摘要：眾所周知，在諸多招貼表現(xiàn)形式當中，繪畫手段是其中非常重要的一種形式，繪畫手段不僅在一定程度上讓招貼作品更具藝術性，同時也彰顯出了招貼設計的文化內(nèi)涵，在增強招貼設計作品視覺沖擊力和突出招貼設計創(chuàng)意獨特性中發(fā)揮著非常重要的作用。近些年，伴隨著計算機技術的創(chuàng)新與發(fā)展，招貼設計隨之迎來了讀圖時代，繪畫手段在招貼設計制作中的應用也變得越來越具廣泛性。本文將就繪畫手段在招貼設計制作中的應用進行深入的分析和探究。

關鍵詞：招貼設計;繪畫手段;應用研究

在現(xiàn)代社會中，招貼是一種非常大眾化的宣傳工具，其在傳遞信息方面擁有著非常強大的號召力。招貼設計的核心在于其是否能夠形成強烈的視覺效果，帶給受眾強烈的視覺刺激。而要實現(xiàn)這一效果，則需要設計人員通過對招貼里面所包含的各種元素，諸如構圖、色彩、元素、版式等等進行精心的設計與研究，最終設計出一幅理想的設計作品，快讀準確的將信息傳達出去。招貼不同于繪畫，招貼有著自己獨特的設計法則和設計特征，繪畫屬于招貼設計中的一種重要手段和方式，但是，在筆者調(diào)查和研究的過程中發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在有一些設計者在進行招貼設計時濫用繪畫手段，將繪畫和設計混淆在一起，甚至將招貼設計等同于繪畫，最終導致招貼設計作品的信息傳達不是很明確，影響到招貼的宣傳效果。

一、關于招貼設計的簡要概述

何為招貼，即招引注意而張貼文字圖畫。招貼是當前平面設計領域當中一個非常重要的設計種類，其在具體應用中也呈現(xiàn)出更具廣泛性和便捷性的特征。一般招貼設計作品中主要包含以下幾類基礎元素，即色彩、圖形、構圖、文字等等。在招貼設計作品當中，繪畫手段之所以能夠擁有著如此大的影響力，是因為設計者所使用的繪畫手段和繪畫水平會直接影響到招貼作品中圖形的美觀程度和表達能力，這都是吸引大眾關注的重要因素。在視覺傳達設計當中，圖形屬于最基礎的語言，而繪畫手段則決定著圖形的呈現(xiàn)質(zhì)量，其決定著圖形具備多么高的藝術觀賞性。

二、招貼設計制作中繪畫的表現(xiàn)形式

招貼中的繪畫元素會讓招貼在第一時間內(nèi)吸引到大眾的眼球，讓大眾的視線集中在招貼作品當中來，進而引領大眾對招貼作品中所表達的內(nèi)容進行進一步的解讀和研究。大眾在欣賞招貼作品的同時也是在欣賞著設計者的繪畫水平，也是在評價著設計師的情感與品位·一般情況下，招貼設計作品中的繪畫可以分為具象繪畫和抽象繪畫兩種類型。第一，關于具象繪畫，其和大眾心目中所想象的繪畫作品是比較一致的，這類具象繪畫會帶給人一種非常直直接的感覺，也比較具有親和力，大眾接受程度也比較高。大眾對于招貼設計作品中的一些寫實性繪畫表現(xiàn)出比較高的興趣，因為往往寫實類的繪畫背后都蘊含著比較豐富的含義，所表達的內(nèi)容也比較多元化，常常帶有趣味性，或者具各一語雙關的效果，容易帶給大眾眼前一亮的感覺。第二，關于抽象繪畫，抽象繪畫與具象繪畫相比則更具隱晦性，抽象繪畫很多情況下并沒有具體的物象，其更多的是對各種繪畫元素的精心組合與表達，諸如文字、符號、點線面等等，抽象繪畫要比具象繪畫更具聯(lián)想性，更容易讓人產(chǎn)生深入的聯(lián)想，雖然理解難度要大一些但是反而更加讓人回味無窮。

