劉娟娟

摘 要：隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，直播行業(yè)興起。直播行業(yè)廣泛涉及電商、游戲、社交等諸多領(lǐng)域，由于內(nèi)容豐富而受到了諸多觀眾的喜愛(ài)。直播行業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)出加速的趨勢(shì)，對(duì)各個(gè)行業(yè)賦能的同時(shí)也在進(jìn)行多元化的探索。為了進(jìn)一步規(guī)范直播行業(yè)的發(fā)展，引導(dǎo)直播行業(yè)輸出更多正能量的內(nèi)容，本文提出應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)于直播內(nèi)容的監(jiān)管，不斷完善直播平臺(tái)的發(fā)展體系，并引導(dǎo)公眾形成良好的直播素養(yǎng)，共同構(gòu)建綠色、健康的直播環(huán)境。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)直播;發(fā)展;規(guī)范

中圖分類(lèi)號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-3866（2020）10-0-02

隨著信息時(shí)代的發(fā)展，直播模式成為社交、電商、游戲等行業(yè)的新機(jī)遇。直播技術(shù)起源于電視直播與廣播直播，現(xiàn)階段，熱門(mén)的網(wǎng)絡(luò)直播主要是主播人在播放地準(zhǔn)備獨(dú)立的信號(hào)采集器，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)同步上傳到平臺(tái)，供所有人觀看。熱門(mén)的直播活動(dòng)，從內(nèi)容的策劃、后期的編輯、觀眾的互動(dòng)、錄播等板塊均需要有專(zhuān)人負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)。直播行業(yè)自2018年以來(lái)取得了迅猛的發(fā)展，如薇婭、李佳琦等人拼接電商直播吸引了大批量觀眾，并取得了優(yōu)異的銷(xiāo)售額。雖然直播的形式內(nèi)容多種多樣，包括視頻教學(xué)、才藝展示、日常生活、電商售賣(mài)等，但直播行業(yè)仍然處于初創(chuàng)階段，在內(nèi)容的設(shè)計(jì)，市場(chǎng)生態(tài)等方面均存在進(jìn)一步優(yōu)化的空間，如何引導(dǎo)直播行業(yè)規(guī)范、健康發(fā)展，是相關(guān)政府部門(mén)需要重點(diǎn)重視的問(wèn)題。

一、網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)展原因分析

網(wǎng)絡(luò)直播的消費(fèi)者主要是90后。截至2019年6月，國(guó)內(nèi)有4.3億用戶(hù)觀看直播，抖音、淘寶、虎牙等行業(yè)平臺(tái)均納入直播業(yè)務(wù)，積極探索“直播+”生態(tài)圈。

（一）雄厚的資金投入

網(wǎng)絡(luò)直播包括秀場(chǎng)直播、游戲直播以及電商生活直播等，2016年以來(lái)，直播事業(yè)受到了資本市場(chǎng)的瘋狂追捧，當(dāng)花椒直播、斗魚(yú)直播等平臺(tái)獲取了巨大的流量以及收益后，資本挖掘了直播市場(chǎng)的潛力，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)呈現(xiàn)出繁榮的發(fā)展形勢(shì)。

（二）從眾心理

網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的盛行，與觀眾的從眾心理有密切關(guān)系。馬斯洛理論指出，窺私心理是人類(lèi)常見(jiàn)的心理狀態(tài)，人們往往會(huì)對(duì)某一種事物產(chǎn)生強(qiáng)烈的興趣與好奇。網(wǎng)絡(luò)直播的“窺私性”以及對(duì)個(gè)人“隱私”的展示，極大滿(mǎn)足觀眾從眾窺私的快感，同時(shí)，在直播中打賞主播的行為會(huì)受到來(lái)自主播的認(rèn)可與尊重，觀眾容易沉溺于此。直播產(chǎn)生以來(lái)，尤其是現(xiàn)階段，其已經(jīng)滲透在人們的生活中，展示出更多日?；奶卣?，更容易激發(fā)觀眾的歸屬感與認(rèn)可感。

