羅方清　何童

眼下各地文藝生活火熱開啟，美術(shù)館、博物館的各種精彩展覽扎堆來(lái)襲，你準(zhǔn)備好（來(lái)耍）了嗎？ 相比于室外陰晴不定的天氣，無(wú)法顯擺的野餐，美術(shù)展館自然成為又一波“網(wǎng)紅打卡基地”。室內(nèi)的藝術(shù)展館，既能遮風(fēng)擋雨、有空調(diào)，最主要還有展館內(nèi)的布景、打光……都為小紅書女孩們提供了專業(yè)的“攝影棚”。

看吧，在小紅書詞條中搜索“美術(shù)館”，至少有14萬(wàn)篇筆記，與之相關(guān)的是“美術(shù)館拍照”、“美術(shù)館穿搭”、“美術(shù)館文案”、“美術(shù)館濾鏡”，反正都和展覽內(nèi)容無(wú)關(guān)，重點(diǎn)在“拍照”、“如何凹造型”、“穿什么衣服出片率高”和前段時(shí)間大熱的野餐一樣，“看畫展”重點(diǎn)不在吃，在于好看，到美術(shù)館同樣也不在于它的藝術(shù)價(jià)值，而在于“拍照+分享”。

“高級(jí)風(fēng)”的打卡熱潮?

在美術(shù)館/藝術(shù)館拍照，首先是要穿成美術(shù)館穿搭。不少博主都推薦服裝顏色以黑色為主，這是因?yàn)榇蟛糠终褂[多以白色系為基調(diào)，黑白碰撞更顯高級(jí)。服裝款式上遵循一個(gè)原則：“文藝”、“高級(jí)”，劃重點(diǎn)！畢竟與美術(shù)館相關(guān)的推文中，都強(qiáng)調(diào)小眾時(shí)尚，大片既視感，選擇服裝也是最重要的一步。

有了“顯得高級(jí)的”服裝，還需要學(xué)會(huì)如何擺拍。游客照中的剪刀手就要杜絕，因?yàn)樗粔蚋呒?jí)時(shí)尚。對(duì)此社交拍照達(dá)人們給出的建議則是“拍照的話，感覺(jué)不露全臉更有意境，背影側(cè)臉都可以”，“認(rèn)真看展朋友的抓拍/下蹲/走路抓拍”，甚至有貼心的網(wǎng)友在展覽館中每個(gè)位置都給其他網(wǎng)友找到一個(gè)最佳的拍照姿勢(shì)—— “拍攝時(shí)，臉要對(duì)著電燈，這樣才能營(yíng)造出互動(dòng)但靜謐的感覺(jué)”“不知道拍照地的，可以拿著我的照片問(wèn)場(chǎng)館保安?！?/p>

拍完照后，在社交媒體上甚至還有文案、濾鏡教程。搜索上海民生現(xiàn)代藝術(shù)館，可以看到不少用戶整齊劃一的文案，甚至連后期的調(diào)色，也可以在網(wǎng)上搜索到相關(guān)參數(shù)，總之都要凸顯“人像高級(jí)感”，這樣發(fā)在朋友圈才能與眾不同，狠抓眼球。

拍了照=看了展？?

如今國(guó)內(nèi)的美術(shù)展多提到“多媒體”、“沉浸式”，到底是什么時(shí)候突然掀起了這股美術(shù)館展覽風(fēng)潮。從幾年前的“星空藝術(shù)館”、“失戀博物館”、“氣味圖書館”等，成為年輕人旅行中的打卡之地。大眾評(píng)價(jià)的好景點(diǎn)，也從是否好玩，到是否容易“出片”。

追溯網(wǎng)紅美術(shù)展，似乎從2017年世界知名藝術(shù)團(tuán)體亮相北京開始，吸引了大量游客前往打卡，也讓國(guó)內(nèi)不少美術(shù)館發(fā)現(xiàn)新商機(jī)，比如TeamLab團(tuán)隊(duì)在北京、上海、廣州等地的展出，從聽覺(jué)、視覺(jué)、嗅覺(jué)、觸覺(jué)方面去感受藝術(shù)氛圍，引來(lái)了大批游客、粉絲前往拍照打卡。這一展出方式也成功吸引了其他美術(shù)館效仿，以唯美、高級(jí)感為亮點(diǎn)，吸引游客拍照。此外，包括日本藝術(shù)家草間彌生的展覽在國(guó)內(nèi)也備受追捧。她善用高彩度對(duì)比的圓點(diǎn)花紋加上鏡子，大量包覆各種物體的表面，如墻壁、地板、畫布、家里會(huì)出現(xiàn)的物品。

