時(shí)艷

摘要：隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境的不斷變化，人們對(duì)自身健康更加關(guān)注和重視，為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了更加良好的條件，目前江蘇省已經(jīng)將發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)作為促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)主要手段。特別是在同城化背景下，江蘇省的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展已經(jīng)取得了明顯的效果，為了使體育產(chǎn)業(yè)得到更好的發(fā)展，需要將體育產(chǎn)業(yè)與文化、旅游進(jìn)行緊密的融合，大力發(fā)展江蘇體育文化旅游產(chǎn)業(yè)。因此，對(duì)江蘇體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況進(jìn)行深入的分析和研究，可以為其他省市發(fā)展體育文化旅游產(chǎn)業(yè)提供借鑒和參考，使全國(guó)體育產(chǎn)業(yè)得到高效的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：同城化;江蘇;體育產(chǎn)業(yè);文化旅游

在目前發(fā)展過(guò)程中，江蘇省對(duì)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展更加關(guān)注和重視，積極促進(jìn)體育文化改革，并相繼出臺(tái)了多種不同的文件，為江蘇省發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)提供了準(zhǔn)確的依據(jù)。這些文件的出臺(tái)更有效整合了江蘇省體育資源，使體育產(chǎn)業(yè)與文化旅游相結(jié)合，更好的滿足同城化背景下對(duì)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的要求。在帶動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時(shí)，從根本上促進(jìn)江蘇省整體經(jīng)濟(jì)水平的提高，為人們參與體育活動(dòng)提供重要的保障。

一、同城化背景為江蘇體育文化旅游產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的機(jī)遇

雖然社會(huì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境始終處于不斷變化之中，但是旅游業(yè)卻始終呈現(xiàn)良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)，從相關(guān)數(shù)據(jù)中顯示，我國(guó)旅游業(yè)始終處于高速發(fā)展之中，人們的消費(fèi)觀念已經(jīng)發(fā)生了明顯的變化，對(duì)生活品質(zhì)更加看重。特別是在同城化背景下，為江蘇省發(fā)展旅游帶來(lái)了重要的發(fā)展機(jī)遇。

在同城化背景下，發(fā)展江蘇體育文化旅游產(chǎn)業(yè)，可以有效發(fā)揮不同產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)，彌補(bǔ)體育產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過(guò)程中存在的弊端[1]。目前，文化旅游產(chǎn)業(yè)已經(jīng)有多年的發(fā)展歷史，但是其在發(fā)展過(guò)程中存在資源浪費(fèi)等諸多的問(wèn)題。不僅對(duì)產(chǎn)業(yè)擴(kuò)展規(guī)模產(chǎn)生了不利的影響，同時(shí)也對(duì)文化旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整產(chǎn)生了制約。而在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中，現(xiàn)有的體育項(xiàng)目已經(jīng)與人們的需求存在一定的差異，無(wú)法為全民健身運(yùn)動(dòng)的深入推廣提供幫助，同時(shí)也對(duì)競(jìng)技體育發(fā)展產(chǎn)生阻礙。

發(fā)展江蘇體育文化旅游產(chǎn)業(yè)，可以使三者進(jìn)行緊密的融合，徹底彌補(bǔ)不同產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過(guò)程中存在的不足[2]。以規(guī)?；姆绞桨l(fā)展體育已經(jīng)成為文化旅游產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展的熱點(diǎn)，而將文化旅游與體育運(yùn)動(dòng)相融合，可以使更多的普通人擁有參與體育的機(jī)會(huì)，享受優(yōu)良的體育資源，對(duì)全民身體素質(zhì)提高提供重要的幫助。

特別是在目前的經(jīng)濟(jì)發(fā)展背景下，發(fā)展體育文化旅游產(chǎn)業(yè)，可以對(duì)體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)行有效的創(chuàng)新，深入挖掘經(jīng)濟(jì)發(fā)展新功能，進(jìn)而以整體性的方式尋求突破，獲得持續(xù)性的發(fā)展。

