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        淺談經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式

        2020-09-10 07:22:44米淑霞
        環(huán)球市場 2020年9期
        關(guān)鍵詞:文化旅游發(fā)展模式

        米淑霞

        摘要:當(dāng)前我國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展,同時(shí)已經(jīng)進(jìn)入經(jīng)濟(jì)新常態(tài),經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)在不斷地發(fā)展和優(yōu)化,旅游產(chǎn)業(yè)也逐步成為主體產(chǎn)業(yè),近年來的數(shù)據(jù)顯示,第三產(chǎn)業(yè)的比重逐步上升。文化旅游的誕生和發(fā)展完美地契合了當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)發(fā)展態(tài)勢,通過地域文化與旅游產(chǎn)業(yè)的融合,有效地帶動(dòng)了當(dāng)?shù)芈糜涡袠I(yè)的發(fā)展,實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)發(fā)展的目標(biāo)。同時(shí)發(fā)展文化旅游是當(dāng)前產(chǎn)業(yè)生態(tài)化的體現(xiàn),這是經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下的必然趨勢。

        關(guān)鍵詞:經(jīng)濟(jì)新常態(tài);文化旅游;發(fā)展模式

        一、文化要素在旅游行業(yè)中的滲透模式

        文化旅游產(chǎn)業(yè)是一種剛發(fā)展起來的新興產(chǎn)業(yè),沒有完善的體系,也沒有合理的政府監(jiān)管,該行業(yè)存在著很多漏洞。要素滲透式是指通過產(chǎn)業(yè)元素滲透的方式將文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)相互融合滲透。文化和旅游企業(yè)用固定表現(xiàn)手法、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)和制作手段等將文化元素滲透到傳統(tǒng)的旅游行業(yè)中,在旅游產(chǎn)晶中體現(xiàn)出文化精髓,通過二者的相互滲透和融合,使邊界內(nèi)產(chǎn)業(yè)價(jià)值活動(dòng)互相滲透,在相互的領(lǐng)域中形成相互融合的狀態(tài)。產(chǎn)業(yè)融合在實(shí)踐中取得的成果證明了,滲透式產(chǎn)業(yè)融合是在保證原有產(chǎn)業(yè)核心性質(zhì)的基礎(chǔ)上,提高產(chǎn)業(yè)的競爭力。促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。文化和旅游產(chǎn)業(yè)在融合過程中,可以依據(jù)滲透方向的不同,分為文化元素向旅游滲透和旅游向文化產(chǎn)業(yè)滲透兩種模式。第一種表現(xiàn)形式主要是根據(jù)當(dāng)前市場的發(fā)展需求,將文化元素融入到旅游產(chǎn)品中,以此來提升旅游企業(yè)的市場競爭力。滲透的主體是旅游企業(yè),形式主要體現(xiàn)在旅游產(chǎn)品上,通常的形式為,打造有較高文化內(nèi)涵的旅游商品、娛樂項(xiàng)目和旅游景觀,建立文化氣息強(qiáng)烈的酒店等。所以,文化旅游的發(fā)展中,旅游企業(yè)為了能夠發(fā)揮文化元素滲透的作用,提高文化弘揚(yáng)的效果,必須要對文化元素進(jìn)行深入挖掘,根據(jù)市場的需求,開發(fā)地域文化內(nèi)涵,推出文化旅游產(chǎn)品,提高市場競爭力。

        旅游產(chǎn)業(yè)元素在文化中的滲透融合,主要體現(xiàn)在文化的發(fā)展中借助旅游產(chǎn)品的優(yōu)勢,提升文化產(chǎn)業(yè)的競爭優(yōu)勢。旅游產(chǎn)業(yè)元素滲透的主體可想而知是從事文化活動(dòng)的企亞,往往以借助景區(qū)題材的藝術(shù)作品、書籍雜志、影視動(dòng)漫等產(chǎn)品上體現(xiàn)。在這一過程中,旅游的品牌效應(yīng)能夠?yàn)槲幕a(chǎn)品提供有效的市場效應(yīng),文化產(chǎn)品的傳播能夠?yàn)槁糜纹髽I(yè)帶去宣傳效果,提高旅游品牌的知名度。旅游產(chǎn)業(yè)向文化產(chǎn)業(yè)滲透的過程中,旅游產(chǎn)品的品牌優(yōu)勢有十分重要的作用,文化企業(yè)應(yīng)該充分利用這一點(diǎn),借助影響力,提升文化產(chǎn)品的知名度,二者之間融合是一個(gè)相互促進(jìn)和提升的過程。

