【摘要】 現(xiàn)階段，中國風(fēng)正在逐漸成為一種時尚的潮流，廣受全世界各個國家的消費者喜愛，其也成了插畫設(shè)計中的重要資源。本文對中國風(fēng)插畫設(shè)計、應(yīng)用有關(guān)理論進行簡單概述，分析了當下中國風(fēng)插畫應(yīng)用現(xiàn)狀，繼而對多個實際應(yīng)用案例進行論證，從實例的角度論述中國風(fēng)插畫設(shè)計和應(yīng)用的策略，以期為中國風(fēng)插畫藝術(shù)發(fā)展、中國傳統(tǒng)文化傳播起到推動作用。

【關(guān)鍵詞】 中國風(fēng);插畫;設(shè)計;應(yīng)用

【中圖分類號】J218? ? ? ? ? 【文獻標識碼】A? ? ? ? ? 【文章編號】2096-8264（2020）47-0060-02

一、理論概述

（一）插畫

插畫的英譯為Illustration，來自拉丁文illustraio，該詞語的意思原指點亮、照亮，之所以用該詞代表“插畫”，是因為插畫正如同傍晚的明燈，能夠點亮夜空，讓枯燥無味的文字變得更加生動和清晰。隨著現(xiàn)代美術(shù)設(shè)計的不斷發(fā)展，插畫在多個領(lǐng)域得到廣泛運用，包括各類出版物的配圖、影視海報、繪本、日歷、產(chǎn)品外包裝等等。

（二）中國插畫

我國古代便有了對插畫的研究，歷史久遠。中國最早的插畫主要是版畫形式，與印度佛教文化共同傳入中國，為達到宣傳教義教旨的目的，佛教經(jīng)書當中常用與“變相”有關(guān)的圖片解釋“變相”。根據(jù)相關(guān)史料記載可知，我國最早的版畫作品出現(xiàn)在一千多年前的唐朝，也就是唐肅宗時期出版的刊物—— 《陀羅經(jīng)咒圖》。不過當今也有部分學(xué)者認為，我國插畫起源于先秦時期的《山海經(jīng)》。

（三）中國風(fēng)

中國風(fēng)也就是中國的風(fēng)格，具體指的是立足于中華民族傳統(tǒng)文化，其中蘊藏著大量的中國元素符號，能夠適應(yīng)現(xiàn)代流行趨勢、世界流行趨勢的藝術(shù)表現(xiàn)形式。隨著我國文化自信、文化推廣工作的不斷深化，中國風(fēng)逐漸興起，備受現(xiàn)代年輕人喜愛，例如中國風(fēng)音樂、中國風(fēng)服飾、中國風(fēng)廣告等等。由于中華民族傳統(tǒng)文化的博大精深，以及中國風(fēng)流行元素興起時間的限制，導(dǎo)致中國風(fēng)的應(yīng)用空間依然廣闊，中國風(fēng)對于插畫設(shè)計來說，更是一種“取之不盡、用之不竭”的資源。與此同時，從韓國申遺端午節(jié)開始，我國政府和人民對國學(xué)的重視度被大幅激發(fā)出來，希望通過各種各樣的影視作品、綜藝節(jié)目將中國傳統(tǒng)文化從逐漸失落中挽救回來，這也有效地激發(fā)了現(xiàn)代青年人對傳統(tǒng)文化的探索熱情和興趣?，F(xiàn)階段，大部分人對于傳統(tǒng)文化保護和傳承的重視度變得越來越高，而“中國風(fēng)”又能符合時宜的滿足當下社會的這一需求。因此，“中國風(fēng)”變成了當代設(shè)計作品當中不可缺少的資源，更是展現(xiàn)設(shè)計師創(chuàng)意的有效途徑，廣受人民群眾和消費者群體喜愛。