二、江蘇體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問(wèn)題分析

（一）缺乏完善的產(chǎn)業(yè)政策

產(chǎn)業(yè)政策可以為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供準(zhǔn)確的依據(jù)，使體育產(chǎn)業(yè)擁有良好的發(fā)展條件，并對(duì)市場(chǎng)缺陷進(jìn)行有效的彌補(bǔ)[3]。同時(shí)，產(chǎn)業(yè)政策會(huì)對(duì)產(chǎn)業(yè)活動(dòng)產(chǎn)生直接的影響，決定著產(chǎn)業(yè)的興起和發(fā)展，而負(fù)面的產(chǎn)業(yè)政策往往會(huì)制約產(chǎn)業(yè)活動(dòng)的開(kāi)展。體育服裝、器械等都需要擁有正確的政策引導(dǎo)，體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的發(fā)展只有獲得政策方面的扶持和法律方面的保障，才能積極促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展。目前，江蘇省缺乏完善的政策和良好的發(fā)展環(huán)境，使江蘇省體育產(chǎn)業(yè)無(wú)法積極利用現(xiàn)有的資源優(yōu)勢(shì)拓展體育產(chǎn)業(yè)的范圍，也因此會(huì)影響江蘇省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的速度提升，使江蘇省體育產(chǎn)業(yè)在參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的過(guò)程中失去核心競(jìng)爭(zhēng)力。另外，江蘇缺乏完善的法律政策對(duì)市場(chǎng)環(huán)境進(jìn)行全面的凈化，為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供指導(dǎo)，也將無(wú)從談起體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

（二）產(chǎn)業(yè)規(guī)模有限

目前，江蘇省正處于經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的高速時(shí)期。作為體育產(chǎn)業(yè)，如果想要提升在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中的地位，從根本上提高江蘇省整體經(jīng)濟(jì)水平，還需要對(duì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)行合理的優(yōu)化[4]。目前，江蘇省體育經(jīng)濟(jì)相融合主要以友誼賽、邀請(qǐng)賽的方式展現(xiàn)，這些比賽缺乏完善的規(guī)則，隨意性較強(qiáng)，并且間隔的時(shí)間比較長(zhǎng)，無(wú)法形成強(qiáng)大的影響，這就使得體育產(chǎn)業(yè)自身發(fā)展受到嚴(yán)重的限制，導(dǎo)致大量的體育資源沒(méi)有合理進(jìn)行利用，商業(yè)價(jià)值始終無(wú)法得到有效的發(fā)揮。體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的不合理主要體現(xiàn)于體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度較慢，體育產(chǎn)品不具備優(yōu)勢(shì)，只有體育旅游業(yè)受到人們的認(rèn)可。體育僅僅只能滿足本民族內(nèi)部的消費(fèi)需要，無(wú)法吸引更多人的關(guān)注，其生產(chǎn)之余也只能運(yùn)用現(xiàn)有的器械進(jìn)行體育娛樂(lè)，缺乏可操作性，對(duì)體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展產(chǎn)生嚴(yán)重的阻礙。

（三）產(chǎn)業(yè)形式不夠多元

目前，雖然江蘇省在市場(chǎng)中已經(jīng)出現(xiàn)了部分體育項(xiàng)目，但是這些體育商品進(jìn)入消費(fèi)領(lǐng)域的卻非常少。現(xiàn)有的結(jié)構(gòu)不夠多元，無(wú)法保持發(fā)展平衡，因而體育產(chǎn)業(yè)僅僅是只是處于初級(jí)的開(kāi)發(fā)階段。同時(shí)，江蘇省體育產(chǎn)業(yè)在開(kāi)發(fā)時(shí)對(duì)體育競(jìng)技依賴性較強(qiáng)，而且其開(kāi)發(fā)也是隨著體經(jīng)濟(jì)體育的發(fā)展才得以利用。在對(duì)目前的開(kāi)發(fā)情況進(jìn)行分析后發(fā)現(xiàn)，江蘇省體育產(chǎn)業(yè)的開(kāi)發(fā)利用為體育經(jīng)濟(jì)開(kāi)展創(chuàng)造了更多的推廣機(jī)會(huì)，因而取得了十分良好的效果。但是，從另一方面來(lái)說(shuō)，江蘇省舉辦體育賽事并不是體育文化創(chuàng)造收益的主要來(lái)源，因而其局限性較大。

（四）嚴(yán)重缺乏體育文化旅游從業(yè)人才

整體素質(zhì)較強(qiáng)的體育文化旅游人才，可以為江蘇體育文化旅游發(fā)展提供穩(wěn)定的基礎(chǔ)。然而，在對(duì)江蘇目前的體育文化旅游現(xiàn)狀進(jìn)行分析發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)有的體育旅游從業(yè)人員只對(duì)體育技能知識(shí)相對(duì)比較關(guān)注，對(duì)體育產(chǎn)業(yè)并沒(méi)有明確的了解，更不懂經(jīng)營(yíng)管理方面的知識(shí)，嚴(yán)重缺乏層次較高的經(jīng)營(yíng)管理人才，使得江蘇省體育文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在不科學(xué)、不規(guī)范的問(wèn)題，對(duì)今后發(fā)展產(chǎn)生嚴(yán)重的制約。同樣，也缺乏高層次的體育文化旅游人才，江蘇省現(xiàn)有的體育文化旅游發(fā)展速度相對(duì)比較慢，由于缺少專業(yè)人才，使得江蘇省的體育文化旅游資源利用、開(kāi)發(fā)等方面出現(xiàn)了嚴(yán)重的資源浪費(fèi)，競(jìng)爭(zhēng)能力始終有待提升。