三、招貼設計制作中應用繪畫手段的原則分析

（一）追求個性化

現(xiàn)代大眾越來越關注自己的個性化需求，要想實現(xiàn)理想的招貼宣傳效果，設計者在使用繪畫手段時一定要充分考慮到這一點，要盡可能突出獨特的個性，展現(xiàn)出個性化特征。對于繪畫而言，帶有個性化特征的繪畫主要表現(xiàn)在造型風格、樣式創(chuàng)意等諸多方面。比如，根據(jù)受眾群體的不同，針對年輕人群體的招貼作品，設計者在進行繪畫創(chuàng)作時要盡可能使用夸張、直觀、激情和張揚的風格與造型，而針對年長者的招貼作品，設計者則需要盡量追求繪畫作品的豐富內(nèi)涵，要增強繪畫的深刻寓意。

（二）追求簡潔明了

設計者在招貼設計制作中應用到的繪畫手段要遵循簡潔明了的特征，要秉承少而精的原則.通過更加簡單明了、直接清晰的圖形來準確的表達出招貼的信息和內(nèi)容，增強招貼作品的表現(xiàn)力，進而為大眾帶來更強烈的視覺沖擊。如果設計者在繪畫方面追求過多，則很容易造成繪畫掩蓋信息的情況，試想一個本就繁雜的繪畫作品與各類信息融合在一起，其必然會造成大眾視覺層面的混亂。

四、招貼設計制作中如何有效應用繪畫手段

（一）科學選擇繪畫形式

從事招貼設計工作的人員，必然要具備一定的美術功底，要對各類繪畫藝術的表現(xiàn)形式有所了解。因此，在進行招貼設計制作工作過程中，設計師一定要結(jié)合實際情況來科學選擇繪畫的形式，要先判斷其應該應用哪一類繪畫形式，是具象繪畫還是抽象繪畫的表達效果會更好一些。如果選用具象繪畫，設計者就要采取采取自己擅長的繪畫藝術語言聯(lián)系有關圖片資料，應用寫實性較強的會話表現(xiàn)手段，設計繪畫性圖形創(chuàng)意作品，賦予其較豐富的特色及創(chuàng)新性特征。如果選用抽象繪畫，則設計師就要注意從寫實的繪畫設計向抽象繪畫設計的轉(zhuǎn)變與過渡，同時要注意采取抽象性的思維對于問題進行思考，加強對抽象化繪畫藝術的理解，這樣一來，其既可以在一定程度上幫助到招貼設計，也可以進一步輔助增強綜合、抽象以及歸納的繪畫創(chuàng)意設計能力。

（二）加強對同構方式的應用力度

同構是現(xiàn)代招貼設計中一類比較基礎的設計方式，同構采取的是創(chuàng)意聯(lián)想設計舉措，其實現(xiàn)了將更多不具備關聯(lián)性的形象有效組合在一起的完美效果。因此，設計者在應用繪畫手段時也可以嘗試采用同構的設計理念，將多種繪畫手段和繪畫形式融合在一起進行創(chuàng)作，可能會收獲意想不到的效果。

五、結(jié)束語

綜上所述，繪畫手段在招貼設計制作中的影響力是不容小覷的，設計者一定要注重提升自己的繪畫能力，要清楚認知繪畫與招貼設計之間的關系，讓繪畫手段的價值和作用得到更大化的發(fā)揮。

參考文獻：

[1]張帥，彭小川.淺談圖形創(chuàng)意在招貼設計中的應用[J].藝術科技，2019（5）：214-214.

[2]韓磊.招貼設計中符號的運用[J].北方文學旬刊，2019（11）.

作者簡介：許磊（1977-），男，漢族，河北石家莊人，研究生，講師，從事視覺傳達藝術設計方面研究。