二、中國風(fēng)插畫運用現(xiàn)狀分析

（一）插畫設(shè)計中的雷同作品過多

現(xiàn)代插畫設(shè)計的過程中，存在海量雷同、抄襲現(xiàn)象。例如，招貼海報當中的中國風(fēng)元素，存在大量的雷同現(xiàn)象。通過互聯(lián)網(wǎng)搜索相關(guān)關(guān)鍵詞，便可以在網(wǎng)上找到無數(shù)個只需要套用文字的模板，這也是導(dǎo)致中國風(fēng)元素在插畫設(shè)計中存在照搬照抄現(xiàn)象的主要原因。相同的插花作品，設(shè)計師只需要通過簡單的操作，換一個主題元素和配文，便成了一幅全新的作品。然而，以此方式設(shè)計出來的插畫缺乏“靈魂”，更不能體現(xiàn)出設(shè)計人員、設(shè)計主題豐富的情感內(nèi)涵。繼而，長此以往便會嚴重削弱消費者效應(yīng)，同時更會削弱中國風(fēng)插畫在受眾心中的形象，甚至導(dǎo)致中國風(fēng)插畫逐漸淡出人們的視野。

（二）中國風(fēng)元素在商業(yè)插畫中的應(yīng)用較少

商業(yè)插畫作為一種向消費者直接傳遞商品訊息的商業(yè)推廣形式，具有較強的視覺沖擊力，能夠在一定程度上加深商品對消費者的印象，讓用戶對商品產(chǎn)生一種一目了然的感覺。所以，商業(yè)插畫在現(xiàn)代市場推廣營銷、產(chǎn)品宣傳等方面占據(jù)著重要位置。在中國風(fēng)盛行的背景下，部分中國風(fēng)元素被應(yīng)用到商業(yè)插畫當中，但是數(shù)量、質(zhì)量仍然較低，成系列、成套的中國風(fēng)商業(yè)插畫作品極少。

三、中國風(fēng)插畫的應(yīng)用對策

（一）中國風(fēng)插畫在招貼廣告當中的運用

二十世紀中期美國著名插畫家、設(shè)計大師諾曼 · 洛克威爾曾這樣評價招貼，“招貼是現(xiàn)代人文化與智慧的標志性產(chǎn)物”。差異時期的招貼廣告，能夠充分反映出不同年代的文化特征和時代潮流。中國風(fēng)插畫的本身屬于一種視覺形象，具有普通插畫具有的全部優(yōu)勢，又具備了普通插畫不具備的特點，其能夠更加形象、直觀的彌補語言、文字在視覺傳達上的不足。在中國風(fēng)全國乃至全球盛行的視域下，以中國元素為核心的插畫大量出現(xiàn)在招貼廣告、廣告海報當中。例如圖1所示的招貼廣告便是非常優(yōu)秀的應(yīng)用案例，與傳統(tǒng)的黑白水墨風(fēng)格不同，鮮艷醒目的中國紅配以中國傳統(tǒng)圖案“鯉魚跳龍門”，同時圖中文字隨有部分英文，但占比更大的中文全部采用中國書法形式，營造出一種十足的中國風(fēng)。再如圖2所示的《功夫熊貓3》招貼廣告，則是將中國風(fēng)與畫面融為一體，如剪紙、舞龍、中國紅等等。相對于現(xiàn)代設(shè)計而言，中國風(fēng)能夠有效地拉近消費者和廣告之間的距離，增加消費者對產(chǎn)品的親切感和歸屬感，獲取消費者的認同，正如圖2《功夫熊貓3》的招貼廣告，盡管該影片為美國夢工廠動畫影片公司制作，包括制片人、導(dǎo)演、編劇在內(nèi)的大部分影片制作者均為歐美人，但是由于中國元素的應(yīng)用，大幅度提升了中國地區(qū)觀眾對該影片的好感。由此可見，在進行商業(yè)海報、商業(yè)招貼設(shè)計的過程中，可以大膽的融入中國風(fēng)，在畫面中融入中國紅、祥云、回紋、水墨等元素，在有效向消費者傳遞商品信息的同時，更加有力地吸引消費者注意力，引起消費者與商品之間的共鳴。繼而，不但可以實現(xiàn)商品宣傳推廣的宗旨，更能達到優(yōu)秀民族傳統(tǒng)文化傳播的目的。

