【摘要】 隨著中國動漫行業(yè)的發(fā)展，動漫周邊產(chǎn)品已經(jīng)成為中國動漫行業(yè)的重要組成部分。動漫周邊產(chǎn)品不僅推動動漫行業(yè)的發(fā)展，同時(shí)產(chǎn)生巨大的經(jīng)濟(jì)效益。本文從動漫周邊產(chǎn)品設(shè)計(jì)角度出發(fā)，淺析動漫周邊產(chǎn)品的現(xiàn)狀，同時(shí)結(jié)合中國傳統(tǒng)民族文化元素對動漫周邊產(chǎn)品設(shè)計(jì)進(jìn)行思考。對中國傳統(tǒng)民族文化進(jìn)行傳承的同時(shí)，對動漫周邊產(chǎn)品設(shè)計(jì)也是一種新的探索。

【關(guān)鍵詞】 動漫周邊;產(chǎn)品設(shè)計(jì);傳統(tǒng)民族元素

【中圖分類號】J505? ? ? ? ? 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A? ? ? ? ? 【文章編號】2096-8264（2020）40-0048-02

一、中國傳統(tǒng)民族文化元素在動畫影視作品中的體現(xiàn)

經(jīng)歷了五千多年傳承與沉淀造就了中國傳統(tǒng)民族文化。我國傳統(tǒng)民族文化經(jīng)歷了改朝換代和三大宗教的影響依然保持著鮮明特色和穩(wěn)定的結(jié)構(gòu)。它獨(dú)有的思想觀念、深邃的精神內(nèi)涵、獨(dú)有的審美觀念和自古一脈相承的傳承性都是中國傳統(tǒng)民族文化的“標(biāo)簽”。更重要的是中國傳統(tǒng)民族文化展現(xiàn)的是本民族的特色，它具有象征性、傳承性和獨(dú)特性的魅力。

眾所周知，上個世紀(jì)“中國學(xué)派”對整個世界的動畫影視產(chǎn)生了重大的影響，它讓世界動畫重新認(rèn)識了中國動畫，正是“中國學(xué)派”動畫影視作品的出現(xiàn)打造了中國動畫史上的黃金時(shí)期。其中不難發(fā)現(xiàn)，“中國學(xué)派”動畫中很多元素都來源于中國傳統(tǒng)民族文化。

例如《大鬧天宮》的劇本取材于中國古代神話故事，造型設(shè)計(jì)也與中國傳統(tǒng)民族文化密不可分。動畫的核心就是創(chuàng)意，創(chuàng)意來源于文化。傳統(tǒng)民族文化使中國動畫達(dá)到了前所未有的高度。

1998年，美國華特迪斯尼出品的動畫電影《花木蘭》取得了票房的成功。該片的劇本改編于中國民間樂府詩《木蘭辭》，故事講述了替父從軍抗擊匈奴的隋朝女將花木蘭的戰(zhàn)爭愛情故事。該片既有迪士尼特色又保留了中國風(fēng)格，同時(shí)保持中國傳統(tǒng)文化的特點(diǎn)和原著的精神，該片也是迪斯尼首次采用中國元素為電影的題材。

時(shí)隔十年之后，由夢工廠相繼出品的《功夫熊貓》和《功夫熊貓2》在市場取得了巨大成功。這些經(jīng)典影片的巨大成功與中國傳統(tǒng)民族文化是密不可分的。

由上述分析可知，將中國傳統(tǒng)民族文化元素融入動畫影視作品中，影視作品在向國際上“介紹”了中國傳統(tǒng)民族文化的同時(shí)還獲得了國際上的認(rèn)可。動漫周邊產(chǎn)品作為動漫行業(yè)中動畫影視作品中的一種延伸，把中國傳統(tǒng)民族文化與動漫周邊產(chǎn)品設(shè)計(jì)相結(jié)合將會推動動漫周邊產(chǎn)品的發(fā)展。

二、動漫周邊產(chǎn)品設(shè)計(jì)以及對中國傳統(tǒng)民俗文化元素的應(yīng)用

（一）淺析動漫周邊產(chǎn)品

1.動漫周邊產(chǎn)品的概念及分類

動漫周邊產(chǎn)品是指以動畫作品和漫畫作品為載體，對其潛在的文化進(jìn)行挖掘與開發(fā)進(jìn)而制作出產(chǎn)品。動漫周邊產(chǎn)品是對動畫漫畫文化的一種延伸與傳承。動漫周品產(chǎn)品的種類也各種各樣，涉及人們生活的方方面面。

不同形式的動漫周邊產(chǎn)品在動漫作品周圍構(gòu)成一個龐大的產(chǎn)業(yè)鏈，帶來了巨大的經(jīng)濟(jì)和文化效益，推動整個動漫行業(yè)向前發(fā)展?？偠灾?，動漫周邊是一個很廣泛的概念。

