于周邊旅游業(yè)發(fā)達(dá)省份，品牌競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)。江西旅游品牌的構(gòu)建要突出展現(xiàn)江西特色、江西風(fēng)格和江西氣派。旅游市場(chǎng)主體必須牢固樹(shù)立品牌意識(shí)，創(chuàng)新旅游品牌的宣傳方式，拓寬宣傳通道，特別是旅游景區(qū)、旅行社、飯店等旅游企業(yè)應(yīng)積極加入江西旅游品牌的塑造中來(lái)，提升江西旅游品牌的整體核心競(jìng)爭(zhēng)力，擴(kuò)大江西旅游品牌的影響力。

（四）進(jìn)一步加大文化講解員的培養(yǎng)。文化融入旅游在振興旅游的同時(shí)，也對(duì)旅游人才提出了更高的要求，特別是導(dǎo)游講解員的文化素養(yǎng)。江西旅游資源種類(lèi)全、數(shù)量多且文化底蘊(yùn)深厚，導(dǎo)游講解人員不僅要有優(yōu)質(zhì)的服務(wù)技能，還必須要有扎實(shí)的文化知識(shí)素養(yǎng)，才能講解好江西故事，傳播好江西文化。能根據(jù)不同游客的文化水平、興趣愛(ài)好、審美情趣提供有針對(duì)性的講解服務(wù)，使游客充分感受感受江西旅游資源的魅力，領(lǐng)略贛文化的風(fēng)采，獲得最大的精神享受。

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①數(shù)據(jù)來(lái)源：江西省統(tǒng)計(jì)局《江西統(tǒng)計(jì)年鑒》，jhttp：//tjj.jiangxi.gov.cn/。

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作者簡(jiǎn)介：

陽(yáng)玉珍，女，碩士，中級(jí)旅游經(jīng)濟(jì)師，研究方向?yàn)槁糜畏?wù)創(chuàng)新、旅游企業(yè)管理。