二、網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)展前景分析

（一）技術(shù)升級(jí)推動(dòng)直播發(fā)展加速

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)將直播行業(yè)也推送上新的高峰。隨著各種技術(shù)的日益成熟，未來(lái)直播行業(yè)結(jié)合新技術(shù)的發(fā)展有望得到進(jìn)一步突破。對(duì)于在線直播行業(yè)而言，往往會(huì)通過(guò)視頻模式輸出內(nèi)容，完成與觀眾的互動(dòng)，視頻播放的流暢性以及直播間的互動(dòng)氛圍對(duì)于提升用戶(hù)體驗(yàn)有較大的影響，例如，5G技術(shù)的出現(xiàn)，終端設(shè)備的升級(jí)都會(huì)對(duì)直播的推廣有刺激作用。

（二）直播賦能各行業(yè)發(fā)展

在線直播具有互動(dòng)與沉浸體驗(yàn)的特點(diǎn)，將直播模式與其他行業(yè)結(jié)合，也會(huì)激發(fā)巨大的潛力。目前，很多在線平臺(tái)都在不斷探索“直播+”模式的深度應(yīng)用與推廣，通過(guò)直播與電視節(jié)目、電商銷(xiāo)售結(jié)合，在未來(lái)，直播將會(huì)與更多的行業(yè)結(jié)合。一方面，直播模式能夠讓其他行業(yè)的內(nèi)容輸出具有多元化的特征;另一方面，其他行業(yè)廣闊的空間也利于直播內(nèi)容的擴(kuò)展。

（三）行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇

隨著直播行業(yè)監(jiān)管的不斷加強(qiáng)，直播在高速發(fā)展后開(kāi)始褪去泡沫，在新的發(fā)展階段中，各個(gè)平臺(tái)正在面臨不斷加劇的行業(yè)壓力。目前，在線直播行業(yè)的發(fā)展日益理性，許多制造不良內(nèi)容的直播平臺(tái)在監(jiān)管下陸續(xù)退場(chǎng)，未來(lái)直播行業(yè)的發(fā)展將會(huì)更加規(guī)范，資本對(duì)于平臺(tái)的關(guān)注也會(huì)集中在頭部。

（四）探索多元化發(fā)展

在競(jìng)爭(zhēng)白熱化的背景下，在線直播平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)成本居高不下。隨著市場(chǎng)資本逐漸回歸理性，流量紅利逐漸消失，成本對(duì)平臺(tái)未來(lái)發(fā)展的空間有較大的制約作用，也激勵(lì)平臺(tái)不斷探索新商業(yè)模式。在新娛樂(lè)背景下，用戶(hù)的娛樂(lè)消費(fèi)潛力巨大，傳統(tǒng)的直播平臺(tái)在探索如何盈利的同時(shí)，需要更加關(guān)注內(nèi)容的多元發(fā)展，例如強(qiáng)主播的個(gè)人IP打造，垂直類(lèi)目電商直播等[1]。

三、規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的對(duì)策分析

（一）加強(qiáng)內(nèi)容監(jiān)管

直播平臺(tái)需要強(qiáng)化對(duì)于主播播放內(nèi)容的審核，尤其增加對(duì)于游戲等娛樂(lè)類(lèi)別直播內(nèi)容的監(jiān)控與審核，向各位主播提供播放內(nèi)容協(xié)議，避免播出不合規(guī)內(nèi)容。例如，定期抽查主播的直播內(nèi)容，一旦發(fā)現(xiàn)主播有違規(guī)行為，立即進(jìn)行整改，簽訂協(xié)議;在主播直播過(guò)程中隨時(shí)監(jiān)督，一旦主播內(nèi)容偏離軌道，可以通過(guò)后臺(tái)技術(shù)進(jìn)行直播活動(dòng)的暫停;同時(shí)，直播企業(yè)也可以提高主播的入門(mén)門(mén)檻，主播應(yīng)該通過(guò)一系列的學(xué)習(xí)以及考試后，才能取得直播的資格，并在自身被許可的范圍內(nèi)展開(kāi)直播內(nèi)容的輸出。政府以及互聯(lián)網(wǎng)媒體監(jiān)管部門(mén)則需要從立法的角度進(jìn)行制約。國(guó)家應(yīng)該建立嚴(yán)格的直播內(nèi)容違規(guī)處罰制度，保證各個(gè)平臺(tái)受到公平的處理與對(duì)待，對(duì)于有內(nèi)容違規(guī)記錄的直播主持人，可以采取全網(wǎng)禁播的方法。