動漫周邊產(chǎn)品的分類一般分為兩類。第一類是具有觀賞和收藏價(jià)值的產(chǎn)品，其中包括手辦、景品、人偶（DOLL）、扭蛋、GK（GARAGE KIT）模型和PVC（人形）等等，以上各類產(chǎn)品大多屬于展示類產(chǎn)品。第二類產(chǎn)品屬于實(shí)用類產(chǎn)品，其中包括服飾、文具、電腦手機(jī)數(shù)碼周邊、書籍和小飾品等等涉及人們生活周邊。山東漫通文化傳播有限公司旗下品牌AA國際動漫是中國優(yōu)秀動漫周邊產(chǎn)品企業(yè)，是中國動漫連鎖行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌，專業(yè)為動漫愛好者和時(shí)尚人群提供商品和動漫周邊產(chǎn)品服務(wù)，其中產(chǎn)品涵蓋動漫周邊的所有分類。從成立至今，受到全國消費(fèi)者的極大贊譽(yù)。

2.我國動漫周邊產(chǎn)品的現(xiàn)狀

首先，分析一下我國動漫周邊產(chǎn)品存在的劣勢。

第一點(diǎn)是原創(chuàng)作品少。近些年來我國動漫行業(yè)已經(jīng)是一個生產(chǎn)大國，動畫影視的總片長在世界范圍內(nèi)已經(jīng)達(dá)到世界的前幾名，但是大多數(shù)動漫都是針對低齡兒童的作品，受眾范圍小，且作品的質(zhì)量不高。作品的劇本都帶有寓教于樂，原創(chuàng)成分低成為動漫行業(yè)的一個弊端。

自“中國學(xué)派”在世界范圍內(nèi)產(chǎn)生了巨大的影響之后，中國的動漫作品已經(jīng)有很少的作品受到世界范圍內(nèi)的關(guān)注?，F(xiàn)在很多動漫行業(yè)的公司都開始接受國外動漫作品的“加工”，真正自己的原創(chuàng)作品數(shù)量不多。我國動漫周邊加工的公司大多集中在南方，多數(shù)企業(yè)只看到眼前的利益，前期的投入少，制造環(huán)節(jié)不注重質(zhì)量，導(dǎo)致產(chǎn)品的質(zhì)量低下難以滿足消費(fèi)者的需求。

第二點(diǎn)是國內(nèi)動漫作品不注重品牌效益。動漫企業(yè)在品牌的意識方面薄弱，作品在開始難以給觀眾留下深刻的印象，導(dǎo)致動漫產(chǎn)品需求量低，不利于品牌的長線發(fā)展。品牌效益在產(chǎn)品制作中產(chǎn)生，所以制造環(huán)節(jié)注重品牌效益。品牌效益即可能是因?yàn)槠放谱陨淼漠a(chǎn)生，也可能是其他消費(fèi)者對品牌的認(rèn)可產(chǎn)生。

第三點(diǎn)是盜版問題。自1995年國家出臺多項(xiàng)措施進(jìn)行“打黃”“掃非”，雖然盜版問題已經(jīng)有了明顯的改善，但還是存在一些“詬病”，損害了開發(fā)者的合法權(quán)利。

其次，分析一下我國動漫周邊產(chǎn)品發(fā)展的優(yōu)勢。

第一點(diǎn)是國家政策的支持。近些年來，國家出臺一系列的政策支持我國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，從國家級政策到地方政策再到動漫專項(xiàng)資金的申報(bào)都可以看到國家支持動漫產(chǎn)業(yè)的決心。中國動漫企業(yè)的發(fā)展與國家的政策密不可分，所以動漫產(chǎn)業(yè)要把握政策的優(yōu)勢創(chuàng)作出更優(yōu)秀的作品來推動整個動漫行業(yè)的發(fā)展。

第二點(diǎn)是近年來國內(nèi)優(yōu)秀的原創(chuàng)動漫影視作品層出不窮。自2005年之后，國內(nèi)涌現(xiàn)出一批優(yōu)秀的原創(chuàng)動漫影視作品。有廣東原創(chuàng)動力文化傳播有限公司制作的原創(chuàng)動畫《喜羊羊與灰太狼》系列作品，截止至今，共制作TV動畫十四部，動畫電影九部，在影視發(fā)展的同時(shí)，動漫周邊產(chǎn)業(yè)也取得巨大成功。2011由深圳華強(qiáng)數(shù)字動漫有限公司制作的《熊出沒》系列TV動畫和動畫電影受到觀眾好評。2015出版發(fā)行的《西游記之大圣歸來》引起國內(nèi)動畫的熱烈反應(yīng)，2016年大陸上映的《大魚海棠》成功上映等等。正是這些優(yōu)秀的原創(chuàng)動畫影視的出現(xiàn)，大大推動了動漫周邊產(chǎn)品的發(fā)展。

