趙倩倩 符傳銘 王曉娜

摘要：在2018年4月1日，國家頒布了《中共中央國務(wù)院關(guān)于支持海南深化全面改革開放的指導(dǎo)意見》（中發(fā)〔2018〕12號），明確指出了海南省在未來的發(fā)展定位，其中提到了海南省要成為國際旅游消費(fèi)中心。該政策對于海南的發(fā)展來說，無異于是新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。當(dāng)代社會經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們的生活水平正在呈直線型上漲，越來越多的人開始選擇用旅游的方式來緩解過工作所帶來的壓力，旅游業(yè)發(fā)展形勢一片大好。而隨著人們對身體健康的關(guān)注以及國家全民健身理念的提倡，體育運(yùn)動開始走進(jìn)千家萬戶，體育業(yè)發(fā)展也迎來了它新的春天?；诖耍覀儚暮Ｄ鲜〉膬?yōu)勢入手，分析在國際消費(fèi)中心建設(shè)背景下，怎樣實(shí)現(xiàn)體育與旅游高度融合發(fā)展以及融合創(chuàng)新路徑。

關(guān)鍵詞：國際消費(fèi)中心;體育;旅游;融合發(fā)展

一、前言

就目前的市場發(fā)展來看，單一的行業(yè)或項(xiàng)目運(yùn)行已經(jīng)無法滿足人們的需求，相互融合發(fā)展已然成為新趨勢。就體育行業(yè)與旅游行業(yè)而言，其單獨(dú)的發(fā)展已經(jīng)面臨瓶頸期，需要行業(yè)工作者進(jìn)行新的發(fā)展方向探索，才能適應(yīng)當(dāng)前快速變化的市場，體育旅游就是在這樣的環(huán)境中應(yīng)運(yùn)而生。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2014年海南的旅游業(yè)增加值實(shí)現(xiàn)258億元，全年全省共接待游客超過4700萬人次，且自2018年5月1日起，在國務(wù)院的批準(zhǔn)下，海南省實(shí)現(xiàn)了59個(gè)國家的入境免簽。因此，我們在此背景下，為積極響應(yīng)國家對海南建設(shè)國際消費(fèi)中心的政策支持，就海南省體育與旅游高度融合發(fā)展進(jìn)行了如下探討。

二、海南省當(dāng)前的旅游發(fā)展優(yōu)勢

（一）政策優(yōu)勢

習(xí)近平總書記在2018年4月發(fā)表了“4.13”重要講話，講話內(nèi)容提到：“海南是我國最大的經(jīng)濟(jì)特區(qū)，擁有國內(nèi)最佳的生態(tài)環(huán)境，在改革開放與社會主義現(xiàn)代化建設(shè)中發(fā)揮著重要的作用，因此要推動海南省成為有世界影響力的國際消費(fèi)中心，成為國際旅游的重要地點(diǎn)”。緊接著，國務(wù)院頒發(fā)了《中共中央國務(wù)院關(guān)于支持海南深化全面改革開放的指導(dǎo)意見》，為海南省的發(fā)展詳細(xì)指明了方向，之后的2018年12月，發(fā)改委又下發(fā)了《海南省建設(shè)國際旅游消費(fèi)中心的實(shí)施方案》，為海南省的旅游發(fā)展指明了具體可行性的操作建議，由此可見黨和國家對海南省發(fā)展的重視。

在《中共中央國務(wù)院關(guān)于支持海南深化全面改革開放的指導(dǎo)意見》中提到：國家支持海南積極與國際旅游合作，與國際企業(yè)和組織在引資引智、市場開發(fā)、教育培訓(xùn)、體育賽事等方面進(jìn)行務(wù)實(shí)合作;支持海南進(jìn)一步辦好國際賽事，引入新的國際一流賽事。

在《海南省建設(shè)國際旅游消費(fèi)中心的實(shí)施方案》中提到：海南省要打造全球免稅購物中心和時(shí)尚消費(fèi)中心、壯大健康旅游消費(fèi)、提升文化旅游消費(fèi)、擴(kuò)大體育旅游消費(fèi)、發(fā)展全域旅游以及大力推進(jìn)“旅游+”等。