        二、文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的功能延伸模式

        這種形式主要針對文化產(chǎn)業(yè)自身具有的旅游吸引力向旅游功能進(jìn)行延伸,進(jìn)而帶來旅游經(jīng)濟(jì)效益的融合形式,在延伸之后,文化企業(yè)由原來的文化功能,轉(zhuǎn)變成文化功能和旅游功能兼?zhèn)涞男ЧQ由焓饺诤夏J街饕揽课幕髽I(yè)實(shí)現(xiàn),同時(shí)有時(shí)候也需要旅游企業(yè)聯(lián)合運(yùn)作。當(dāng)前能夠?qū)崿F(xiàn)文化延伸的產(chǎn)品形式有:博物館、美術(shù)館、寺廟、紀(jì)念館等,這些都是文化和旅游功能兼?zhèn)涞漠a(chǎn)品形式,其最初是以文化功能的形式體現(xiàn)的,但是經(jīng)過延伸之后,會(huì)發(fā)現(xiàn)這些產(chǎn)品通過旅游企業(yè)能夠更好地為人們提供服務(wù),面向旅游市場,從而為文化產(chǎn)業(yè)帶來良好的經(jīng)濟(jì)效益。會(huì)展業(yè)和文化旅游節(jié)慶等都是文化旅游產(chǎn)業(yè)延伸融合模式的典型,節(jié)慶展會(huì)為文化資源或者產(chǎn)品的宣傳提供了平臺(tái),通過多種互動(dòng)形式,吸引游客,實(shí)現(xiàn)文化功能。這種形式在一定程度上還能夠有效地提升當(dāng)?shù)氐穆糜涡蜗?,吸引更多的游客,促進(jìn)當(dāng)?shù)氐穆糜萎a(chǎn)品消費(fèi),促進(jìn)文化傳播,有效地帶動(dòng)當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展。

        三、文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的拓展模式

        拓展式文化旅游發(fā)展形勢,依托產(chǎn)業(yè)拓展來實(shí)現(xiàn)的,有文化向旅游產(chǎn)業(yè)拓展和旅游向文化產(chǎn)業(yè)拓展兩種形式。拓展融合是二者融合的高級(jí)模式,融合主體產(chǎn)業(yè)應(yīng)該具有產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)強(qiáng)的特點(diǎn),才能夠?qū)崿F(xiàn)更好地拓展新的領(lǐng)域。文化元素向旅游產(chǎn)業(yè)的拓展,必須要借助文化產(chǎn)業(yè)的自身優(yōu)勢,以及文化產(chǎn)業(yè)所擁有的吸引力,文化企業(yè)通過開發(fā)旅游產(chǎn)品、建立文化主題公園等都是有效的拓展體現(xiàn),能夠帶動(dòng)旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。文化產(chǎn)業(yè)向旅游產(chǎn)業(yè)拓展時(shí),文化產(chǎn)業(yè)是主體,也會(huì)有二者相互聯(lián)合運(yùn)行的時(shí)候。以我們十分熟悉的迪士尼為例,迪士尼公司最開始成功地創(chuàng)作了很多的動(dòng)畫形象,拍攝的動(dòng)畫片十分受小朋友的歡迎,米老鼠、唐老鴨的形象也是深入人心,后來的迪士尼公司利用這些動(dòng)畫產(chǎn)生的品牌效應(yīng)開創(chuàng)了主體游樂園,借助游樂園的場景,真實(shí)地再現(xiàn)了動(dòng)漫世界。這就是文化產(chǎn)業(yè)向旅游產(chǎn)業(yè)拓展的有效實(shí)踐。主要是在文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中,依托文化產(chǎn)業(yè)品牌效應(yīng)和穩(wěn)定的目標(biāo)群體進(jìn)行拓展。文化產(chǎn)品是否受到歡迎決定了旅游市場的開拓效果。旅游產(chǎn)業(yè)向文化產(chǎn)業(yè)拓展同樣需要借助自身的品牌優(yōu)勢,創(chuàng)造開發(fā)與旅游主體相關(guān)的文化產(chǎn)品,并且能夠通過這個(gè)產(chǎn)品參與到文化競爭中。在這個(gè)拓展形式中,旅游企業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)的拓展運(yùn)作主體,在產(chǎn)品的開創(chuàng)上,要注重其文化消費(fèi)功能,主要面向的市場是文化消費(fèi)市場。

        參考文獻(xiàn):

        [1]何建民.我國旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的形式、動(dòng)因、路徑、障礙及機(jī)制[J].旅游學(xué)刊,2011(04):8~9.

        [2]張海燕,王忠云.旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展研究[J].資源開發(fā)與市場,2010(04):322~326.

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