第三點(diǎn)是高校對動漫周邊專業(yè)人才的培養(yǎng)。我國有六百多所大學(xué)開設(shè)動畫專業(yè)課程，但是動漫周邊設(shè)計(jì)專業(yè)有很多高校尚未開設(shè)，導(dǎo)致有創(chuàng)新意識的動漫周邊設(shè)計(jì)專業(yè)人才匱乏。吉林藝術(shù)學(xué)院動漫學(xué)院在2009年開始招收動漫周邊設(shè)計(jì)的碩士研究生，在2015年開設(shè)動漫周邊設(shè)計(jì)本科專業(yè)。由此可以看出，隨著時(shí)間的推移，專業(yè)高校會越來越重視動漫周邊設(shè)計(jì)專業(yè)開設(shè)，將會涌現(xiàn)出一批批的動漫周邊產(chǎn)品設(shè)計(jì)人才，這樣將會對推動動漫周邊產(chǎn)品的發(fā)展提供動力。

（二）動漫周邊產(chǎn)品設(shè)計(jì)對中國傳統(tǒng)民俗文化元素的提取與應(yīng)用

1.造型設(shè)計(jì)元素的提取與應(yīng)用

中國傳統(tǒng)民俗文化藝術(shù)的造型設(shè)計(jì)經(jīng)過兩千多年的傳承與演變形成了多種多樣的藝術(shù)形式，其中包括陶俑、石壁畫、年畫、剪紙、皮影等，這些藝術(shù)表現(xiàn)形式現(xiàn)在都已經(jīng)成為現(xiàn)代民俗藝術(shù)的重要組成部分。中國動畫黃金時(shí)期的“中國學(xué)派”很多作品都吸收了傳統(tǒng)民俗藝術(shù)的造型設(shè)計(jì)，所以形成了獨(dú)樹一幟的“中國學(xué)派”。

動漫周邊產(chǎn)品設(shè)計(jì)與動畫影視作品密不可分，動畫影視作品中的角色設(shè)計(jì)直接決定了動漫周邊產(chǎn)品的造型設(shè)計(jì)。把傳統(tǒng)民俗藝術(shù)傳承下來結(jié)合現(xiàn)在動畫藝術(shù)成分設(shè)計(jì)出的動漫周邊作品融入生活之中。

2.傳統(tǒng)色彩元素的提取與應(yīng)用

中國的色彩理念融合了自然、宇宙、倫理、哲學(xué)等，形成了特色的色彩文化，例如“中國紅”已經(jīng)成為中國人文文化與精神的皈依。從古色古香的秦漢氣息到盛世氣派的唐宋遺風(fēng);從燦爛輝煌的魏晉脈絡(luò)到獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷的元明精神都展示中國傳統(tǒng)色彩理念的魅力。還有我國道學(xué)傳承的“五行色彩”學(xué)說，國產(chǎn)動畫也吸收這些色彩理念。動漫周邊產(chǎn)品在設(shè)計(jì)時(shí)吸收這些色彩理念創(chuàng)作出的產(chǎn)品帶有中國色彩特色，更容易受到消費(fèi)者的喜愛。

3.傳統(tǒng)吉祥圖案元素

在我國悠久的歷史和深厚的文化沉淀中，傳統(tǒng)吉祥圖案是中華民族的智慧。在每一個民族，每一個地區(qū)流傳下來的優(yōu)秀圖案都帶有獨(dú)特的歷史文化和民俗氣息?，F(xiàn)在傳統(tǒng)吉祥圖案已經(jīng)成為中國獨(dú)特的“民族符號”。例如“祥云”“如意結(jié)”“方勝”“中國結(jié)”等都是中國傳統(tǒng)吉祥圖案的代表，將這些圖案與動漫周邊產(chǎn)品結(jié)合起來設(shè)計(jì)出具有中國風(fēng)格的動漫周邊產(chǎn)品。

三、結(jié)語

中國傳統(tǒng)民族文化是經(jīng)過幾千年以來沉淀下來的民族瑰寶。動畫作為一種新型的藝術(shù)表現(xiàn)形式，將其與中國傳統(tǒng)民族文化元素相結(jié)合，是對中國傳統(tǒng)民族文化的一種新的傳承方式，也是對動漫周邊產(chǎn)品設(shè)計(jì)中新的探索與開拓。

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作者簡介：

于照亞，男，漢族，山東聊城人，現(xiàn)就職于通化師范學(xué)院傳媒學(xué)院動畫教研室，研究方向：動漫周邊產(chǎn)品設(shè)計(jì)。