（二）地理優(yōu)勢

海南是一個(gè)與內(nèi)陸地區(qū)相隔較遠(yuǎn)的島嶼，位于我國大陸的最南端，包括海南島和西沙群島、南沙群島、中沙群島的島礁及其海域，是我國陸地面積最小、海域面積最大的省份。在海南島，主要的地理風(fēng)貌就是山川和丘陵，占到全島的百分之三十八，環(huán)島多為濱海平原，因處在熱帶北部的邊緣位置，屬于熱帶季風(fēng)性氣候，故氣候宜人，四季常青，全年暖熱無冬。據(jù)相關(guān)調(diào)查表明，海南島有自然景觀與人文景觀共11類，240余處，其中，濱海沙灘有30余處，包括亞龍灣、大東海、香水灣、高隆灣、石梅灣等;山川河流有40余處，包括五指山、尖峰嶺、萬泉河、松濤水庫等;古建筑有25余處，包括萬安書院、蘇公祠、文昌閣、文城文廟、美郎雙石塔等。

（三）人文優(yōu)勢

在古代，海南和中原有著不小的距離，因此其文化也與中原截然不同，經(jīng)過漫長的歲月沉淀，形成了別具一格的人文特色。海南當(dāng)?shù)氐拇蠖鄶?shù)居民，都是以漁業(yè)為主，古時(shí)候男子出海打魚，女子持家織布，逐漸形成了男子勇于挑戰(zhàn)、女子勤勞樸素的精神。這里，我們僅以建筑文化、歌舞文化、民間工藝以及節(jié)日文化為例簡單說明。

1.海南因受到地理與氣候的影響，居民住房大多為干欄式、船型茅屋、竹墻屋、泥墻屋式建筑，其中船型茅屋還被列入了國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，多年來，以工藝精美、造型奇特、文化豐富等特色聞名世界。

2.海南是一個(gè)少數(shù)民族聚集的地方，民間歌舞盛行，例如崖州民歌、黎族民歌、黎族竹木器樂、儋州調(diào)聲、黎族打柴舞等，形式多樣、內(nèi)容豐富，深受海內(nèi)外游客的喜愛。

3.海南的民間工藝主要以黎族、苗族等少數(shù)民族工藝為主，例如刺繡、編織、印染、雕刻、制陶等，其中最著名的就是黎族的紡織品，像是黎錦、掛包、頭巾等，還有苗族的繡品，像是花鳥魚蟲等。

4.海南是一個(gè)多民族多文化的地方，有著豐富的節(jié)日，例如府城換花節(jié)、軍坡節(jié)、國際椰子節(jié)、儋州中秋歌節(jié)、南山長壽文化節(jié)等，不僅促進(jìn)了文化旅游的發(fā)展，也帶動了當(dāng)?shù)氐纳鐣?jīng)濟(jì)繁榮昌盛。

三、怎樣在國際消費(fèi)中心建設(shè)背景下實(shí)現(xiàn)體育與旅游高度融合發(fā)展

（一）加強(qiáng)旅游業(yè)中體育資源的開發(fā)

在國際消費(fèi)中心建設(shè)的背景下，要向真正實(shí)現(xiàn)體育與旅游的高度融合，首先需要加強(qiáng)旅游業(yè)中的體育資源開發(fā)，豐富體育旅游的市場產(chǎn)品，更好地吸引游客并留住游客。具體可以從以下方面著手：

1.加強(qiáng)人們對體育旅游的認(rèn)識，因?yàn)橹挥邢日J(rèn)可體育旅游并對其有了進(jìn)一步的了解之后，才能推動他們選擇體育旅游。對此，我們可以在寫字樓、超市、學(xué)校等會有大量旅游需求的人群聚集性場所，發(fā)放宣傳廣告、填寫問卷調(diào)查、關(guān)注微信公眾號以及定期開展體育旅游知識講座，同時(shí)也可以結(jié)合國家全民健身的政策，為人們宣傳體育健身的理念。

