田明亮

摘要：文章以我國(guó)定向運(yùn)動(dòng)商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式為分析對(duì)象，首先介紹了我國(guó)定向運(yùn)動(dòng)商業(yè)運(yùn)營(yíng)的現(xiàn)狀，接著分析了我國(guó)定向運(yùn)動(dòng)商業(yè)運(yùn)營(yíng)的思考，以便可以更好的做好我國(guó)定向運(yùn)動(dòng)的商業(yè)運(yùn)營(yíng)，促進(jìn)我國(guó)定向運(yùn)動(dòng)又好又快的向前發(fā)展。

關(guān)鍵詞：定向運(yùn)動(dòng); 商業(yè)運(yùn)營(yíng); 發(fā)展

定向運(yùn)動(dòng)是一項(xiàng)新興的運(yùn)動(dòng)模式，具有非常深厚的文化底蘊(yùn)，同時(shí)也順應(yīng)了當(dāng)前人們回歸自然追求健康的目標(biāo)。目前，定向運(yùn)動(dòng)在我國(guó)越來越受到群眾的歡迎，但是由于我國(guó)定向運(yùn)動(dòng)的起步時(shí)間相對(duì)較晚，起點(diǎn)并不高，商業(yè)化的運(yùn)作模式非常低，這也會(huì)影響到這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的有效發(fā)展，因此探索定向運(yùn)動(dòng)的商業(yè)化發(fā)展模式具有非常重要的現(xiàn)實(shí)意義。

一、我國(guó)定向運(yùn)動(dòng)商業(yè)運(yùn)營(yíng)的現(xiàn)狀

我國(guó)定向運(yùn)動(dòng)受到了社會(huì)各界廣泛關(guān)注，經(jīng)過數(shù)十年努力也取得了很多進(jìn)步。當(dāng)前，我國(guó)的定向運(yùn)動(dòng)賽事種類不斷增加，規(guī)模也在不斷擴(kuò)大，定向運(yùn)動(dòng)也已經(jīng)成為當(dāng)前全國(guó)體育大會(huì)中的正式比賽項(xiàng)目，同時(shí)也納入到當(dāng)前全國(guó)大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)的比賽項(xiàng)目之中，受到了社會(huì)各界的廣泛關(guān)注。

第一，我國(guó)定向運(yùn)動(dòng)俱樂部的商業(yè)運(yùn)作狀況。近些年來，我國(guó)定向運(yùn)動(dòng)俱樂部發(fā)展非常迅速，數(shù)量和規(guī)模在不斷增加，尤其是我國(guó)一線沿海城市的定向俱樂部發(fā)展速度非常快。通過對(duì)當(dāng)前定向運(yùn)動(dòng)俱樂部的分析我們可以發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前大部分的定向運(yùn)動(dòng)俱樂部都是以民營(yíng)企業(yè)的性質(zhì)為主，他們都擁有屬于自身的專業(yè)網(wǎng)站，這些網(wǎng)站主要運(yùn)作企業(yè)的宣傳工作，同時(shí)也會(huì)有一些會(huì)員交流的功能。但是由于俱樂部的規(guī)模并不是非常大，工作人員也相對(duì)較少，這就使得俱樂部的管理體制非常簡(jiǎn)單，教練人數(shù)并不多，有些俱樂部教練采用兼職形式，主要提供的產(chǎn)品是學(xué)生鍛煉、親子活動(dòng)、定向運(yùn)動(dòng)服裝拓展培訓(xùn)等等。對(duì)于這些民營(yíng)俱樂部來說，運(yùn)營(yíng)資金是至關(guān)重要的運(yùn)營(yíng)因素，資金的籌集大部分都是個(gè)體獨(dú)資的行為，這也導(dǎo)致了俱樂部很難承受較大的風(fēng)險(xiǎn)。從當(dāng)前定向俱樂部的經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀來看，絕大部分的定向俱樂部并沒有實(shí)現(xiàn)盈利，甚至還出現(xiàn)了虧損的狀況，超過5年以上的定向俱樂部占比并不高，這主要是由于近向俱樂部的經(jīng)營(yíng)不夠完善，近些年來出現(xiàn)了相繼倒閉的現(xiàn)象。

第二，社區(qū)定向運(yùn)動(dòng)的商業(yè)運(yùn)營(yíng)。隨著我國(guó)改革開放的不斷推進(jìn)，人們生活水平在不斷的提升，群眾性的體育活動(dòng)受到社會(huì)各界廣泛關(guān)注，社區(qū)也成為當(dāng)前我國(guó)體育事業(yè)發(fā)展的重要組成，社區(qū)體育對(duì)于提高人們身體素質(zhì)具有非常重要的意義。定向運(yùn)動(dòng)是一項(xiàng)智慧型的體育項(xiàng)目，當(dāng)前已經(jīng)深入到社區(qū)居民生活之中，我國(guó)很多一線城市的社區(qū)都已經(jīng)開展了定向運(yùn)動(dòng)。從當(dāng)前開展的現(xiàn)狀上看，社區(qū)的定向活動(dòng)大部分都是由相關(guān)的公司提供贊助，具體活動(dòng)內(nèi)容也是由戶外公司做好策劃，具體的地點(diǎn)大部分都選在中高檔小區(qū)，時(shí)間一般都選擇在周末時(shí)期活動(dòng)，大部分都是以情侶搭配或者是親子活動(dòng)為主。但是，當(dāng)前我國(guó)開展社區(qū)定向運(yùn)動(dòng)的省市并不多，甚至有些地方的社區(qū)還沒有開展過任何的活動(dòng)，人們對(duì)于定向運(yùn)動(dòng)的了解也非常的少，社區(qū)定向運(yùn)動(dòng)的商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式依舊需要探索。