體育文化旅游產(chǎn)業(yè)包含多方面的內(nèi)容，其中體育旅游、文化旅游等都是其重要的組成部分，如果想要更多的人了解這些產(chǎn)業(yè)，就必須加強(qiáng)推廣。但是由于嚴(yán)重缺乏相關(guān)產(chǎn)業(yè)的專業(yè)從業(yè)人員，導(dǎo)致體育文化旅游管理和產(chǎn)業(yè)部門(mén)，無(wú)法全面把握江蘇省體育文化旅游市場(chǎng)的發(fā)展，也不能全面整合該地區(qū)的文化旅游產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)資源，更談不上采取合理的方式進(jìn)行宣傳和推廣，導(dǎo)致資源始終沒(méi)有得到有效的開(kāi)發(fā)，產(chǎn)生了嚴(yán)重的浪費(fèi)，無(wú)法在市場(chǎng)中發(fā)揮作用，即使在市場(chǎng)中擁有了相關(guān)的體育文化旅游產(chǎn)品，但是由于前期沒(méi)有進(jìn)行科學(xué)的分析和合理的規(guī)劃，最終也難以獲得消費(fèi)者的認(rèn)可。

三、江蘇體育文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略

（一）江蘇省體育產(chǎn)業(yè)融合旅游發(fā)展

1.“三帶”發(fā)展規(guī)劃

在發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)時(shí)，需要以蘇州、無(wú)錫等城市為基礎(chǔ)，緊密抓住發(fā)展機(jī)遇，利用地理位置優(yōu)勢(shì)和周邊歷史文化發(fā)展，以先進(jìn)品牌為引領(lǐng)，對(duì)具有一定規(guī)模的體育公司進(jìn)行集中性的培育，使其成為全省體育發(fā)展的重點(diǎn)企業(yè)[5]。以連云港、南通等城市為重點(diǎn)，全面整合資源，大力加強(qiáng)開(kāi)發(fā)，以觀光旅游、體育建筑等產(chǎn)業(yè)作為發(fā)展的重點(diǎn)，以多元化的方式發(fā)展體育運(yùn)動(dòng)，打造專門(mén)的訓(xùn)練健身基地，使體育產(chǎn)業(yè)迅速集聚。以徐州、蘇州等城市為發(fā)展的重點(diǎn)，以沿岸悠久的歷史和地理位置優(yōu)勢(shì)，將傳統(tǒng)文化、旅游觀光等與體育項(xiàng)目相結(jié)合，創(chuàng)新體育項(xiàng)目，不斷加強(qiáng)開(kāi)發(fā)力度，推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)的協(xié)同性發(fā)展，使其成為江蘇體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的創(chuàng)新亮點(diǎn)。

2.“兩圈”發(fā)展規(guī)劃

以蘇州、無(wú)錫等城市為重點(diǎn)，與上海、浙江等縣市相聯(lián)合，對(duì)具有較高科技含量的健身休閑、競(jìng)技表演等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行大力的推廣和宣傳。特別是一些水上的賽事表演等項(xiàng)目，需要以多元化的方式進(jìn)行發(fā)展，并與上海、浙江的環(huán)太湖地區(qū)形成整體效應(yīng)，積極推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，使這些城市成為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的示范地區(qū)。以徐州、淮安等城市作為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)，利用周邊豐富的水域資源以及經(jīng)濟(jì)交通方面的優(yōu)勢(shì)，建立完善的體育基礎(chǔ)設(shè)施，吸引更多的人投資體育產(chǎn)業(yè)。

