【摘要】 近年來，多部國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影成功上映，除了制作水平的提升，更能看到題材和內(nèi)容上的逐漸成熟，不斷向成年人受眾群體傾斜。這些成功作品不但給市場(chǎng)注入新活力，更給行業(yè)帶去信心和希望。然而，也必須看到，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影依然處在轉(zhuǎn)型發(fā)展的初級(jí)階段，存在不容小覷的問題與困境。本文將立足國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影的發(fā)展現(xiàn)狀，針對(duì)全年齡受眾定位，進(jìn)行多角度的分析和思考，探討當(dāng)下動(dòng)畫電影“全年齡化”過渡中存在的主要問題。

【關(guān)鍵詞】 動(dòng)畫電影;全年齡;題材;內(nèi)容

【中圖分類號(hào)】J954? ? ? ? ? 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A? ? ? ? ? 【文章編號(hào)】2096-8264（2020）43-0063-02

2015年開始，中國(guó)線上動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)進(jìn)入行業(yè)發(fā)展早期帶來的高速增長(zhǎng)期。相關(guān)用戶規(guī)模平穩(wěn)增長(zhǎng)。2019年，國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)內(nèi)容的播放時(shí)長(zhǎng)約占動(dòng)畫劇集整體在線播放時(shí)長(zhǎng)的三分之一。國(guó)創(chuàng)動(dòng)畫的制作水平不斷提高，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)資本運(yùn)作高度活躍，與之而來的便是國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影的集中爆發(fā)，引領(lǐng)行業(yè)邁入新的發(fā)展階段。

2015年，《西游記之大圣歸來》以豆瓣8.3的高分被譽(yù)為“國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫的復(fù)興”;2017年，《大護(hù)法》作為國(guó)內(nèi)首部自主分級(jí)的“PG-13”動(dòng)畫電影成功上映;2019年，《哪吒之魔童降世》以50億票房登榜中國(guó)內(nèi)地總票房第二位。同時(shí)，一大批諸如《大魚海棠》 《風(fēng)雨咒》 《白蛇：緣起》 《羅小黑戰(zhàn)記》的動(dòng)畫電影取得票房和口碑的雙豐收，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫正逐步擺脫“模仿”和“低齡”的桎梏，探索獨(dú)特的發(fā)展之路，煥發(fā)新的生命力。

一、全年齡化是必然趨勢(shì)

20世紀(jì)，中國(guó)學(xué)派動(dòng)畫提出“動(dòng)畫為兒童服務(wù)”的方針，受此影響，中國(guó)動(dòng)畫的受眾群體一直以低幼兒童為主。進(jìn)入80年代，隨著世界動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，大量美日動(dòng)畫涌入中國(guó)，這些作品想象力豐富、風(fēng)格多樣、具有更深刻的思想情感和富有張力的畫面效果，吸引無數(shù)年輕人，也引領(lǐng)了中國(guó)動(dòng)畫行業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展。

據(jù)《2019中國(guó)電影市場(chǎng)報(bào)告》顯示，2019年，25至34歲的觀影人數(shù)占全年總觀影人數(shù)的一半以上。這批看著美日動(dòng)漫成長(zhǎng)起來的80、90后，正成為中國(guó)觀影的主流群體。他們對(duì)動(dòng)畫作品的期待度和容納度更高，這就決定了國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫勢(shì)必要向更成熟的年齡層轉(zhuǎn)變。正如《試論現(xiàn)代動(dòng)畫電影的成人化趨勢(shì)》中，劉永剛提到：“動(dòng)畫電影成人化是社會(huì)不斷發(fā)展的產(chǎn)物，也是市場(chǎng)需求不斷發(fā)展的結(jié)果，是對(duì)社會(huì)大眾需求的滿足。”

然而，提到“成人化”就必須先明確幾個(gè)相關(guān)概念：“成人動(dòng)畫”“成人向動(dòng)畫”“全年齡動(dòng)畫”。“成人動(dòng)畫”一般指面向18歲以上的成年人，可能包含限制級(jí)內(nèi)容，往往表現(xiàn)社會(huì)、人性等更深刻問題。相比于“成人動(dòng)畫”，“成人向動(dòng)畫”則是有趨向于成年人的內(nèi)容，卻沒有限制性畫面，是思想情感上得更加成熟，與“低齡動(dòng)畫”相對(duì)應(yīng)，即目前大眾通常所說的“成人化”含義。包括少年動(dòng)畫、少女動(dòng)畫、女性動(dòng)畫、青年動(dòng)畫等。