2.加強(qiáng)體育旅游的產(chǎn)業(yè)化與產(chǎn)品化發(fā)展，通過市場調(diào)查精準(zhǔn)發(fā)展定位，結(jié)合當(dāng)?shù)氐奈幕?、歷史、民族特色，形成獨(dú)具一格的體育旅游形式，為游客帶去新穎的體驗(yàn)，同時(shí)制作別致的周邊產(chǎn)品，為游客營造豐富的購物環(huán)境同時(shí)加深游客的印象，擴(kuò)大體育旅游的影響力在配合固定時(shí)間的體育活動或是賽事，為游客打造專屬線路。

3.在進(jìn)行體育旅游產(chǎn)業(yè)的規(guī)劃與開發(fā)時(shí)，要注意對自然環(huán)境的保護(hù)，要堅(jiān)持生態(tài)環(huán)保與綠色可持續(xù)化發(fā)展道路，堅(jiān)持人與自然和諧相處的理念，并將其影響到每一位游客。例如生態(tài)旅游線路的開發(fā)、體育周邊產(chǎn)品的再生資源循環(huán)利用等。

（二）構(gòu)建更加完善的體育與旅游融合發(fā)展體系

在國際消費(fèi)中心建設(shè)的背景下，世界各地的游客都會聚集，怎樣滿足不同國家、不同種族游客的旅游需求，是我們現(xiàn)階段需要考慮的重點(diǎn)。目前國內(nèi)的旅游業(yè)經(jīng)過較長時(shí)間的發(fā)展，已經(jīng)形成相對成熟的規(guī)模，不論是產(chǎn)品還是市場都相對完善，但是體育業(yè)在過去很長的時(shí)間里只是專業(yè)人士的工作，在大眾的印象中與自己并無關(guān)聯(lián)，因此，要想實(shí)現(xiàn)體育與旅游融合發(fā)展，我們需要構(gòu)建更加完善的體系，充分挖掘兩個(gè)行業(yè)各自的優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)旅游帶動體育、體育輔助旅游的欣欣向榮之態(tài)。

1.在技術(shù)方面，體育行業(yè)有著每年固定的項(xiàng)目與賽事，因此在體育旅游中可以開發(fā)賽事展覽、運(yùn)動培訓(xùn)和休閑體驗(yàn)等，打造集運(yùn)動、休閑、娛樂為一體的度假小鎮(zhèn)，還可以發(fā)展濱海休閑體育運(yùn)動消費(fèi)市場、競猜型體育彩票和大型國際賽事即開彩票等。體育有著獨(dú)特的趣味性與競技精神，在滿足兩者行業(yè)規(guī)范的同時(shí)，將體育融進(jìn)旅游中，在旅游線路中增添體育元素，先小范圍的試點(diǎn)，吸引本身對體育感興趣的旅游人群，然后總結(jié)歸納經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行大范圍的推廣。

2.在業(yè)務(wù)方面，可以將兩者的市場要素進(jìn)行打破重構(gòu)，以提高各自的市場份額，加快其發(fā)展進(jìn)程。例如，可以結(jié)合海南的地理與人文優(yōu)勢，開設(shè)水上運(yùn)動、航空運(yùn)動、賽馬運(yùn)動以及汽車摩托車運(yùn)動等;還可以結(jié)合當(dāng)?shù)氐男蓍e漁業(yè)，發(fā)展游艇游釣，適當(dāng)放寬參賽運(yùn)動船艇、飛行器、汽車摩托車的入境限制。對于體育衍生出的一系列趣味運(yùn)動，進(jìn)行專業(yè)與娛樂合二為一的活動項(xiàng)目的設(shè)計(jì)，使游客參與其中，娛樂的同時(shí)還能充分感受體育精神的魅力。