二、我國(guó)定向運(yùn)動(dòng)商業(yè)運(yùn)營(yíng)的思考

第一，探索定向運(yùn)動(dòng)俱樂部商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式。在探索定向運(yùn)動(dòng)俱樂部商業(yè)模式過程之中，我們可以探索定向運(yùn)動(dòng)俱樂部的調(diào)控系統(tǒng)，出臺(tái)一系列的定向運(yùn)動(dòng)俱樂部的指導(dǎo)文件。因此，可以根據(jù)定向運(yùn)動(dòng)俱樂部的需求制定相應(yīng)的法律法規(guī)制度，這樣可以積極穩(wěn)妥的推動(dòng)定向運(yùn)動(dòng)俱樂部向前發(fā)展。與此同時(shí)，我們還可以通過多種不同的渠道來做好籌措工作，為定向俱樂部提供良好的資金以及政策優(yōu)惠，探索出適合我國(guó)定向俱樂部管理的科學(xué)方案，例如借鑒國(guó)外的一些有益經(jīng)驗(yàn)逐步探索我國(guó)的發(fā)展步驟。除此之外，定向俱樂部進(jìn)一步加快運(yùn)動(dòng)系統(tǒng)規(guī)劃，例如完善俱樂部會(huì)員管理體制、完善俱樂部器材管理模式、完善俱樂部經(jīng)費(fèi)籌集機(jī)制、完善俱樂部教練員隊(duì)伍的建設(shè)機(jī)制等等。對(duì)于定向運(yùn)動(dòng)俱樂部來說，俱樂部需要?jiǎng)?chuàng)建屬于自身的品牌，因此俱樂部需要進(jìn)一步加強(qiáng)營(yíng)銷宣傳，通過線上和線下的營(yíng)銷模式來進(jìn)一步擴(kuò)大自己在社會(huì)上的知名度。定向運(yùn)動(dòng)俱樂部還可以積極參與到各種戶外運(yùn)動(dòng)的贊助之中，通過贊助來進(jìn)一步加強(qiáng)自身的專業(yè)化和品牌化。在進(jìn)行贊助之前，定向俱樂部還需要做好市場(chǎng)調(diào)研工作，針對(duì)當(dāng)前社會(huì)關(guān)注的熱點(diǎn)定向運(yùn)動(dòng)進(jìn)行調(diào)研，確定這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)是否具有發(fā)展?jié)摿Γ@樣才能夠形成具有自身特色的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

第二，探索社區(qū)定向運(yùn)動(dòng)俱樂部的商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式。當(dāng)前，我國(guó)老齡化在不斷的加速。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在未來的10～20年中，我國(guó)65歲以上老年人的占比將增加10%左右，大批的離退休老人將會(huì)涌向社區(qū)。老年人擁有非常多的閑暇時(shí)間，老年人又希望自己能夠健康長(zhǎng)壽，因此參加體育運(yùn)動(dòng)是保持健康長(zhǎng)壽的有效方式，同時(shí)也可以進(jìn)一步擴(kuò)大老年人的社交運(yùn)動(dòng)，有助于消除老年人的孤獨(dú)和寂寞。因此社區(qū)定向運(yùn)動(dòng)的商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式可以向老年市場(chǎng)進(jìn)行拓展，可以針對(duì)離退休老年人開展有益的健康定向運(yùn)動(dòng)，通過定向運(yùn)動(dòng)增加老年人與家人之間的定向經(jīng)歷，這樣可以進(jìn)一步加強(qiáng)彼此之間的溝通和交流，不斷加強(qiáng)家庭內(nèi)部的親和力，有助于提高老年人的幸福感和家庭的和諧感。

三、結(jié)語

綜上所述，為了可以更好的做好我國(guó)定向運(yùn)動(dòng)商業(yè)運(yùn)營(yíng)發(fā)展，定向運(yùn)動(dòng)俱樂部需要進(jìn)一步加強(qiáng)自身品牌建設(shè)，同時(shí)還需要做好市場(chǎng)調(diào)研工作，以確定具有發(fā)展優(yōu)勢(shì)的定向運(yùn)動(dòng)，樹立起屬于自身的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。對(duì)于社區(qū)定向運(yùn)動(dòng)來說，社區(qū)定向運(yùn)動(dòng)俱樂部的商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式可以瞄準(zhǔn)65歲以上的老年群體，積極開展老年定向運(yùn)動(dòng)。

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