而“全年齡動(dòng)畫”就是面向所有大眾，老少咸宜，既包含低齡兒童喜歡的輕松的情節(jié)、幽默的對(duì)話、豐富的色彩和搞笑的畫面，又考慮到成年人的思維方式，蘊(yùn)含更深刻的思想內(nèi)容和情感，是諸如迪士尼等很多商業(yè)大片的最佳選擇。直至今日，全球動(dòng)畫電影票房排行榜首位依然是《冰雪奇緣》這樣的“全年齡動(dòng)畫”。

對(duì)于我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)來說，當(dāng)下正處在向“成人化”轉(zhuǎn)變的過渡階段。因此，最首要任務(wù)不是有更多“成人向動(dòng)畫”，而是產(chǎn)出更多品質(zhì)上乘的“全年齡動(dòng)畫”。以《大護(hù)法》為代表，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫已逐步開始“成人向動(dòng)畫”的探索之路，《大魚海棠》《白蛇：緣起》等也都是以愛情為主的成人情感內(nèi)容的呈現(xiàn)，并取得了不俗的票房表現(xiàn)。然而，對(duì)于我國(guó)相對(duì)落后的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)來說，當(dāng)務(wù)之急是讓更多年齡層的觀眾走入電影院，接受和認(rèn)可動(dòng)畫電影，從而給動(dòng)畫制作更多的發(fā)展空間。實(shí)現(xiàn)動(dòng)畫內(nèi)容、畫面的成熟過渡，拓展更廣泛的傳播規(guī)模，在此基礎(chǔ)上，完善產(chǎn)業(yè)鏈模式，挖掘民族特色，逐步實(shí)現(xiàn)文化輸出，擁有立足國(guó)際舞臺(tái)的資本。

二、題材局限，缺乏多元化創(chuàng)新

區(qū)別于日美動(dòng)畫，中國(guó)有五千年的華夏文明為積淀，從中挖掘出獨(dú)具魅力的靈感創(chuàng)意，這本是正確的民族文化發(fā)展之路。然而，近些年，動(dòng)畫電影的畫面越來越精致，場(chǎng)景、特效都實(shí)現(xiàn)了品質(zhì)飛躍。但在題材上卻產(chǎn)生了對(duì)古典文化的“過度”依賴。從《大圣歸來》《白蛇：緣起》《小門神》《哪吒之魔童降臨》到今年的《姜子牙》和2021年即將上映的《新神榜：哪吒重生》，都是以經(jīng)典神話故事為背景進(jìn)行的再創(chuàng)作。當(dāng)然，就如《哪吒之魔童降臨》的導(dǎo)演餃子所說：“一個(gè)新的動(dòng)漫公司推出一部動(dòng)畫電影，貿(mào)然采用全新的IP、新的故事是很冒險(xiǎn)的行為。”在現(xiàn)在國(guó)內(nèi)動(dòng)漫市場(chǎng)的諸多壓力下，往往一部作品就肩負(fù)著整個(gè)公司的命運(yùn)。新IP和想法總要經(jīng)過一個(gè)漫長(zhǎng)的市場(chǎng)磨合期，而傳統(tǒng)神話典故家喻戶曉，觀眾接受度高，又能延展出激烈、刺激的打斗場(chǎng)面和恢宏、華美的服飾場(chǎng)景，并有著鮮明的民族特色和文化輸出能力。

然而，長(zhǎng)此以往觀眾很容易審美疲勞，看透這樣的“套路”，初時(shí)的新奇一過，這樣的題材就喪失了對(duì)市場(chǎng)的吸引力。神話故事可以是國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影打開市場(chǎng)的一塊敲門磚，卻無法成為拯救行業(yè)的萬(wàn)能鑰匙。除了神話題材之外，還需要更多的多元化創(chuàng)新，激活動(dòng)畫市場(chǎng)。諸如《秦時(shí)明月之龍騰萬(wàn)里》以歷史為背景展示武俠世界的激蕩情懷;《魁拔》鋪開勵(lì)志冒險(xiǎn)的奇異大陸;《麥兜》則是家長(zhǎng)里短的辛酸和溫情;以及即將上映的青春校園題材《茶啊二中》和京劇冒險(xiǎn)元素《京劇貓：霸王折》。雖作品有不盡完善之處，但瑕不掩瑜，依然可圈可點(diǎn)，新穎的題材切入和故事背景都為國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫市場(chǎng)注入更多活力。

三、內(nèi)容兩極分化，缺乏深度挖掘

隨著對(duì)“成人向動(dòng)畫”和“全年齡動(dòng)畫”的不斷探索，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影的故事內(nèi)容兩極分化日趨嚴(yán)重。一方面是以《熊出沒》《小門神》《媽媽咪鴨》等為代表，以“合家歡”為宣傳旗號(hào)，但內(nèi)容依然偏向低幼群體，表達(dá)思想單一，情感矛盾浮于表面，人物塑造片面。這些內(nèi)容適合兒童理解，但在成人面前就顯得過于單薄，經(jīng)不起推敲，無法打動(dòng)人心。