3.人才培養(yǎng)規(guī)劃

目前，江蘇省體育旅游文化發(fā)展經(jīng)正面臨關(guān)鍵時(shí)期，體育旅游產(chǎn)業(yè)融合已經(jīng)成為發(fā)展的必然趨勢(shì)，為此需要以管理為基礎(chǔ)，不斷加強(qiáng)隊(duì)伍建設(shè)，使管理執(zhí)行力可以得到有效的提升。首先，江蘇省需要更加重視人才隊(duì)伍培養(yǎng)，各地區(qū)需要結(jié)合體育旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的實(shí)際需要，從長(zhǎng)遠(yuǎn)方面進(jìn)行分析和考慮，對(duì)區(qū)域與教育資源進(jìn)行全面的整合，加強(qiáng)與各高校之間的合作，進(jìn)行針對(duì)性的培養(yǎng)，從而使現(xiàn)有管理隊(duì)伍專業(yè)水平可以得到進(jìn)一步的提高，以更好的滿足新時(shí)期江蘇省對(duì)于體育旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的人才需求。其次，需要全面培訓(xùn)現(xiàn)有的管理人員，使管理人員通過(guò)培訓(xùn)可以了解更多的知識(shí)，不斷提高自己的整體能力。同時(shí)，需要采取多元化的方式進(jìn)行學(xué)習(xí)，使管理人員的個(gè)人能力可以得到有效的提升，并通過(guò)考核，對(duì)管理人員的工作能力進(jìn)行全面的考核，使管理成為體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要推力。

在此基礎(chǔ)上，還需要針對(duì)性的培養(yǎng)體育與旅游方面的人才，使這些人才可以對(duì)體育產(chǎn)業(yè)有進(jìn)一步的認(rèn)識(shí)，積極宣傳和推廣體育產(chǎn)業(yè)，并加強(qiáng)體育產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)，使更多的人了解體育與旅游產(chǎn)業(yè)，帶動(dòng)體育與旅游產(chǎn)業(yè)的共同發(fā)展。

（二）體育產(chǎn)業(yè)與文化旅游融合發(fā)展路徑

（1）江蘇省體育產(chǎn)業(yè)在與文化旅游發(fā)展相融合時(shí)，需要具有促進(jìn)性。體育產(chǎn)業(yè)是提高江蘇省社會(huì)經(jīng)濟(jì)水平的重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)，也是目前體育不斷變化消費(fèi)化的產(chǎn)物。體育產(chǎn)業(yè)與文化旅游可以積極促進(jìn)體經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)，對(duì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整產(chǎn)生積極的影響，提供更多的就業(yè)機(jī)會(huì)。

（2）創(chuàng)新性的發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)與文化旅游。江蘇省需要全面整合資源，提高資源的利用效率，并不斷加強(qiáng)開(kāi)發(fā)力度，使區(qū)域經(jīng)濟(jì)可以與文化旅游資源相結(jié)合，充分挖掘潛在的文化旅游資源優(yōu)勢(shì)，以推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)，并快速發(fā)展區(qū)域經(jīng)濟(jì)。

（3）以差異性的方式發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)與文化旅游。首先，江蘇省需要對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的類(lèi)型進(jìn)行明確。結(jié)合江蘇省地區(qū)經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展現(xiàn)狀，制定完善的體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)投資政策，明確具體的投資方向，以保證體育產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過(guò)程中可以擁有充足的資金保障。

（4）以聯(lián)動(dòng)性的方式發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)與文化旅游。江蘇體育產(chǎn)業(yè)以資本運(yùn)營(yíng)作為主要的紐帶，需要對(duì)集資渠道進(jìn)行拓展，并運(yùn)用現(xiàn)有的資產(chǎn)收益全面促進(jìn)發(fā)展，使文化旅游可與體育產(chǎn)業(yè)相融合，對(duì)物質(zhì)資本進(jìn)行有效的激活。

（5）以核心性發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)與文化旅游。江蘇省需要以民俗文化和民間體育為核心，打造體育產(chǎn)業(yè)鏈，使江蘇體育文化產(chǎn)品特色可以充分凸顯，積極打造品牌效應(yīng)，以可持續(xù)性的方式發(fā)展，并積極促進(jìn)行業(yè)之間的合作，形成體育產(chǎn)業(yè)優(yōu)化互補(bǔ)。

四、結(jié)論

發(fā)展江蘇體育文化旅游產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)成為提高江蘇整體經(jīng)濟(jì)水平的重要方式。而發(fā)展體育文化旅游產(chǎn)業(yè)，可以有效解決體育產(chǎn)業(yè)在以往發(fā)展過(guò)程中存在的弊端，使體育與文化旅游進(jìn)行緊密的融合。在積極推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時(shí)，使旅游產(chǎn)業(yè)得到有效的發(fā)展，使更多的人可以對(duì)江蘇省文化有更加清晰的了解，形成整體性的發(fā)展。

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