3.在市場方面，準(zhǔn)確定位其市場受眾人群，針對不同的群體進(jìn)行不同的體育旅游線路設(shè)計(jì)，例如青年人旅游可以突出熱烈、激情的元素，家庭式旅游可以突出溫馨、教育的元素，老年人旅游可以著重與健康、養(yǎng)生的元素等，將體育與旅游二者的市場受眾群體進(jìn)行交叉與融合，實(shí)現(xiàn) 1+1 大于 2 的更好發(fā)展。

四、在國際消費(fèi)中心建設(shè)背景下體育與旅游的融合創(chuàng)新路徑

（一）觀賞性

觀賞是人們選擇旅游的一個(gè)主要目的，具有觀賞性的風(fēng)景、表演、活動等能夠?yàn)橛慰吞峁└邮孢m的環(huán)境，有助于身心的放松，尤其是遠(yuǎn)離原本的生活與工作場所，全身心的浸入式觀賞，能夠最大程度的緩解生活與工作帶來的壓力。

例如，賽事是體育產(chǎn)業(yè)的核心項(xiàng)目，已經(jīng)逐漸演變?yōu)槿蚴降氖⒌?，體育競技的魅力、賽事結(jié)果的懸念營造充分滿足了人們的想象與需求，具有極高的吸引力。將這一點(diǎn)融入旅游中，圍繞大型賽事的舉辦進(jìn)行旅游項(xiàng)目設(shè)計(jì)，像是賽事前的宣傳活動指導(dǎo)、賽事的觀看與票務(wù)、賽后相關(guān)紀(jì)念品的購買以及周邊游等，結(jié)合游客所需的餐飲、住宿、交通需求，提供一站式服務(wù)，再融入當(dāng)?shù)仄渌奈幕c歷史，打造專屬的區(qū)域性體育旅游，帶動當(dāng)?shù)伢w育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時(shí)，還能極大的帶動地區(qū)經(jīng)濟(jì)消費(fèi)。

（二）體驗(yàn)性

除了觀賞之外，體驗(yàn)也是旅游中的重要組成部分，許多活動只有觀賞是無法滿足的，隨著全民健身概念的逐漸普及，人們越來越向往能夠加入運(yùn)動員的行列，來一場真正的比賽。因此，我們可以結(jié)合當(dāng)?shù)氐奶厣归_旅游設(shè)計(jì)，像是草原馬拉松、傣族竹棍舞、戶外徒步、騎行等，對于青少年群體，還可以設(shè)計(jì)類似假期特長班的旅游形式，像是足球訓(xùn)練營等，使青少年在旅游中實(shí)現(xiàn)身體的鍛煉與自身能力的提升。體育的本質(zhì)是運(yùn)動，運(yùn)動的載體是身體，只有動起來，才能真正感受體育的魅力。

五、結(jié)語

國際消費(fèi)中心的建設(shè)，使得社會經(jīng)濟(jì)市場環(huán)境更為復(fù)雜，也為各行各業(yè)提供了新的機(jī)遇，對于體育業(yè)和旅游業(yè)來說，融合發(fā)展比單打獨(dú)斗更加具有優(yōu)勢。從我們上述的分析中可以看出，海南的體育旅游發(fā)展有著其獨(dú)特的政策、地理和文化優(yōu)勢，呈現(xiàn)出欣欣向榮之態(tài)，但同時(shí)也正處在發(fā)展初期，會面臨各種挑戰(zhàn)，怎樣更好的實(shí)現(xiàn)體育與旅游的高度融合，還需要相關(guān)工作者的不斷付出。本文從體育資源開發(fā)、融合體系構(gòu)建兩個(gè)方面展開，詳細(xì)闡述了怎樣在國際消費(fèi)中心建設(shè)背景下實(shí)現(xiàn)體育和旅游高度融合，又從觀賞性和體驗(yàn)性兩個(gè)方面進(jìn)行了創(chuàng)新探討，希望可以給同行一些借鑒與參考。在未來，海南體育旅游的發(fā)展，還需要更多有志之士的參與。

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