（二）完善直播行業(yè)規(guī)范制度

現(xiàn)階段，網(wǎng)絡(luò)直播仍然是一個(gè)新興行業(yè)，國(guó)家并未對(duì)其制定完善的行業(yè)規(guī)范。對(duì)于國(guó)家文化部以及相關(guān)部門(mén)而言，應(yīng)該從直播平臺(tái)的經(jīng)營(yíng)主體，事后監(jiān)管等方面對(duì)直播的各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行規(guī)范。例如，相關(guān)部門(mén)與直播企業(yè)簽訂合同，平臺(tái)在開(kāi)展直播業(yè)務(wù)前，需要承諾對(duì)于涉政涉黃涉暴內(nèi)容的禁播，違反規(guī)定者將被納入直播行業(yè)的黑名單。通過(guò)“實(shí)名登記”“先審后發(fā)”“黑名單”等措施規(guī)范直播平臺(tái)的直播行為，同時(shí)，建立直播行業(yè)監(jiān)督委員會(huì)，鼓勵(lì)各個(gè)直播公司互相監(jiān)督，促進(jìn)行業(yè)的良性、可持續(xù)發(fā)展。此外，政府也可以通過(guò)一定的資金補(bǔ)貼以及政策扶持，幫助扶持頭部直播平臺(tái)以及優(yōu)秀、正能量的直播主播，共同打造精品直播內(nèi)容[2]。

（三）倡導(dǎo)公眾提升直播素養(yǎng)

應(yīng)該通過(guò)各種公益節(jié)目、新媒體廣告等平臺(tái)，積極倡導(dǎo)公眾提高自身的素養(yǎng)，提升公眾對(duì)于內(nèi)容信息的批判性學(xué)習(xí)思考能力，從自己做起，對(duì)違規(guī)、低俗的內(nèi)容堅(jiān)決抵制，對(duì)涉嫌違規(guī)的直播間以及主播進(jìn)行舉報(bào)，協(xié)助直播平臺(tái)將違規(guī)主播列入黑名單，從根本上遏制網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的污染源。同時(shí)，引導(dǎo)公眾對(duì)優(yōu)質(zhì)的直播內(nèi)容給予鼓勵(lì)以及宣傳支持，幫助優(yōu)秀的直播內(nèi)容吸引到更多的受眾。政府、平臺(tái)也可以邀請(qǐng)明星等公眾人物在媒體場(chǎng)合宣傳健康、綠色直播，發(fā)揮明星的光環(huán)效應(yīng)，引導(dǎo)形成積極向上的直播觀看氛圍[3]。

四、結(jié)語(yǔ)

直播的出現(xiàn)與發(fā)展改變了許多行業(yè)的傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)模式，為大眾提供了新的娛樂(lè)方式。然而，規(guī)范直播內(nèi)容，扶持優(yōu)秀直播主持人，是實(shí)現(xiàn)直播行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要方式。本文提出，應(yīng)該不斷規(guī)范直播內(nèi)容，完善直播行業(yè)的制度，引導(dǎo)公眾提高直播素養(yǎng)，進(jìn)而促進(jìn)直播行業(yè)綠色、健康發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]劉佩佩.互聯(lián)網(wǎng)媒體時(shí)代體育賽事網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)發(fā)展現(xiàn)狀分析——以樂(lè)視體育為例[J].新聞研究導(dǎo)刊，2015（12）.

[2]竺葉，唐莉芳.我國(guó)游戲直播平臺(tái)發(fā)展中存在問(wèn)題的探析[J].各界，2017（8）.

[3]溫靜.我國(guó)游戲類(lèi)網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)策略研究——以斗魚(yú)直播平臺(tái)為例[J].傳播與版權(quán)，2019（1）.