上海民生現(xiàn)代美術(shù)館剛舉辦的“隨物生心”展覽現(xiàn)場(chǎng)，你會(huì)看到館內(nèi)有不少游客、網(wǎng)紅帶著專業(yè)攝影師在小紅書“指導(dǎo)”的位置、場(chǎng)景拍照。不少游客拍照直奔小紅書標(biāo)注的網(wǎng)紅打卡地，甚至出現(xiàn)排隊(duì)等位的現(xiàn)象。場(chǎng)館內(nèi)的保安和工作人員也默許此類行為，沒(méi)有進(jìn)行制止，只是當(dāng)游客近距離接觸藝術(shù)品時(shí)，會(huì)提醒其不要觸碰展品。

為什么不禁止？

由此也許可以看出民營(yíng)藝術(shù)館之“難”。在我國(guó)，美術(shù)館主要分為三種類型：國(guó)有美術(shù)館、民辦公助美術(shù)館、民營(yíng)美術(shù)館。近兩年間，不少民營(yíng)美術(shù)館已經(jīng)發(fā)展成拍照“攝影棚”，主要原因在于，相比國(guó)有美術(shù)館，民營(yíng)美術(shù)館的資金幾乎依靠自籌，依托企業(yè)贊助、基金會(huì)等方式籌集資金。 除了上海余德耀美術(shù)館、龍美術(shù)館、南京四方美術(shù)館、北京UCCA、木木美術(shù)館等盛名在外的私立藝術(shù)館，更多的藝術(shù)館通過(guò)舉辦收費(fèi)展覽、提供餐飲服務(wù)、藝術(shù)教育、吸納會(huì)員等方式盈利。

因此，當(dāng)市場(chǎng)出現(xiàn)“美術(shù)館/藝術(shù)館打卡”風(fēng)潮時(shí)，不少美術(shù)館考慮將“眼球”與“口碑”相結(jié)合，其中的網(wǎng)紅拍照也成為一種吸引手段。

還是想你多看展?

當(dāng)美術(shù)館成為網(wǎng)紅攝影棚、游客打卡地，展品的內(nèi)容似乎已經(jīng)不再重要，只需要背景好看，能出片就是好展覽？在時(shí)代的變遷下，美術(shù)館的藝術(shù)價(jià)值將會(huì)逐漸被人遺忘，越來(lái)越多商業(yè)化、網(wǎng)紅化的展覽涌現(xiàn)？

在采訪中，廣州文藝地標(biāo)“逵園藝術(shù)館”的策展人黃軼群表示，希望大家進(jìn)來(lái)參觀能專注在展覽本身，而不僅僅為了拍照打卡。 他同時(shí)也強(qiáng)調(diào)，這需要一個(gè)過(guò)程，大家去展覽館/藝術(shù)空間的目的不同，有些是為了感受，有些是為了欣賞?！爸灰敢膺M(jìn)來(lái)就是好的開始，多少也會(huì)有一個(gè)潛移默化的作用?！?/p>

目前包括逵園藝術(shù)館、活化遺址“東平大押”等地也成為年輕人的拍照打卡點(diǎn)，黃軼群介紹，只要入場(chǎng)觀眾遵守場(chǎng)館規(guī)定，有秩序，不打擾到其他人都是可以的?！凹词怪皇桥恼胀耆豢凑褂[，這個(gè)過(guò)程也是自己的體驗(yàn)。”據(jù)介紹，在展館內(nèi)工作人員會(huì)維持秩序，碰上節(jié)假日人流量大，館方還實(shí)行入場(chǎng)人數(shù)流量控制，以確保觀眾有最佳觀感。

而在網(wǎng)紅打卡背后，也讓越來(lái)越多的人走進(jìn)美術(shù)館，了解美術(shù)展。 除了凹造型拍照外，美術(shù)館本身的意義還是在于傳遞美學(xué)藝術(shù)，為藝術(shù)家們提供場(chǎng)地展示作品。

在知乎、豆瓣、微博中搜索“美術(shù)館”等關(guān)鍵詞，也依然有不少游客是因?yàn)檎蛊繁旧硭哂械乃囆g(shù)價(jià)值前來(lái)參觀。

不可否認(rèn)，單純將美術(shù)館當(dāng)做打卡地、攝影棚的行為并不值得宣揚(yáng)。但這股浪潮后，那些執(zhí)著于打卡、凹造型的年輕人、網(wǎng)紅們是否還會(huì)走進(jìn)美術(shù)館，仔細(xì)欣賞作品的藝術(shù)價(jià)值，人們是否會(huì)因?yàn)檫@場(chǎng)浪潮而重視美術(shù)館的價(jià)值，或許才是我們需要思考的問(wèn)題所在。