（二）中國風(fēng)插畫在現(xiàn)代文具用品中的運用

現(xiàn)階段，兒童文具種類繁多，廣大學(xué)生群體對于文具的需求已經(jīng)不再僅僅局限于商品的功能性上，對于文具的審美需求不斷提升，根據(jù)美國文具品牌Ban.do 2018年的市場調(diào)研，其結(jié)果顯示當下部分消費者對于文具的審美要求，已經(jīng)超過了文具本身最基礎(chǔ)的功能性需求。因此，將中國風(fēng)元素融入現(xiàn)代文具當中，增加文具的外觀內(nèi)涵和美感，以此吸引消費者，具有極高的可行性。例如，圖3為某品牌筆記本套盒當中，將代表中國傳統(tǒng)文化的祥云仙鶴圖繪于筆記本之上，有效地彰顯出傳統(tǒng)中國風(fēng)儒雅、沉穩(wěn)的個性，同時祥云仙鶴圖又是我國古代朝服的標志性圖案，進一步彰顯了該文具面向年輕商業(yè)成功人士的品牌特點，激發(fā)出消費者的購買欲望。

（三）中國風(fēng)插畫在現(xiàn)代包裝當中的運用

根據(jù)2008年布雷德·威爾格雷的《消費者商品購買影響因素分析》中的研究結(jié)果可知，在市場經(jīng)濟高度發(fā)達的現(xiàn)代社會，同類產(chǎn)品種類繁多，在消費者對產(chǎn)品未接觸前，時常會根據(jù)產(chǎn)品外包裝決定自身購買行為，現(xiàn)代商品需要加強對產(chǎn)品外包裝的設(shè)計，提升設(shè)計的表現(xiàn)力和吸引力。然而，怎樣才能夠在同類產(chǎn)品繁多、琳瑯滿足的商品中獨樹一幟、脫穎而出，成為產(chǎn)品包裝設(shè)計領(lǐng)域重要的研究課題。而此時根據(jù)產(chǎn)品性質(zhì)、功能等具體情況，適當融入中國風(fēng)插畫，通過中國風(fēng)插畫表現(xiàn)力較強、使人印象深刻等優(yōu)勢具有極高的可行性。圖4為國內(nèi)彩妝品牌尼蘭口紅套裝禮盒外包裝展示，與傳統(tǒng)中國插畫的應(yīng)用具有較大區(qū)別，該插畫并未選擇傳統(tǒng)紋樣的簡單堆積，畫面極具整體感。并且賦予傳統(tǒng)2D插畫3D效果，將插畫制作成立體造型。同時，插畫中的京劇元素非常明顯，京劇演員作為最早應(yīng)用彩妝的用戶群體非常符合品牌形象?？梢哉f該包裝對于中國風(fēng)插畫的運用極為成功，色彩鮮亮、符合中國人審美需求，在眾多商業(yè)包裝中別具一格，具有自己的氣質(zhì)和特點。

四、結(jié)語

隨著我國綜合國力的不斷提升，國民民族自信、文化自信大幅增長，這也造就了中國風(fēng)元素的廣泛流行。將中國風(fēng)應(yīng)用在現(xiàn)代插畫設(shè)計當中，不僅可以提升插畫的美感，同時也能實現(xiàn)中華民族傳統(tǒng)文化的傳播和推廣。因此，在進行商業(yè)海報、招貼設(shè)計，產(chǎn)品外包裝設(shè)計、文具設(shè)計的過程中，可以積極融入中國風(fēng)插畫，充分利用別具一格的插畫吸引消費者。

參考文獻：

[1]許艷青.中國現(xiàn)代插畫藝術(shù)之中國風(fēng)的研究[D].景德鎮(zhèn)：景德鎮(zhèn)陶瓷大學(xué)，2019.

作者簡介：

李金欣，女，滿族，河北唐山人，長春大學(xué)美術(shù)學(xué)院碩士研究生。研究方向：視覺傳達（插畫方向）。