另一方面，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫積極探索“成人化”內(nèi)容，卻喪失了一份童真、童趣。對(duì)于成年人來說，動(dòng)畫片不只是代表著天馬行空的想象和繽紛多彩的世界，更是童年與成人之間的一根紐帶，是純真與美好的向往。正如美國(guó)學(xué)者尼爾·波茲曼指出，“童年和成人之間的界限逐漸變得模糊”，“電視媒介促使文字邊緣化，并成為市場(chǎng)上主流媒介，成為文化的中心，意味著新的兒童化的成人理念呈現(xiàn)在大眾眼前?！蓖甑慕?jīng)歷往往對(duì)人一生的發(fā)展都有著潛移默化的影響，成年人通過動(dòng)畫以孩童的眼光看世界，將生活中的苦難詼諧化、簡(jiǎn)單化，感受到少年般的熱情、勇敢、對(duì)世界的向往和對(duì)生命的善良。所以，“全年齡動(dòng)畫”既要包含成年人的思考，又要堅(jiān)持兒童般的純真，缺一不可。

2020年，《姜子牙》在萬(wàn)眾期待中上映。如果說制作團(tuán)隊(duì)依靠《哪吒之魔童降臨》成功打開市場(chǎng)，那《姜子牙》就是證明自己，更加成熟的試金石。所以，在這一部作品中，制作團(tuán)隊(duì)進(jìn)行了大膽嘗試，展現(xiàn)善與惡的立場(chǎng)，人性與道德的抉擇。然而，這部影片卻沒有創(chuàng)造像哪吒一樣的票房奇跡，甚至很多觀眾興奮而來、憋屈而歸，口碑兩極分化嚴(yán)重。因?yàn)榇蠖鄶?shù)人只想到影院開心一笑，但《姜子牙》卻無法帶來這樣的“爽點(diǎn)”，甚至全片最歡樂的時(shí)候還是在片尾彩蛋。導(dǎo)致這樣的結(jié)果，并不是《姜子牙》本身內(nèi)容不夠好，而是他缺少足夠的童趣，從開篇就壓抑的基調(diào)顯然不適合十一這樣的節(jié)點(diǎn)。

如何實(shí)現(xiàn)全年齡的融合，《瘋狂動(dòng)物城》可以說做到極致。新奇的動(dòng)物世界，歡快的故事節(jié)奏，兔子警察和狐貍騙子之間的你來我往。讓孩子目不轉(zhuǎn)睛、捧腹大笑，也能讓成年人能看到故事背后關(guān)于種族的偏見、關(guān)于政治的隱喻。而另一部商業(yè)大片《尋夢(mèng)環(huán)游記》，則講述關(guān)于親情和音樂夢(mèng)想的故事，同時(shí)也帶來關(guān)于“死亡”的思考，無論是兒童還是成年人，都是充滿歡笑和淚水、值得回味的觀影體驗(yàn)。所以，當(dāng)下對(duì)于國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影來說，回歸內(nèi)容，挖掘成年人現(xiàn)實(shí)生活中真正的“童真”，找到內(nèi)心深處隱秘的柔軟，將童年和成年的“邊界”模糊，才能創(chuàng)作出更多大眾喜聞樂見的優(yōu)秀作品。

四、結(jié)語(yǔ)

雖然國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影的發(fā)展之路還很漫長(zhǎng)，但近幾年，幾部原創(chuàng)動(dòng)畫的佳績(jī)依然給市場(chǎng)注入活力，給觀眾送去期待，給資本增加熱情。可以看到越來越多的“全年齡動(dòng)畫”有精致、用心、富有生命力的畫面，也有雅俗共賞、蘊(yùn)含民族特色的精彩內(nèi)容。無論是兒童還是大人，越來越多的觀眾走進(jìn)影院選擇動(dòng)畫電影，也有越來越多的動(dòng)畫電影成為國(guó)慶、春節(jié)的必備賀禮。相信只要不斷努力、不斷探索，以五千年華夏文明為基石，必將打造更多老少咸宜、具有長(zhǎng)遠(yuǎn)價(jià)值的國(guó)創(chuàng)精品。

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[5]（美）尼爾·波茲曼.童年的消逝[M].桂林：廣西師范大學(xué)出版社，1982.

作者簡(jiǎn)介：

楊夢(mèng)媛，女，滿族，遼寧本溪人，在職碩士（在讀），研究方向：文化藝術(shù)策劃。